Plan de Estudios de la Carrera de Marketing Digital: Materias y Estructura

La carrera de Marketing Digital ofrece una preparación completa en áreas cruciales como branding, SEO, análisis de datos, redes sociales y estrategias publicitarias. Este grado está diseñado para proporcionar a los estudiantes las habilidades y conocimientos necesarios para sobresalir en el dinámico mundo del marketing digital.

El programa académico se extiende a lo largo de cuatro años, divididos en dos semestres cada uno. Incluye una variedad de asignaturas de marketing que abarcan desde materias básicas y obligatorias hasta optativas, prácticas profesionales y el Trabajo de Fin de Grado (TFG).

Estructura del Plan Lectivo

Las asignaturas de la carrera de marketing y publicidad se organizan en módulos que suman un total de 240 créditos ECTS.

El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital se enfoca en dos vertientes principales: el ámbito profesional y el académico. Las clases son completamente presenciales y se imparten de lunes a jueves de 16:30 a 21:00 horas. Para obtener el título, los estudiantes deben completar y aprobar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas, seleccionando una combinación que se ajuste a su orientación preferida.

Asignaturas Obligatorias

A continuación, se detallan algunas de las asignaturas obligatorias que forman parte del plan de estudios:

• Diseño y Desarrollo Web (4,5 ECTS): Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado.
• Estrategias Digitales para Empresas (4,5 ECTS): Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas.
• Marketing para Motores de Búsqueda (4,5 ECTS): Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google. Aprenderás a realizar auditorías SEO, optimizar contenido y estructuras web, y usar herramientas clave como Google Search Console y SE Ranking.
• Creación de Contenido (4,5 ECTS): Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales.
• Gestión de la Reputación Online (4,5 ECTS): Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
• Creación de Tiendas Online con WooCommerce (4,5 ECTS): Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
• Análisis Web (3 ECTS): Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario.
• CRM y Gestión de Clientes (3 ECTS): Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones.
• Estrategia de Redes Sociales (4,5 ECTS): Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos.
• Publicidad Digital (4,5 ECTS): Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos.
• Marketing Interactivo y Conversacional (3 ECTS): Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
• Diseño de Experiencia de Usuario (UX) para Móviles (3 ECTS): Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.

Asignaturas Optativas

Además de las asignaturas obligatorias, los estudiantes pueden elegir entre una variedad de asignaturas optativas para personalizar su formación:

• Legislación para Entornos Digitales (3 ECTS): Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online.
• Liderazgo y Gestión de Equipos Digitales (3 ECTS): Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
• Business Intelligence y Análisis de Datos (3 ECTS): Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
• Ciberseguridad en Marketing (3 ECTS): Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
• Metodología de la Investigación en Marketing Digital (3 ECTS): Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital (3 ECTS): Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Investigación con Herramientas Tecnológicas en Marketing Digital (3 ECTS): Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Análisis Estadístico para Marketing Digital (3 ECTS): Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.

Prácticas Profesionales

Este programa cuenta con prácticas externas obligatorias de 12 créditos ECTS, que pueden ser presenciales u online. Estas prácticas se realizan en agencias, departamentos de marketing y empresas especializadas en el ámbito digital. Los estudiantes tienen la opción de solicitar la convalidación de estas prácticas si cuentan con experiencia previa en el sector.

La universidad mantiene convenios con empresas líderes a nivel nacional e internacional para facilitar la realización de prácticas profesionales. Si un estudiante tiene interés en una compañía específica, el equipo de la universidad evaluará la posibilidad de establecer un acuerdo para ayudarle a encontrar la opción que mejor se adapte a sus necesidades.

Trabajo de Fin de Grado (TFG)

El TFG es una asignatura clave donde los estudiantes aplican los conocimientos adquiridos para desarrollar un proyecto innovador de investigación. Este proyecto puede estar enfocado en áreas como branding digital, estrategias de comunicación o investigación de mercados.

Módulos Clave del Plan de Estudios Actualizado

El plan de estudios actualizado para una titulación de Marketing Digital se estructura en los siguientes módulos:

MÓDULO I: Estrategia de Marketing 360

En este módulo, el cliente es el eje integrador de marketing digital y offline. Se cubren temas como modelos de negocio digital, fases en la creación de la estrategia de marketing, segmentación del cliente, el funnel de conversión, definición de objetivos, planificación de costes y presupuesto, KPIs y Google Analytics 4.

MÓDULO II: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (I)

Este módulo se enfoca en la comunicación y branding, técnicas y herramientas de posicionamiento online, y Google SEM.

MÓDULO III: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (II)

En este módulo, se estudian la publicidad digital y tradicional, la generación y cualificación de leads online y offline, el lead nurturing y el social media.

MÓDULO IV: Técnicas de CRO y Fidelización del Cliente

Este módulo se centra en la optimización de la tasa de conversión (CRO) para un eCommerce y la fidelización del cliente online. Se abordan temas como la conversión en un eCommerce, la fidelización y retención, herramientas y plataformas de Marketing Automation, la mejora de la experiencia de cliente, Salesforce y marketplaces.

MÓDULO V: Analítica y Big Data en Marketing Digital

Este módulo cubre la analítica de clientes, las plataformas de datos para analítica de marketing digital y el uso de CMS como Shopify.

En resumen, el Grado en Marketing Digital de la Universidad Francisco de Vitoria ofrece una formación integral que abarca desde los fundamentos hasta las estrategias avanzadas del marketing, preparando a los estudiantes para enfrentar los desafíos del mundo digital.