Mujeres Emprendedoras: Impulso, Desafíos y Éxito en el Panorama Actual

El emprendimiento femenino en España ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con cada vez más mujeres adentrándose en el mundo empresarial, impulsando la economía y aportando nuevas perspectivas. A pesar de los avances, las mujeres emprendedoras enfrentan retos importantes, como el acceso a financiación y la conciliación laboral. En las últimas décadas, el panorama del emprendimiento femenino en España ha experimentado transformaciones significativas, convirtiéndose en un pilar fundamental para el desarrollo económico.

A escala global, se calcula que dos de cada cinco emprendedores que se encuentran en la etapa inicial de su proyecto son mujeres y que uno de cada tres emprendimientos innovadores y de alto crecimiento están liderados por mujeres emprendedoras. La brecha entre hombres y mujeres en el ámbito emprendedor se ha reducido con el paso de los años, y actualmente es posible encontrar una multitud de ejemplos de mujeres emprendedoras que han conseguido el éxito.

Radiografía del Emprendimiento Femenino en España

El estudio de Mastercard 'Mujer y emprendimiento' ofrece datos muy significativos sobre cómo las españolas afrontan el hecho de crear su propia empresa: un 39% lo ha valorado y el 31% tiene la idea de montar su propio negocio. Las cifras más recientes indican que el número de emprendedoras en España ha aumentado de manera considerable. Actualmente, casi el 40% de los emprendedores iniciales son mujeres.

La investigación revela que en España el 49% de los hombres y el 43% de las mujeres se consideran emprendedores, con un mayor interés en las generaciones más jóvenes: millennials (51%) y generación Z (46%), en línea con la tendencia europea. Los sectores más atractivos para las mujeres emprendedoras incluyen hostelería y ocio (13%), cosmética (12%), cuidado de niños (12%) y comercio online (12%), aunque este último es más popular en Europa (16%). La informática presenta la mayor brecha de género, con un 16% de interés entre los hombres y solo un 5% entre las mujeres.

El estudio destaca que el 16% de las mujeres en España tienen un negocio paralelo a su ocupación principal. Las principales razones para ello son aumentar ingresos (60%), ahorrar para un objetivo (37%) y lograr independencia financiera (34%). Entre quienes ya han emprendido, los motivos más frecuentes fueron seguir su sueño (49%), mejorar el equilibrio entre vida laboral y personal (49%), aprovechar el momento adecuado (44%) y no querer trabajar para otros (42%).

Las mujeres son más optimistas en el emprendimiento. A pesar de los desafíos, el 67% de los emprendedores, tanto hombres como mujeres, esperan que sus ingresos aumenten en los próximos cinco años. No obstante, las mujeres son más optimistas, con un 13% que prevé un crecimiento superior al 50%, frente al 4% de los hombres.

Según el último Informe Especial GEM sobre Emprendimiento Femenino, España suma más de 650.000 mujeres emprendedoras. La Tasa de Actividad Emprendedora (TEA) entre las mujeres se ha incrementado un 7 % en más de 60 países del mundo en los últimos dos años. Actualmente, la TEA femenina mundial se sitúa en el 11 %, siendo la de nuestro país de un 4,5 %.

Sin embargo, el Mapa del Emprendimiento 2023 de South Summit, en colaboración con IE University, refleja que, aunque el ecosistema emprendedor español ha ganado en madurez y empleabilidad, la incorporación de la mujer sigue siendo una asignatura pendiente a nivel global, pues la proporción 80 %-20 % de fundadores hombres y mujeres prácticamente no se ha movido en una década. El porcentaje de startups españolas fundadas exclusivamente por mujeres ha crecido de un 6% a un 8% en el año 2023, mientras que los equipos fundadores mixtos bajan de un 35% a un 33%.

Aun así, el porcentaje de éxito y permanencia de los negocios en el tiempo es mucho mayor en aquellas empresas creadas por mujeres. Y, por lo general, a pesar del miedo al fracaso (43 %), son más constantes y resilientes. Además, el estudio revela que las emprendedoras cuentan con mayor cualificación que los hombres, dan el paso con más edad y tienen más compromiso social y medioambiental.

Perfil de la Emprendedora Española

El perfil de la emprendedora destaca su elevada formación, más completa que la de los hombres, ya que el 15% de ellas cuenta con un doctorado al emprender frente al 13% de ellos, y un 73% de las mujeres emprendedoras en nuestro país han hecho algún un master frente al 64% de los emprendedores.

Desafíos y Barreras para las Emprendedoras

Las mujeres que deciden emprender se enfrentan a una serie de obstáculos que dificultan su crecimiento y consolidación en el mundo empresarial. Las principales barreras que encuentran son, por este orden, la falta de financiación (32%), el riesgo de fracaso (31%) y la falta de recursos financieros (27%).

Las principales dificultades para las emprendedoras incluyen la falta de confianza en sí mismas (24%), un reto que no mencionan los hombres. Además, el 40% de las mujeres emprendedoras enfrentó problemas para elaborar su plan de negocio inicial y el 31% tuvo dificultades para encontrar financiación. Las mujeres emprendedoras suelen enfrentarse a barreras al buscar capital semilla, que es fundamental para iniciar sus proyectos. A menudo, la cantidad de fondos obtenidos es inferior a la que logran sus homólogos masculinos, lo que limita sus posibilidades de desarrollo.

Bloqueadas también por la falta de conciliación familiar, aun y todo un 38% de encuestadas señala que quiere emprender en el futuro. La conciliación familiar que, según Meritxell Bautista, CEO y cofundadora de Fibracat, «sigue recayendo sobre mujeres, y eso puede bloquearnos cuando hablamos de emprendimiento».

La discriminación sigue siendo un factor notable en el ámbito del emprendimiento. Las mujeres pueden sufrir prejuicios que afectan su credibilidad y acceso a recursos. Esta brecha de género se manifiesta en diversas formas, desde la selección de proyectos hasta el trato recibido en redes profesionales. El conocido ‘techo de cristal‘ es un fenómeno que impide a muchas mujeres acceder a posiciones de liderazgo en sus propias empresas. Las limitaciones en las redes profesionales por falta de contactos significativos afectan su capacidad para establecer alianzas estratégicas y obtener mentorías que faciliten el crecimiento de sus negocios.

Encontrar un equilibrio entre la vida laboral y personal es un desafío constante. Las expectativas sociales sobre el rol de la mujer en la familia pueden crear tensiones adicionales para aquellas que trabajan en iniciativas empresariales.

Brecha en la Educación Financiera

En cuanto a educación financiera, solo el 27% de las mujeres se sienten cómodas con conceptos básicos como ahorro y presupuestos, comparado con el 36% de los hombres. Aunque ambos géneros tienen niveles similares de comodidad en la gestión de ahorros (83% en hombres y 81% en mujeres), los hombres muestran mayor confianza en la administración de hipotecas (62% vs. 52%), inversiones (70% vs. 56%) y préstamos (55% vs. 48%). Solo el 26% de las mujeres se sienten seguras en la toma de decisiones financieras empresariales, frente al 33% de los hombres.

A pesar de ello, el 79% de ambos considera las redes sociales una buena fuente de educación financiera.

Estrategias y Apoyos para Fomentar el Emprendimiento Femenino

La falta de confianza para montar su propio negocio, según el estudio, se podría subsanar con formación sobre cómo elaborar un plan de empresa (27%) y una mayor disponibilidad y accesibilidad a las subvenciones para las pequeñas empresas (25%).

Existen diversas iniciativas y recursos destinados a fomentar el emprendimiento femenino en España. Las subvenciones son una herramienta primordial para facilitar el acceso a financiación. La Cámara de Comercio de Madrid ha desarrollado programas centrados en el empoderamiento femenino, que incluyen financiación y formación.

Paloma Real, presidenta de Mastercard en Europa Occidental, destaca que las mujeres empresarias son clave para el crecimiento económico. Sin embargo, aún existen barreras que limitan su potencial. Mastercard impulsa una economía digital inclusiva con iniciativas como Strive EU, que otorga subvenciones de hasta 500.000 euros para apoyar el crecimiento de micro y pequeñas empresas en la UE, y Strive UK, que ha beneficiado a más de un millón de pymes británicas, muchas de ellas lideradas por mujeres.

En España, Strive apoya a los pequeños hoteles para que accedan a la economía turística digital, permitiéndoles llegar a nuevos clientes, realizar pagos digitales y utilizar IA para la gestión de reservas y estrategias comerciales. Además, Mastercard ofrece protección en ciberseguridad gratuita para pymes con su Tarjeta de Negocio y acceso a descuentos en herramientas de gestión empresarial mediante la plataforma Business Bonus.

La formación es un pilar fundamental en el desarrollo de habilidades empresariales. Las mujeres que inician un negocio necesitan un plan de empresa sólido. La capacitación en temas de innovación y herramientas digitales es esencial para mantenerse competitivas. Las redes de apoyo son vitales para el éxito de las emprendedoras. Programas de mentoring proporcionan asesoramiento y apoyo a nuevas emprendedoras. Eventos como el Women Startup Awards celebran los logros de las mujeres emprendedoras.

El crecimiento del liderazgo femenino en el ámbito empresarial es fundamental para la diversidad y la innovación. Es esencial crear iniciativas que impulsen a las mujeres a emprender. Es necesario enfrentar y derribar los estereotipos de género que pueden limitar las oportunidades. Se debe fomentar un entorno donde se valore la diversidad y se promuevan políticas inclusivas.

“A la brecha de género se le combate con el antídoto de las referentes”, explica Carmen Hidalgo, cofundadora de FSL y representante de la Junta Directiva de la asociación Female Startup Leaders (FSL). Esta asociación organiza cada año el Female Founders Day, un evento que reúne a fundadoras de startups innovadoras de habla hispana. En palabras de esta asociación creada con el objetivo de visibilizar referentes femeninos en el ecosistema emprendedor innovador “es una separación de dos bloques que nunca debieron crearse. Nuestro antídoto es visibilizar referentes femeninos que demuestran que el liderazgo, el talento y la tecnología no son una cuestión de género”.

Desde Estados Unidos, HearstLab ha llegado a España a comienzos de este año en búsqueda de las mejores oportunidades de inversión fundadas y lideradas por mujeres. ¿La misión? Cerrar la brecha de género existente en las startups, un ecosistema donde solo el 2% de la inversión privada va a parar a manos de empresas fundadas por mujeres. Azahara Espejo, Country Manager de HearstLab explica: “Nuestro compromiso de es el de contribuir a la creación de un ecosistema innovador más diverso e inclusivo. Nuestra apuesta por la mujer emprendedora no es sólo un acto de justicia dentro de un ecosistema que se ha guiado por unas reglas mayoritariamente masculinas y donde solo el 2% de la financiación va a parar a empresas fundadas por mujeres. Apostamos por ellas porque los datos defienden que son las empresas lideradas por mujeres aquellas que generan un mayor retorno, las que favorecen una mayor diversidad en la cúpula y las que tienen un menor riesgo de fracaso. Apostamos por las referentes de las nuevas generaciones, por un ecosistema donde la innovación sea guiada por una verdadera meritocracia basada en la equidad”.

Historias de Éxito de Mujeres Emprendedoras

A pesar de que las historias de éxito emprendedor más populares suelen estar protagonizadas por hombres, como es el caso de Steve Jobs, Bill Gates o Jeff Bezos, en el mundo empresarial también hay multitud de mujeres emprendedoras que han podido materializar con éxito sus ideas de negocio.

El Día Mundial de la Mujer Emprendedora se celebra cada 19 de noviembre, y el informe Global Entrepreneurship Monitor recoge que 6 de cada 100 jóvenes prefieren crear su propia empresa. Además, el GEM España 2021-22 señala que el porcentaje de mujeres involucradas en iniciativas emprendedoras de menos de tres años y medio de vida (5,6 %) es superior al de los hombres (5,4 %), y aumenta en todas las fases del proceso emprendedor.

Ejemplos Inspiradores a Nivel Global

• Melanie Perkins (Canva): Es una de las mujeres emprendedoras más reconocidas del sector tecnológico y una de las jóvenes más ricas del mundo, según la revista Forbes. Creada en 2012, Canva está actualmente valorada en 40.000 millones de dólares y suma más de 100 millones de usuarios a nivel global, pero antes de conseguir el éxito Perkins tuvo que enfrentarse a más de un centenar de rechazos.
• Madam C.J. Walker: Fue la primera mujer afroamericana en fundar una compañía y convertirse en millonaria, un hito que consiguió en una época en la que todavía existía la segregación racial. Fundó Madame C.J. Walker Manufacturing Company en 1910, a raíz de sus propios problemas de caída capilar.
• Sara Blakely (Spanx): Con una fortuna de aproximadamente 1.100 millones de dólares, Blakely es la fundadora de Spanx, una firma de ropa interior estadounidense que revolucionó el mercado con sus fajas.
• Rihanna (Fenty Beauty, Savage x Fenty): Tras alcanzar la fama mundial como cantante, se ha convertido en una exitosa mujer de negocios gracias a su firma de cosméticos Fenty Beauty, que alcanzó unos beneficios de 550 millones de euros en su primer año.
• Anita Roddick (The Body Shop): Detrás de uno de los imperios cosméticos más importantes del mundo, 'The Body Shop', se encuentra esta mujer emprendedora que enfatizó los valores sociales de la compañía desde sus inicios.

Emprendedoras Hispanas Destacadas

Aquí presentamos algunas de las mujeres emprendedoras hispanas que representan el poder de la perseverancia, la innovación y el liderazgo:

1. Rebeca Minguela: Emprendedora española y fundadora de Blink Booking, plataforma que vendió a Groupon en 2013.
2. Cristina Junqueira: Cofundadora de Nubank, uno de los bancos digitales más grandes del mundo.
3. Gaby Natale: Tres Premios Emmy avalan la labor de la argentina Gaby Natale como presentadora y periodista, y fundadora de la empresa de medios AGANARmedia.
4. Belén Garijo: La española Belén Garijo lidera la multinacional alemana Merck, convirtiéndose en una de las pocas mujeres al frente de una gran compañía farmacéutica.
5. Blanca Treviño: Presidenta y CEO de Softtek, una de las mayores empresas de servicios de TI de América Latina.
6. Shakira: La cantante colombiana Shakira trasciende lo musical con la Fundación Pies Descalzos, enfocada en la educación infantil en zonas vulnerables.
7. Eva Longoria: De ascendencia mexicana, Eva Longoria es productora, actriz y empresaria.
8. Carolina Herrera: Nacida en Venezuela, Carolina Herrera es un ícono mundial de la moda.
9. Salma Hayek: Mexicana de origen, Salma Hayek triunfa como actriz y productora en Hollywood.
10. Isabel Allende: La escritora chilena Isabel Allende es una de las autoras en español más leídas a nivel global.

Lecciones y Consejos de Emprendedoras

Hemos reunido a mujeres de distintos sectores y trayectorias variadas, que comparten sus principales aciertos y errores en los negocios, con la esperanza de que, a través de sus reflexiones, otras profesionales aprendan cosas que surgen de la experiencia.

Monica Rodriguez Corral (Recovo.co)Aciertos: Pensar a lo grande con optimismo y confianza; socializar ideas y preguntar; confianza y rapidez de decisión para priorizar el hacer y el avanzar.

Ángela del Carmen (Imageryst)Aciertos: Rodearte de las personas adecuadas; validar la necesidad del mercado; tener foco y priorizar; no esperar a tener una situación idílica para emprender.

Marcia Pereira (Bandora)Aciertos: Nunca darse por vencido, mantenerse resiliente y creer en el éxito de la startup; reunir un equipo de mentes brillantes; conseguir clientes tempranos que sean defensores comprometidos.

Eva García Ramos (WIVI)Aciertos: Capacidad para crear entornos colaborativos; sinceridad, franqueza y honradez; ser capaz de escuchar y avanzar; capacidad para ser resiliente y anticiparse a los problemas.

Gloria Morales (Ballet Fit®)Aciertos: Hacer equipo; focalizarte en tu proyecto sin compararte con nadie; desarrollar tu idea original y única con pasión y convencimiento; tener paciencia con el crecimiento.

Raquel Ramos (Ballet Fit®)Aciertos: Poner mucho foco en las campañas de comunicación y marketing; adaptarnos con agilidad a las nuevas situaciones; no haber optado (aún) por financiación externa; asociarse con Gloria; crear un método que funciona; cuidar a la comunidad como una familia; estudiar un MBA.

Alba Rocafort (fabbric)Aciertos: Ser transparente; rodearte de personas con tus valores; parar para pensar y fomentar la creatividad.

Helena Rohner (diseñadora de joyas y producto)Aciertos: Mantener el tesón y creer en una estética propia; saltar desde el principio a un mercado internacional; el amor por lo bien hecho, la artesanía y lo cercano; cuidar las relaciones humanas con empleados; tener siempre retos nuevos.

Claves del Éxito Según Emprendedoras

El Día Internacional de la Mujer emprendedora, cada 19 de noviembre, nos recuerda la importancia de estas figuras. Hemos preguntado a siete mujeres emprendedoras qué han aprendido en el proceso y las que para ellas, son las claves del éxito:

Lorena Aviñón (Nasei)

1. Sé resiliente: “Todo negocio, independientemente de su tamaño, pasa por momentos buenos y malos”.
2. Tómate tiempo para pensar: “Cuando vienen mal dadas, lo importante es pararte a estudiar los motivos y valorar si quieres y te compensa intentarlo de nuevo”.
3. De todo se aprende: “Mi consejo es que te lleves un aprendizaje de todo, incluidos los momentos complicados, sin juzgarte ni sentirte culpable”.

Andrea Acha (Emprendedora, mentora y experta en comunicación)

4. Confía en ti misma: “Un emprendimiento refleja tu mentalidad y tu desarrollo personal”.
5. No pierdas el foco: “Las emprendedoras suelen sufrir del síndrome del objeto brillante, lo que quiere decir que centras el foco en aprender y aplicar todo lo nuevo que has descubierto”.
6. Acepta la incertidumbre: “Si buscas certezas y seguridad, es mejor no emprender porque nada está garantizado”.
7. Cuida tu vida personal: “Es necesario encontrar un equilibrio personal y profesional, porque si no te quemas”.
8. No te escondas: “Al final nosotras somos la cara visible de nuestro negocio”.

Monica D. Alcón (Raven Consultant)

9. Pon pasión: “Es la verdadera gasolina de un emprendedor”.
10. Hazlo con energía: "La fuerza de un emprendedor está en el propósito".
11. Sé ágil y flexible: “En el mundo en que vivimos, incluso las grandes multinacionales ya se mueven con métodos agile”.
12. Piensa que es un juego: “La incertidumbre es el campo de juego del emprendedor”.
13. Ten una buena estrategia y haz una propuesta de valor única: “Entender cuál es nuestro punto más fuerte, lo qué mejor hacemos y convertirnos en maestros en la materia”.
14. Ama las ventas: "Da igual de que sea el proyecto con el que queramos emprender, nuestra misión siempre será vender".
15. Fíate de tu instinto: “Analizar, planificar y después actuar es lo que nos va a poner en marcha”.
16. Busca aliados: “Apoyado por el dicho de ‘si quieres ir rápido ve sólo, si quieres ir lejos ve acompañado’”.

Inés Ruiz (ELEInternacional y Conversa Spanish Institute)

17. No te olvides del cash flow: “Esto va a determinar si la empresa tiene éxito o no”.
18. Contrata lento y despide rápido: “Para mí este es uno de los retos más difíciles porque quieres dar oportunidades infinitas y ver lo bueno en todo el mundo”.
19. No tienes que ser una experta en negocios: “Cuando emprendí en el sector de la enseñanza, tenía conocimientos de profesora, pero ignoraba lo más mínimo de negocios”.
20. Puedes hacer de todo, pero no puedes hacerlo todo: “Mi deber es ayudar a mi equipo, preocuparme porque esté bien y ver a cada empleado crecer dentro de la empresa”.
21. Esto es un aprendizaje continuo: “Ser emprendedora no implica saberlo todo, pero sí tener actitud o capacidad de aprendizaje continuo”.
22. Sé creativa e innovadora: “Una de mis fortalezas es la creatividad”.
23. Fija objetivos realistas a medio y largo plazo: “Planifica muy bien qué acciones hacer cada mes para llegar al objetivo anual”.
24. Ten una mente abierta a la tecnología: “Deja al equipo margen para investigar nuevas aplicaciones y herramientas que faciliten su trabajo y mejoren su productividad”.
25. Tu negocio no es una “pasión” aislada: “Ser emprendedora es mucho más que seguir tu pasión”.
26. Nunca vas a sentirte 100% segura ni ganando 1.000 euros ni 1 millón: “Nunca vas a tenerlo todo bajo control, aunque seas perfeccionista”.

Gloria Gubianas (Hemper)

27. Rodéate de un buen equipo: “La clave principal de Hemper es la variedad de talento que tiene el equipo”.
28. Ten un propósito: “Nuestro objetivo con la reformulación de registros textiles artesanales no es solo lo que impulsa al equipo, también es lo que hace que el comprador se implique en el proyecto”.
29. No esperes para emprender: “Un proyecto cuando se crea nunca estará listo al 100%. Arriésgate y no tengas miedo al fracaso”.
30. No tengas miedo a que la idea evolucione: “Tu idea irá evolucionando y transformándose”.

Marta Ordeig (Garage Stories)

31. No es tan importante el qué o el cómo, sino el porqué: “Emprender es un camino maravilloso, pero también lleno de retos”.
32. Tener una buena idea es mucho más fácil que llevarla a la práctica: "Donde demuestras realmente si estás hecho para esto es al llevarla a la práctica".
33. El paradigma del creativo: del enamoramiento al amor: "Las personas creativas, y los emprendedores suelen serlo, tienen tendencia a la dispersión".
34. El poder de las palabras: “Cada día soy más consciente del poder de las palabras y del lenguaje, porque si tú mismo no crees en ti o en tu idea, raramente alguien lo hará".
35. Busca aliados: "En este camino, es importante aliarse con otras empresas, medios, fundaciones, instituciones públicas y personas que resuenen con tu porqué".
36. Tus empleados y/o colaboradores son tu activo más importante: "Quieres y necesitas personas que crean en la misión de tu empresa, pero tú tienes que creer en ellas".
37. Todo poder conlleva una responsabilidad: "Como humanos, todos influimos sobre nuestro entorno, con nuestras actitudes hacia los demás, las cosas que decimos y cómo nos comportamos".
38. Empieza: "Sin permiso, ni perdón; solo con ganas, muchas ganas de crear un mundo más justo y más inclusivo de lo que te lo encontraste".