¿Qué es un Blog en Marketing? Definición, Tipos y Beneficios

Todo el mundo te dice que debes tener un blog, pero ¿cuál es la definición de blog? Aunque la definición de blog tiene al menos 20 años en la red, lo cierto es que todavía hay un halo de confusión alrededor de él. ¡Hoy acabaremos con ella! Definimos al blog como el sitio en el que subes contenido de forma periódica de un tema en particular. Una de sus principales características es que los posts se ordenan desde el más reciente hasta el más antiguo, algo que facilita mucho la lectura.

Un blog es un tipo de página web o parte de una, actualizado regularmente con entradas o publicaciones que se presentan en orden cronológico inverso. Estas entradas suelen ser escritas en un tono informal o conversacional, lo que permite a los autores expresar sus pensamientos, compartir conocimientos, y conectar de manera más personal con su audiencia.

En el marketing, los blogs están relacionados directamente con el sector de negocios al que corresponde tu empresa. Es importante considerar que un solo blog post no constituye un blog, pues un blog es una compilación de artículos o post. Por lo general, un blog se administra y se ordena según los criterios de clasificación que mayor convengan, para facilitar la búsqueda de contenido.

¿Cuál es la diferencia entre un blog y una página web?

Aunque a menudo se usan de manera intercambiable, los términos blog y página web se refieren a dos conceptos distintos con propósitos y estructuras diferentes. Una página web es un sitio en Internet compuesto por una serie de páginas interconectadas, que proporciona una visión general de una empresa, organización o individuo. Por otro lado, un blog es una sección específica de un sitio web o incluso un sitio completo dedicado a la publicación regular de entradas o artículos. Estas entradas están ordenadas cronológicamente, con las más recientes apareciendo primero. La diferencia fundamental radica en la actualización y el propósito del contenido.

Ahora bien, ¿qué diferencia una web profesional o corporativa de un blog común y corriente? La respuesta es sencilla: los blogs se escriben como si fuese un diario personal. De esta manera, el autor puede debatir sobre diferentes maneras como una forma de desahogo, de mostrar sus conocimientos sobre una temática en concreto o crear su branding personal para mejorar sus posibilidades profesionales. Como quieras verlo se trata de un canal que cada vez las marcas utilizan más para crear contenidos que atraigan tráfico para luego convertirlos en clientes del negocio.

La mejor calidad de un blog es que permite una rapidísima difusión de la información dada. Este dinamismo que permite el blog hace que, diariamente, se genere una gran cantidad de contenido nuevo todo el mundo. De esta manera, se genera una especie de cuaderno de bitácora a escala mundial. Esto resulta interesante por varias razones. En el ámbito social, el blog permite interactuar, a través de Internet, con el autor del contenido y con otros usuarios, escribiendo comentarios sobre cualquier articulo que sea de su interés. Por consiguiente, puede haber un enriquecimiento cultural. Pero al mismo tiempo, resulta interesante a nivel estadístico.

¿Para qué sirve un blog?

Vale, que la definición es espectacular, pero, ¿de qué me sirve un blog? Este interrogante se la hacen muchas personas y es hora de dar luces al respecto. Veamos qué puedes hacer con un blog:

• Trabajar tu marca personal o corporativa
• Forjar alianzas con otros profesionales de tu sector
• Promocionar un producto o servicio e incrementar tus ventas
• Aumentar tu visibilidad
• Monetizar y ganar dinero
• Construir tu propio empleo

Un blog tiene una doble función: informar al usuario y repercutir en el posicionamiento de la página web. Tener un blog puede ayudarnos a posicionar nuestra página web dentro de los motores de búsqueda. Si está bien hecho, cada artículo será un nuevo recurso para ser encontrados en más búsquedas según las consultas de los usuarios.

Pero sí, tiene sentido escribir un blog, y sí que nos ayudará a captar nuevos clientes o, lo que es igualmente importante, mantener y fidelizar los que ya han confiado en nosotros. Un cliente quiere estar bien informado de lo que compra. Un apicultor abre un blog y comienza a escribir artículos bien argumentados sobre las propiedades de la miel, el propóleo o sobre la famosa invasión de las avispas depredadoras asiáticas. Entonces, un cliente potencial que busque por Internet información sobre mieles de calidad o sobre plagas de las abejas, encontrará más fácilmente la empresa de este apicultor.

Beneficios de tener un blog:

• Aumento del Tráfico Web: Los blogs bien optimizados atraen tráfico orgánico a través de motores de búsqueda.
• Generación de Leads: Cada publicación en el blog es una oportunidad para captar leads.
• Educación del Cliente: Un blog bien gestionado puede educar a los clientes sobre productos, servicios y tendencias del sector.
• Mejora del SEO: El blogging regular y de calidad mejora la optimización para motores de búsqueda (SEO).
• Construcción de la Marca: Los blogs permiten a las empresas compartir su voz y visión, fortaleciendo la identidad de marca.

Tipos de Blogs

Además de la definición de blog, quizás te interese conocer los diferentes tipos que existen. De hecho, hay tantos como temáticas. Sin embargo, hay algunos tipos de blogs que destacan por su popularidad.

• Personal: En este caso concreto empecé en este mundillo de los blogs creando un blog personal donde contaba cosas que vivía en mi trabajo, ideas, opiniones personales sobre temas de actualidad, etc.
• Profesional: Sería algo así como el blog profesional que te explicaba antes pero orientado a empresas, corporaciones, marcas, etc.
• De marca (corporativo)
• Corporativo: Un blog corporativo tiene una desventaja bastante fuerte y es que es muy complicado de trabajar a largo plazo sin caer en la falta de objetividad.
• Temático o de nicho: Con esto me refiero al tipo de blog que se centra en un tema concreto y que normalmente se especializa en él (cine, música, deporte, un autor en concreto, un problema actual, un producto o servicio, etc). Cuando el objetivo de este tipo de blog es generar ingresos es lo que se suele llamar como blog de nicho (de nicho de mercado).

También será imprescindible, como en toda estrategia comercial, hacer un estudio previo del tipo de cliente al que va dirigido nuestro negocio. Pero, tendremos que tener en cuenta que, el contenido del blog es una parte muy importante y delicada que formará parte de nuestra página web y de nuestra marca, por consiguiente, podrá repercutir también en nuestra reputación. Tendremos que pensar en el contenido que queremos que aparezca en nuestro blog como parte de nuestra estrategia. Pero al mismo tiempo, muchos empresarios de comercios locales se preguntan por qué deben incluir un blog en su página web.

¿Cómo crear tu propio blog?

Ya sabes lo importante que puede ser un blog para tu empresa, ahora es momento de ver cuáles son los pasos para crear uno desde cero. Es muy sencillo, en menos de dos horas tendrás todo lo que necesitas para empezar a escribir:

1. Elige el dominio: Lo primero que debes hacer es elegir el dominio con el cual trabajarás. Se trata del nombre y la dirección de tu sitio web. Si te fijas bien, te darás cuenta de que cada página tiene una URL diferente, ¿verdad? Bueno, este es el dominio. Parecería irrelevante, pero la realidad es que es un factor clave para atraer usuarios. Debe tener un nombre que se ajuste a la temática del nicho, además de que no puede repetirse con otras webs que ya estén en el mercado. En la actualidad, hay herramientas que te ayudan a gestionar el proceso por un módico precio anual, échales un ojo.
2. Selecciona el hosting: El hosting es el espacio que tienes en Internet para publicar tus contenidos, sin él no podrás hacer absolutamente nada. En pocas palabras, cuando adquieres un servicio de alojamiento lo que haces es alquilar un espacio en un servidor que guarda todos los documentos y datos del proyecto. Muchas empresas venden tanto el hosting como el dominio en un solo paquete. Tú decides si es lo que más te conviene en ese momento.
3. Configura Wordpress: Una vez que tengas tu dominio y hosting es hora de comprar un CMS, un gestor de contenidos. Hoy en día existen muchas alternativas, pero la verdad, ninguno como Wordpress. Aquí podrás crear tus contenidos, programarlos, maquetarlos según los gustos del usuario y aplicar las técnicas SEO para mejorar el posicionamiento.
4. Empieza a escribir: Ahora sí llegó el momento. Ya tienes toda la infraestructura y solo es cuestión de que te animes a escribir de eso que tanto te gusta. Puedes crear una especie de calendario editorial para llevar un orden de los temas, pero mientras antes comiences más rápido podrás ver los resultados.

Un blog requiere una adecuada selección del contenido. Además, éste contenido deberá ser de calidad y deberemos mantenerlo para que no quede obsoleto. Deberemos tener en cuenta que un contenido inadecuado, copiado, poco elaborado o obsoleto nos hará bajar de posición dentro de los motores de búsqueda. Google, por ejemplo, penaliza este tipo de contenido.

La verdad es que SÍ es momento de crear un blog. Pero hazlo con criterio, sobre todo si se trata de una marca personal que quieras desarrollar. El blog es un instrumento esencial dentro del marketing digital actual. Forma parte del marketing de contenidos. Si tienes dudas sobre qué programas utilizar para crear tu blog, no dudes en consultarnos.