El Auge del Emprendimiento Femenino en España: Inspiración y Liderazgo

Hablar de mujeres emprendedoras ya no es una novedad, y en concreto en el espacio de habla hispana, donde viene con gran empuje y determinación. Una tendencia que en los últimos años está cobrando una gran notoriedad es el llamado fenómeno emprendedor.

La brecha entre hombres y mujeres en el ámbito emprendedor se ha reducido con el paso de los años, y actualmente es posible encontrar una multitud de ejemplos de mujeres emprendedoras que han conseguido el éxito. A escala global, se calcula que dos de cada cinco emprendedores que se encuentran en la etapa inicial de su proyecto son mujeres y que uno de cada tres emprendimientos innovadores y de alto crecimiento están liderados por mujeres emprendedoras. Las mujeres juegan un papel fundamental en el desarrollo del tejido emprendedor.

Aunque las historias de éxito emprendedor más populares suelen estar protagonizadas por hombres, como es el caso de Steve Jobs, Bill Gates o Jeff Bezos, en el mundo empresarial también hay multitud de mujeres emprendedoras que han podido materializar con éxito sus ideas de negocio. Pese a esta realidad, ya desde 2015, con la inclusión de la igualdad de género entre los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, el interés en el emprendimiento de las mujeres ha aumentado. Hoy por hoy, el ecosistema para mujeres emprendedoras ha alcanzado una madurez sin precedentes, su impulso en sectores como la energía, la tecnología y el impacto social ha motivado la creación de un marco institucional sólido.

Emprendedoras Globales que Inspiran

Melanie Perkins, May Kay Ash o Carlota Pi son tres de las más conocidas, pero no son las únicas. Estas mujeres han demostrado que la perseverancia y la visión son clave para el éxito.

Melanie Perkins: La Visión Detrás de Canva

Melanie Perkins es una de las mujeres emprendedoras más reconocidas del sector tecnológico y una de las jóvenes más ricas del mundo, según la revista Forbes. Creada en 2012, Canva está actualmente valorada en 40.000 millones de dólares y suma más de 100 millones de usuarios a nivel global. Antes de conseguir el éxito, Perkins tuvo que enfrentarse a más de un centenar de rechazos. Esta mujer emprendedora, ahora famosa en su sector, buscaba ofrecer una alternativa más sencilla y accesible a los programas de diseño de Adobe, y presentó Fusion Books en 2007, una página web en la que los estudiantes podían crear sus anuarios y que sería el germen de Canva.

Madam C.J. Walker: Pionera del Empoderamiento Afroamericano

Otro referente histórico de emprendimiento femenino es Madam C.J. Walker. Fue la primera mujer afroamericana en fundar una compañía y convertirse en millonaria, un hito que consiguió en una época en la que todavía existía la segregación racial. Huérfana y recolectora de algodón, esta mujer emprendedora fundó Madame C.J. La compañía abrió sus puertas en 1910, a raíz de los problemas de caída capilar que la propia Walker experimentaba y que la llevaron a crear una fórmula casera. Esta fórmula derivó en una línea de productos que vendió puerta a puerta y por correo postal.

Rihanna y Fenty Beauty: Un Imperio de Belleza Inclusiva

Rihanna alcanzó la fama mundial como cantante, pero en los últimos años se ha convertido en una exitosa mujer de negocios gracias a Fenty Beauty, su firma de cosméticos. Reconocida como una de las mejores invenciones de 2017 por la revista Times, Fenty Beauty alcanzó unos beneficios de 550 millones de euros en su primer año en el mercado. En 2018, Rihanna decidió expandir su negocio y crear su propia marca de lencería, Savage x Fenty, a la que le seguiría una gama de productos para el cuidado de piel, Fenty Skin.

Anita Roddick y The Body Shop: Cosmética con Conciencia Social

Detrás de 'The Body Shop', uno de los imperios cosméticos más importantes del mundo, se encuentra otra mujer emprendedora: Anita Roddick. En los 70 creó The Greenbrier Company, que se dedicaba a ofrecer productos ecológicos. Con el paso del tiempo, creó The Body Shop, una línea de cosmética natural que no probaba ni testaba en animales. Ubicada en Brighton (Reino Unido), este primer establecimiento no tardaría en alcanzar el éxito gracias en gran parte a una estrategia de marketing que enfatizaba los valores sociales de la compañía. Un año después de la apertura de la primera tienda, Roddick abrió su segundo local y en 1977 decidió instaurar el modelo de franquicias que expandiría 'The Body Shop' fuera de Reino Unido. Luchó por la igualdad y creó oportunidades para las mujeres a través de su programa Comercio Justo con Comunidades.

Emprendedoras Españolas que Marcan la Diferencia

A veces sobrevuela la idea de que en España no contamos con los emprendedores o la innovación necesaria para despuntar internacionalmente. Sin embargo, la tasa de actividad emprendedora (TEA) ha pasado del 5.2% en 2016 a un 6.4% en 2018. Aunque esta cifra coloca a España por debajo del promedio europeo (8.7%), no podemos olvidar casos de éxito que han revolucionado el panorama emprendedor y han alcanzado repercusión internacional.

La denominada “Las Top 100 Mujeres Líderes en España”, creada e impulsada por Mujeres & Cía., tiene como objetivo visibilizar a las "100 máximas referentes de una sociedad en la que el protagonismo de las mujeres crece día a día". Este ranking ha hecho visible a más de 5.000 mujeres desde 2011.

Casos de Éxito en Diversos Sectores

• Carlota Pi (HolaLuz): Ingeniera y empresaria española que, junto a otros dos ingenieros, creó en 2010 la comercializadora eléctrica HolaLuz. La empresa comenzó a cotizar en el Mercado Alternativo Bursátil en 2019.
• Elena Betés Novoa (Rastreator): En 2008, Elena Betés Novoa creó Rastreator.com, un comparador de precios de seguros. En 2016, fundó Preminen para expandir Rastreators por el mundo y aportar transparencia a los mercados.
• Gloria Gubianas (Sheedo y Hemper): Cofundadora de Sheedo, dedicada a la fabricación de papel plantable, y Hemper, una exitosa marca de moda sostenible. Fue elegida en 2019 como Mujer emprendedora del año en España.
• Mar Alarcón (SocialCar): Una de las mujeres más influyentes a nivel europeo y referente del ecosistema startup y sector tecnológico en España. Creó SocialCar, una iniciativa de consumo colaborativo centrada en el alquiler de coches entre particulares.
• Lupina Iturriaga (Fintonic / SeniorExpert): Cofundadora de Fintonic en 2012, una fintech enfocada en gestión de finanzas. En 2023, cofundó SeniorExpert, dedicada al asesoramiento financiero y atención a domicilio para mayores de 65 años.
• Mireia Trepat (Freshly Cosmetics): Ingeniera química y cofundadora de Freshly Cosmetics, una de las startups líderes de España dedicada a la venta online de cosmética natural. Ha liderado la expansión de Freshly en más de 36 países.
• Natalia Rodríguez (Saturno Labs): Cofundadora y CEO de Saturno Labs, una startup española centrada en la creación de soluciones tecnológicas para ayudar a las personas a mejorar su día a día y su calidad de vida.
• Alba Castellet (Década Studio): Cofundadora y CEO de Década Studio, una agencia especializada en marketplaces. También es directora del Posgrado en Ecommerce de IEBS Business School y forma parte del Comité Asesor de la Fundación para la Igualdad de Género, Woman Forward.
• Anna Boldú (Plátano Melón): Fundadora en 2014 de Plátano Melón, una tienda online de juguetes eróticos que busca democratizar la felicidad a través del autoconocimiento y el disfrute del sexo. Reconocida por ForbesWoman como una de las 100 mujeres más influyentes de España en 2023.
• Beatriz Álvarez (La Frikileria): Cofundadora y CEO de La Frikilería, un eCommerce de cosas “frikis” que comenzó como tienda física y ahora supera los 60 mil envíos internacionales anuales.
• Beatriz Magro y Nuria Morales (Komvida): Amigas desde la adolescencia, fundaron Komvida en 2017, una empresa que comercializa la bebida de moda, la kombucha. Komvida da trabajo a más de 70 mujeres del área rural de Fregenal de la Sierra.
• Clara Soler (Agencia Sumeru): Fundadora y CEO de Sumeru, una empresa social media especializada en el sector turístico y la organización de eventos.
• Conchi García (Digital 1to1): CEO y cofundadora de Digital 1to1, empresa que genera encuentros entre empresarios y proveedores de soluciones digitales, con planes de expansión internacional.
• Cristina Jover (Weekend): Directora y fundadora de Weekend (ex Sentido Comunicación), una agencia que ayuda a marcas a exportar sus productos a través de plataformas como Amazon o Alibaba.
• Elena Gómez de Pozuelo (Adigital, Womenalia, Bebé de París): Historia viva del sector digital, al frente de Adigital desde 1990 y fundadora de Womenalia y Bebé de París.
• Elena Fernández (Colchones Morfeo): Cofundadora y CEO de Colchones Morfeo, tienda online especializada en el descanso.
• Esther Molina (Female Startup Leaders): Periodista especializada en innovación y cofundadora de WILDCom y Female Startup Leaders, una comunidad de mujeres líderes de startups.
• Eva Martín y María Martín (Tiendeo): Hermanas cofundadoras de Tiendeo en 2011, un portal de ofertas y catálogos digitales geolocalizados, adquirido por ShopFully en 2022.
• Inés Arroyo (Laagam): Fundadora en 2017 de Laagam, una marca de moda feminista, transparente y amigable con el medio ambiente, con diseños hechos a mano en España.
• Irena Campos Cantador (Arte La Chula): Fundadora de Arte La Chula, un espacio de arte y creatividad que ofrece talleres y eventos para niños y adultos.
• Iria Otero (As Peaky Branders): Fundadora de As Peaky Branders, un proyecto de creatividad transformadora para marcas conscientes, buscando un impacto positivo en la sociedad.
• Itziar Oltra (TEM, MIGA Project): Creadora de TEM (Todo es Marketing), una comunidad formativa, y MIGA Project, una “pseudo-agencia de marketing”.
• Laura Castro (Perusiñas): Cofundadora de Perusiñas en 2022, una marca de dulces gourmet hechos en Galicia, ya presente en más de 150 puntos de venta.
• Marina Moya (Bolsalea): Cofundadora de Bolsalea en 2009, una empresa que confecciona bolsas sostenibles, con el propósito de eliminar las bolsas de plástico de un solo uso.
• Mireia Roca y Cristina Martínez (Domma): Cofundadoras de Domma en 2021, la primera femtech del sur de Europa dedicada a ofrecer soluciones holísticas y brindar apoyo a mujeres en la etapa de la menopausia.
• Montse Labiaga (Fotografía eCommerce): Fundadora de Fotografía eCommerce, empresa especializada en servicios fotográficos para el comercio electrónico, posteriormente adquirida por Wimp Group.

Salvar al mundo a través del emprendimiento social | ABRAHAM MAYA | TEDxYouth@VenturaPuente

Emprendimiento Social en España: Una Ventaja Competitiva

El emprendimiento social está en auge. Llamamos emprendimiento social a la puesta en marcha de empresas que persiguen mejorar el mundo orientando su modelo a ese fin social y medio ambiental que prevalece sobre el fin económico. Dicho de otra manera, las empresas sociales existen para resolver un reto social o medioambiental. Una empresa como Miwuki, cuyo objetivo es reducir el abandono animal, o una marca de galletas como El Rosal, cuyo fin es dar trabajo a mujeres con discapacidad intelectual, son dos ejemplos de empresas sociales españolas.

Si tradicionalmente la sociedad había relacionado los problemas sociales y medioambientales con el sector de las ONG y con gobiernos, hoy en día las empresas en todo el mundo han comprendido que la sociedad valora positivamente productos y servicios que incluyen la misión de mejorar la sociedad y el planeta. Y es que el propósito social es rentable. Global Human Capital Trends, el informe anual de Deloitte sobre el carácter de las empresas en todo el mundo, se titulaba en 2018, The Rise of Social Enterprise. Estamos viviendo una revolución de las empresas sociales.

En dicho informe, se dice que el 84% de los millennials consideran que las empresas deben valorarse por su rendimiento social y medioambiental, no solo financiero. Muchas empresas como Johnson & Johnson, por ejemplo, capitalizan su estrategia de impacto social para atraer y retener talento joven. En mercados saturados, mercados de bienes de consumo o sectores que dirigen productos a los jóvenes, incluir objetivos de impacto social y medioambiental positivo es una fuerte ventaja competitiva.

La sociedad española es enormemente solidaria. En los años 90 se volcó con la crisis del cuerno de África exigiendo que el 0,7% de los presupuestos municipales y regionales se empleasen en combatir la pobreza, dando como resultado un enorme desarrollo y profesionalización del sector de las ONG en nuestro país. El voluntariado es una de nuestras señas, una actividad de la que participa más del 15% de la sociedad. Con la sensibilidad social que caracteriza a la sociedad española, era de esperar que el emprendimiento social naciese con fuerza en nuestro país. Los emprendedores españoles quieren construir productos relevantes, productos que cambien el mundo. Social Enterprise España es un proyecto de impulso al emprendimiento social que ha construido una comunidad de más de 150 empresas sociales en nuestro país.

Ejemplos de Emprendedores Sociales Españoles

A continuación, presentamos una muestra de emprendedores movidos por los objetivos de un mundo más justo y un planeta con recursos sostenibles:

Estos son algunos ejemplos de mujeres y hombres emprendedores que han podido materializar con éxito sus proyectos. Para todas aquellas que quieran seguir sus pasos, BBVA Spark proporciona soluciones financieras adaptadas a sus necesidades con las que podrán desarrollar sus iniciativas emprendedoras.