José Moro: Innovación y Tradición en el Vino Español, Reconocido entre los 100 Empresarios Más Creativos

José Moro, presidente de Bodegas Emilio Moro y Bodegas Cepa 21, ha sido distinguido por la revista Forbes en su lista de los 100 empresarios más creativos. Este reconocimiento, junto con el Premio Ponce de León de la Cámara de Comercio de España-Estados Unidos al Ejecutivo del Año, fortalece la marca vitivinícola consolidada que ha logrado construir. La trayectoria de Moro se ha cimentado en una profunda pasión por el vino, heredada de su abuelo y su padre, ambos llamados Emilio, y en una visión que fusiona tradición, innovación y un fuerte compromiso social.

Un Legado Familiar y un Espíritu Emprendedor

La vinculación de José Moro con el mundo del vino comienza con su abuelo Emilio y continúa con su padre, también Emilio, quien nació en 1932 y heredó de su progenitor el amor por la tierra y la viticultura. Su padre, a su vez, supo transmitírselo a sus cuatro hijos. Fundador de la bodega y de la fundación solidaria que llevan su nombre, Emilio ‘padre’ creó en 1989 la marca Emilio Moro y comenzó a comercializarla hasta convertirla en un referente mundial, con presencia hoy en más de 70 países, gracias al esfuerzo de las tres generaciones.

José Moro ha crecido entre viñedos en la Ribera del Duero, un escenario que ha marcado su infancia y su vida entera. Heredar la experiencia de su abuelo le otorgó una responsabilidad enorme, y de él y de su padre aprendió a amar la tierra y heredó su pasión por el vino. Esta pasión le inspiró para diseñar la etiqueta de Malabrigo, la referencia estrella de Bodegas Cepa 21. La primera generación se entregó a la tierra, la segunda inculcó el saber hacer a sus predecesores y la última ha construido una marca referente a nivel internacional, “pero a todas nos une su amor por lo que hacemos y la creencia de que al vino hay que saber escucharlo y entenderlo”, explica José Moro.

Resultados Históricos y Expansión Global

Bodegas Emilio Moro obtuvo una facturación de 32,5 millones de euros en 2021, lo que supuso un 34% de crecimiento sobre el ejercicio anterior. Este dato sobresaliente marca un nuevo hito en la historia de la compañía y es un merecido reconocimiento a muchos años de trabajo. La compañía está en disposición de afrontar nuevos desafíos impulsada por un flujo operativo (Ebitda) que se incrementó de forma significativa, llegando a situarse en un 44,5% sobre la facturación. En total, el beneficio neto de la compañía se elevó hasta los 8,98 millones de euros, convirtiéndose así en un resultado histórico, a pesar de la crisis económica y sanitaria que trajo consigo la COVID-19.

“La pandemia nos hizo reflexionar, pero llevábamos una inercia muy positiva por el trabajo realizado en los años anteriores; 2021 ha sido un año de crecimiento imparable. Estamos realmente satisfechos con los resultados obtenidos y sabemos que esto es una carrera de fondo. Trabajamos en todas las áreas para conseguir la mayor eficiencia en nuestros procesos, una comunicación diferenciadora capaz de romper fronteras, una innovación que camina de la mano de nuestra filosofía y tradición, y una sólida red de comercialización que se extiende ya a lo largo de más de 80 países”, asegura Moro.

Premios y Reconocimientos

Los años de duro trabajo han sido reconocidos durante toda la trayectoria de la bodega a través de importantes galardones:

• Premio Pyme del Año 2020: Por su buen hacer en el mundo del vino.
• Emilio Moro 2016, mejor vino Ribera del Duero: Según The New York Times.
• José Moro en la lista de los 100 empresarios más creativos: Por la revista Forbes.
• Premio Ponce de León al Ejecutivo del Año: Otorgado por la Cámara de Comercio de España-Estados Unidos.

Estos premios fortalecen una marca vitivinícola consolidada ya en todo el mundo que sueña con seguir creciendo. A nivel nacional, la bodega registró un crecimiento en ventas del 33,7% que se materializó en un impulso generalizado de todos sus canales de venta.

Tradición, Pasión, Innovación y Responsabilidad Social: La Fórmula del Éxito

Para José Moro, la fórmula del éxito se basa en cuatro pilares: tradición, pasión, innovación y responsabilidad social. Su constante apuesta por la innovación y la búsqueda de la excelencia han llevado a Bodegas Emilio Moro a ser considerada un referente a nivel mundial. La empresa vallisoletana, anclada a sus raíces para transmitir el amor por la viticultura en cada copa, siempre se ha mantenido fiel a su historia y a sus valores. José Moro lleva más de 30 años dedicado al mundo del vino, convirtiéndose en líder indiscutible a nivel nacional e internacional al posicionar sus vinos en lo más alto y apoyar siempre la evolución de Ribera del Duero. Sus estudios profesionales fueron en Química antes de formarse en la industria para dirigir Emilio Moro, cambiando la manera de entender el mercado y apostando por la comunicación y la creatividad.

Expansión en el Mercado y Apuesta por la Internacionalización

Durante la pandemia, Bodegas Emilio Moro reaccionó de forma ágil detectando el cambio en el comportamiento del consumidor. El canal online hizo historia registrando un crecimiento del 145%. La compañía vallisoletana ha logrado crecimientos sostenidos en cada uno de sus canales: HORECA creció un 58%, seguido de grandes superficies, con un 35% de crecimiento. El arraigo a la tierra y el profundo respeto por la variedad Tempranillo son la esencia de sus vinos. A las muy positivas cifras del mercado español les siguen unos datos más que alentadores fuera de nuestras fronteras, gracias a la apuesta de la bodega por la internacionalización.

La apuesta por la innovación ha permitido a Bodegas Emilio Moro cosechar estos reconocimientos y albergar una cultura de la innovación entre sus equipos que es ya un factor diferencial en las dinámicas de trabajo a través de su programa de intraemprendimiento y la formación en Design Thinking, en aras de premiar las ideas y fomentar el talento.

El Sueño del Bierzo: La Gran Apuesta

Tras poner en marcha una bodega diferencial en Ribera del Duero bajo el nombre de Bodegas Cepa 21, la familia Moro decidió explorar nuevos horizontes y llegó hasta El Bierzo para elaborar vinos blancos con la variedad Godello, un proyecto que ha continuado consolidándose. Una zona vitivinícola en plena expansión con la que la bodega vallisoletana completa su portfolio y prosigue su senda de innovación y liderazgo en el sector. Actualmente, cuenta con tres referencias: La Revelía y El Zarzal -que se lanzaron al mercado en 2018- y Polvorete, que vio la luz en 2020 y está teniendo un éxito inconmensurable conquistando incluso los exquisitos paladares de la crítica internacional. Emilio Moro decía que, si sabes escuchar al vino, este te habla. José Moro soñó estos vinos, y no logró emocionarse con ninguna variedad hasta que la Godello le habló de tú a tú. “La apuesta por El Bierzo es total, contamos ya con más de 60 hectáreas de viñedo propio en la zona y tenemos prevista una fuerte inversión para la construcción de nuestra bodega. Nos respaldan tres referencias que han conseguido entrar en el mercado por la puerta grande”.

"Si lo sabes escuchar, el vino te habla": El Libro de José Moro

José Moro ha plasmado su visión y la historia de su familia y empresa en su primer libro: «Si lo sabes escuchar, el vino te habla», editado por Gestión 2000 (Grupo Planeta). En él, narra la trayectoria de la bodega desde su fundación y la historia de las personas que la han convertido en una de las más prestigiosas de la Ribera del Duero, transmitiendo sus valores y su manera de hacer las cosas. Las frases de su abuelo, “el vino es un ser vivo al que hay que entender, atender y mimar”, y de su padre, “si se sabe escuchar, el vino te habla”, han marcado su trayectoria profesional.

Un Libro con Fines Solidarios

El libro, además de ser una fuente de inspiración para otros empresarios y amantes del vino, tiene un marcado fin solidario. Los beneficios obtenidos de sus ventas (cuyo precio es de 19.95 € y está disponible en FNAC, Casa del Libro, El Corte Inglés, Amazon, y las webs de Planeta y Bodegas Emilio Moro, también en formato E-book) se destinarán íntegramente a sufragar los proyectos de la Fundación Emilio Moro. Fundada en 2008 por Emilio Moro ‘padre’, la fundación es un reflejo de la sensibilidad y el compromiso social de la familia. Bajo el lema ‘El vino ayuda al agua’, la Fundación ha desarrollado diversas iniciativas destinadas a proporcionar acceso a agua potable en zonas con mayor carestía, así como actividades para la formación e integración de jóvenes en riesgo de exclusión social.

Entre sus últimos proyectos destaca el programa Agua Segura, implementado en varias escuelas de los estados mexicanos de Chiapas y Oaxaca, que busca incidir en el reparto justo de los recursos hídricos y fomentar el consumo de agua segura entre la población infantil. Además, colabora con la asociación cultural ‘A mí no me digas que no se puede’, liderada por el rapero Juan Manuel Montilla Macarrón ‘El Langui’, para fomentar la práctica del deporte entre menores de barrios desfavorecidos. También mantiene un acuerdo con los Mensajeros de la Paz del Padre Ángel, mediante el cual la Fundación Emilio Moro ayuda a costear los desayunos que se sirven diaria y gratuitamente en la parroquia de San Antón, en Madrid.

Tabla de Facturación y Crecimiento de Bodegas Emilio Moro (2021)