¿Qué hay que estudiar para hacer marketing? Guía completa para una carrera exitosa

¿Estás pensando qué carrera estudiar? Quizás estás pensando en iniciar tu formación en Marketing, ya que es unos de los estudios más demandados actualmente en España y en el mundo. Sin embargo, no sabes qué estudiar para hacer Marketing. En la actualidad hay muchísima formación específica a nuestro alcance que puede facilitarnos el acceso al entorno profesional, pero exactamente, ¿qué estudiar para hacer marketing?

El marketing desempeña un papel fundamental en el desarrollo empresarial actual, requiriendo nuevos profesionales que contribuyan significativamente al éxito y la sostenibilidad de las empresas en un entorno competitivo. En este sentido, no hay que confundir marketing con publicidad, aunque sean conceptos que están muy relacionados. Por lo tanto, el objetivo del marketing es el de aumentar las ventas.

En plena era digital, las empresas necesitan expertos capaces de conectar con los consumidores, posicionar marcas y aumentar ventas. Por eso, estudiar marketing se ha convertido en una opción estratégica para quienes buscan una carrera con proyección, creatividad y variedad. Los estudios de marketing combinan conocimientos de psicología, comunicación, tecnología y negocios.

¿Qué es el Marketing?

Lo que estudias en marketing es todo aquello que tenga que ver con el impulso y promoción de un producto o servicio de una empresa. El marketing está en continua expansión y en la actualidad existe una gran cantidad de modalidades que garantizan que encontrarás una rama adecuada a tus gustos.

• Marketing Offline: es lo que tradicionalmente conocemos como marketing.
• Marketing Digital: es la versión “online” de lo que conocemos como marketing, y que está adaptada a las necesidades que este medio ofrece.

¿Qué se estudia en marketing? Asignaturas clave

Si alguna vez te has preguntado qué se estudia en marketing, este artículo es para ti. Los planes de estudio pueden variar según la universidad, pero en general, esto es lo que se estudia en marketing:

• Fundamentos del marketing: Se abordan los principios básicos que sostienen toda estrategia de marketing, como la segmentación de mercados, para identificar y clasificar distintos tipos de público o las estrategias del marketing mix: producto, precio, distribución y comunicación, esenciales para diseñar una oferta atractiva y eficaz.
• Investigación de mercados: Aprenderás a recopilar y analizar datos de forma rigurosa para tomar decisiones informadas. Esta asignatura incluye el diseño de encuestas, entrevistas y focus groups, así como el uso de herramientas digitales y software estadístico para interpretar los resultados.
• Marketing digital: En un entorno cada vez más online, esta asignatura es fundamental. Además, aprenderás a manejar plataformas como Google Ads, Meta Business Suite y herramientas de automatización para optimizar resultados.
• Branding y comunicación: Aprenderás cómo construir una marca sólida que conecte emocionalmente con el público. Se trabaja en la creación de una identidad visual coherente, la definición del tono de voz y la narrativa de marca. También se exploran los distintos canales de comunicación (medios tradicionales y digitales) y cómo adaptar los mensajes según el público objetivo.
• Comportamiento del consumidor: Esta materia profundiza en las motivaciones psicológicas y sociales que influyen en la decisión de compra. Analizarás modelos de comportamiento, el proceso de toma de decisiones del consumidor, y el impacto de factores culturales, personales y situacionales.
• Plan de marketing: Uno de los pilares de la carrera. Diseñarás un plan de acción integral para alcanzar objetivos comerciales. Esta asignatura incluye el análisis del entorno, la definición de objetivos SMART, la segmentación y el posicionamiento, el desarrollo del marketing mix y la planificación de la ejecución. Finalmente, se estudian los indicadores clave (KPI) y las métricas para evaluar y ajustar las estrategias en función de los resultados obtenidos.

¿Qué estudiar para hacer Marketing?

En la actualidad hay muchísima formación específica a nuestro alcance que puede facilitarnos el acceso al entorno profesional.

• Grado en comercio y marketing / Grado en marketing.
• Publicidad y relaciones públicas. Una de las famosas 4Ps del marketing es la publicidad.

Formaciones complementarias en marketing

Si ya tienes una carrera o quieres dar un salto cualitativo, existen másteres como el Máster en Liderazgo, ideal para ocupar puestos directivos en el área comercial, o especializaciones como neuromarketing, publicidad digital o storytelling.

Gracias a las carreras universitarias online, es posible compaginar los estudios de marketing con el trabajo o la vida familiar, sin renunciar a una formación de calidad. hoy es posible formarse desde cualquier lugar del mundo.

Además, también hay formación muy específica y de corta duración que resultan muy útiles.

• SEO: consiste en optimizar páginas webs para que Google las muestre como resultado para determinadas búsquedas.
• SEM: el SEM del marketing digital consiste en crear y gestionar campañas de pago en buscadores.
• Analítica Digital: te formarás en cómo entender a través de los datos a los usuarios que interactúan con un sitio web.

¿Qué bachillerato hay que hacer para estudiar marketing?

Una duda frecuente entre quienes se plantean esta carrera es qué bachillerato hay que hacer para estudiar marketing. Aunque no hay una única respuesta, suelen recomendarse itinerarios vinculados a ciencias sociales, economía o humanidades, que te permitirán desarrollar una buena base analítica y comunicativa. Estas áreas fomentan el pensamiento crítico, la comprensión del entorno económico y social, así como habilidades en redacción y expresión oral, competencias fundamentales para un futuro profesional del marketing.

• Bachillerato en Ciencias Sociales y Humanidades: Es la opción más popular entre los estudiantes que quieren hacer marketing. Sobre todo si lo que más te interesan son las áreas de la comunicación, la psicología y comprender el comportamiento humano, aspectos fundamentales en el marketing.
• Bachillerato en Ciencias y Tecnología: Si te gusta la investigación, el análisis de datos y la tecnología, el bachillerato de Ciencias puede ser más adecuado. Con esta opción obtendrás conocimientos especialmente útiles para las áreas del marketing digital, el uso de herramientas tecnológicas para la publicidad y la gestión de redes sociales.
• Bachillerato en Artes: El Bachillerato en Artes también puede ser una formación adecuada si quieres estudiar marketing. Aunque no se relaciona directamente con el estudio de los mercados y el análisis, podrás desarrollar habilidades creativas y comprender cómo el diseño gráfico y la publicidad visual son importantísimos en las campañas de marketing.

Universidades y Escuelas de Negocios en España

En España hay muchas universidades que imparten el Grado en Marketing. Lo puedes encontrar como Grado en Marketing e Investigación de Mercados, Grado en Marketing y Dirección Comercial, Grado en Marketing y Comunicación o Comercio, o simplemente Grado en Marketing.

La nota de corte en las universidades públicas no suele ser muy elevada, de media unos 6 puntos, aunque depende del curso académico y de la universidad que lo imparta.

Algunas instituciones destacadas incluyen:

• INSA-Business, Marketing, & Communication School
• Euncet Business School
• UNIE Universidad
• UNIR
• UFV

Habilidades que desarrollarás en los estudios de marketing

• Pensamiento estratégico: Analizar datos, interpretar tendencias y planificar acciones efectivas.
• Creatividad: Diseñar campañas innovadoras que conecten con el público.
• Análisis de datos: Uso de herramientas digitales para medir el impacto de las acciones.
• Trabajo en equipo: La mayoría de los proyectos son colaborativos.

Salidas profesionales del marketing

La versatilidad del marketing permite aplicarlas tanto en grandes multinacionales como en pequeñas startups, así como en proyectos sociales y culturales. Además, cada vez más organizaciones valoran perfiles capaces de unir estrategia, creatividad y análisis de datos para generar un impacto real en sus audiencias. Estudiar marketing abre puertas a una gran variedad de profesiones:

• Especialista en marketing digital
• Analista de datos de mercado
• Responsable de branding
• Director de comunicación
• Consultor de marketing estratégico
• Product manager

Los puestos de responsable de desarrollo de negocio, director/a de marketing, responsable de comunicación, director/a de desarrollo de producto, social media strategist o especialista SEO y SEM son algunos de los trabajos a los que puedes optar al finalizar esta carrera. Algunas de las tareas que se desempeñan en estos ámbitos son la gestión de campañas de marketing -incluidas las redes sociales-, la publicidad online, la promoción de productos, la investigación de clientes y de la competencia, o la comercialización de servicios, entre otras.

Ventajas de estudiar Marketing

1. Profesión dinámica y en constante evolución
2. Amplias perspectivas laborales
3. El marketing es uno de los pocos ámbitos donde resulta muy difícil aburrirse. Su aplicación puede darse en empresas de distintos sectores y con contextos y objetivos muy diferentes.
4. Tienes que olvidar el estereotipo de que el marketing pertenece solo al mundo de las grandes empresas, ya que también se puede aplicar a medianas y pequeñas empresas. Lo que lo hace una de las grandes ventajas de estudiar marketing digital. Por ejemplo, las organizaciones sin ánimo de lucro deben promocionarse tanto como las empresas.
5. Así como el futuro augura la desaparición de un gran número de profesiones, estudiar marketing tiene su existencia asegurada durante mucho tiempo.

Tabla resumen de las opciones de estudio en marketing