Las Startups Más Innovadoras de la Silver Economy: Transformando la Vida de las Personas Mayores
La Silver Economy, también conocida como AgeTech, se refiere al mercado y las oportunidades económicas que surgen del envejecimiento de la población, específicamente de aquellas personas de 50 años o más. Este sector reconoce el significativo poder adquisitivo, las necesidades y las contribuciones de los adultos mayores en diversas áreas.
A medida que las personas viven vidas más largas y saludables, la Silver Economy abarca una amplia gama de industrias, incluyendo la atención médica, la vivienda, las finanzas, la tecnología, el ocio y muchas más. En la Unión Europea, aproximadamente una quinta parte de la población tiene más de 65 años, y se estima que esta cifra aumentará a más del 30% en los próximos 30 años. En España, los mayores de 65 años representarán el 30,4% de la población en 2050, partiendo del 20,1% actual, con una esperanza de vida que rozará los 93 años.
Como oportunidad de negocio, la Comisión Europea estima que si todos los mayores de 50 años de la UE fueran un solo país, sería la tercera economía mundial. Según Rothschild, se espera que el segmento de mayores de 60 años represente casi el 60% del crecimiento del consumo de 2015 a 2030.
Evolución de la Silver Economy: De los Cuidados a un Enfoque Integral
Naturalmente, una población más anciana enfrenta crecientes desafíos de salud, incluyendo enfermedades y necesidades de cuidado. Durante los últimos años, hemos visto una primera ola donde la mayoría de startups han innovado con plataformas online para ayudar a las personas mayores a encontrar cuidadores cualificados o residencias y dispositivos wearables que activan alarmas en caso de accidente.
Sin embargo, es un error pensar que todas las personas mayores de 65 años temen a la tecnología y solo necesitan servicios de salud. En los próximos años, se espera una segunda ola con startups innovando, además de en salud y cuidados, en áreas como el ocio, el entretenimiento, las finanzas y la calidad de vida de los mayores. Aunque el “go-to-market” de esta segunda ola puede generar ciertos desafíos, eso significa que la oportunidad es aún mayor gracias a las barreras que genera penetrar en ella.
Eduardo Irastorza, profesor de OBS Business School, explica que la Silver Economy presenta muchas oportunidades y está condicionada por la creatividad de los empresarios que proponen soluciones pensadas para las personas mayores. En realidad, este concepto es bastante difuso, porque se segmenta actitudinalmente: "Ya no se puede agrupar por edades, pues hay personas mayores de 65 años haciendo planes que hasta ahora eran considerados de jóvenes y viceversa".
Ángel Uzquiza, director de innovación de Santalucía, explica que el mercado senior es cada vez más dinámico y se divide en tres grupos:
- Activos: Los más susceptibles a productos y servicios relacionados con el disfrute del tiempo libre.
- Frágiles: Más centrados en productos y servicios relacionados con los cuidados.
- Dependientes: Que se enfocan en productos y servicios relacionados con la atención.
El experto señala que la pandemia supuso un factor acelerador inestimable que ha logrado que las personas mayores pierdan el miedo a Internet. La calidad de vida de los mayores mejora en parte gracias a los avances tecnológicos. La medicina a distancia y la inteligencia artificial ayudan a que la monitorización y el seguimiento de las personas mayores sea más fácil.
El creciente uso de big data en distintos sectores de negocio afectará de manera positiva a la Silver Economy porque va a permitir un servicio más personalizado en todos los ámbitos. Si hay problemas de memoria, gracias al big data los mayores podrán recordar lo que les gusta. Se convertirá en un aliado para la demencia y el Alzheimer.
Startups Destacadas en la Silver Economy
Aquí se presentan algunas de las startups más innovadoras que están marcando la pauta en la Silver Economy:
1. Durcal
Durcal combina una app con un dispositivo inteligente con GPS integrado que se conecta a la red de seguridad Movistar Prosegur Alarmas. Enfocado principalmente a personas mayores, cuenta con detector de caídas y botón de ayuda las 24 horas. Fundada en 2013 como Alpify, ha levantado más de 14 millones de euros de inversores como Telefónica y Prosegur. La tecnología puede proporcionar una red de seguridad invisible que brinda tranquilidad tanto a quienes la usan como a sus familias.
Durcal · Funcionalidades Reloj
2. Senniors
Senniors es una solución integral de cuidado de personas mayores. Apuesta por la prevención, con soluciones de longevidad saludable, como el Programa Vitalidad+ cocreado con Google Health y Zúrich. Su objetivo es cambiar el modelo de cuidado de personas mayores, de uno reactivo a uno preventivo, personalizado y predictivo. Fundada a finales de 2020, ha levantado 5,3 millones de euros.
3. Vermut
Vermut es una app para “personas con experiencia de vida”, ofreciendo actividades sociales y cursos. También tienen una plataforma sencilla para que los usuarios interactúen, se unan y organicen actividades. Fundada en 2020, ha levantado 1,5 millones de euros. Esta plataforma funciona como un punto de encuentro que combina red social y marketplace de actividades. La idea responde a una realidad obvia: las generaciones actuales de más de 55 años tienen vidas activas, intereses diversos y una creciente familiaridad con la tecnología.
4. RxLongevity (antes Rosita o Hearts Radiant)
RxLongevity es una app intuitiva y accesible que ofrece un Plan de Longevidad Saludable especialmente diseñado para personas a partir de 60 años. Este plan es personalizado y está diseñado por un equipo clínico formado por médicos, fisioterapeutas, nutricionistas, psicólogos y entrenadores, que además ofrecen un seguimiento continuo a cada usuario vía telefónica. Fundada en 2020, ha levantado casi 3 millones de euros.
5. Kalma
Kalma ayuda a las personas jubiladas a obtener dinero del valor de su vivienda sin tener que mudarse. Ofrecen dos servicios: la "nuda propiedad", donde los mayores venden su casa pero siguen viviendo en ella de por vida, y el alquiler intergeneracional de habitaciones. Fundada en 2023, acaba de anunciar una ronda de 1 millón de euros. Jubenial también está especializada en la licuación patrimonial para personas mayores de 65 años, permitiéndoles acceder a liquidez sin renunciar a su hogar.
6. Qida
Qida es una empresa española que ofrece atención domiciliaria profesional para personas mayores o en situaciones de dependencia. Su modelo combina el cuidado humano y la tecnología para coordinar servicios personalizados en el hogar, con un monitoreo continuo por parte de profesionales. Fundada en 2018, busca mejorar la calidad de vida en el hogar y permitir que las personas permanezcan en casa el mayor tiempo posible.
7. Maximiliana
Maximiliana busca eliminar las barreras tecnológicas con un móvil que funciona de manera automática y una aplicación de control para los familiares. La idea surge de la necesidad que tenía Jorge Terreu, fundador de la empresa, de hablar con su abuela. Advierte de que "todo se está digitalizando sin pensar en que muchos mayores no pueden -o no quieren- adaptarse a ese ritmo".
8. Lottie
Lottie es una plataforma que ofrece un buscador de residencias para ancianos, asistencia a domicilio y casas de retiro/jubilación en el Reino Unido. Además, ofrece un CRM a las residencias y servicios de fotografía y marketing. La inversión total en Lottie asciende a £25,5M, con una última ronda Serie A de £16,4M. Sus fundadores, Chris y Will Donnelly, han combinado experiencia en marketing, producto y consultoría inmobiliaria, siendo referentes en asistencia social en UK. Su plataforma es amigable e intuitiva, facilitando la búsqueda de soluciones a las familias.
9. Patronus
Patronus, una startup de eldertech fundada en Berlín en 2021, cerró una ronda de 11 millones de euros en abril de 2026. Ha logrado que los wearables para seniors tengan una adopción real al resolver el problema de la "decoración de mesita" (dispositivos que se compran pero no se usan). Utilizan smartwatches convencionales que los seniors ya reconocen, con un botón de emergencia conectado a un centro de llamadas 24/7 y una app familiar integrada. Su enfoque está en el diseño centrado en la adopción, no solo en la funcionalidad, y planean desarrollar un compañero de IA para combatir la soledad.
Otras Startups a Seguir
Además de las mencionadas, el ecosistema español de la Silver Economy cuenta con un gran número de startups interesantes:
- Cuidado de Personas Mayores y Cuidadores a Domicilio: Cuideo, Depencare, Cuidum, Aiudo, Familiados, Wayalia.
- Comparadores y Gestión: MiResi (comparador de residencias), GransLiving (buscador de residencias).
- Medicación y Salud: Ima Health (dispensador inteligente de medicamentos), Kwido Salud (telemedicina), Kwido Mementia (estimulación cognitiva).
- Hogar y Movilidad: Cogniti (educación digital), Kuvu (alquiler de habitaciones intergeneracional), Lup (conversor de texto en voz), Oroi (Realidad Virtual), Ingevital (IoT para hogares), Agnes Care (software para cuidadores), Neki (localizadores GPS).
- Finanzas: Pensium (liquidez para plazas en residencias).
- Bienestar y Longevidad: Domma (solución integral para la menopausia), Envita (historia de vida en el cuidado).
- Ocio y Comunidad: 60 y mucho + (plataforma para mejorar la calidad de vida).
Oportunidades y Retos de la Silver Economy
Josep Guitart, de Sabadell Venture Capital, señala que la inversión de la pirámide poblacional vislumbra una clara tendencia hacia la creación de productos y servicios orientados a resolver necesidades que siempre han estado presentes, pero que "han quedado algo olvidadas" por parte de startups y grandes corporaciones.
Las tendencias demográficas de nuestra sociedad vislumbran una clara inversión de la pirámide poblacional, y, por lo tanto, una gran parte de los consumidores será target de la denominada Silver Economy. Es un error pensar que la Silver Economy solo incluye gente mayor, ya que, a nivel de oportunidades de negocio, es un segmento poblacional con recursos económicos y tiempo dispuesto a invertirlo/gastarlo en resolver sus necesidades cambiantes del día a día.
El envejecimiento de la población transforma la economía e impulsa la demanda de productos y servicios adaptados a los seniors. La "silver economy" representa una oportunidad clave para el crecimiento de distintos sectores. La longevidad es un desafío, pero también una oportunidad para innovar, especialmente en la creación de una sociedad en la que vivir más tiempo también signifique vivir mejor.
Ejemplos de Oportunidades No Explotadas:
El mercado de la tecnología para "envejecer en casa" (Aging-in-Place Technology) es una de las oportunidades empresariales más significativas y pasadas por alto de nuestro tiempo. Los seniors quieren vivir en sus propios hogares el mayor tiempo posible, y están dispuestos a pagar por soluciones que preserven su dignidad y autonomía. Algunas ideas de negocio incluyen:
| Idea de Negocio | Descripción | Por qué es una oportunidad |
|---|---|---|
| Caja de Suscripción "Smart Home Safety" | Caja mensual curada con detectores inteligentes de humo, sensores de CO, bombillas inteligentes o cerraduras inteligentes. | Resuelve el problema de la "abrumación" para las familias al dividirlo en pasos mensuales simples y asequibles. |
| Compañeros de IA y Bots para la Soledad | Un compañero de IA proactivo en una tablet o altavoz inteligente que inicia conversaciones, recuerda eventos y conecta con la comunidad. | La mayoría de las IA son reactivas; una IA proactiva que inicia el compromiso y aprende la historia de vida del usuario se siente como un verdadero amigo. |
| Wearables de Detección Predictiva de Salud y Caídas | Un wearable discreto (reloj, anillo, plantilla inteligente) que predice el riesgo de caídas analizando patrones de marcha y estabilidad. | El mercado actual se centra en reaccionar a las caídas; la oportunidad real está en predecirlas para una acción preventiva. |
| Servicio de Integración Gerontecnológica y "Manitas Tech" | Servicio de conserjería de alta confianza para instalar y configurar dispositivos tecnológicos en el hogar de los seniors. | Crea confianza y abre oportunidades masivas de venta adicional para nuevos productos que se recomienden. |
| Realidad Virtual (VR) para Viajes y Socialización Senior | Plataforma de VR por suscripción con contenido curado como tours guiados, "revivir" vecindarios de la infancia o unirse a eventos virtuales. | La mayoría del contenido de VR está hecho para jóvenes; una plataforma con interfaz simple y experiencias centradas en la comunidad es un mercado abierto. |
| Sistemas Automatizados de Gestión y Recordatorio de Medicación | Un dispensador de pastillas inteligente que se conecta a una farmacia, clasifica automáticamente las pastillas y verifica la toma, notificando a la familia si se pierde una dosis. | Cierra el ciclo entre la dispensación, el recordatorio y la verificación, brindando tranquilidad a los hijos. |
| Nutrición Inteligente y Planificación de Comidas con IA | Servicio de planificación de comidas con IA que se conecta a aplicaciones de entrega de comestibles, considerando restricciones dietéticas y herramientas de cocina. | Conecta consejos de salud, planificación de comidas y entrega real de alimentos, resolviendo el rompecabezas nutricional completo. |
| Marketplace de Tecnología para Envejecer en Casa Validada | Un mercado de comercio electrónico premium que selecciona, revisa y vende solo la mejor tecnología para envejecer en casa. | Se convierte en la fuente definitiva y confiable para millones de familias que buscan productos de calidad garantizada. |
| Kits de Telemedicina y Plataformas de Monitorización Remota de Pacientes | Un kit "Hospital en Casa" para proveedores de atención médica, incluyendo una tablet preconfigurada y dispositivos de monitoreo que envían datos a un panel para enfermeras remotas. | Es una solución B2B escalable para agencias de salud en el hogar y hospitales, ayudándoles a gestionar más pacientes con menos coste. |
La Silver Economy no es una tendencia futura; está ocurriendo ahora. La demanda de tecnología para envejecer en casa está explotando, y el mercado está clamando por emprendedores empáticos e innovadores. Al construir una startup en este espacio, no solo se persigue una oportunidad de negocio, sino que se construye un futuro donde todos puedan envejecer con la dignidad y la independencia que merecen.