Advergaming y Gaming Marketing: Estrategias Publicitarias Innovadoras en Videojuegos

La sociedad actual presencia una publicidad cada vez más intrusiva, que a menudo exige al público un esfuerzo económico para evitar los anuncios. En este contexto, surgen nuevas formas de publicidad que se han popularizado en los últimos años: el Advergaming y el Gaming Marketing.

La combinación de Advertising (publicidad) y gaming (videojuegos) emerge como una nueva estrategia para transformar la publicidad tradicional. En esencia, es una técnica basada en la creación de videojuegos con el propósito de promocionar un producto, marca o servicio específico. De esta manera, se logra una publicidad sutil y atractiva para los aficionados a los videojuegos.

Evolución del Advergaming

A pesar de definirse como una estrategia publicitaria singular, el advergaming ha experimentado una gran evolución. Las empresas buscan continuamente formas innovadoras de integrar la publicidad deseada en los videojuegos, apostando por tecnologías disruptivas como la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada y el Metaverso, con el fin de crear experiencias de juego y publicidad más inmersivas.

Diferencias entre Gaming Marketing y Advergaming

Aunque los términos Gaming Marketing y Advergaming pueden confundirse, existen diferencias importantes. Al contrario del advergaming, el marketing de videojuegos abarca diversas estrategias que utilizan los videojuegos como plataforma para promocionar productos, marcas o servicios, pero sin crear un videojuego específico para la campaña. El Gaming Marketing aprovecha la popularidad de un videojuego existente para alcanzar una audiencia más amplia.

Ventajas del Advergaming y el Gaming Marketing

El advergaming y el marketing de videojuegos permiten a las marcas insertar sus mensajes publicitarios de manera que no interrumpan la experiencia del usuario, convirtiendo la publicidad en una parte integral del juego en lugar de un anuncio que el jugador desea evitar.

Tanto el gaming marketing como el advergaming se han convertido en herramientas muy flexibles debido a su alto grado de personalización. Están diseñadas para conseguir la mayor eficacia y relevancia en función de las necesidades de cada empresa o marca. Con el advergaming es posible crear entornos, personajes y narrativas que coincidan perfectamente con los valores y estética de la marca.

La gran mayoría de los videojuegos más populares de los últimos años tienen una característica en común: la compartibilidad. Este rasgo garantiza un mayor tráfico en cualquier videojuego, y, en consecuencia, más posibilidad de viralización.

A diferencia de los medios publicitarios tradicionales, donde los consumidores son espectadores pasivos, los videojuegos requieren una participación activa. Los jugadores deben interactuar con el videojuego para tomar decisiones, resolver problemas y, en resumen, avanzar.

Relacionada con la alta personalización, se encuentra la segmentación óptima. La clave del advergaming y el gaming marketing es la bidireccionalidad. En la publicidad convencional, los medios emiten el mensaje al usuario pero no hay respuesta, es una relación unidireccional.

Ejemplos de Campañas Exitosas

• McDonald's en Roblox: La cadena de hamburguesas apostó por el metaverso creando un mundo virtual en Roblox donde los jugadores podían interactuar con elementos como el ketchup o el McFlurry.
• FNAC en Fortnite: Fortnite, con más de 240 millones de jugadores mensuales, fue la plataforma ideal para la campaña publicitaria de FNAC.
• Minion Rush y Gru 2: Mi Villano Favorito: El lanzamiento de la película estuvo acompañado del videojuego Minion Rush, donde los protagonistas eran los Minions, que realizaban un recorrido lleno de recompensas y desafíos.
• Mercedes Benz en Mario Kart 8: Los personajes de Mario Kart 8 conducían los modelos más icónicos de la empresa alemana.

El Social Gaming Marketing Impulsa las Ventas

El Gaming Marketing se ha convertido en uno de los grandes aliados del Marketing en campañas para marcas, optimizando así los resultados. El Social Gaming Marketing impulsa las ventas de tu negocio.

Hay millones de gamers en el mundo, que pasan cientos de horas jugando videojuegos en diferentes dispositivos. A la par de su crecimiento, se ha desarrollado un sin fin de canales de YouTube, Twitch e incluso Ligas de gamers profesionales.

Ahora los gamers están en el punto de mira de las estrategias de marketing.

Estrategias de Marketing para Gamers

• Canales de YouTube o Twitch.
• En Blogs.
• Redes Sociales.
• Marketing de Influencers. Usando influencers relacionados al mundo gamer.
• Generación de marca. Creando dinámicas para aumentar la comunidad.

Caso de Éxito: Pizza Hut y Halo

La mayoría de los gamers son personas que buscan un momento de relajación. Creamos una estrategia digital con Pizza Hut para asociar el marketing y los videojuegos. El día de uno de los lanzamientos más esperados del año publicamos una convocatoria para seguir a Pizza Hut México en sus redes sociales.

Tuvimos diferentes dinámicas para que los más fans de Halo tuvieran la posibilidad de ganar:

1. Desarrollamos un sitio web en el que los seguidores debían registrarse y poner a prueba sus conocimientos sobre la franquicia de Halo.
2. Hicimos una dinámica en Instagram en la que subimos stories con frases que los fans debían de complementar usando las herramientas de la aplicación.
3. Nuestra última dinámica consistió en pedirle a los fans que nos compartieran contenido generado por ellos, en formato de Instagram Storie con la idea de crear una carta de reyes digital y original.

Desafíos del Advergaming y el Gaming Marketing

Sin embargo, el advergaming y el gaming marketing también se enfrentan a desafíos, como la gestión de cuestiones de privacidad y ética, relacionadas con la recolección de datos demográficos y geográficos como la edad, el sexo o la ubicación.