Programas de Diseño Gráfico para Marketing Digital

El diseño gráfico es una práctica que se basa en la creación de ideas de forma visual para comunicar mensajes. El diseño está presente en múltiples ámbitos como anuncios, banners, landing pages, redes sociales, logotipos o páginas webs, constituyendo uno de los elementos clave para consolidar una imagen de marca y transmitir los valores de una empresa. Y de ahí la importancia de cuidar hasta el más mínimo detalle.

Como ya sabemos, tener una imagen de marca cuidada es una parte muy importante para el éxito y reputación de cualquier empresa. Sin embargo, no sólo de logos y homepages vive la identidad corporativa: es muy importante mantener esa imagen pública en todas nuestras comunicaciones con los clientes a diario. Y no todas las empresas pueden contar con un departamento que se dedique exclusivamente a generar propuestas gráficas para las acciones del día a día con los clientes.

Por eso, internet ofrece cada vez más recursos para que las pequeñas y medianas empresas puedan mantener una buena imagen en sus interacciones con usuarios y clientes de manera sencilla. En el mundo del marketing digital, la creación de contenido visual atractivo es esencial para captar la atención de tu audiencia en redes sociales.

A continuación, exploraremos una amplia gama de programas de diseño gráfico, tanto gratuitos como de pago, que te permitirán hacer tus propias creaciones. Aunque existen múltiples programas con una amplia variedad de funcionalidades, crear un diseño de calidad que consiga transmitir el significado de una marca no es una tarea fácil, ya que son muchos los aspectos a tener en cuenta. Por eso, siempre es recomendable contar con los servicios de un diseñador gráfico cualificado.

En nuestra agencia de marketing digital, nuestros diseñadores profesionales pueden ayudarte a dar vida esa idea en la que estás pensando. Tanto el marketing online como offline ofrecen muchas ventajas, y además permiten que un negocio crezca rápidamente, si se usan los programas de diseño gráfico adecuados.

Programas de Pago para Diseño Gráfico

Los programas de pago suelen ofrecer una variedad de herramientas y posibilidades más amplia que los gratuitos. Son perfectos para personas que ya tienen conocimientos de diseño o que quieren hacer creaciones realmente profesionales.

El Paquete de Adobe

El paquete de Adobe recoge los programas más utilizados por los diseñadores gráficos.

Adobe Photoshop

En el caso de Photoshop, es la herramienta estrella para la edición de fotos, aunque también permite crear diseños haciendo uso de capas. Aunque es cierto que tiene cierta complejidad, existen muchos tutoriales en Internet que son de gran ayuda para aprender a utilizar este programa. En un principio, solo lo usaban los diseñadores gráficos, sin embargo hoy en día, también lo utilizan las agencias de fotografía y de marketing digital.

Pero, ¿por qué es tan completo este programa? Las nuevas tecnologías han permitido incorporar nuevas funciones que favorecen el trabajo de cualquier creativo:

• Agregar diferentes filtros a las fotografías.
• Crear efectos especiales.
• Agregar varias texturas.
• Realizar ilustraciones en 3D, vídeos y GIF.

Entre las principales funciones que nos ofrece Photoshop nos encontramos con la posible recuperación de fotos dañadas o muy antiguas. Incluso, algunos profesionales lo usan para eliminar o añadir elementos a una composición gráfica. También sirve para mejorar la luz, el contraste o las capas.

Adobe Illustrator

Esta es otra de las grandes herramientas del diseño. Principalmente destaca por ser un programa que trabaja con vectores y que es compatible tanto con Windows como con Mac. Junto al anterior, se puede decir que son los líderes en cuanto a elementos gráficos y diseño vectorial se refiere. Es una herramienta que nos ayuda a crear póster, infografías, iconos, etc.

Una de sus principales ventajas es que nos permite modificar cada vector y mantener la calidad de las imágenes. A esto se añade la posibilidad de realizar un trabajo cómodo porque los controladores y la interfaz gráfica lo facilitan.

La última versión de Adobe Illustrator ofrece muchas mejoras, sobre todo en todo lo que tiene que ver con el procesamiento de archivos pesados. Además, este software es compatible tanto con Mac como con Windows y cuenta con una aplicación para Android para realizar los diseños desde cualquier smartphone. Tan solo hay que transferirlos desde el ordenador.

En definitiva, es una herramienta muy usada tanto por los profesionales del dibujo, el diseño web, así como en el campo editorial.

Adobe InDesign

Se trata de la herramienta líder en el diseño de páginas, muy utilizada por la prensa escrita y digital. Con Adobe InDesign es posible diseñar artículos de papelería, afiches, reportes anuales, revistas y libros. Además, permite total libertad en la edición y maquetación, por lo que su flexibilidad y versatilidad es clave en su éxito.

Adobe Indesign es una herramienta profesional de maquetación y composición de textos, se pueden crear páginas con varias columnas, tipografía elegante, e imágenes, tablas y gráficos sofisticados. Crea revistas digitales, libros electrónicos y documentos online interactivos que atraigan a los espectadores con audio, vídeo, diapositivas y animaciones.

Adobe Premiere Pro

Se trata de un software de Adobe para la edición y montaje de vídeos que admite una amplia variedad de archivos (4K, 5K, RAW, Pro Res, Sony SStP, Cinema DNG…). Con él es posible ensamblar secuencias, agregar títulos, transiciones, efectos, editar el audio, el color, cambiar la velocidad…

Adobe Premiere Pro es compatible tanto para Windows como MAC, aunque si un mismo proyecto se pasa de un sistema a otro pueden cambiar algunas funcionalidades. Es una herramienta básica para aquellos diseñadores gráficos que busquen un buen editor de vídeos. Su interfaz, personalizable, ofrece la opción de organizar espacios de trabajo en función de las diferentes fases de la edición.

Adobe After Effects

También de Adobe, en este caso es un software para posproducción y motion graphics. Adobe After Effects permite la edición y animación de imágenes en movimiento, composiciones en 2D y 3D, animaciones, etc.

Es un programa con mucha potencialidad y resultados sorprendentes que se ha utilizado en el cine y series de televisión como The walking dead. Entre sus funcionalidades destacan su creación de máscaras, la escala flexible, el perfeccionamiento de bordes, la precisión de sus colores y su gran biblioteca de efectos visuales y animación de personajes. Además, permite el diseño de escenas de realidad virtual o vídeos de 360 grados con gran realismo.

Sketch

Al igual que ocurre con Illustrator, Sketch es un programa que trabaja con vectores. Sin embargo, solo es compatible con macOS. Es una buena opción para aquellas personas que están aprendiendo y que el paquete de Adobe les parece complejo, siendo también una alternativa más económica. Principalmente se utiliza en diseño de interfaz de usuario, de experiencia de usuario de sitios web y en aplicaciones móviles.

Es muy buena para crear iconos o interfaces para páginas web y apps. Se usa principalmente para diseñar y desarrollar interfaces de sitios webs o aplicaciones móviles, además de diseños vectoriales.

Affinity

El paquete Affinity también posee distintos programas enfocados al diseño (Affinity Designer), edición de fotos (Affinity Photo) y publicaciones para impresión o digitales (Affinity Publisher). Además, Affinity Photo y Affinity Designer también están disponibles en iPad, lo que permite la posibilidad de crear desde cualquier lugar.

Procreate

Si eres de los aficionados de papel y lápiz, esta aplicación es la más similar al diseño tradicional. Está disponible en iOS y en iPad y se asemeja a un lienzo en blanco. Ofrece una infinidad de pinceles y formas que permiten hacer todo tipo de creaciones que te puedas imaginar, como si diseñaras sobre un papel, pero facilitando el proceso.

Corel Draw

Por último, Corel Draw es otro programa de diseño gráfico esencial para el trabajo vectorial, permitiendo dibujar, maquetar para impresión o web o el diseño de ilustraciones entre otras. Asimismo, forma parte de una de las herramientas más utilizadas.

La marca Corel es muy reconocida en la industria del diseño gráfico. Es una de las pioneras y líder en este sector que brinda algunas de las mejores herramientas a las agencias creativas. Este software es muy utilizado tanto por las pymes como por las grandes compañías.

Este programa ofrece todas las funcionalidades necesarias para trabajar de forma eficiente el diseño vectorial. Además, facilita la edición de imágenes y la creación de webs con HTML5 y CSS3. Uno de sus principales beneficios es que es muy intuitivo y de fácil uso.

CorelDRAW cuenta con un conjunto de opciones muy útiles para determinadas áreas. Por ejemplo, tiene la capacidad de realizar capturas de pantalla para poder trabajar con ellas, mientras que Corel Font Manager organiza las fuentes tipográficas.

Además, este programa también permite la conexión en remoto gracias a CorelDRAW.app. Estamos ante una alternativa muy eficiente, orientada al diseño vectorial, que posibilita escalar imágenes con la máxima calidad.

Programas Gratuitos para Diseño Gráfico

Además de los programas de pago, también existen opciones gratuitas que permiten crear diseños de forma muy sencilla e intuitiva, ideadas para principiantes o personas que quieran hacer diseños puntuales. Las herramientas de diseño gráfico gratis se han convertido en un recurso de trabajo muy importante, ya que permiten crear contenidos visuales atractivos y profesionales sin tener que pagar nada por utilizarlas. Estas herramientas gratuitas de diseño gráfico no solo son accesibles, también incluyen una amplia gama de funcionalidades que satisfacen tanto a principiantes como a profesionales del diseño.

Llamamos software de diseño gráfico gratuito es aquel que se puede utilizar sin coste alguno aunque a menudo suela incluir ciertas limitaciones, o suscripciones de pago con las que poder acceder a características avanzadas.

Canva

Canva es una de las herramientas gratuitas online de diseño para no diseñadores más populares y versátiles que podemos encontrar. Nos permitirá generar diseños de todo tipo para cualquier medio, a partir de plantillas ya generadas que podemos modificar a nuestro gusto. Porque no hace falta tener conocimientos de diseño para poder probar y jugar con las plantillas.

Hay una variedad increíble de imágenes ya prediseñadas que poder utilizar para presentaciones, diseño de banners, carteles, newsletters, post para redes sociales, logotipos, infografías, tarjetas de visita, folletos, fondos de pantalla… etc.

Cada plantilla viene con las medidas adecuadas a su formato, ya listas para modificar y crear otros diseños únicos de una manera supersencilla. Aunque también se puede crear un nuevo diseño desde cero, si vamos a trabajar a partir de una plantilla, buscaremos primero qué tipo de imagen necesitamos preparar y veremos la galería de gráficos prediseñados para poder elegir una que encaje con el estilo que buscamos.

Una vez seleccionada, abriremos el editor y podremos empezar a cambiar el texto, la fuente, los colores, la posición de los objetos, añadir fotografías y retocarlas.

Esta es una gran herramienta para aquellas personas que no tengan mucho conocimiento sobre diseño gráfico. Ofrece plantillas y diseños preestablecidos muy fáciles de editar, por lo que no hace falta ser diseñador para crear ilustraciones creativas de forma rápida y sencilla. Al igual que Canva, este programa destaca por su interfaz intuitiva, ideal para aquellos que no hayan empleado otros programas de edición con anterioridad.

Aunque la versión gratuita ofrece bastante versatilidad, la opción de pago permite acceder a numerosos recursos sin cargos adicionales. Además de permitir crear carpetas con nuestras propias tipografías y logotipos corporativos, la ventaja principal es que amplía muchísimo el material y plantillas con las que trabajar, lo cual es muy útil si se generan imágenes y creatividades constantemente.

GIMP

Es un programa de edición de fotos compatible con todos los sistemas operativos, muy parecido a Photoshop, ya que también trabaja por capas y está disponible en varios idiomas, entre ellos el español, el catalán, el gallego o el euskera. Esta herramienta es útil para crear y editar fotos, diseños, vídeos o material impreso.

Pixlr

Es una herramienta completamente online, sencilla, que también trabaja por capas y que está disponible en varios idiomas. Pixlr es una plataforma de edición de fotos en línea que ofrece herramientas avanzadas y fáciles de usar para editar imágenes directamente en el navegador.

La herramienta permite escoger entre el editor Pixlr X con funciones más básicas y el Pixlr E con controles bastante más avanzados. Se sube la imagen con la que queremos trabajar (o se escoge de su librería gratuita, aunque es algo limitada) y se comienza a mover los controles para cambiar tamaño, exposición, saturación, filtros, etc. También permite incluir texto, dibujar a mano alzada sobre la foto e incluir diferentes capas para trabajar, entre otras funcionalidades.

Pixlr permite importar fotos y editar una o varias imágenes simultáneamente. Su amplia gama de herramientas incluye filtros, lazos, pinceles y algunas funcionalidades para corregir el color de las imágenes.

Pixlr cuenta con dos opciones de cuenta premium (3,99$ y 29,99$, pagando anualmente) que abren la puerta a muchas más herramientas y recursos, eliminando además la publicidad.

Vectr

Si lo que buscas es un programa para trabajar con gráficos vectoriales de forma gratuita, una opción puede ser Vectr. Además, su uso intuitivo se adapta a las necesidades de los principiantes, aunque puede utilizarse por todos los públicos.

Vectr es un editor de gráficos vectoriales multiplataforma y además gratuito que es fácil de usar y está pensado para principiantes, aunque muy bien puede ser usado por usuarios avanzados que busquen una herramienta más sencilla.

Figma

Por último, Figma resulta un programa interesante debido a su almacenamiento en la nube que, además de ahorrar espacio en tu ordenador, resulta segura para no perder ningún archivo. Asimismo, también es interesante destacar la posibilidad de trabajar en equipo ya que ofrece la posibilidad de compartir y colaborar en grupo.

Otras Herramientas y Recursos Gratuitos

Además de los programas mencionados, existen otras herramientas y recursos gratuitos que pueden complementar tu trabajo de diseño gráfico:

• Inkscape: Un editor profesional de vectores gráficos de para Linux, Mac OS X y Windows. Inkscape es un programa libre, de código abierto y gratuito.
• SVG-edit: Es una aplicación online que nos permite editar gráficos vectoriales y que nos ofrece las funciones y herramientas más básicas para crear nuestros propios diseños sin la necesidad de instalar ningún programa en nuestro ordenador. SVG-edit es un editor de gráficos vectoriales gratuito y de fuente abierta basado en la web.
• Snappa
• Easel.ly
• Infogram
• Piktochart
• Klex
• Pexels: Porque tiene fotos de muchas temáticas diferentes, todas descargables a buen tamaño y de muy buena factura (pasan por un proceso de selección por parte de los editores de la web). Tiene un buscador en el que el usuario pone la temática o palabra clave que define la foto que necesita, y a partir de ahí nos mostrará todo tipo de imágenes clasificadas bajo esa etiqueta. Se selecciona la imagen deseada y se descarga directamente desde la propia página. No es necesario atribuir la imagen a la hora de usar la imagen, sin embargo -dado que los fotógrafos ofrecen su trabajo de manera gratuita-, no está de más al menos mencionar su autoría como recompensa si la utilizamos en formatos tipo blog, newsletter o similar. No, Pexels se puede utilizar sin problema directamente desde el navegador tanto para buscar como para descargar las imágenes. No, el servicio que ofrece Pexels es gratuito en su totalidad.
• Google Picasa Google Picasa no tiene funciones de edición demasiado avanzadas, pero es fácil de usar por cualquier internauta. Además, se una herramienta de Google siempre da un plus de popularidad.

Ahora que conoces varias posibilidades de programas de diseño gráfico, solo tienes que identificar cuáles se adaptan mejor a tus necesidades e intereses. Las herramientas gratuitas como Canva, Adobe Express y VistaCreate han democratizado el diseño gráfico, permitiendo a cualquier persona crear contenido visual de alta calidad para redes sociales.

Es importante familiarizarse con la interfaz y las herramientas disponibles en el software elegido. Comienza utilizando plantillas prediseñadas, pueden ser un excelente punto de partida para tus trabajos. Aprende sobre teoría del color y tipografía.

Implementándolas en nuestro trabajo diario mejoraremos el feedback con nuestros clientes y usuarios. Integrar estas herramientas en tu estrategia de marketing digital puede ayudarte a mejorar la apariencia de tus publicaciones y a captar mejor la atención de tu audiencia. ¡Explora estas opciones y lleva tus diseños a un nuevo nivel!