Información Esencial sobre Pancartas y Carteles para Negocios

Desde tiempos inmemoriales, los carteles han sido parte fundamental de la expresión visual en la sociedad. Tanto en entornos urbanos como virtuales, su presencia es evidente y está destinada a captar la atención del espectador, informar, persuadir o simplemente deleitar. El mundo actual, caracterizado por la sobrecarga de información, convierte a los carteles visuales en elementos aún más cruciales para cortar el ruido y entregar mensajes concisos de manera efectiva.

El viaje de los carteles comenzó mucho antes de la era digital. Sus primeros usos remontan a la antigüedad, donde fueron utilizados como murales políticos o religiosos. Con el tiempo y la evolución de la imprenta, los carteles se convirtieron en vehículos de propaganda, publicidad y cultura popular. En la era contemporánea, la digitalización ha cambiado parcialmente la forma de concebir y distribuir carteles. Sin embargo, su esencia, la de capturar y comunicar un mensaje de manera instantánea y memorable, sigue siendo la misma.

La versatilidad de los carteles es innegable, y esta se manifiesta en una variedad impresionante de tipos, cada uno diseñado para cumplir un propósito específico.

Tipos de Carteles y Pancartas

Un cartel, un rótulo, unas letras corpóreas o cualquier otro soporte para promocionar tu negocio es una herramienta de marketing esencial. En un mundo inundado de información, los carteles destacan por su capacidad de transmitir mensajes de manera clara y efectiva. Entender los principios de diseño de cada uno nos da herramientas no solo para apreciarlos, sino también para crearlos.

• Carteles Publicitarios: Están diseñados para captar la atención del consumidor y promover productos, servicios o eventos.
• Carteles Informativos: Tienen como objetivo comunicar datos esenciales como eventos, horarios y ubicaciones.
• Carteles Políticos o Sociales: Han sido históricamente herramientas de gran impacto. Desde las icónicas imágenes de campañas electorales hasta los movimientos que defienden derechos humanos, estos carteles no solo informan, sino que también inspiran. Un ejemplo es el famoso cartel "We Can Do It!".
• Carteles de Entretenimiento: Deben captar instantáneamente la atención y dejar una impresión duradera. Pensemos en el clásico póster de la película "Tiburón", cuya simple pero eficaz imagen de un tiburón debajo de un nadador permanece como una de las imágenes más icónicas del cine.
• Carteles Corporativos: Son esenciales para comunicar los valores de la empresa, su cultura y su filosofía tanto a los empleados como a los visitantes. Estos diseños deben estar alineados con la identidad visual corporativa, utilizando sus colores, logotipos y tipografías de manera coherente.
• Carteles Artísticos: Son una mezcla de arte gráfico y funcionalidad. Han sido utilizados para anunciar exposiciones, conciertos de música clásica o eventos culturales, sirviendo como una obra de arte en sí mismos. En muchos casos, el cartel artístico no solo promociona el evento, sino que también se convierte en un objeto coleccionable, apreciado por su valor estético.
• Carteles de Seguridad: Cada día, los carteles de seguridad ayudan a mantener la seguridad de miles de personas en lugares como fábricas, oficinas, escuelas y espacios públicos. Un clásico ejemplo es el cartel de "Salida de Emergencia", ubicado cerca de las puertas de evacuación en caso de incendio.
• Carteles Promocionales: En el mundo del comercio minorista y los eventos, un cartel promocional puede hacer la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de ventas.
• Pancarta Publicitaria: Es un formato de diseño perfecto para dar publicidad y promocionar los mensajes de las marcas con el fin de lograr una mayor visibilidad. Son carteles flexibles de formato reducido, que se imprimen en lonas que tienen diferentes sistemas de fijación dependiendo de su ubicación.

La Importancia de los Carteles para tu Negocio

Así sea que tu negocio sea grande o pequeño, tendrás que hacer publicidad para promocionar y aumentar el número de ventas que recibes. Muy frecuentemente planteamos nuevos productos y servicios. Evidentemente absolutamente nadie sabrá de ellos hasta el momento en que te anuncies y corras la voz. Pese a que la gente puede saber de tu negocio, posiblemente no esté al tanto de los otros muchos servicios que ofreces. ¿Estás planificando ofrecer a tus clientes fieles bonificaciones y descuentos? Muy frecuentemente a lo largo del año, hay ocasiones singulares en las que ofrecemos a nuestros clientes del servicio ofertas singulares. También puedes usar carteles para promocionar cualquier género de acontecimiento que su empresa esté organizando. Otra gran forma de aprovechar los nuevos pastos es patrocinando acontecimientos relacionados con su nicho de negocios. Si es dueño de un complejo comercial, vas a tener muchas ventas de liquidación a lo largo de todo el año. De las mejores formas de fomentar este acontecimiento y hacer saber a la gente lo que haces es poner banners en lugares relevantes.

Si acabas de abrir, los carteles son una forma estupenda de atraer a los clientes potenciales. También pueden ayudarte a impulsar tu campaña de ventas u otros eventos promocionales. Sean cuales sean tus necesidades de diseño, puedes recurrir a las plantillas de carteles para empresas de Canva para lograr tus objetivos. Nuestros carteles polivalentes pueden utilizarse para eventos, promociones, grandes inauguraciones, reconocimiento de empleados y mucho más. Incluso si no tienes un diseñador gráfico en tu empresa, la interfaz intuitiva y fácil de usar de Canva hace que cualquiera pueda crear impresionantes diseños por sí mismo. Con más de un millón de imágenes gratuitas y premium para elegir, tienes literalmente un montón de opciones al alcance de la mano. Además de ser llamativos, los carteles también transmiten información importante. Utiliza el editor de texto de Canva para sustituir el texto predeterminado por tus propios datos.

Carteles Obligatorios en Comercios

Los carteles obligatorios en comercios indican a clientes y visitantes, información diversa, pero de interés. Aquí te presentamos algunos de los más comunes:

• Horario de trabajo, licencias y capacidad.
• Letreros obligatorios de prohibición como:
  • Prohibido fumar.
  • Bebidas alcohólicas a menores.
  • Venta de tabaco a menores.
• ¿Derecho de admisión? Asegúrate de tener este letrero en tu restaurante o incurrirás en una multa. De lo contrario, podría considerarse una acción discriminatoria contra la persona que desea ingresar.

Principios Clave para un Diseño de Cartel Efectivo

Debes primero realizar un plan de promoción antes de zambullirse en la propaganda de un negocio. Para ser eficiente, ha de ser suficientemente valiente y atrayente para llamar la atención. Captar la atención de los consumidores no es sencillo en entornos urbanos llenos de reclamos publicitarios. Los elementos que componen los rótulos para empresas deben mantener equilibrio entre ellos, transmitir los valores de la marca y estar diseñados para el público al que se dirigen.

1. Contraste y Colores: La mejor forma de conseguirlo es utilizar colores opuestos para el texto y el fondo. Los expertos aseguran que solo dispones de tres segundos para llamar la atención de posibles clientes que pasen frente a tu tienda. El cometido de tus lonas y pósteres es captar su atención de un vistazo. Si se emplean colores parecidos en el texto y el fondo, es difícil que el texto de un cartel destaque. Si vas a colgarlo en una pared de ladrillo, piensa en tonos opuestos. Si los ladrillos son oscuros, elige un cartel de color claro con texto oscuro. Al diseñar un cartel, puedes crear contraste con formas geométricas y orgánicas. Por ejemplo, una forma podría tener una superficie lisa y la otra un borde en punta. Para lograr un mayor impacto visual, debemos buscar el contraste entre los colores. El color cumple una función esencial en la publicidad exterior. El texto debe contrastar con el fondo para facilitar la lectura. El perfil que se utiliza para imprimir este tipo de diseños es el de CMYK (no RGB).
2. Tamaño y Jerarquía del Texto: El tamaño del texto crea una jerarquía visual fácil de seguir. Como el texto de mayor tamaño es lo primero que llama la atención, asegúrate de que sea el mensaje principal que quieres transmitir. En las culturas occidentales, la gente suele leer de izquierda a derecha y de arriba abajo. Haz pruebas con distintos tamaños de vista previa para ver cómo quedarían las lonas y pósteres. El uso de distintos grosores de una familia de fuentes contribuye a mantener la coherencia y a comunicar el orden de la información que contiene el diseño. Una tipografía gruesa de color claro sobre un fondo oscuro mejora la legibilidad. Las tipografías gruesas también aportan preponderancia visual a la información más importante. Al diseñar carteles, evita usar fuentes con trazos finos y elegantes. Crear una jerarquía de texto es tan fácil como seleccionar nuestras opciones desplegables para títulos, subtítulos, encabezados y texto de párrafo.
3. Legibilidad y Espacio en Blanco: El objetivo principal del diseño es que tu cartel se pueda leer y entender de un vistazo. La capacidad de distinguir una letra de otra al leer el diseño de lonas y pósteres determina la legibilidad del texto. Por ejemplo, es mucho más fácil leer una fuente tipo sans serif en mayúsculas que una fuente tipo script en mayúsculas. Al diseñar una lona publicitaria, podrías tener la tentación de añadir mucha información y llenar todo el espacio disponible. No obstante, recuerda que cuanto más espacio haya entre los campos de texto, más fáciles serán de leer. También es recomendable dejar mucho espacio entre los elementos principales del diseño y el borde de la lona publicitaria. Deja mucho espacio alrededor del texto y el logotipo. Si el cartel tiene demasiado texto, la gente no se entretendrá a hacer el esfuerzo de leerlo. Si utilizas pocos campos de texto, la información que incluyas resultará más atractiva. Como se ha dicho antes, las fuentes tipo script o brush son las más difíciles de leer, sobre todo desde el otro lado de la calle. Una buena regla a la hora de diseñar lonas y pósteres es que, cuanto más sencillos, mejor. Las palabras escritas en mayúsculas quedan bien en el nombre de la empresa o un mensaje tipo REBAJAS. La tendencia a querer aprovechar toda la superficie del cartel incluyendo información es un error. Cuanto más conciso sea, mucho mejor. Los espacios vacíos ayudan a centrar la atención en los elementos que realmente importan.
4. Tipografía: Una fuente es una colección de letras minúsculas y mayúsculas, números, acentos y símbolos producidos según un diseño estándar. Es muy tentador utilizar tipografías originales, pero ¿se leen al primer golpe de vista? Lo ideal, es que los textos además no sean muy largos, de modo que pueda leerse el mensaje con tan solo un vistazo.
5. Zona de Seguridad: Para crear una pancarta, hay que dejar lo que se conoce como zona de seguridad alrededor del diseño. Es la manera de poder cortar correctamente sin perder información. Aquí también hay que pensar en los ojales que suelen llevar algunas pancartas para su sujeción.
6. Identidad de Marca: El diseño debe ser acorde con la identidad visual de tu negocio, con tu marca. Para un uso coherente de la marca y la colaboración, puedes guardar los logotipos, los colores y las fuentes de la marca en un solo lugar.
7. Ubicación y Material: El lugar en el que va a estar colocada la pancarta tiene una gran relevancia. Aquí hay que pensar en algunos factores, como la exposición al viento en casos de pancartas de gran tamaño para elegir el material más adecuado, por ejemplo. En función de si la pancarta se va a colocar en interior o en exterior, quizás sea mejor usar uno u otro material. Rótulos luminosos, letras corpóreas, metal, madera… La variedad de materiales y acabados para letreros es enorme. La elección depende de varios factores.
8. Objetivos Claros: Debemos tener muy claro qué queremos conseguir con la colocación de una pancarta publicitaria y su papel en la estrategia de marketing de la marca. ¿Qué mensaje queremos transmitir?

Tabla: Relación entre Altura de Letras y Distancia de Lectura

Esta tabla da una idea aproximada del vínculo entre la altura de las letras y la distancia de lectura, crucial para la legibilidad de tus carteles.

En Abc Imprenta imprimimos pancartas para todo tipo de negocios y empresas, las podemos imprimir en cualquier tamaño y características, desde 50 centímetros y hasta 10 metros tu pancarta personalizada podrá destacar a lo lejos. ¿Te gustaría que el letrero de tu negocio fuese actual, impactante y atractivo? Los rótulos para empresas pueden tener una capacidad enorme para atraer las miradas hacia tu establecimiento. En Impresionarte, como especialistas en la creación de pancartas personalizadas con fines publicitarios, creemos que tener todos estos puntos en cuenta es esencial para crear una lona perfecta para las marcas.