Amas de Casa Emprendedoras: Ideas y Desafíos en el Mundo Empresarial

El mercado laboral no siempre es un espacio fácil e igualitario para las mujeres, donde las diferencias salariales percibidas por hombres y mujeres se eleva hasta un 12,2% en España. Por ello, las mujeres suelen tener más dificultades para acceder a un empleo, y apuestan cada vez más por invertir en proyectos sociales.

De cada cinco fundadores de startups, solo una es una mujer. O mejor dicho, una… y un poco más. Para ser exactos, un 22 % del emprendimiento tiene rostro femenino, una cifra que, aunque refleja un cierto crecimiento con respecto a años anteriores, aún plantea no pocos desafíos.

Para tratar de conocer mejor la presencia de las mujeres emprendedoras en el escenario empresarial y los desafíos que aún quedan por delante hemos hablado con cuatro CEO de startups impulsadas en Andalucía Open Future, claras referentes de emprendimiento e innovación en Andalucía. Ellas son Camino Montañés (Estimulación Cognitiva Virtual, El Cubo), Mónica Blanco (Heimdall Technologies, El Patio), Gádor Espinosa (iTenders, El Cable) y Ana Medina (Genengine, La Farola).

Visibilidad y Cultura: Dos Grandes Asignaturas Pendientes

Mucho se ha oído hablar del concepto «techo de cristal», pero ¿en qué consiste exactamente? ¿Son la mujeres emprendedoras, en términos generales, menos visibles que los hombres?

«Detrás de la mentalidad empresarial todavía quedan muchos retazos culturales y sociales donde el que emprende es el hombre. Él es quien asume riesgos y a quien hay que tomar en consideración, incluso cuando financieramente la que aporte el capital económico es la mujer», nos cuenta Camino Montañés, la CEO de Estimulación Cognitiva Virtual.

Esta emprendedora acaba de recibir, precisamente, el Premio Coraje Mujer Autónoma de la Unión de Profesionales y Trabajadores Autónomos (UPTA Andalucía) en su cuarta edición, un reconocimiento que ha vivido como un fuerte impulso a su proyecto de realidad virtual para personas mayores: «Estoy encantada de sentir que otras personas valoran positivamente lo que hago y les haya podido transmitir las bases por las que nace este trabajo, la pasión y el respeto a los mayores», nos cuenta.

El problema de la menor visibilidad de las emprendedoras parte de un prejuicio que interiorizan incluso las propias mujeres: «La prudencia y la humildad de todas ellas las hace invisibles», afirma Gádor Espinosa, que añade: «En mi opinión son invisibles ante aquellos que no les reconocen su valía. Yo las veo por todas partes».

Se trata de una percepción que los datos corroboran, ya que según el Informe Global Entrepeneurship Monitor (GEM España), solo un 37,1 % de las mujeres considera que posee los conocimientos y las habilidades que se necesitan para emprender, frente al 49,7 % de los hombres.

«La sociedad debe educar a las niñas y mujeres para creer en sus propias ideas y capacidades, evitar el miedo al fracaso, ser valientes y potenciar sus aptitudes para el liderazgo».

En el plano cultural existe, asimismo, un problema de autoexigencia vinculado a la conciliación de la vida profesional y familiar. Lo explica Camino: «Las mujeres tenemos atribuido el rol de ser buenas amas de casa y buenas madres. Cuando creemos que no somos capaces de hacer bien ambas partes, nos marcamos limitaciones propias y se produce el abandono profesional».

Desafíos para la Plena Inclusión de las Mujeres Emprendedoras

Aunque la tendencia es notablemente creciente e invita al optimismo, aún queda mucho que recorrer, especialmente desde tres frentes:

• La educación: «La sociedad debe educar a las niñas y mujeres para creer en sus propias ideas y capacidades, evitar el miedo al fracaso, ser valientes y potenciar sus aptitudes para el liderazgo», señala Ana Medina, CEO de Genengine.
• La familia: Es necesaria la ayuda tanto de la pareja como de los hijos, para que se pueda producir la necesaria conciliación. «Es importante equilibrar la vida familiar con el trabajo para que puedas producirse un desarrollo profesional, porque si no la mujer acaba sintiéndose mal, pensando que ambas facetas quedan incompletas», apunta Mónica Blanco, CEO de Heimdall Technologies.
• A nivel institucional: A través de una mayor implicación, con horarios más flexibles, reconocimiento laboral, así como proporcionando lugares gratuitos y formativos en los que poder dejar a los niños.

Para Gádor Espinosa, CEO de iTenders, el problema no es tanto que falte presencia como que esta se reconozca como es debido: «Somos más de las que creemos y es posible incluso que la media de éxito de los negocios sea mayor que los regentados por hombres. No necesitamos una mayor integración, sino una sociedad que nos vea».

Una Visión Femenina del Emprendimiento

Nuestras emprendedoras son claras referencias de emprendimiento en sectores muy diversos. Representan grandes ejemplos de determinación, esfuerzo y espíritu emprendedor. ¿Qué es emprender para ellas?

• Mónica Blanco: «Tener muy claro qué es lo que quiero lograr, proponerme una serie de metas a realizar e intentar comprometerme y ser responsable en la toma de decisiones».
• Camino Montañés: «Para mí fue clave descubrir una idea de negocio que daba solución a una parte importante del trabajo que desempeñaba con las personas mayores, amé esa idea desde un primer momento, creí firmemente en ella».
• Gádor Espinosa: «Crear. Inventar. De hecho, mi padre denominaba a iTenders el invento ese. Creo que él reflejaba con esa frase todo el significado que, al menos en mi familia, tenía la palabra emprender».
• Ana Medina: «Para mí emprender es una aventura y un aprendizaje continuo, es ponerte a prueba y salir de tu zona de confort para averiguar hasta dónde puedes llegar. Es embarcarte con un equipo en el que confías en un proyecto en el que crees».

El Impulso de Andalucía Open Future

Nuestro programa de aceleración de empresas ofrece a los emprendedores un despliegue de recursos enfocados al crecimiento empresarial: acompañamiento de nuestros mentores, oportunidades de inversión y financiación, eventos punteros en innovación…

«Andalucía Open Future aporta formación y reflexión interna. Ayuda a tener claro aspectos claves para poder salir al mercado con un producto viable, con madurez y con un profundo conocimiento del proyecto», nos dice Mónica Blanco, de Heimdall Technologies.

Y, por supuesto, la visibilidad, clave en el tema que nos ocupa. «Al entrar en Andalucia Open Future la startup de repente es visible. Se escuchan sus problemas y sus miedos con verdadero interés, se le intenta guiar o se critican sus decisiones. La startup de repente existe porque un equipo de profesionales le dedica toda su atención y la escucha. Esto alimenta a la empresa casi tanto como el dinero de un inversor», afirma Gádor Espinosa.

¿Un mensaje para mujeres que quieran dar el salto hacia el emprendimiento y no se atrevan?

«Les diría que, en medio de ese torbellino de sensaciones que te hace sentir embarcarte en esto de emprender, hay una sensación que tengo especialmente clara a día de hoy: sé que nunca me arrepentiré de haber emprendido. Ese proceso de dar vida a un proyecto y haber sido capaz de liderarlo es el máster más intensivo que puedas imaginar», indica Ana Medina.

El Día Internacional de la Mujer Emprendedora es solo una excusa. Desde Andalucía Open Future queremos poner en valor cada día a las mujeres emprendedoras que forman parte de nuestros espacios de aceleración.

Ideas de Negocios con Baja Inversión para Amas de Casa Emprendedoras

Hemos indagado sobre algunos de los negocios que están funcionando bien y que requiren una inversión baja. El límite lo hemos puesto en 30.000€:

• Asesorías online: Son una oportunidad siempre y cuando seamos capaces de ofrecer precios muy competitivos. Puedes ofrecer un servicio especializado por áreas o completándolo con otros profesionales: asesoramiento fiscal y tributario, asesoramiento contable, laboral y jurídico.
• Carrito de eventos: La idea es arreglarlo y decorarlo para que te sirva como expositor de un producto concreto o como “mesa” especializada (ostras, chocolates, chuches, helados) para todo tipo de eventos privados y públicos: ferias, comidas de oficina, bautizos, bodas…
• Comida casera para llevar: Cada vez más, la gente tiende a quedarse en las oficinas a la hora del almuerzo y aquellos que hayan optado por el teletrabajo tienen poco tiempo para poder cocinar. Una buena opción es ofrecer comida casera para llevar a domicilio o a la oficina. Puedes ofrecerlo directamente o crear una plataforma que reúna a diferentes amas de casa.
• Pasteles y repostería personalizadas: Con herramientas como Shopify puedes crear una plataforma a bajo coste, ir agregando vendedores y gestionar los pedidos y las entregas.
• Servicios de traducción e interpretación: Es una oportunidad para quienes tengan un elevado conocimiento del idioma y la cultura de países en alza, como China, Irán, Emiratos Árabes… Se trataría de ofrecer servicios de traducción, interpretación, formación, promoción y asesoría para las empresas que quieran ir allí (ayudarles a adaptar sus productos y mensajes a los gustos locales) y para las de allí que necesiten organizar aquí alguna actividad.
• Foodtruck: Lo más complejo en este tipo de negocios es encontrar la furgoneta antigua. En España es difícil, pero en el sur de Francia no tanto. Como aquí en España no se permite cocinar en la vía pública, deberás explotarlo en eventos públicos y/o privados, conciertos, ferias y demás.
• Consultoría para emprendedores y pymes: Una idea para profesionales capaces de crear estrategias para que emprendedores y pymes puedan diferenciarse en el mercado. Y mejor si saben trabajar con procesos de innovación adaptados a las empresas más pequeñas.

El Rol de la Mujer Autónoma en España

La mujer autónoma, esa gran «especie» por descubrir en su detalle y analizar sus capacidades que a veces, parecen mágicas. El ser autónomo/a en nuestro país no es fácil y es que las obligaciones fiscales no son pocas, al contrario.

Y es que este dato es de suma importancia porque tal y como transmitió la Administración han sido estas altas protagonizadas por mujeres las que han mantenido el nivel de autónomos en España durante esta “crisis”.

Como sabemos (pero siempre viene bien recordarlo), los autónomos son fundamentales para el ecosistema financiero y empresarial del país. Los / las autónomos/as generan nuevos negocios, empujan el sistema empresarial y emprendedor (algo motivador y fundamental para hacer avanzar la rueda), generan empleo y hacen crecer al país.

Como el Estado en este caso conoce el esfuerzo y la situación “diferente” de las mujeres emprendedoras, se han desarrollado una serie de ayudas para incentivar que las mujeres se hagan autónomas y así puedan desarrollar sus proyectos empresariales.

Toda mujer autónoma que empiece a serlo puede, como es normal, adscribirse a la tarifa plana de autónomos. Por lo tanto, durante los primeros 12 meses de actividad pagará la cuota de 60€.

Por supuesto, las mujeres autónomas también tienen derecho a baja por maternidad que se extenderá durante 16 semanas con una cuantía de subsidio del 100% de la base de cotización (944,4 € durante 2021). Si la mujer autónoma embarazada no cumpliese con los requisitos para percibir este salario durante la baja existe un subsidio no contributivo a cobrar en los 42 días naturales posteriores al parto.

Cuando la mujer autónoma tiene hijas, ya ha pasado la baja de maternidad y hasta los 12 años de edad del hijo, puede solicitar una bonificación completa de la cuota de autónomo durante 12 meses.

Un caso muy habitual es que una mujer desempleada quiera cambiar su situación y convertirse en autónoma. En este punto podrán acogerse al programa promoción del empleo autónomo que ayudará en este supuesto.

Retos y Desafíos de la Mujer Autónoma

Ser mujer ya es todo un trabajo en sí mismo (igual que ser hombre, cada uno con lo suyo) pero además si eres mujer y autónoma, tienes por delante varios retos importantes.

Aunque parezca lo contrario, la mujer es muy proactiva y siempre tiene la necesidad de seguir adelante y avanzar. Social y culturalmente el escenario ha cambiado y la mujer cada vez más tiene la capacidad física, temporal y moral de salir fuera de casa para desarrollar sus sueños, proyectos e ilusiones.

Además, por ese mismo empuje que hace a las mujeres salir adelante siempre (de naturaleza intrínseca que las empuja a luchar por sus hijos), la mujer tiene ese empuje único que la convierte en superwoman (aunque es importante no generar ese estrés a las mujeres de nuestro entorno).

Y qué ideas. Las mujeres tienen buenas ideas profesionales, son inteligentes y tienen la capacidad analítica y resolutiva muy desarrollada.

Eso sí, la mujer por supuesto también tiene sus puntos flacos y bajos, como todos. Las mujeres tienen mayores inseguridades algo que también alimenta el proceso por el que se ha pasado (no poco complicado e intenso) de cambiar de paradigma de estar en casa a trabajar fuera.

También otro de los puntos “flacos” de las mujeres emprendedoras es su sobresaturación de tareas y responsabilidades. Una mujer, además de encargarse de su idea y de su negocio tiene que ser esposa y cuidar de su pareja (al igual que el hombre), de sus hijos, de su familia y de sí misma.

La mujer en sí misma es su mejor aliada pero también su máxima enemiga.

¿Alguna vez te han contado la verdad sobre ser madre y emprender un negocio? En internet te encontrarás muchas historias de mujeres valientes que por un motivo u otro decidieron emprender un negocio siendo madre.

Todas tienen una “verdad” que contar; su verdad, porque la verdad de ser madre emprendedora depende de varios factores como edad de tus hijos; apoyo de tu pareja; apoyo de tu ambiente familiar, tu situación personal y económica y otros factores.

Todas tenemos nuestra verdad de lo fácil o difícil que llegó a ser emprender siendo mamá.

Mi sueño: acercar hasta Alicante, aquí en España, las formaciones de PNL, Coaching, Inteligencia Emocional, Mindfulness etc. Quería traer hasta mi tierra todo aquello que tuviera que ver con el desarrollo profesional y el crecimiento personal.

Otro de los elementos fundamentales que me motivaba muchísimo, es que todo lo que estaba aprendiendo podía transmitírselo a mis niños. Quería que desde bien pequeños crecieran con unas creencias que les potenciaran, aprendieran la importancia de gestionar sus emociones, reconocieran su identidad, descubrieran cuáles son sus talentos, entrenaran su mente para vivir una vida plena y un largo etcétera.

Había descubierto que era posible vivir haciendo algo que amas, no estaba dispuesta a dejar pasar esa oportunidad.

Quería ser dueña de mi tiempo y no estar sometida a un horario. Si mi hija tenía anginas poder elegir quedarme con ella sin dar explicaciones a nadie, llevarlos al cole y recogerlos, ir al parque, etc.

Quería tener, por supuesto, mi independencia económica, de ninguna manera viviría del sueldo de nadie, yo generaría mis buenos ingresos.