Mujeres Emprendedoras en Extremadura: Casos de Éxito e Inspiración

Extremadura, una región que se enfrenta a desafíos como el desempleo y la despoblación, encuentra en el emprendimiento femenino una poderosa herramienta para impulsar su desarrollo económico y social. Raúl Iglesias, secretario general de la Cámara de Comercio de Cáceres, ha enfatizado la importancia de los proyectos liderados por mujeres para atraer talento, innovación y combatir la despoblación en el medio rural.

El emprendimiento, especialmente el femenino, se presenta como una garantía de fijación de la población en la España vaciada. Celina Pérez Casado, directora general de Empresa, ha recalcado que “el talento no es cuestión de género”, poniendo en valor la aportación de la mujer al desarrollo económico de la región y al arraigo en entornos rurales como es Extremadura.

El alcalde de Navalmoral, Enrique Hueso, reconoció la relevancia de promover su papel a través de iniciativas como Cáceres Impulsa. En el Edificio Badajoz Siglo XXI se congregará un grupo de ponentes de ámbito regional, nacional e internacional, cuya experiencia profesional servirá de ejemplo y motivación a las personas asistentes.

Retos y Oportunidades en el Ámbito Rural

Emprender en el entorno rural presenta retos y dinámicas significativamente distintos a los del medio urbano, como hizo Teresa Corchero de Bombones Valcorchero. La primera mesa exploró los retos y oportunidades para las mujeres en el ámbito rural, con la participación de la directora general de Empresa de la Junta de Extremadura, Celina Pérez, la presidenta de Fexamur, Cristina Herrera, y la técnica del Grupo de Acción Local Arjabor, Ana Belén Esteban.

A diferencia de sus colegas urbanas, que suelen tener estudios superiores, las emprendedoras rurales cuentan mayoritariamente con estudios secundarios. En Reale Seguros llevamos años comprometidos con los territorios donde operamos. "Apoyar a las mujeres rurales es esencial, ya que juegan un papel clave en la agricultura y el desarrollo de sus comunidades. No obstante, a menudo enfrentan desafíos importantes, como el acceso limitado a recursos y educación. A día de hoy, las diferencias entre hombres y mujeres emprendedores rurales en España continúan siendo notables en varios aspectos.

Desde 2016, la Fundación Acción contra el Hambre lleva a cabo un proyecto que fomenta el emprendimiento, especialmente el femenino, como posible solución a estos dos frentes. Detrás de proyectos como el de Aitana está la Fundación Acción contra el Hambre. Desde 2016 acompaña y asesora a nuevos emprendedores y, especialmente a emprendedoras como garantía de fijación de la población en la España vaciada. A pesar de la pandemia, en 2020 la ONG impulsó 18 emprendimientos en Extremadura.

Historias de Éxito que Inspiran

La segunda sesión destacó historias de éxito de empresarias que han prosperado en el medio rural, ejemplificado por Teresa Corchero de Bombones Valcorchero y Thaif Bernasconi de Be Cherry, Cosmética Natural. Nuevos proyectos empresariales como el de Chanel e Iris. A pesar de las dificultades Chanel e Iris ven recorrido en su negocio en la región.

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, se han visibilizado cuatro emprendedoras referentes en Extremadura: Pilar Gerona, fundadora de Somomu; Cecilia Alvarado, Especialista en Comunicación Digital y Directora de Cocobrand Digital Hub; María Jesús Gutiérrez, CEO de libroganadero.com y figex.net y Pilar Arquer de la Prada, fundadora de Paradise Market.

Para todas ellas el emprendimiento aporta más aspectos positivos a su vida que negativos. Pilar Gerona explica felizmente que es la primera vez que puede decir que lo que hace “no es trabajo, sino una forma de vida”, la cual admite disfrutar cada día. También es así para Cecilia, quien destacada “la libertad para tomar decisiones creativas y estratégicas” que aporta el mundo del emprendimiento, además, de que le ofrece la “oportunidad de crear un impacto positivo en la sociedad” a través de sus proyectos, algo que, según nos cuenta, le impulsa a mejorar cada día.

“Hay que ser muy paciente, hay mucho trabajo y esfuerzo que no se ven recompensados a corto plazo y muchas veces es frustrante, por lo que hay que trabajar mucho la paciencia y la confianza en una misma para no perder la ilusión y las ganas, es una auténtica montaña rusa emocional”, nos explica la fundadora de Somomu. Con ella coincide Cecilia, que describe el emprendimiento como “un camino de autodescubrimiento personal, enfrentando miedos e inseguridades, pero también ganando confianza” y añade que “emprender no es un camino lineal; hay muchos altibajos.

Para poder hacer frente a esos altibajos de los que hablan, hay ciertas fortalezas que, como emprendedora, conviene desarrollar. Por un lado, la directora de Cocobrand se centra en la necesidad de que las mujeres emprendedoras desarrollen su mentalidad y relación con el dinero, pues como explica, “históricamente, las mujeres han sido excluidas de foros económicos y financieros, y eso ha dejado huella en la confianza y percepción del valor se nuestro trabajo”. Como consecuencia, aconseja que es crucial poder derribar esas barreras mentales y poner un precio justo al trabajo y talento.

Por otro lado, Pilar Gerona ha destacado la necesidad de desarrollar la confianza en una misma, la paciencia y la visión para poder alcanzar los objetivos, algo con lo que coincide María Jesús que habla de la importancia de “creer en una misma y en el proyecto, evitando pensar que, por ser mujer, la confianza en el proyecto será menor o se percibirá debilidad. Pero no solo depende de ello, sino que también conviene contar con ayuda. Así lo cuenta la fundadora de Paradise Market, que confiesa que antes de emprender le hubiera gustado “conocer a los profesionales del mundo del marketing online y las finanzas que hoy apoyan el crecimiento”, ya que, si los hubiera conocido desde el inicio, admite que todo hubiera sido más rápido.

La Perspectiva Femenina en la Innovación

Pilar Gerona, Cecilia Alvarado, María Jesús Gutierrez y Pilar Arquer de la Prada son mujeres referentes en el mundo del emprendimiento, por ello, hemos querido preguntarles por su opinión sobre la importancia que tiene la perspectiva femenina en el mundo de la innovación. Todas ellas lo consideran como algo imprescindible y esencial, por una u otra razón.

Para Pilar Gerona, el motivo reside en que la perspectiva femenina ayuda a “garantizar que las tecnologías en el futuro reflejen una foto real y resuelvan problemas reales de toda la sociedad, no solo de una parte” y es que, tal y como explica Cecilia, las mujeres representan la mitad del mundo y deben ser parte activa en la construcción del futuro. Para la directora de Cocobrand “la inclusividad no solo promueve una mayor equidad y justicia en el ámbito empresarial, sino que también aporta nuevas perspectivas en la resolución de problemas globales”, opinión a la que Pilar Arquer añade que “los entornos de trabajo donde hombres y mujeres colaboran en igualdad, son ricos, complejos, profundos y sólidos”.

Estas cuatro emprendedoras triunfan en un sector, tradicionalmente, liderado por hombres, por lo que les hemos querido preguntar si creen que existen suficientes referentes en el ámbito tecnológico femenino con los que hayan podido inspirarse. Para Pilar Gerona el motivo se encuentra principalmente en dos razones, por un lado, “la brecha enorme de género que existe” y la segunda “que existen proyectos increíbles liderados o fundados por mujeres, pero no se les da la misma visibilidad. Si no se apuesta por visualizarlas, es bastante difícil encontrar referentes femeninos”, concluye la fundadora de Somomu. Con esto último coinciden Cecilia y María Jesús, aunque ambas matizan, que “poco a poco estamos viendo un cambio de tendencia”, pero que se debe seguir trabajando en ello.

“Es vital destacar y celebrar a las mujeres emprendedoras en el ámbito tecnológico para inspirar a las generaciones futuras. Necesitamos más modelos a seguir y más historias de éxito femeninas que demuestren que el emprendimiento científico y tecnológico es una opción tan viable como cualquier otra”, concluye la Directora de Cocobrand Digital Hub. Por su parte, la CEO de Paradise Market admite la falta de referentes femeninos en el sector, pero asegura estar convencida de que “es solo una cuestión de tiempo.

Cecilia Alvarado lo tiene claro y es que “busquen colaboración y apoyo entre mujeres emprendedoras, Redes donde compartir experiencias y conocimientos”, algo que aconseja desde su propia experiencia, pues asegura que ella lo hizo y cambió su perspectiva del emprendimiento. Por último, recuerda una frase que se le quedó grabada: “la vida es de aquellos que se atreven a intentarlo”, por lo que anima a todas a no temer al fracaso, a reconocer sus fortalezas y a seguir su instinto tomando acción. Con esto último coincide Pilar Gerona, que aconseja a todas a confiar en su intuición.

Por otro lado, tanto María Jesús como Pilar Arquer, han optado por dar unos consejos más técnicos y es que la fundadora de Paradise Market habla de la importancia de “hacer un buen plan de negocio y atender a los números. Cada una de estas mujeres nos enseña el papel crucial que desempeñan en este ecosistema y animan a todas a perseguir sus sueños y seguir adelante, porque ellas demuestran que se puede.

En este 8 de marzo y todos los días, celebramos el talento emprendedor de todas las mujeres que están cambiando el mundo con su visión, construyendo un futuro mejor e inclusivo. Con motivo del Día Internacional de la Mujer, hablamos con las emprendedoras que lideran tres de nuestras startups en La Atalaya.

En España y Europa creo que se está llegando a la equidad de género. La brecha entre emprendedores y emprendedoras está disminuyendo, esto pienso que es debido principalmente a un cambio en la sociedad. Durante mucho tiempo nosotras mismas nos hemos estado poniendo barreras que no teníamos y seguíamos el estándar que marcaba la sociedad. Por suerte, actualmente, el emprendimiento femenino ha crecido en España y ya el 45% de los emprendedores somos mujeres.

Cada vez más, la mujer gana notoriedad, en diversos roles en la sociedad. Debo reconocer que hemos avanzado y que cada vez hay menos miedo a emprender, debido a que desde las Administraciones se está promoviendo el emprendimiento femenino y la concepción de las generaciones presentes ha cambiado respecto a las pasadas. Aún queda un gran camino por recorrer, pero estamos en el camino correcto. En mi experiencia, no he sentido una discriminación de género o complicaciones por el hecho de ser mujer.

Hace solo un año que decidí emprender y lo cierto es que no he encontrado demasiados obstáculos. Sí, sobre todo en los sectores que parecen estar más ligados al mundo masculino como son la agricultura o los sectores más tecnológico, pero esta idea va cambiando poco a poco, ya cada vez se ponen menos etiquetas y las emprendedoras tenemos menos miedo a emprender.

Yo vengo del sector privado, donde sí que noté mucha más complejidad para poder progresar en la carrera por el hecho de ser mujer. Actualmente hay múltiples ayudas para el emprendedor, y más aún si eres mujer. Creo que los gobiernos están haciendo una buena labor en incentivar a la mujer para emprender quitando barreras financieras.

Que son tan capaces como cualquier otra persona para hacerlo. Que si realmente es lo que les hace felices que sean decididas y no le pongan freno a su creatividad y curiosidad. Que luchen por sus sueños porque merece mucho la pena. Las animaría al 100%. Por otro lado, para emprender es muy importante tener claro no sólo qué quiero hacer sino cómo; quizás eso sea lo más relevante. Mucha gente se preocupa por el capital, pero creo que opciones de financiamiento hay muchas y surgirán más en el camino.

Lo más importante es tener ganas de trabajar y, sobre todo, creer en tu proyecto. Una de las más importantes quizás sea la resiliencia. Por otro lado, las mujeres, en general, somos muy empáticas. Finalmente, creo que es crucial que no perdamos nuestra manera de liderar. Soy una gran defensora de que cada uno tiene su manera de dirigir y gestionar, y no debemos intentar hacer algo diferente por encajar o seguir la corriente.

Me vi influenciada por mi hermano, que lleva muchos años haciendo efectos especiales en el cine, y tuvo la idea de aprovechar esos conocimientos de 3D y las nuevas tecnologías de realidad virtual. La idea me gustaba mucho, así que comencé como artista 3D. Gracias a la investigación. Actualmente estoy realizando la tesis doctoral en la Universidad de Extremadura y lo que me motivó fue ver que mis estudios de investigación no se quedaban en el laboratorio o en algún papel, sino que tenía cabida en la vida cotidiana y que resolvía un problema actual.

Desde pequeña siempre fui una persona muy inquieta, con ideas de hacer un mundo menos dispar y viajar por todo el mundo. A los 6 años, solía preparar tartas y pasteles con mi hermano para luego venderlas, asegurándonos de sacarle el mayor retorno a la inversión (¡je je!). Llevo viviendo en España ya 10 años, pero recién hace un par de años llegué a Mérida y comencé a viajar por Extremadura. ¡Fue amor a primera vista! Me enamoré de estas tierras y descubrí su inmenso potencial.

Estuve trabajando muchos años para el sector privado, liderando la estrategia global, el área de propuesta de valor y producto para diferentes países, en una multinacional tecnológica, cuando me dije a mi misma que éste era mi momento. El próximo 28 de noviembre celebraremos en Mérida el Encuentro Ellas Lideran «Negocios con Alma: Propósito, Redes y Tendencias que Marcan Futuro” con María Gómez del Pozuelo, CEO de Womenalia.

Participa en esta jornada que tiene como objetivo impulsar el liderazgo y la capacitación de mujeres emprendedoras, empresarias y directivas de Extremadura. Te esperamos el 28 de noviembre en el Hotel Las Lomas de Mérida. 10.45 h Ponencia inspiracional. 12.45 h Asociación Women on the Go. Ha liderado direcciones de multinacionales como AIG, Air Miles, Equifax, gestionando equipos de más de 300 personas a nivel europeo. Womenalia es una compañía de impacto social que empodera a las mujeres, ayuda a las empresas y a organismos públicos en la igualdad de género, para transformar el futuro del mercado profesional.

Cecilia reside gran parte del año en Arabia Saudí. Founder de Matteria y CEO del grupo empresarial familiar GARRIDO. Isabel Valls dejó Cataluña para en Extremadura dar continuidad y un nuevo enfoque al negocio de su madre. Women on the Go es una comunidad de mujeres Líderes. Nace en 2024 de la mano de sus dos fundadoras Cristina Bermejo y Sol Franco, con la entera convicción de su importancia como vehículo de mejora para la sociedad y las mujeres de nuestra comunidad.

Women on the Go organiza actividades que nos permitan adquirir habilidades, conocimientos y experiencias necesarias para avanzar en la carrera profesional y alcanzar el éxito en el ámbito laboral.

Brecha de Género en el Emprendimiento Rural en España

Las diferencias entre hombres y mujeres emprendedores rurales en España continúan siendo notables en varios aspectos. La siguiente tabla ilustra algunas de estas diferencias clave: