Adolfo González: La Trayectoria de un Emprendedor Apasionado y Visionario en Publicidad y Negocios

Adolfo González, también conocido como Adolfo González de Castilla, es un apasionado director con más de 17 años de experiencia en empresas multinacionales líderes. Ha liderado equipos en reconocidas compañías como Unilever, Kimberly-Clark, Hershey's, Samsung y Banco Azteca. Su amplia trayectoria abarca los sectores de bienes de consumo, retail y servicios financieros, donde ha sido motor de iniciativas en marketing, producto e innovación. Adolfo destaca en la elaboración de estrategias comerciales y de marketing, la ejecución de campañas publicitarias y el dominio de enfoques digitales y basados en datos. Como profesional comprometido, aporta sólidas habilidades analíticas, pensamiento estratégico y un compromiso inquebrantable con la excelencia.

Adolfo González, un líder con más de 17 años de experiencia en empresas multinacionales.

El Espíritu Emprendedor: Del Sueño del Restaurante a Square Fitness Studio

Desde muy joven, Adolfo González mostró una clara inclinación por el emprendimiento. Hizo su primer negocio a los 7 años, cuando con su primo, empezaron a vender entradas a los niños de la piscina para ver sus partidos de airgam-boys futbolistas. Desde entonces siempre ha pensado en productos, y 25 años después montaba su primera start-up ganando premios de Microsoft y Nokia.

En 2009, durante su época en Wysiwyg Razorfish, en una entrevista, Adolfo reveló que si no se dedicara a la publicidad, habría montado un restaurante. Este sueño se hizo realidad poco después en Madrid, un proyecto lleno de errores (los típicos del emprendimiento y de la ilusión) y aciertos. Grandes aciertos, llegando a ser un restaurante, digamos conocidillo, en Madrid, por un periodo cortito de tiempo, pero lleno de ilusión.

El restaurante de Adolfo González, un sueño hecho realidad en Madrid.

Un proyecto que duró alrededor de dos años y medio, y lo que, para muchos, podría catalogarse como un fracaso. Sin embargo, Adolfo nos confiesa que no salió como esperaba y terminó anteponiendo la amistad al negocio, pero, en definitiva, esta experiencia le enseñó a ser emprendedor.

Han pasado los años y, aunque ahora Adolfo se ha embarcado en un gran proyecto como Executive Creative Director de IPG Mediabrands, a la vez, con amigos nuevos y algunos de los de entonces, desde el año 2018 se ha embarcado en un nuevo sueño: Square Fitness Studio. More than a workout. Este es un proyecto donde los aprendizajes llamados fracasos nunca se repetirán y evidentemente otros momentos aparecerán. En definitiva, son los pasos lógicos de los proyectos, al igual que en cada uno de los proyectos que se desarrollan en el ámbito publicitario y de la comunicación.

Square Fitness Studio, el nuevo emprendimiento de Adolfo González, enfocado en el bienestar.

Liderazgo y Visión en el Sector Publicitario: De Ontwice a IPG Mediabrands

Con una amplia experiencia en creatividad, tras trabajar en agencias como Tapsa, Razorfish, Proximity y Wysiwyg, y obtener más de 60 premios en los principales festivales de publicidad nacionales e internacionales, Adolfo González ha escalado posiciones de liderazgo en el sector. En 2015, Adolfo González, hasta entonces director general creativo, fue nombrado nuevo CEO de Ontwice. La agencia, fundada por David Bravo, Luis Vegas y Manuel Mercader, forma parte de un grupo independiente de seis empresas que en aquel momento acababa de cumplir ocho años en el mercado.

Ontwice, una de las agencias donde Adolfo González ha dejado su huella.

Adolfo González ha confesado que la clave de la agencia es la transversatilidad del talento, es decir, una estructura de perfiles que realiza el trabajo de forma grupal, dejando a un lado los intereses personales y las etiquetas profesionales. “Un director de cuentas debe ser el mejor creativo de la agencia, y al revés. Todo el mundo es responsable de su trabajo”, ha afirmado González.

Luis Vegas, uno de los socios fundadores de Ontwice, señaló en su momento que habían duplicado su volumen de facturación en los dos últimos años, superando momentos difíciles gracias a la unión de los socios y al gran equipo de profesionales. David Bravo, otro de los fundadores, comentó que Ontwice nació en 2007 para llenar un hueco entre las agencias creativas y las agencias de medios tradicionales. Hoy forma parte de un grupo de empresas, GO (Grupo Ontwice), del que forman parte la agencia de publicidad digital y creativa Ontwice, la agencia de medios Contversión, la escuela The Walley, la head hunter The Walley Talent, la tecnológica adbibo y la consultora Bendit Thinking. El grupo cuenta con 71 empleados y tienen oficinas en España, México y Colombia.

Filosofía Emprendedora y Reflexiones sobre el Trabajo Actual

Adolfo González es un firme creyente de la evolución en el ámbito laboral. Para él, el trabajo está cambiando y te afecta. En el siglo XX aprendías el manual de instrucciones, obedecías al jefe, cumplías el horario, y volvías a casa con la satisfacción del trabajo bien hecho. En el siglo 21 esa receta ya no funciona.

Adolfo González enfatiza la necesidad de adaptarse al cambiante panorama laboral del siglo XXI.

En este contexto de cambio, Adolfo también reconoce los desafíos actuales para los emprendedores y pequeños negocios. La mayor preocupación es el trato que reciben los autónomos, con demasiados pagos, trámites y exigencias, y en muchas ocasiones sin un apoyo real. España es un país de pequeños negocios, y le preocupa especialmente que al pequeño empresario se le esté asfixiando. Si alguien quiere contratar, no puede encontrarse con más cuotas, más costes y más exigencias. Subir salarios está bien, pero debe venir acompañado de medidas que permitan que el negocio sea sostenible.

A esto se suma el problema de la falta de mano de obra cualificada, afectando a sectores como la construcción o la hostelería, que no encuentran personal. La burocracia es otra carga para los pequeños negocios. Además, Adolfo señala que los precios suben más rápido que los salarios, la vida es más cara, lo que genera una situación preocupante para muchas familias con empleo que no llegan a fin de mes.

Adolfo, que también se dedica a la mentoría, afirma: "Me encanta hablar en público. Puedo ayudarte a entender qué sentido darle a tu carrera y cómo ir hacia allí o podemos ver cómo hacer crecer a tu equipo."