¿Cómo Funciona Kickstarter? La Plataforma Líder de Crowdfunding

La progresiva evolución tecnológica ha permitido el desarrollo y auge de plataformas de crowdfunding, una manera sencilla de solicitar un préstamo u otros recursos para llevar a cabo un proyecto de diversa índole. Los nuevos inversores y emprendedores a través de estas plataformas, están cambiando el viejo paradigma dejando en un segundo plano la figura del agente inversor. Pero… ¿supone todo esto un problema? A continuación, analizaremos el papel del crowdfunding y su impacto en la sociedad, y posteriormente veremos cómo funciona Kickstarter, una de las plataformas de éxito.

¿Qué es el Crowdfunding?

El crowdfunding es una forma de financiación colectiva, colaborativa y participativa de proyectos a través de Internet. Podría definirse en base a tres características principales:

• El grupo de personas o comunidad que permite crear las ideas y recursos necesarios.
• El objetivo principal está enfocado a conseguir una vía de financiación para un proyecto en concreto.
• El uso de la tecnología como medio para permitir la interacción para encaminar las funciones atribuidas a cada funcionalidad de crowdfunding.

Beneficios de las Plataformas de Crowdfunding y su Funcionamiento

Como hemos visto, el crowdfunding es una forma atractiva de recaudar fondos y lanzar diversos proyectos. Algunas de las principales ventajas que ofrecen las plataformas de crowdfunding son:

• Disminución de tiempo y dinero.
• Posibilidad de generar una comunidad de interesados en torno a una causa concreta.
• Existencia de un proceso totalmente transparente sin trámites demasiado largos o costosos.

Todo esto es posible gracias al propio funcionamiento del crowdfunding que se basa en la conexión entre intermediarios y emprendedores.

¿Cómo funciona Kickstarter?

El promotor de la idea publica su proyecto en una plataforma web. Entonces, quien esté interesado/a aportará una cantidad de dinero a cambio de acciones de la empresa, beneficios o activos no monetarios.

A continuación, detallamos los beneficios de las plataformas de crowdfunding:

Ventaja 1: Creación de una Comunidad

Uno de los rasgos principales del crowdfunding es la generación de una comunidad de interesados en un tema en concreto. Ejemplo: un grupo de aficionados a los videojuegos basados en la realidad aumentada. Si tienes dificultades a la hora de encontrar inversores para tu proyecto o simplemente, no sabes cómo hacerlo… ¡Lee estos consejos y recomendaciones para que tu búsqueda te resulte más sencilla!

Ventaja 2: Disminución de Costes y Tiempo

En los modelos tradicionales que todos conocemos, la burocracia es muy lenta y conlleva un ejercicio de paciencia por parte del usuario. Cuando se usan plataformas de crowdfunding para automatizar determinadas acciones, se puede ahorrar tiempo y dinero para recaudar inversores y fondos.

Ventaja 3: Proceso Transparente y Sin Trámites

Generar seguridad y confianza al inversor al garantizar que su dinero irá destinado a la causa a la que él mismo ha decidido, es una de las claves de éxito de este tipo de plataformas de financiación. Por ello, el nivel de fraude es bajo porque en todo momento los proyectos o iniciativas deben demostrar que la necesidad es real y que el dinero llega al receptor final.

Kickstarter: El Rey de las Plataformas de Crowdfunding

Es la plataforma de crowdfunding de recompensa por excelencia a nivel mundial, nacida en Estados Unidos en 2009. Está enfocada en el lanzamiento de proyectos creativos de diversa índole. La clave del éxito de esta plataforma reside en que las comunidades creadas a su alrededor comparten motivaciones a nivel emocional más que puramente económico, sus intereses se mantienen “puros”.

Datos Clave de Kickstarter:

• Fundación: 2009 en Nueva York, EE. UU.
• Hito: En 2012, se convirtió en el primer sitio de financiamiento colectivo en recaudar más de 100 millones de dólares en un año.
• Propuesta de Valor: Proporcionar una plataforma que conecta a creativos con personas interesadas en apoyar proyectos creativos.

¿A quién se dirige Kickstarter?

• Creadores: Personas que tienen un proyecto creativo y están buscando financiamiento para llevarlo a cabo.
• Patrocinadores: Personas interesadas en apoyar proyectos creativos y conectarse con creadores talentosos.

En general, los segmentos de clientes de Kickstarter son una combinación de personas creativas, apasionadas por la cultura y tecnología, e inversores interesados en apoyar proyectos con potencial.

Canales de Distribución de Kickstarter

• Sitio Web: La plataforma principal de Kickstarter es su sitio web, que es la forma principal en que los creadores presentan sus proyectos y los patrocinadores los pueden apoyar.
• Redes Sociales: Las redes sociales son una forma efectiva de generar interés en un proyecto y compartir noticias y actualizaciones.
• Correo Electrónico: La plataforma utiliza el correo electrónico para mantener a sus usuarios informados sobre los proyectos en los que han apoyado y para recomendar proyectos que puedan interesarles.
• Influencers: Kickstarter colabora con influencers en línea para promocionar proyectos y llegar a nuevas audiencias.
• Publicidad en Línea: La publicidad en línea es otro de los canales más efectivos para llegar a nuevos patrocinadores y creadores.
• Ferias y Eventos: Participación en ferias y eventos relevantes para la cultura y la tecnología para conectarse con creadores y patrocinadores interesados.

Actividades Clave de Kickstarter

• Gestión de la Plataforma: Kickstarter se ocupa de gestionar su plataforma en línea para que los creadores presenten sus proyectos y los patrocinadores los apoyen.
• Procesamiento de Pagos: Kickstarter gestiona el procesamiento de pagos para los patrocinadores y creadores.
• Recursos para Creadores: Kickstarter ofrece recursos y servicios a los creadores para ayudarlos a crear una campaña exitosa.
• Comunicación con Clientes: Kickstarter mantiene una comunicación directa y frecuente con sus clientes a través de su sitio web, correo electrónico y redes sociales.
• Comunidad en Línea: Kickstarter fomenta una comunidad en línea activa y participativa a través de su sitio web y sus redes sociales.
• Eventos y Reuniones: Kickstarter organiza y patrocina eventos y reuniones para sus clientes en todo el mundo, incluyendo conferencias, talleres y presentaciones de proyectos.
• Servicio de Atención al Cliente: Ofrece soporte para los usuarios tanto creadores como patrocinadores.

Recursos Clave de Kickstarter

• Plataforma Tecnológica: La plataforma tecnológica de Kickstarter es su recurso principal, recurso clave que permite a los creadores presentar y promocionar sus proyectos, y a los patrocinadores apoyarlos y seguir su progreso.
• Comunidad de Usuarios: La comunidad de usuarios, compuesta por creadores, patrocinadores y seguidores, es un recurso valioso para la plataforma.
• Marca: La propia marca de Kickstarter es una seña de identidad que permite a la plataforma destacarse en un mercado altamente competitivo.

¿Cómo obtiene ingresos Kickstarter?

• Comisiones: Kickstarter cobra una comisión del 5% sobre el dinero recaudado por cada proyecto exitoso.
• Patrocinios y Publicidad: Kickstarter también puede generar ingresos a través de patrocinios y publicidad en su sitio web.

Asociaciones Clave de Kickstarter

• Alianza con Amazon: Amazon y Kickstarter se asociaron en 2016 para lanzar una nueva tienda en línea llamada «Amazon Launchpad».
• Integración de Backerkit: BackerKit es una plataforma de administración de crowdfunding que ayuda a los creadores de proyectos de Kickstarter a gestionar el proceso de posfinanciación de manera más efectiva.
• Asociación con Empresas de Pasarelas de Pago: Algunas de las pasarelas de pago que utiliza Kickstarter son Stripe, PayPal y Amazon Payments.

Casos de Éxito de Crowdfunding

Si estás pensando en lanzar tu propio negocio te mostramos los casos más relevantes surgidos gracias al crowdfunding:

Pebble: el reloj inteligente

Es un proyecto que se inició en la plataforma Kickstarter. En 2012 Pebble Technology Corporation lanzó la idea de fabricar un smartwatch. La sorpresa fue cuando tras un mes consiguió recaudar 10 millones de dólares. Un año después, en julio de 2013, Best Buy comenzó a vender este reloj. Se agotó en cinco días. En 2014, ya se habían vendido más de 1 millón de unidades.

Robot Vector

Este proyecto es uno de los más exitosos de 2018 por la plataforma Kickstarter. La idea era lanzar un robot con inteligencia artificial. Donaron más de 8000 personas aportando un valor de 1,9 millones. Vector se postulaba como un robot con más de 1000 animaciones y con red wifi integrada que le permitía conectarse a internet.

Tropicfeel: las zapatillas viajeras

Tropicfeel es un proyecto español que consiguió dos de las campañas más exitosas de 2018. En la plataforma Indiegogo recaudó más de 1 millón de euros gracias a los 13.500 patrocinadores. En otra plataforma americana, Kikcstarter, obtuvo más de 2 millones. Se había fijado 12.500 euros que se superaron en tan solo una hora. La idea de Tropicfeel fue fusionar cuatro tipo de calzado en uno. Así, se postulaba como el zapato ideal para trekking, deportivo, acuático y cómodo.

Gravity: manta antiestrés

Por último, os presentamos el proyecto Gravity, en 2017. Se postulaba como una manta para dormir mejor gracias al aprovechamiento de la gravedad para simular un abrazo. Esta campaña tenía una meta de 21.500 dólares que superó con creces. Obtuvo 23.805 patrocinadores y una financiación de casi 5 millones de dólares.

Tipos de Crowdfunding

• Donaciones: En este caso, las personas aportan fondos sin esperar nada a cambio, más allá de contribuir a una causa benéfica o social.
• Recompensas: En este modelo, los participantes obtienen una recompensa no monetaria a cambio de su apoyo.
• Equity Crowdfunding: Los inversores reciben participaciones o acciones en la empresa a cambio de invertir.
• Crowdlending: Se trata de una fórmula de crowdfunding por la que los inversores prestan dinero para financiar un proyecto o empresa a cambio del retorno de la inversión y unos intereses pactados previamente.
• Crowdfunding Inmobiliario: Como su propio nombre indica, este método de financiación está enfocado al sector inmobiliario.

¿Cómo Iniciar una Campaña de Crowdfunding Exitosa?

Desde el punto de vista del creador o emprendedor, lanzar una campaña exige una planificación detallada y una ejecución estratégica.

• Define un objetivo claro. Fija una meta de financiación realista basada en los costes reales del proyecto.
• Elige la plataforma adecuada. Investiga las que hay disponibles y escoge la que se alinee con tu tipo de proyecto y público objetivo.
• Crea una presentación atractiva. Diseña una página de campaña profesional con un vídeo explicativo de alta calidad, imágenes llamativas y una descripción detallada.
• Ofrece incentivos atractivos.
• Promociona.
• Mantén a los patrocinadores informados. Una vez que el proyecto esté en marcha, comparte actualizaciones frecuentes.

Consejos Adicionales para Promocionar tu Proyecto en Kickstarter

• Plan de Promoción: Si quieres que tu proyecto de Kickstarter funcione, tienes que promocionarlo.
• Blog y Nota de Prensa: Otro canal que funciona a las mil maravillas es el blog.
• Actualizaciones Constantes: Con cada actualización, pide apoyo.
• Contenido Programado: Crea una estrategia de contenidos y prepara un calendario con todo lo que irás publicando.
• Newsletters: Enviar una serie de newsletters a los suscriptores, explicando el proyecto, quién hay detrás, etc.
• Redes Sociales: Necesitas conseguir seguidores (porque es probable que empieces con 0), así que pide a todos tus familiares / amigos / compis de curro que sigan tu Instagram.
• Sorteos: Te aconsejo que lances un (o dos) sorteos.
• Remarketing: Optimiza las campañas a lo largo de la fase. Haz remarketing. Mucho remarketing.

Ventajas y Desventajas del Crowdfunding

Ventajas

• Acceso a financiación rápida.
• Validación de ideas.
• Diversificación de inversiones.
• Conexión directa con la comunidad.
• Acceso global.
• Empoderamiento de los pequeños inversores.
• Mayor flexibilidad financiera.
• Creación de comunidad.

Desventajas

• Falta de garantías.
• Fraudes.
• Riesgo financiero.
• Sobrecarga administrativa.
• Problemas de cumplimiento.
• Falta de liquidez.

Si todo lo que te hemos contado te ha parecido interesante, amplía información sobre las plataformas de crowdfunding. En Lean Finance queremos que consigas tus objetivos. Las plataformas crowdfunding son excelentes para impulsar diversos tipos de proyecto. Las plataformas de crowdfunding se han convertido en una herramienta de apoyo para emprendedores y startups. Con ellas pueden buscar financiamiento sin recurrir a opciones tradicionales como préstamos bancarios o inversionistas privados.