Porcelanosa Grupo: Estructura, Propiedad y Evolución de un Líder Global

PORCELANOSA Grupo es un holding empresarial especializado en el diseño integral y en la gestión de soluciones técnicas para el sector residencial, hotelero y retail. Dedicada a la fabricación de productos cerámicos, equipamientos para baños y cocinas, o sistemas de industrialización de viviendas entre otros, Porcelanosa Grupo ha reorientado su modelo de negocio y distribución hacia políticas de desarrollo sostenible para descarbonizar su actividad industrial.

Un Espíritu Fundacional y de Liderazgo Familiar

El grupo combina profesionales formados en la casa con el relevo generacional de sus fundadores. En las tarjetas de presentación de los socios fundadores del mayor grupo cerámico español no suelen figurar los cargos. Un gesto con el que tanto el desaparecido José Soriano como los hermanos Manuel y Héctor Colonques querían dejar claro que en la empresa unos no eran más que otros. Un espíritu que también se ha trasladado a la toma de decisiones y la gestión de Porcelanosa.

Precisamente el papel de las familias fundadoras y propietarias de Porcelanosa en la gestión es uno de los rasgos diferenciales que marca la estructura del grupo de equipamiento del hogar. Los dueños de Porcelanosa siguen primando la flexibilidad a la hora de gestionar un grupo cuyas ramificaciones llegan a más de un centenar de países.

En el primer escalafón de la toma de decisiones, el consejo de dirección, siguen estando presentes las dos familias que han impulsado la marca desde que fundaron la azulejera en 1973. Manuel Colonques ocupa la presidencia aunque el resto de integrantes también tienen plenos poderes en la toma de decisiones. Además de su hermano Héctor, forman parte del centro neurálgico del grupo María José Soriano y su marido Silvestre Segarra -como vicepresidente-, en representación de la familia Soriano, la primera accionista.

Estructura Empresarial y su Reciente Reorganización

Bajo la marca Porcelanosa se agrupaban hoy ocho empresas industriales y cerca de un centenar de sociedades con una red comercial que incluye más de cuatrocientas tiendas propias. Antes de la creación de Porcelanosa Corporación, que ahora es el socio único de las principales firmas, cada una de las empresas tenía un reparto accionarial distinto, aunque en todas ellas los Soriano y Colonques mantenían el control mayoritario y en ellas había también distintos socios minoritarios.

La Creación de Porcelanosa Corporación SA

Porcelanosa Grupo ha culminado, con la publicación en el Registro Mercantil, el proceso de agrupamiento de sus empresas en una sola sociedad, cuyos consejos no se verán alterados ya que el objetivo de esta concentración en el holding se debe, básicamente, a la necesidad de la compañía de llevar a cabo una reorganización interna que les permita ser más eficientes en lo que se refiere a estructuras jurídicas, tal como ha explicado la consejera delegada de la multinacional vila-realense, María José Soriano.

El nuevo holding, Porcelanosa Corporación SA, agrupa a los actuales miembros de su accionariado concentrado en las familias Soriano y Colonques, socios fundadores de un entramado empresarial líder mundial en la fabricación de productos cerámicos y baño. Para María José Soriano, este proceso se ciñe a la constitución de una sociedad donde están integradas todas las sociedades del grupo, "que aunque coincidían todos los partícipes, eran sociedades independientes, por lo que era más difícil llevar a cabo las consolidaciones correspondientes."

Integración de Sociedades para la Simplificación

La reorganización ha incluido la integración de varias empresas en la sociedad principal. Los socios han decidido poner fin a dos de las empresas que formaban parte del corazón industrial del grupo: la histórica Unisystems, que tradicionalmente se ha encargado de las obras y el mantenimiento de las propias empresas del grupo, y Urbatek, centrada en los grandes formatos cerámicos para clientes como promotores o contract. Ambas empresas se integrarán en la principal sociedad productiva del grupo de Vila-real (Castellón), la originaria Porcelanosa. La más veterana, Unisystems, que se constituyó en 1987, está especializada en la construcción de las instalaciones industriales para uso interno del propio grupo. Por su parte Urbatek nació en pleno boom inmobiliario en España aunque con el nombre de Ceranco, inicialmente para comercializar directamente producto más económico y en gran volumen a las grandes promotoras y constructoras.

Esta operación es idéntica a la que ya llevó a cabo el año pasado con Venis, la segunda marca de azulejos del grupo y que también tenía su propia estructura societaria, incluso con dos factorías propias de revestimiento y pavimento al lado de las de su hermana mayor. Tras esa integración de los activos y del personal de Venis en la estructura de Porcelanosa, el grupo mantuvo la marca Venis y parte de su catálogo. Estas medidas tienen como objetivo racionalizar y simplificar la gestión, manteniendo las actividades y los empleos de esas sociedades integradas.

De esa forma, el grupo ha reducido de 8 empresas industriales en que segmentaba su actividad antes de la pandemia. Actualmente, las principales firmas que operan bajo Porcelanosa Corporación incluyen:

• Porcelanosa: La sociedad productiva principal, que ahora engloba la actividad de las marcas integradas como Venis, Unisystems y Urbatek.
• Gamadecor: Fabricante de mobiliario de baño y cocina.
• Krion: Productor de superficies sintéticas, a partir de su antigua marca de hidromasajes y bañeras System Pool.
• Butech: Empresa que ofrece soluciones técnicas y productos auxiliares como colas para los profesionales.
• Noken: Marca especializada en grifería y complementos de baño.
• L'Antic Colonial: Comercializa otros materiales complementarios de hogar como maderas o mármol.

Comparativa de la Estructura Empresarial

La siguiente tabla muestra la composición del grupo antes y después de su reciente proceso de reorganización y consolidación:

El Relevo Generacional en la Cúpula Directiva

Si la primera generación de los Colonques y la segunda de los Soriano mantienen la cúpula, en los segundos escalones y en las labores del día a día la entrada del relevo generacional hace tiempo que se ha iniciado. En el equipo directivo de la principal sociedad del grupo figuran dos hijas de Héctor Colonques: Cristina, tras licenciarse en márketing y gestión comerciar y con un máster en Comercio Internacional, lleva desde hace más de una década al frente del área de Márketing. Más reciente ha sido la llegada a uno de los puestos neurálgicos, la dirección financiera, de Ana Colonques, que se produjo en 2015, aunque ya trabajaba en el grupo familiar tres años antes.

Sus hermanos Héctor y José María, aunque no figuran en las cabeceras de los grandes departamentos de la firma, también desempeñan puestos de responsabilidad dentro del grupo. Héctor dirige la expansión del grupo en Asia desde Shanghái mientras que José María gestiona la filial comercial del grupo en Valencia, una de sus mayores distribuidoras propias.

La otra rama de los Colonques, los hijos de Manuel, han asumido previamente la dirección de la azulejera Venis, con Manuel hijo como director general y María asumiendo las funciones de la parte de diseño, antes de la integración de Venis en la estructura principal.

Junto a los miembros de la familia, el organigrama del grupo se completa fundamentalmente con profesionales con una amplia experiencia en el sector de la cerámica castellonense y en la propia empresa. El grupo de Villarreal ha apostado tradicionalmente por la promoción interna y las relaciones basadas en la confianza y la estabilidad. La experiencia y los resultados cosechados son los factores que más valoran los socios, primando el conocimiento del mercado y del producto principalmente en áreas como producción y calidad, con Juan Guimerá y Jorge Fabregat al mando, respectivamente.

Cifras de Negocio y Compromiso con la Sostenibilidad

El grupo registró a lo largo del pasado año una cifra de ventas consolidadas de 850 millones de euros, un 5% más que el año anterior, con un destacado crecimiento en mercados como el español, el portugués, el estadounidense o el británico, principalmente. Uno de los grandes retos que tiene en marcha el grupo es la modernización y ampliación del complejo fabril que posee en Villarreal. Porcelanosa Grupo ha reorientado su modelo de negocio y distribución hacia políticas de desarrollo sostenible para descarbonizar su actividad industrial. Recientemente el grupo de equipamiento del hogar también firmó un préstamo verde para inversiones industriales sostenibles con BBVA.

Cambios Accionariales y Ubicación Estratégica

La reestructuración societaria además ha ido acompañada del hito que ha supuesto que uno de los tres socios fundadores, Manuel Colonques, pactase la venta de la mayoría de su capital, que también estuvo acompañada de la salida de sus hijos de la gestión de Venis. Como publicó Eleconomista.es, los socios pactaron la compra al expresidente de hasta un 10% de sus acciones a través de la propia Porcelanosa Corporación, valorado en 103,5 millones de euros. Una fórmula que históricamente los accionistas mayoritarios ya han utilizado para dar salida a otros minoritarios, como el caso de los Soriano Parra, que también vendieron sus participaciones a la propia Porcelanosa tras el fallecimiento del socio fundador José Soriano.

La sede principal de Porcelanosa Grupo se encuentra en Ctra. N-340, km. 55,8. 12540 Vila-real (Castellón).