El Significado del Color Morado en el Marketing

Hace algún tiempo, en una oficina estadounidense, se llevó a cabo un estudio de mercado donde entregaron a los empleados unos lápices, unos de color amarillo y otros de color verde. Después de una semana, se les preguntó cuáles funcionaban mejor: la mayoría dijo que los verdes eran de mala calidad.

¿Por qué la mayoría de la gente prefiere los lápices de color amarillo? Aquí vamos a revelar este misterio y, más en general, vamos a hablar del papel fundamental que desempeña el color en el marketing. La anécdota de los lápices -recogida en «Cromorama», el último libro de Riccardo Falcinelli- nos habla de cómo el color puede cambiar nuestra percepción de las cosas y nuestra relación con ellas.

El primer lápiz amarillo se remonta al año 1893 y fue fabricado por Koh-I-Noor. ¿Por qué decidieron pintarlo precisamente de este color? Probablemente nadie, en la oficina en la que se llevó a cabo el estudio, era consciente de la historia del lápiz amarillo y, sin embargo, todos los empleados lo prefirieron al verde.

«El lápiz amarillo es, en conclusión, más lápiz que cualquier otro. Es un arquetipo, un modelo mental con el que relacionamos todos los demás. El color, por lo tanto, no es un simple atributo del producto, sino que tiene más que ver con la percepción y con las expectativas de los consumidores.

A los colores no se les asocian solo ideas, sino también estados de ánimo. La psicología del color estudia precisamente la reacción del cerebro humano a los estímulos provocados por los colores.

Sabemos perfectamente que las emociones son los principales estímulos que empujan a la gente a comprar. Por eso, el color es una herramienta de marketing muy poderosa, que nunca se debe ignorar.

Un experimento llevado a cabo por Satyendra Singh, y que está incluido en «Impact of color on marketing», demuestra que el 90 % de las interacciones entre un producto y el potencial cliente están determinadas precisamente por el color del producto.

Los colores son una herramienta muy poderosa de comunicación y de posicionamiento para las marcas.

En el siglo XVII, Sir Isaac Newton identificó seis tonos de longitud de onda al observar la luz del sol pasando a través de un prisma de vidrio y más recientemente, el psiquiatra suizo Carl Jung llamó al color «la lengua materna del subconsciente», cuyos estudios psicológicos lo llevaron a desarrollar la arte terapia. A día de hoy, la psicología del color se utiliza para interactuar con las emociones de los usuarios.

Es un campo de estudio importante a tener en cuenta al crear activos de marketing, construir un nuevo negocio o cambiar el nombre de uno existente. Las personas emiten juicios subconscientes sobre una persona, entorno o producto en unos pocos segundos o minutos. Ese hecho no pasa desapercibido para las marcas y los anunciantes. Saben que ciertos colores, tintes y matices evocan emoción y mueven a las personas a la acción.

Piensa en tus marcas favoritas y en cómo predominan ciertos colores. ¿Sus logotipos lucen rojo brillante como Target o Netflix? ¿O eres una persona a la que le gustan los colores blanco y negro como Nike?

Nuestros cerebros prefieren marcas inmediatamente reconocibles, lo que hace que el color sea un elemento importante a la hora de crear una identidad de marca. Elegir el color correcto puede ayudar a que tu marca destaque. ¿Por qué es importante? Comprender estos principios ayudará a optimizar la tasa de conversión a través del uso de los colores en elementos como los CTA´s.

El Significado del Color Morado

Según una encuesta llevada a cabo por el gurú del marketing Neil Patel, el violeta parece estar en el grupo de colores que más gustan a las mujeres. Este color comunica un sentido de calma y tranquilidad. Sensaciones que, por lo que se puede observar, gustan al sexo femenino. Pero el violeta, en el marketing, también es el color del lujo.

No obstante, el color no es portador de un significado universal. Las emociones y los significados que se asocian a cada color varían en función del contexto cultural. Por ejemplo, si en Occidente el violeta significa elegancia, en China representa la pobreza, ya que es el color opuesto al amarillo imperial. Por esta razón, Cadbury, para exportar su marca a Oriente, añadió el amarillo en los envoltorios de sus productos.

Muy en la línea del color azul, el morado o violeta es considerado como el color de la realeza, de la elegancia y la espiritualidad. Es un color especial pues, a pesar de estar muy relacionado con el mundo femenino, también representa al masculino en ciertas ocasiones. Como ya hemos mencionado, vuelve a utilizarse como color unisex, pues representa tanto a las mujeres como a los hombres. Además, está muy vinculado a los productos relacionados con la adolescencia, así como los juguetes.

Este color se asocia comúnmente con la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color. Estimula la resolución de problemas y la creatividad. Como el color está asociado con la realeza y la sabiduría, no debería sorprender que el logotipo de Hallmark esté representado con una corona. Algunas otras marcas extravagantes también están asociadas con este esquema de color. Tenemos los ejemplos de Yahoo!

Se dice que es un color mágico y dependerá (como ocurre con otros colores) de su tonalidad, más o menos intensa. La historia de la humanidad ha venido marcando una fuerte relación muy estrecha entre el color violeta y la teología. Todos recordamos las vestimentas de los obispos o la asociación a la penitencia que posee este color.

Este color transmite imaginación y erotismo. Creo que es curioso que si hiciéramos una gran encuesta sobre el color favorito de las personas, el color violeta sería minoritario, a pesar de todo lo que sugiere y de lo poderoso de su simbología.

El color morado es una combinación de rojo y azul, y simboliza el lujo, la elegancia y la sofisticación. También puede representar creatividad, intelecto y espiritualidad. Además, se asocia con la realeza y el poder, y es considerado un color regio y enigmático.

En una marca, el color morado puede transmitir diferentes mensajes y emociones, dependiendo del uso y el contexto. En general, el morado puede ayudar a crear una imagen elegante, sofisticada y exclusiva para la marca, sugiriendo un nivel elevado de calidad y lujo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que el significado del color morado puede variar dependiendo de la cultura y el mercado objetivo.

Por lo tanto, es crucial investigar y entender cómo el color morado es percibido en el mercado objetivo antes de incorporarlo en la identidad corporativa de una marca. ¿Es utilizado por otros competidores de tu sector? ¿Con qué otros colores lo puedes combinar?

El uso del color morado en la identidad corporativa de una marca no es apropiado para todas las marcas. La elección de un color debe ser estratégica y basada en la investigación del mercado objetivo, la industria y la personalidad de la marca.

Recuerda que el color morado puede ser una excelente opción para marcas que buscan transmitir elegancia y sofisticación, pero no es necesariamente adecuado para todos los tipos de empresa. Es importante investigar previamente y comprender cómo el color morado es percibido en el mercado objetivo antes de empezar a utilizarlo en la identidad corporativa de una marca.

¿Es adecuado el color morado para mi marca?

Para saber si el color morado es adecuado para tu marca, considera lo siguiente:

• Mercado objetivo: Investiga cómo el color es percibido en el mercado objetivo.
• Industria: El color que funciona bien para una marca en una industria puede no ser apropiado para otra.
• Personalidad de la marca: El color debe reflejar la personalidad de la marca.

En general, es importante investigar y comprender cómo los colores son percibidos en el mercado objetivo antes de elegir un color para la identidad corporativa de una marca. El color morado se puede utilizar en diferentes contextos para transmitir diferentes mensajes y emociones.

En general, el color morado es versátil y puede utilizarse en una variedad de situaciones y contextos para transmitir diferentes mensajes y emociones.

Marcas Conocidas que Utilizan el Morado

Hay muchas marcas conocidas que utilizan el morado en su identidad corporativa. Una de las más famosas es Yahoo!, que utiliza un tono brillante de morado en su logotipo. Otra marca conocida que utiliza el morado es Cadbury, cuyo distintivo envoltorio de chocolate púrpura se ha convertido en un icono reconocido en todo el mundo.

Otras marcas que utilizan el morado en su identidad corporativa incluyen Twitch, Hallmark, FedEx, T-Mobile, Asics, Milka, entre otras.

Ejemplos Específicos:

• Cadbury: El distintivo envoltorio de chocolate púrpura se ha convertido en un icono reconocido en todo el mundo.
• Yahoo: Utiliza un tono brillante de morado en su logotipo.
• Twitch: El logo de Twitch es morado porque este color se asocia con la creatividad, la innovación y la tecnología.
• Yoigo: El logo de Yoigo es morado porque este color se asocia con la innovación, la tecnología y la confianza.
• Cabify: El logotipo de Cabify utiliza principalmente el color morado como elemento principal de su diseño.
• Syfy: El color morado utilizado en el logotipo de Syfy se asocia comúnmente con la creatividad, la imaginación y la originalidad.

El color morado es versátil y combina bien con muchos otros colores. Verde y naranja son algunas combinaciones atractivas.

Muchas marcas utilizan diferentes colores en diferentes elementos de su identidad visual para crear una presencia más variada y atractiva para los consumidores.

Tabla de Marcas que Utilizan el Color Morado

El color principal del logo de FedEx es el morado, que es un color vibrante y atractivo que transmite confianza, seguridad y elegancia.

Esperamos que este blog te haya dado una buena idea de cómo el color morado puede ser utilizado de manera efectiva en la identidad corporativa de una marca.

Conclusión

En resumen, la psicología del color morado es un tema fascinante que tiene un efecto profundo en nuestras percepciones y estados de ánimo. Antes de decidir incorporar el morado en nuestra marca, es crucial evaluar si este color está alineado con nuestros valores y objetivos, así como con las expectativas de nuestro público objetivo. Si bien el morado puede ser la opción perfecta para algunas marcas, no debe tomarse a la ligera y es fundamental tomar en cuenta las ventajas y desventajas mencionadas anteriormente. Bien utilizado, puede transmitir una imagen de sofisticación y calma.

Por último, recuerda que la psicología del color es un campo de estudio en constante evolución.