Noticias de Marketing Turístico en España: Tendencias y Oportunidades

El turismo es uno de los pilares fundamentales de la economía española. Cada año España atrae a millones de visitantes, lo que se traduce en una demanda creciente de profesionales con conocimientos especializados.

Solo en los siete primeros meses de 2025 han llegado a España más de 55 millones de turistas, lo que supone un 4,1% más que en el mismo periodo del año 2024. Estos números no solo crecen para los turistas: la demanda de profesionales para este sector no deja de aumentar, y ya no solo especialistas en este ámbito, sino que las empresas cada vez buscan más perfiles que sean capaces de gestionar mayores responsabilidades.

Las empresas buscan perfiles capaces de gestionar los servicios turísticos, desarrollar estrategias innovadoras y mejorar la experiencia del visitante. Entre ellos se encuentran los directores/as o gestores/as de alojamientos turísticos como hoteles, especialistas en marketing turístico, organizadores de eventos o guías turísticos.

Éstos necesitan dominar idiomas y tener habilidades de gestión, marketing y tecnología. Una manera de especializarse y adquirir todos estas capacidades es a través de un máster en turismo, que ofrecen una gran variedad de áreas en las que enfocarse.

Entre ellas está la dirección y gestión hotelera, el marketing turístico, la gestión turística, el turismo cultural, de negocios o eventos, o el turismo sostenible, entre otros.

Oportunidades de Formación y Prácticas

¿Has terminado tus estudios de Turismo y buscas unas prácticas? El objetivo de estas becas es actualizar y mejorar sus conocimientos y las habilidades en materias vinculadas con el turismo.

Si quieres hacer prácticas profesionales en el sector del Turismo y tienes una titulación universitaria, puedes inscribirte en la convocatoria que ha lanzado el Instituto de Turismo de España. Las prácticas se realizarán en la red de Consejerías de Turismo en el exterior dependientes del Instituto de Turismo de España o en los servicios centrales del mismo en Madrid.

En total se han convocado 36 plazas, de las que 33 son para las Consejerías de Turismo en el extranjero.

Las becas de formación de la Xunta de Galicia, junto a la Agencia de Turismo de Galicia, ofrecen a los titulados una oportunidad única para formarse en sus oficinas de información turística distribuidas por toda la comunidad autónoma.

Estas becas consisten en una formación práctica especializada, en régimen de concurrencia competitiva, en las oficinas de información turística vinculadas con la Agencia de Turismo de Galicia distribuidas en: 4 becas en Santiago de Compostela, 2 becas en A Coruña, 2 becas en Pontevedra, 2 becas en Vigo, 2 becas en Lugo y 2 becas en Ourense.

Los beneficiarios de una de estas 14 becas recibirán una formación práctica de un máximo de 6 meses de duración y 6.000€ que se repartirán de forma mensual. Las prácticas comenzarán el 1 de mayo.

¿Sabes cuántas salidas profesionales están a tu alcance si has estudiado Turismo? El turismo goza de una alta empleabilidad en España y es uno de los que aporta más riqueza a la economía nacional.

Para dedicarse a él es necesario dominar varios idiomas, especialmente si quieres desarrollar tu carrera en el extranjero.

Tendencias Actuales en el Sector Hotelero

Reformular el modelo turístico orientándose hacia la sostenibilidad, remodelar el sector y dirigirse hacia un turista con mayor capacidad de gasto serán algunas de las tendencias del ámbito hotelero en los próximos años.

El sector hotelero tiene ante sí el reto de recuperar los niveles previos a la pandemia, algo que, previsiblemente, no llegará hasta 2024 según el informe de la consultora inmobiliaria CBRE sobre el mercado hotelero en Europa, Oriente Medio y África.

Y es que es ya sabido que el sector turístico es uno de los más importantes de España en contribución al desarrollo socioeconómico y a la creación de empleo. Ese mismo año, un total de 83,5 millones de turistas internacionales visitaron España, consolidando así su posición de liderazgo como destino turístico a nivel mundial.

La Junta de Andalucía y LaLiga han firmado un acuerdo que tiene como objeto promover la formación y el desarrollo social a través del deporte. En palabras de Javier Imbroda, consejero de Educación y Deporte, este acuerdo supone una excelente oportunidad para iniciar una relación fructífera entre el mundo del deporte y las empresas, especialmente las relacionadas con el sector turístico.

El Impacto de la Digitalización y la Inteligencia Artificial

En las postrimerías de un verano que se marcha con cifras récord, el sector turístico español se encuentra en una encrucijada marcada por la digitalización. El turismo está entrando en una nueva era en la que la inteligencia artificial no es un complemento, sino el motor silencioso que impulsa la innovación, la eficiencia y la personalización.

El marketing móvil se ha consolidado como una herramienta imprescindible para el sector turístico. La inteligencia artificial generativa está transformando la forma en que los viajes se planifican y se reservan. En los últimos años, el sector de viajes y turismo ha experimentado una transformación sin precedentes, impulsada por la digitalización y los cambios en las preferencias de los consumidores.

El marketing se ha convertido en un elemento clave para impulsar la transformación de la industria turística, facilitando la creación de propuestas especializadas, mejorando la gestión de la estacionalidad y estrechando la conexión entre destinos y viajeros.

En este contexto, TIS - Tourism Innovation Summit 2025, que se celebrará en Sevilla del 22 al 24 de octubre, reunirá a más de 8.000 profesionales del sector para analizar cómo el marketing turístico está entrando en una nueva era caracterizada por su relevancia estratégica, la construcción de confianza y su impacto medible.

Dentro de su agenda, TIS-Tourism Innovation Summit 2025 debatirá cómo el marketing turístico está entrando en una nueva era de relevancia, confianza e impacto medible, todo ello a través de la CMO’s & CSO’s Agenda. De la mano de más de 400 voces líderes nacionales e internacionales, este punto de encuentro analizará cómo las marcas están reinventando sus estrategias de comunicación y conversión para conectar con un viajero que ya no busca únicamente inspiración o buenos precios, sino también propósito, autenticidad, conexión emocional y un verdadero sentido de comunidad.

Dentro del foro, los profesionales podrán conocer de la mano de Xavier Pin, CMO de Waynabox; e Ismael García, CMO de Civitatis, cómo el marketing de influencers está ganando cada vez más peso en la industria. A su vez, Rocío Trujillo, General Manager de Fever en el sur de Europa; Margherita Galluzzo, Head of Brand & Marketing de WeRoad; y Euaen Cassie, Global Head of Operations de Timeleft, analizarán cómo viajar ya no se trata únicamente del destino, sino de pertenencia, identidad compartida y conexión emocional.

A medida que la búsqueda de propósito adquiere un papel central en las decisiones de viaje, cada vez más marcas se esfuerzan por equilibrar crecimiento y compromiso. TIS2025 también contará con la participación de expertos de referencia como Laura Silveo, Global Head of Brand Homes de Pernod Ricard, que abordará cómo los destinos ya no se definen únicamente por su geografía, sino que se construyen a partir de marcas, espacios icónicos y narrativas.

Así, la sexta edición de estos premios estrena la categoría Martech Innovation Award. Este galardón reconocerá las campañas más innovadoras y efectivas que utilizan nuevos canales, estrategias basadas en datos y enfoques creativos y medibles para alcanzar segmentos específicos de turistas, estableciendo así nuevos estándares de excelencia en marketing turístico.

La Evolución de las Agencias de Viajes Online (OTA)

¿Cuánto pagarán este año las empresas hoteleras a las OTA (agencias de viajes online) y otros distribuidores similares? The Hotels Network (THN), plataforma de crecimiento para el canal directo, ha presentado su innovación más reciente para potenciar la conversión web: Templates.

«Las tendencias en reservas directas de los clientes en Bookassist en el segundo trimestre del año muestran números muy consistentes. The Hotels Network (THN), plataforma de crecimiento para el canal directo hotelero, ha anunciado su última innovación: Safe Direct.

Sostenibilidad y Nuevas Tendencias

La forma de viajar está cambiando. La tecnología está condicionando el sector turístico. Los millennials viajan de manera diferente y se relacionan con su entorno de un modo completamente distinto.

El auge de los comparadores de precios y buscadores de hoteles online están modificando la oferta turística. Ahora existe la posibilidad de saber, de una manera directa, las opiniones de los turistas. Conocer qué buscan los turistas y cuáles son sus preferencias es, sin duda, una valiosísima fuente de información para los empresarios. Aunque ésto también puede conve...

La sostenibilidad se ha convertido en una preocupación cada vez más relevante en nuestra sociedad.

La Importancia de la Calidad y la Diversificación

Hasta ahora el modelo turístico español se basaba en el turismo de masas en detrimento de la calidad. Se demandan profesionales que potencien la prestación de un servicio de calidad. Además, el "Plan de Turismo Español Horizonte 2020" señala "los destinos turísticos españoles deben apostar por la calidad de la oferta como elemento diferenciador frente a otros productos.

El optimismo que se prevé en 2014, lo avalan los últimos datos que ofrece el Instituto Nacional de Estadística, correspondientes al mes de febrero, que indica que "las pernoctaciones en establecimientos hoteleros aumentan un 5,5% en febrero respecto al mismo mes de 2013 (...) Las pernoctaciones de viajeros residentes en España aumentan un 2,9%".