La Definición de Parrilla de Marketing: Una Guía Completa

La parrilla de programación es uno de los pilares fundamentales sobre los que se asienta el éxito de un canal de televisión. A continuación, te expondremos sus características principales y su utilidad entre otros aspectos.

En el mundo del marketing, la planificación y la organización son clave para el éxito. Una de las herramientas esenciales para lograrlo es la parrilla de contenidos, especialmente en el ámbito de las redes sociales y la televisión.

En este artículo, exploraremos en profundidad qué es una parrilla de marketing, cómo se aplica en diferentes contextos y cómo puedes crear una efectiva para tu propia estrategia.

¿Qué es una Parrilla de Programación en Televisión?

Es el documento en el que se especifica el inicio y el final de cada programa que va a emitirse. Por lo general, se realiza de forma semanal, ya que en un buen número de ocasiones los formatos se repiten de forma periódica. Es importante subrayar que la parrilla se cambia de forma aleatoria por motivos de marketing o similares.

Tipos de Formatos en la Parrilla de Programación

• Series de televisión: Se dividen en temporadas con un número determinado de capítulos.
• Informativos: Su horario es fijo. Se suelen emitir a las tres de la tarde y a las nueve de la noche aunque también hay cadenas que los adelantan una hora.
• Películas: Lo habitual es escoger aquellas que duran menos de dos horas. También suelen emitirse las destinadas exclusivamente a televisión que tienen una duración cercana a los 80 minutos.
• Programas: Normalmente son de producción propia y, además, son los que terminan marcando el estilo de la cadena.

El programador, bajo las recomendaciones de la dirección de la cadena, es quien se encarga de diseñar la parrilla. Se observa siempre la importancia de la producción propia o de los informativos, dependiendo de si se trata de un canal público o privado. Debe tener en cuenta el horario de prime time para ubicar ahí los programas que pueden generar más audiencia.

Los factores que marcan el diseño de la programación se pueden resumir en:

• El perfil del canal.
• Factores económicos.
• Factores políticos.
• La competencia.
• La audiencia.

La parrilla ha dejado de ser un documento fijo para convertirse en flexible. De hecho, suele cambiarse el mismo día dependiendo de lo que hagan los rivales. Por lo general, se trata de estrenos que puedan restarle audiencia al otro canal o de cambios de día de una serie o programa.

La estación del año marca de forma definitiva el tipo de programas que se emiten. Por lo general, durante las vacaciones se prefieren propuestas más familiares. En el resto de los meses predomina el entretenimiento con vertientes distintas. En algunos casos, se prefieren formatos como los reality shows y en otros los programas musicales o de entretenimiento propiamente dicho.

Normalmente, la programación se divide en dos grandes bloques: de lunes a viernes y el fin de semana. En este último caso, suele ser habitual que haya un aumento de la emisión de películas, de retransmisiones deportivas o de algún formato de entretenimiento.

Desprogramación se trata de eliminar un programa por motivos diversos, como alguna noticia importante o alguna catástrofe. El término contraprogramación se refiere a cambiar una emisión dependiendo de lo que tengan programado las cadenas que son competencia.

Hammocking es una técnica que usan los programadores. Consiste en ubicar un programa de poca relevancia entre dos que tienen mucha audiencia.

La parrilla no solo se utiliza en televisión, también es habitual en la radio. En este medio resulta algo más complicado encontrarse con las técnicas arriba mencionadas. Por lo general, la programación se basa en factores de audiencia, políticos y económicos.

¿Qué es una Parrilla de Contenidos para Redes Sociales?

Una parrilla de contenidos para redes sociales es una herramienta de planificación que te permite organizar y programar las publicaciones que realizarás en tus diferentes canales sociales. Esencialmente, es un calendario visual que te ayuda a tener una visión clara de qué contenido se publicará, en qué fecha y hora, y en qué plataforma.

Elementos de una Parrilla de Contenidos Efectiva

Una parrilla de contenidos efectiva debe contar con elementos que ayudan a actuar bajo una organización y gestión clara. Esos mismos elementos serán los que habrá que actualizar o modificar, si la situación lo requiere. Pero siempre deben estar definidos para que el trabajo no sea en vano y la estrategia sea efectiva. ¡Veamos cuáles son!

• Frecuencia de publicación: Es decir, la periodicidad con la que subirás tú, o una agencia de contenidos, publicaciones a cada red social. Puede ser diaria, semanal, quincenal, mensual… Dependerá de tus recursos, tiempo y objetivos.
• Canales y formatos: Aquí es donde definirás en qué plataformas y de qué manera difundirás tu contenido. En otras palabras, qué formatos vas a usar en cada red social en la que tienes o tendrás presencia.
• Audiencia: Es probable que tengas más de un perfil de cliente ideal, por lo que será necesario especificar el tipo de audiencia a la que irá dirigida cada información que compartas. Junto a cada público, deberás definir cuál es su problema y de qué manera lo podrás solucionar. Para empezar, recuerda que debes centrarte en ofrecer una única solución a un único público (ya tendrás tiempo de ir diversificando).
• Categorías temáticas: Aquí te recomiendo establecer tanto categorías genéricas (para limitar los temas a tratar) como categorías específicas, para ahondar en áreas más concretas que dan solución a problemas muy específicos de tu audiencia.

Otros Elementos a Incluir en tu Parrilla de Contenidos para Redes Sociales

• Tipos de contenido: Llegó el momento de decidir qué vas a compartir. Y aquí el abanico de opciones es bastante amplio; link a un post de tu blog, a una guía, tutorial, nota de prensa, noticia, glosario, caso de éxito, una imagen, vídeo, ilustración, quote, infografía, encuesta, check-list, enlace a tu podcast, a un descargable (lead magnet)…
• Hashtags: En tu parrilla de contenidos para redes sociales tampoco pueden faltar los hashtag que vas a utilizar. Para ello, tendrás que identificar previamente hashtags ligados a tendencias, eventos, sectores, perfiles profesionales o, incluso, crear tu propio hashtag.
• Keywords: Este apartado será especialmente relevante si, además de las redes sociales, está trabajando a nivel web tus contenidos para SEO. En este sentido, tu parrilla de contenidos para redes sociales deberá contemplar los posts que vayas publicando simultáneamente en tu blog (de acuerdo a tu keyword research previo).
• Afiliados: Si en tu plan de contenidos sigues una estrategia de afiliados, en tu parrilla también deberás incluir la lista de links para, así, tener todo localizado en un mismo lugar. Aunque a priori esto pueda resultar algo laborioso, será una tarea que te facilitará posteriormente la difusión y medición de resultados en redes sociales.

Ventajas de Utilizar una Parrilla de Contenidos

Utilizar una parrilla de contenidos ofrece numerosas ventajas para tu estrategia de marketing:

• Organización: Te permite tener una visión clara de tus contenidos y evitar la improvisación.
• Consistencia: Asegura que publiques contenido de forma regular, lo cual es fundamental para mantener a tu audiencia comprometida.
• Eficiencia: Ahorra tiempo al planificar y programar tus publicaciones con anticipación.
• Análisis: Facilita el seguimiento de tus resultados y la identificación de qué tipo de contenido funciona mejor.

Para terminar, aquí tienes más ejemplos que te ayudarán a entender aún mejor cómo te puede servir esta plantilla de aplicación Express. Sea cual sea el sector en el que trabajes y sin importar tus circunstancias o la situación del momento.

Ejemplos de Contenidos Express para Diferentes Sectores:

• Para gimnasios: Ofrecer un PDF con ejercicios mensuales para practicar y mantenerse en forma en casa.
• Para academias: Transformar el contenido de un master de 3 meses para ofrecerlo en formato mini curso y poder aplicarlo al corto plazo.
• Para asesores financieros: Ofrecer seminarios online de preguntas y respuestas de forma periódica para ayudar a la audiencia.
• Para coaches de crecimiento personal: Entregar audios de valor de forma semanal y proponer ejercicios de superación.
• Para nutricionistas: Crear recetarios semanales para sus clientes y motivarlos para seguir una alimentación sana.