Acciones Exitosas en Marketing Digital: Ejemplos Inspiradores

Sabemos que el uso de los medios digitales se ha mantenido en aumento de manera constante. Y ahí es donde entra en juego la estrategia de marketing digital.

En este artículo, exploraremos cinco ejemplos de estrategias de marketing digital exitosas que puedes utilizar para inspirar tu propio enfoque. Desde el marketing de contenidos hasta la publicidad en redes sociales, desglosaremos los componentes clave de cada estrategia y te mostraremos cómo pueden implementarse en tu propio negocio. Muy sencillo: al igual que con cualquier otra actividad comercial, necesitas una estrategia general que sirva como hoja de ruta y maximice tus esfuerzos.

Esto es particularmente importante en el marketing digital, que pone en juego muchos tipos de iniciativas. Entonces, ¿cuál es el principal objetivo de una estrategia de marketing digital? Suena a música celestial, ¿verdad? Pero ahora debes abordar la tarea de crear tu propia estrategia de marketing digital.

Pasos Iniciales para tu Estrategia de Marketing Digital

Empecemos por algo sencillo: cinco pasos simples para que emprendas el camino correcto con tus propias acciones de marketing digital.

1. Para hacer marketing con efectividad, primero debes entender exactamente a quién te vas a dirigir.
2. Una de las mejores formas de definir objetivos de marketing es utilizar el marco de objetivos SMART. Trabajar con cada letra de este acrónimo te ayudará a definir objetivos que brinden suficiente contexto para que realmente avances en la dirección correcta.
3. Debatir una estrategia es una tarea desafiante, y es fácil sentir que estás continuamente comenzando desde cero, aunque ese no suele ser el caso. Realiza una auditoría de lo que hiciste anteriormente para tener una idea de lo que funcionó bien y lo que no. Es también una buena oportunidad para recopilar contenido y otros activos, desde gráficos de redes sociales hasta notas informativas, que se pueden reutilizar para evitar repetir los mismos esfuerzos.
4. Tu creatividad ya está fluyendo, pero todavía hay un montón de logística en el mundo real de la que debes ocuparte. Pues ahora es cuando estas entran en juego. tu equipo: ¿Quién será responsable?
5. Comienza con un calendario simple (ya sea en una hoja de cálculo o directamente en Wrike) que reúna todos los elementos en juego.

Ten por seguro que lo que se te ocurra al principio probablemente no sea la estrategia que sigas a largo plazo, pero a veces para descubrir la mejor manera de hacer cosas, solo necesitas ponerte a ello. Ya sabes qué pasos iniciales debes dar para ponerte en marcha. Pero, ¿sigues sintiéndote bloqueado?

Ejemplos de Acciones de Marketing Digital Exitosas

¿Qué acción de marketing digital es mejor? Estas marcas demuestran que no existe una respuesta real a esa pregunta.

1. Marketing de Contenidos: El Caso de Buffer

Es difícil hablar de marketing de contenidos sin pensar en la superpopular herramienta de programación de redes sociales Buffer. ¿Cómo lo hicieron? En sus primeros días, dependían ampliamente del «guest posting», es decir, publicar en páginas de otros. Escribían contenido que se publicaba en varios sitios diferentes para obtener más reconocimiento. Sin embargo, no les hacía mucha gracia estar ignorando su propio sitio. ¿Has reparado en que hablamos de blogs en plural, no de un solo blog? Y si bien el marketing de contenidos generalmente se asocia con publicaciones de blog y ebooks, Buffer demuestra que esta estrategia de marketing va mucho más allá de la palabra escrita.

2. Marketing de Influencers: El Caso de Glossier

Una infinidad de factores contribuyen al éxito innegable de la marca de maquillaje para millennials Glossier. Pero, ¿cómo lo hicieron? «La mujer de hoy tiene apenas cinco minutos para maquillarse antes de salir pitando por la puerta. Ese es el perfil que plasman en todas sus publicaciones. Para el lanzamiento de un producto de éxito, la marca decidió regalárselo a 500 superfans (que previamente habían comprado productos de Glossier o estaban muy vinculadas a la marca en los medios sociales) quienes, a su vez, promocionaban el producto en sus propias cuentas.

3. Email Marketing Personalizado: El Caso de BuzzFeed

BuzzFeed trabaja tan bien el marketing digital que a veces parece que se ha apoderado de todo Internet. En un momento en que nuestras bandejas de entrada nos generan ansiedad, el marketing por correo electrónico presenta un verdadero desafío. BuzzFeed demuestra que el secreto radica en la personalización total. Saben que deben ofrecer el contenido que los usuarios realmente desean, por lo que se ven obligados a interactuar con los correos electrónicos que reciben. Tienen innumerables newsletters distintas a las que los usuarios pueden suscribirse, y también son muy claros en cuanto a lo que los suscriptores pueden esperar de ese contenido, así como con qué frecuencia recibirán actualizaciones.

4. Segmentación Inteligente: El Caso de Adobe

La segmentación puede ser poderosa. La buena noticia es que esta no es la única opción para proporcionar contenido personalizado por correo electrónico u obtener más información sobre tus suscriptores. Adobe es un magnífico ejemplo de esta estrategia. Fíjate en el siguiente ejemplo de una de sus newsletters por correo electrónico en la que incluyeron dos llamadas de atención una al lado de la otra.

5. Marketing en Redes Sociales: Nike y Oatly

Las redes sociales se han convertido en uno de los pilares del marketing digital. Marcas como Nike y Coca-Cola han destacado en este ámbito al crear campañas interactivas que fomentan la participación de los usuarios. Por ejemplo, la campaña de Nike «Just Do It» no solo promociona productos, sino que también inspira a los consumidores a compartir sus propios logros deportivos. Por otro lado, marcas más discretas, como ‘Oatly‘, un productor de bebida de avena, han utilizado su presencia en Instagram para comunicar de forma divertida y creativa sus valores y personalidad.

Otras Acciones de Marketing Digital a Considerar

Hoy te proponemos ideas para que puedas aplicar en tu estrategia de Marketing. Estas acciones, desarrolladas por expertos del sector, se engloban en categorías y áreas del Marketing, incluyendo nuevos conceptos que han surgido recientemente. No son acciones para hacer en un momento, sino que la mayoría de ellas son tareas completas que te llevarán un buen rato hacerlas. Toma nota de todas las acciones, organízate, planifica y ¡ponte a ello!

• Haz un análisis del mercado y de competencia, también llamado benchmarking.
• Decide un branding y refuerza tu imagen corporativa para tu presencia online.
• Haz un listado de todas las redes sociales y plataformas en las que tienes presencia.
• Estudia cuál es tu público objetivo y define personas con nombres, características, detalles y gustos.
• Haz un DAFO, un estudio de tus debilidades y fortalezas, y de ahí saca algún detalle que te diferencie de la competencia.
• Define de qué recursos humanos y de qué presupuesto dispones para realizar tu plan de marketing.
• Selecciona unos KPIS o métricas que te permitan estudiar mes a mes los resultados obtenidos y saber qué acciones te funcionan y cuales no.
• Realiza un estudio enfocado en los intereses de tus clientes para detectar el insight de tu marca y/o productos.
• Incluye fechas importantes para tu marca y para tu audiencia en tu calendario de publicaciones.
• Crea un plan de contenidos basado en los principales productos y servicios de tu marca.
• Aporta SIEMPRE contenido de valor, no pienses solamente en vender.
• Crea un plan de acción por semanas y meses pero también por áreas.
• Desarrolla un plan de objetivos medibles, alcanzables y comparables en el tiempo.
• Mide desde el primer día de trabajo, así podrás ver la evolución de tus acciones y objetivos en cada área.
• Especialízate en un área concreta del marketing y rodéate de buenos profesionales para cubrir las demás especialidades.
• Estudia los contenidos que más se comparten sobre las palabras clave que interesan a tu negocio.
• Investiga cuáles son los blogs que más visitas tienen de tu misma temática.
• Mejora la participación en tu blog.
• Revisa todos los títulos de tus artículos para que tengan gancho y despierten el mayor interés.
• Mira si todos tus contenidos del blog aportan valor.
• Rediseña la barra lateral de tu blog.
• Rediseña el pie de página de tu blog.
• Añade un formulario de suscripción al lateral de tu blog.
• Añade un formulario para conseguir suscriptores más avanzado y efectivo: en modo de Pop-up o al final de tus posts.
• Añade un icono de RSS para conseguir suscriptores que usen un lector RSS.
• Estudia qué contenidos de tu blog han funcionado mejor para guiarte en los próximos.
• Utiliza un índice de contenidos al inicio de tus posts.
• Antes de lanzarte a escribir realiza un buen estudio de palabras clave.
• Recuerda estructurar el contenido de tus post para que sea escaneable y a los usuarios les resulte más sencillo leerlo.
• Elige una tipografía sencilla y con el tamaño adecuado para facilitar la lectura del contenido.
• Incluye distintos tipos de contenidos en tus post para facilitar su lectura.
• Utiliza distintas estrategias de Neuromarketing para mejorar tus contenidos y conseguir que los usuarios aumenten su tiempo de permanencia en tu página web.
• Si tienes distintas categorías en tu blog, puedes incluir un menú en la parte superior que facilite a los usuarios la navegación por los mismos.
• Cuida el diseño responsive de tu blog.
• Optimiza las imágenes de tu portada para asegurar que se muestra completa en el menor tiempo posible.
• Crea una cuenta de Vimeo donde alojar tus vídeos de alta calidad y así servirlos desde tu web usando los códigos de inserción.
• Haz que tu página de contacto esté bien visible.
• Aplica el diseño por tarjetas, también llamado card layout en tu web para mejorar la experiencia de usuario y el responsive de tu web.
• Revisa si las tipografías que utilizas en tu web cumplen estos 3 requisitos: legibilidad, tamaños y contraste.
• Haz que tu página respire.
• ¿Tienes instalado un certificado SSL?
• Mira qué tipo de publicaciones puedes hacer para fomentar la participación de tus clientes.
• Estudia cuáles son tus mejores horarios de publicación.
• ¿Tienes fans en diferentes idiomas?
• Date de alta en grupos privados afines a tu temática en los que poder participar como persona.
• Recopila fotos de tus clientes y hazles protagonistas de tu página.
• Haz un collage con fotos de tus empleados.
• Haz una recopilación de fechas importantes o Hitos de tu marca y publica en pasado.
• Pídele a tus clientes más fieles que te den una puntuación y una recomendación en tu página.
• Define un sistema para monitorizar los mensajes privados que llegan a tu página.
• Reactiva las conversaciones cada cierto tiempo.
• Edita tus publicaciones antiguas para incluir emoticonos.
• Si acaso tienes una página y un perfil de persona, fusiónalas para evitar duplicidades.
• Publica un álbum de fotos con las mejores fotos del mes, del año, de algún evento o de un día importante en tu empresa.
• Aprovecha los memes del momento para crear alguna versión graciosa y divertida en la que la gente pueda verse reflejada y quiera compartirla.
• Personaliza las pestañas y aplicaciones de tu página subiendo una imagen para cada una de ellas.
• Personaliza tus mensajes de forma automática.
• Revisa todos tus seguidores y sigue de vuelta a todos aquellos que puedan ser potenciales clientes tuyos.
• Haz una selección de los mejores blogs y fuentes de contenido en los que confías que siempre publican algo bueno.
• Mejora tu ratio entre seguidores y seguidos.
• Analiza todos los eventos o hashtags de los que hayas participado para descubrir quienes han sido los influenciadores y los más participativos.
• Investiga y haz un listado de posibles hashtags que más se usan y puedes utilizar en tus publicaciones.
• Analiza y guarda búsquedas para monitorizarlas a menudo.
• Publica los tuits de tu marca con contenido multimedia, ya que tendrán más impacto y generan más interacción.
• También, si publicas con fotografías, menciona en las fotografías (te permite hasta 10 cuentas) usuarios o marcas a las que quieres destacar o llamar su atención.
• Usa acortadores de links para reducir, hacer más atractivo y personalizar tus URL y hacerlas más atractivas.
• Haz uso de herramientas que te permitan detectar a los influencers y a las personas que más han participado en tu comunicación ya sea por menciones, retweets o porque han distribuido el contenido de tu blog.
• Participa en campañas y hashtags de interés social o de tu audiencia calendarizando los días concretos o los eventos especiales y haz participar a tu audiencia.
• Crea eventos participativos con hashtags propios y en ellos aporta valor, dialoga o remarca acciones interesantes para tu audiencia.
• Crea un canal de Youtube.
• Añade sobre la imagen de cabecera de tu canal un enlace directo a tus otras redes sociales.
• Haz un vídeo al mes que no te suponga mucho presupuesto.
• Una vez al mes, haz un hangout o webinar en directo y responde a las dudas de tus clientes.
• Una vez al año, organiza un curso o master class invitando a blogueros influyentes de tu sector.
• Coloca un vídeo como trailer del canal.
• Elige tu mejor vídeo o el que más quieras promocionar como anuncio del canal.
• Comprueba y revisa la siguiente información básica de todos tus vídeos: título con menos de 58 caracteres y palabras clave, descripción con la URL de tu web y una transcripción del contenido, y añade todas las etiquetas relacionadas con el vídeo, tu empresa y tu sector.
• Pon tu marca de agua o logo en todos los vídeos de tu canal de Youtube.
• Organiza todo el material de tu canal de Youtube en diferentes Listas de Reproducción y Secciones.
• De vez en cuando, escribe un artículo en tu blog relacionado con el contenido de tus vídeos de Youtube e inserta los vídeos en el post.
• Haz un protocolo de actuación para cada vez que subas un vídeo a tu canal.
• Revisa las estadísticas de tu canal para sacar conclusiones y mejorar tu estrategia.
• Haz una buenísima selección y curación de vídeos interesantes de tu temática y organizalos por listas.
• Analiza tu competencia con búsqueda por palabras clave y aplícalas a tu canal.
• Identifica quiénes son tus mejores seguidores a través de Iconosquare y crea una serie de accesos directos para participar más con ellos en sus publicaciones.
• Haz una plantilla con tus colores y branding para poner diferentes frases todas las semanas relacionadas con tu temática.
• Date de alta en alguna herramientas para programar tus publicaciones.
• Invita a tus clientes a subir una foto utilizando tu producto con un hashtag.
• Instálate la App de Repost para publicar en tu cuenta de Instagram las mejores fotos subidas por tus clientes o usuario de tus servicios.
• Prepara varios vídeos que estén hechos a base de fotos de tus usuarios y de tu actividad con una música de fondo.
• Prepara varios vídeos que vas a acelerar para luego ponerlos a cámara rápida y muestren algunas actividades de tu negocio.
• Crea varios juegos tipo pasatiempos donde crees participación con tus usuarios.
• Haz varias imágenes juntando las cabeceras de tus artículos del blog y prográmalas con una herramienta para que se vayan repartiendo una cada semana.
• Haz varios collages con tus fans más participativos y fidelizados.
• Haz un estudio y listado de todos los hashtags que puedes usar relacionados con tu temática para que las publicaciones las vean más personas que no te siguen.
• Entra en la herramienta online Crowdfire (con tu nombre de usuario en Instagram) y haz estrategia de seguidores y seguidos.
• Con Instagram en vivo podrás generar interacción con tus seguidores.
• Crea acciones usando TODAS las posibilidades que ofrece Instagram Stories para interac...

El Marketing Digital en la Era Actual

Hoy en día, el marketing digital es indispensable para las empresas que desean crear reconocimiento de marca e involucrar a su público. Una vez has puesto en marcha una sólida estrategia de marketing digital, hay que empezar a trabajar. Wrike ayuda a miles de equipos de marketing a hacer realidad sus planes y cumplir sus objetivos. ¿Quieres ver cómo Wrike puede ayudarte en tu trabajo de marketing?

Las acciones de marketing pueden significar el comienzo y el desarrollo de tu propuesta en el mercado.

• Crea textos persuasivos mediante un buen contenido con base en las técnicas de SEO y Copywriting desde el principio si es posible.
• Estudia el mercado y analiza tu competencia para conocer su oferta, esta información te proporcionará claves para comunicar a tu audiencia.
• Registra tu dominio en proveedores como GoDaddy, Namecheap o Don Dominio, incluso si aún no piensas en crear tu web.
• Si vas a comunicar en redes sociales haz un listado en las que tu mercado meta o segmento está presente.
• Estudia las principales palabras claves (Keyword research) de tu marca, todo aquello que consideres relevante para tu negocio.
• Conoce los hashtags que te proporcionarán visibilidad en tus redes sociales.
• En tu web establece apartados con banners e información de tus productos, servicios y otros canales.
• Integra las etiquetas de Google, Search Console y Analytics.
• Optimiza la web para los Core Web Vitals mediante una Web Performance Optimization (WPO).
• No olvides usar informes con los Kpis más necesarios con Google Data Studio.
• Considera siempre los fundamentos básicos de SEO para tus contenidos.
• Contempla las principales fechas del año en tu calendario para tus contenidos.
• Si tus contenidos del blog van a tener mucha información usa un índice de contenidos.
• Muestra los trabajos más destacados en un porfolio.
• La tienda online de tu proyecto tiene que transmitir facilidades mediante las estrategias Cross Sell y Up Sell.
• Define una estructura web fácil para tus usuarios visible en el menú principal.
• Haz que tus contenidos sean evergreen.
• Haz un listado con las herramientas que usas y actualízalas para ir agrupando según las funciones y acciones de Marketing.
• Se más productivo programando todas las publicaciones posibles.
• Automatizar es mejorar los procesos para ser más productivo y tener mayor rentabilidad y tiempo para re invertir.
• Si tu negocio tiene una ubicación física para tus clientes es indispensable crear un Google My Business.
• Implementa en tu web formularios de suscripción a tu Newsletter.
• Los embudos de venta son otra manera inteligente de automatizar y llevar a los suscriptores hacia la conversión.
• Optimiza las imágenes de tu web haciéndolas de última generación por ejemplo en WebP.
• Si vas a usar archivos enormes para tu web debes usar la nube.
• Integra las notificaciones push en escritorio y en móviles.
• Intenta integrar todas las etiquetas de analítica y píxeles con Google Tag Manager (GTM).
• Visita otros sitios web con contenidos dinámicos y extrae lo que más te gustaría para tu sitio.
• Recuerda que tu identidad corporativa y diseños deben estar muy bien alineados.
• Busca siempre en Google Trends las principales tendencias con respecto a tus términos de búsqueda.
• El vídeo marketing es muy efectivo para todas las marcas.
• Define una intro atractiva y profesional para tus vídeos, un logo animado queda bastante bien cuando se añaden efectos.
• Los mejores logos en la web están formato vectorial SVG.
• Visita la web de los principales referentes de algunas temáticas de tu sector.
• Usa un tono cercano y basado en la comunidad que existe en torno a tu marca.

Acciones de Marketing Digital para Empresas B2B

Para ajustar la máquina, esta semana he repasado las acciones más comunes en las estrategias de marketing digital que trabajamos en Hacemos Cosas con nuestros clientes. Lo he hecho en forma de esquema/infografía. Por cada acción, respondo con un ejemplo a dos preguntas:

1. ¿Cómo pueden aumentar los ingresos?
2. ¿Cómo puede mejorar el posicionamiento?

Para cada enfoque, señalo el potencial de impacto.

Por último, indico el coste estimado que suele tener un plan de acción anual sobre cada tipo de acción.

Seguro que ya llevas semanas ajustando el motor de 2025. Pero antes de darle al botón de ‘START’ el 1 de enero, conviene decidir con qué piezas saldremos a competir.

Ejemplos Adicionales de Marketing Digital

A continuación, se presentan algunos ejemplos adicionales de cómo las empresas pueden utilizar el marketing digital para alcanzar sus objetivos:

• SEO para una e-Commerce: El SEO es SEO, para una tienda online, un medio o un blog personal. No hay una disciplina como tal que sea SEO para e-Commerce o tienda online, pero lo que si es cierto es que hay algunas peculiaridades, ventajas propias y ciertos puntos débiles.
• Marketing de Influencers: El Marketing de Influencers se está poniendo muy de moda entre las empresas para llevar a cabo sus campañas y estrategias de marketing, pero, ¿por qué? ¿Qué ventajas aporta a las marcas este tipo de marketing?
• Marketing móvil en el sector turístico: El sector turístico ha encontrado en el marketing móvil un aliado para la rentabilidad de los negocios, centrándose en adaptarse al turista, medir su comportamiento y adelantarse a sus necesidades de consumo.

En el entorno dinámico del marketing digital, las empresas se enfrentan a varios retos que pueden afectar su capacidad para conectar con los consumidores y lograr sus objetivos. Con el crecimiento desenfrenado de internet, el volumen de contenido creado diariamente es abrumador. Las empresas deben trabajar arduamente para destacar en un mar de información.

Estrategias Gratuitas de Marketing Digital

Con la estrategia adecuada, el marketing digital puede llegar a clientes potenciales a los que la marca nunca llegaría con acciones físicas. Según Marcelo Caruana, Responsable de Marketing de E-goi - empresa de automatización de marketing-, el entorno online engloba numerosas posibilidades de actuación, que no tienen por qué tener costes asociados.

1. Páginas de ventas: Conocidas como “landing pages”, estas páginas ayudan a captar los contactos de los visitantes de un sitio web o red social.
2. Campañas de correo electrónico: Entre todos los canales de marketing digital, el correo electrónico es uno de los que tiene la tasa de apertura más alta.
3. Gestión de redes sociales: Estar presente en las redes sociales es fundamental para cualquier marca que quiera tener presencia digital.
4. Formularios: Además de las páginas de venta, existen otros tipos de formularios que se pueden insertar en un sitio web para convertir potenciales interesados en los productos o servicios de la empresa.
5. Web push: Web push es un canal con un gran potencial, pero que a menudo se pasa por alto en la estrategia de marketing digital.