Teka: Un Viaje desde los Orígenes Alemanes hasta el Corazón de Midea

La marca Teka, un nombre sinónimo de electrodomésticos de cocina y baño, ha forjado una historia rica y compleja desde sus inicios en Alemania. Aunque por muchos años se consolidó como una empresa independiente con una fuerte presencia internacional, la situación de Teka hoy no es sencilla, habiendo enfrentado desafíos financieros significativos.

Los Orígenes y la Expansión de Teka

La historia de la marca Teka comienza en 1924, cuando Karl Thielmann funda una compañía de maquinaria agrícola en Alemania. El país vivía una situación económica calamitosa, encadenando crisis tras crisis tras el fin de la Gran Guerra, las consecuencias de la misma y el pago de las reparaciones de guerra. Pero en ese entorno tan complejo, la empresa sale adelante.

Se acaba beneficiando de su ubicación, ya que es lo que le permite entrar en contacto con el acero inoxidable, material con el que empieza a trabajar en los años 30. Este material se consideraba por entonces como un producto milagroso, porque producirlo era más simple y su superficie era fácil de limpiar. Con su experiencia trabajando con acero inoxidable, comienzan a fabricar fregaderos de este material. Se especializan en este producto, con diseños modernos y prácticos, y el éxito es absoluto.

En 1957, Helmut Klein se incorpora a la empresa como socio. A partir de ese momento, comienza a comercializarse producto bajo la marca Teka. Fue en ese momento cuando Teka se registra como marca. En aquellos primeros años de vida de la marca, se fabrican solamente fregaderos. Rápidamente comienzan su expansión internacional.

En 1964 Teka se instala en España, y durante los siguientes años comienza una fuerte expansión internacional de la marca. Primero en Europa y después en el resto de continentes. Desde los años 70, el éxito de la marca en los mercados europeos en los que estaba presente propició su expansión a nivel internacional.

Es en esa década cuando se incorpora a la compañía Klaus Graf, un alemán enamorado de Mallorca, que ejerce de director financiero. Es en esta etapa, con Graf al frente, cuando empiezan a expandirse desde Europa hasta el resto del mundo, sin límites. De hecho, hoy tiene presencia en todos los continentes. El 80% de su facturación procede de los mercados europeos, sobre todo tras el proceso de crecimiento impulsado en Europa del Este tras la caída del muro de Berlín. En el siglo XXI también inició su expansión por Asia, sobre todo tras inaugurar varias fábricas en China, que le permitieron acelerar el proceso.

En su época de mayor esplendor también comenzó a adquirir compañías que le permitieran completar o enriquecer su oferta.

La Apuesta por el Patrocinio Deportivo

Además de apostar por diseños modernos y de calidad, Teka apuesta por una pata adicional para alcanzar notoriedad y potenciar su expansión: los patrocinios deportivos. Empieza cerca de casa, impulsando la fundación de un equipo de balonmano en 1975. Casi al mismo tiempo, en 1976, lanza un equipo de ciclismo, que llegó a convertirse en un referente mundial en los 80, e incluso logró ganar una vuelta a España, con un joven Marino Lejarreta.

Pero seguramente el patrocinio deportivo que más trascendió es el que le vincula con el Real Madrid. Siguiendo esta estela, Teka se convierte en la primera marca en patrocinar a un equipo de fútbol español. Se trata del Racing de Santander, con el que llegó a un acuerdo para que llevase su logo en la camiseta en 1981, en un partido contra el Real Madrid.

Y es precisamente con el club blanco con el que crearía, quizá, la relación más relevante, al convertirse en su principal patrocinador entre los años 1992 y 2000. Un periodo en el que logró importantes hitos deportivos, incluyendo la ansiada séptima Champions League, que es seguramente el momento que vincula para siempre al Real Madrid con Teka en la retina de los espectadores. El patrocinio también incluía la sección de baloncesto, por la que pasaron grandes estrellas como Sabonis, Arlauckas, Herreros o Bodiroga, y en la que también lograron importantes triunfos. Esta brillante etapa llega a su fin en el año 2014, cuando muere Klaus Graf, tras casi 5 décadas al frente de la empresa.

Desde los años 70 y durante los siguientes 40 años, Teka se convierte en uno de los principales patrocinadores deportivos a nivel mundial, formando parte de la historia de clubes como el Real Madrid, siendo el principal patrocinador de sus divisiones de fútbol y baloncesto.

Evolución de Marca y Productos

En 2018, Teka presenta su nuevo posicionamiento y slogan de marca, “Donde se cocina la vida”. Con motivo de ello, realiza la mayor campaña de publicidad en su historia, para la que realiza un cortometraje de dos minutos dirigido por la directora nominada al Goya Marina Seresesky, y con música del ganador de un Óscar Glen Hansard. Para elaborar esta campaña, colabora con la Fundación Alzheimer España.

Teka lanza su nuevo concepto de diseño: Infinity Design. En 2020, Teka comienza a patrocinar y colaborar con diferentes museos de arte alrededor del mundo. En 2022 se lanza la mayor campaña publicitaria en la historia de Teka, con motivo del lanzamiento del horno SteakMaster. Para esta campaña, Teka colabora con la Fundación Alzheimer España.

Un dicho asegura que, aunque la vida se crea en el dormitorio, se vive en la cocina. Considerada el corazón de un hogar, es el lugar en el que se cocinan los alimentos, pero también es un espacio de reunión, en el que pasar tiempo con la familia o los amigos, tejer lazos y crear recuerdos.

Ejemplos de Productos Innovadores de Teka

Teka ofrece electrodomésticos pensados para aquellos que les gusta ir un paso más allá, para los que no se conforman con ser como la mayoría, y que piden a sus electrodomésticos la máxima eficacia en cualquier situación.

• Cocinas de hasta 5 zonas de cocinado.
• Campanas con reducción de ruido de hasta un 25%.
• Quemadores individuales con fondo.
• El modelo Quadro DLV 985, una campana vertical de CristalColor blanco.
• El lavavajillas de la gama Maestro, modelo DW9 70 FI, de acero inoxidable. Tiene una capacidad de 14 cubiertos, gracias a su tercera bandeja. La cesta superior es regulable en altura, con una tercera bandeja exclusiva para tener un extra de flexibilidad.

La Adquisición por Midea

Tres años después de la muerte de Klaus Graf en 2014, Maximilan Bonner se enfrenta a la hija de Graf, a la que acaba apartando del negocio, tras adquirir la mayoría de acciones. Pero la situación de Teka hoy no es sencilla. Banco Santander y BBVA han acudido de nuevo a su rescate, con dos créditos por un importe de 20 millones de euros, para garantizar su liquidez. Estamos a las puertas de un posible final para una empresa que nació hace casi 100 años, en Alemania, con un negocio que poco tiene que ver con el actual.

Recientemente, Teka ha pasado a formar parte del grupo empresarial Midea. Midea es un conglomerado tecnológico con más de 190.000 empleados y 53.000 millones de dólares facturados en 2023.

Perfil de Midea

• Fundada en 1968 en Foshan (China) por He Xiangjian, una de las personas más ricas del mundo.
• Cotiza en bolsa y cerró 2023 con casi 53.000 millones de dólares facturados.
• Su actividad abarca electrodomésticos, climatización, robótica, componentes industriales y automatización.

La adquisición de Teka por parte de Midea supone un movimiento estratégico del gigante chino para expandir su presencia global en el sector de los electrodomésticos. Para Teka, que venía arrastrando problemas financieros desde hacía años, esta operación le permite mantener su centenario legado.

La Situación Actual de Teka Post-Adquisición

Teka tiene presencia en más de 120 países, maneja diez fábricas repartidas entre Europa, Asia y América, y cuenta con unos 3.000 empleados. Sus plantas españolas (Santander, Zaragoza, Granada) están sumidas en distintos ERTEs.

Para Midea, esta operación supone un paso adelante en su estrategia de convertirse en un líder mundial de los electrodomésticos.

Tabla Comparativa: Teka vs. Midea (Pre-adquisición)