El Poder de la Impresión en el Marketing: Ejemplos de Éxito de Grandes Marcas

En la era digital, la impresión emerge como una poderosa herramienta de marketing visual. Este artículo explora cómo grandes marcas como Spotify, Netflix y Schweppes han utilizado este medio para capturar la atención y conectar emocionalmente con su audiencia.

A través de ejemplos de impresión para publicidad en gran formato, vibrantes y tácticas innovadoras, se revela la sinergia entre lo digital y lo impreso, mostrando cómo estas marcas transforman espacios urbanos en lienzos publicitarios de gran impacto.

Spotify y la impresión en gran formato: Una sinfonía de Marketing Visual

Un primer ejemplo emblemático de esta aplicación es la reciente campaña mundial de Spotify, titulada «Music for every mood«. Esta iniciativa se lanzó en el 2019 y no solo demostró la habilidad de Spotify para conectarse con su audiencia a través de contenidos digitales, sino que también subrayó la importancia de la impresión en gran formato en la publicidad contemporánea.

La campaña que destacó por su uso de memes cargados de ironía y humor fue diseñada para resonar especialmente con las generaciones más jóvenes. Lo que hizo que esta campaña fuera excepcionalmente impactante fue su implementación a través de carteles y vallas publicitarias en gran formato, desplegados en ubicaciones estratégicas en diferentes ciudades alrededor del mundo (Australia, Canadá, Nueva Zelanda, Países Bajos, Alemania, Suecia, Reino Unido y Estados Unidos).

La Impresión: Elemento clave en grandes campañas publicitarias de Netflix

Netflix, la reconocida plataforma de streaming, no sólo ha capturado audiencias a través de sus contenidos sino también mediante campañas publicitarias que han generado titulares. Un aspecto distintivo de estas campañas es la inclusión de pancartas publicitarias de gran formato, ubicadas estratégicamente en los metros y calles de las ciudades más emblemáticas del mundo. Estas pancartas no son meros anuncios; son declaraciones audaces que reflejan y resuenan con el contenido que Netflix ofrece.

La campaña de Netflix durante la semana del orgullo LGTBIQ+, fue un movimiento audaz y colorido, en el que se exhibieron carteles en los metros de Madrid y París con la frase “Rainbow is the new black”. Esta jugada publicitaria no solo promovía su serie “Orange is the new black”, sino que también mostraba su apoyo a la comunidad LGTBIQ+, conectando con la audiencia a un nivel más profundo y emocional.

Esta estrategia de Netflix demuestra cómo la impresión en gran formato puede ser mucho más que un simple medio para mostrar un producto; puede ser un canal para transmitir mensajes poderosos, establecer una conexión emocional con el público y, en última instancia, fortalecer la imagen de una marca.


Schweppes: Un gigante en las campañas publicitarias

Schweppes, es una marca que ha sabido aprovechar al máximo la impresión en gran formato para dejar una huella indeleble en el paisaje urbano y en la mente de los consumidores.

La campaña de Schweppes, enfocada en apoyar a los hosteleros durante el periodo de pandemia, se destacó no solo por su mensaje humorístico y solidario, sino también por su estrategia visual imponente. Bajo el lema #SchweppesConLaHostelería, la marca lanzó una serie de creatividades publicitarias que inundaron las calles de Madrid, transformando espacios cotidianos en poderosos puntos de comunicación.

Pudimos ver las calles de Madrid con marquesinas y enormes lonas que cubrían edificios enteros, todas proclamando el mensaje de Schweppes con colores vivos y diseños llamativos. Este uso de la impresión en gran formato no solo captura la atención inmediata de los transeúntes, sino que también crea una experiencia inmersiva que realza el mensaje de la campaña, en este caso promover cenar antes debido a las restricciones que tenía el sector hostelero por la pandemia.

Lo notable de la campaña de Schweppes no fue solo su presencia física dominante, sino también cómo esta se complementó con una estrategia digital integrada. Las imágenes de las impresiones en gran formato se compartieron en redes sociales, creando un efecto multiplicador que llevó el mensaje más allá de las calles de Madrid y lo introdujo en el mundo digital, generando conversación y compromiso en línea.

Coca Cola y Pepsi: Campañas de competencia

Las campañas navideñas de dos gigantes de la industria de bebidas: Coca Cola y Pepsi, son otro ejemplo de publicidad impresa con una gran repercusión.

La iniciativa comenzó con Coca Cola enviando un mensaje de felicitación a su histórico rival, Pepsi. Este gesto, lejos de ser una simple formalidad, se materializó a través de impresionantes vallas publicitarias y anuncios en gran formato, colocados estratégicamente en ubicaciones clave para maximizar su visibilidad y efecto. La respuesta de Pepsi no se hizo esperar, y la marca respondió con un guiño creativo, utilizando también la impresión en gran formato para devolver el gesto amistoso.

Este intercambio de felicitaciones, ejecutado a través de espectaculares piezas gráficas, no solo demostró la habilidad de ambas marcas para comunicarse de manera efectiva, sino que también resaltó el poder de la impresión en gran formato como medio publicitario. Estos anuncios, por su tamaño y ubicación, no solo captaron la atención del público, sino que también se convirtieron en una parte integral del paisaje urbano durante las fiestas, contribuyendo a la atmósfera festiva.

Shopify: “Let’s make you a business”

La aplicación de la campaña de Shopify de 2019, titulada «Let’s Make You a Business«, fue una iniciativa que tenía como objetivo principal inspirar y motivar a las futuras pequeñas empresas a adoptar su plataforma para la gestión de sus negocios.

Shopify utilizó una variedad de soportes publicitarios físicos, tales como carteles, vallas publicitarias y vinilos en las fachadas de tiendas. Estos elementos no solo captaron la atención por su tamaño y ubicación estratégica, sino también por sus mensajes creativos y llamativos, como «tu madre debería ser tu primer cliente, no tu único cliente» y «hagamos que lo que haces por diversión sea lo que haces para ganarte la vida.»

Un aspecto particularmente innovador fue el uso de espacios comerciales vacíos. Shopify instaló recursos creativos en los escaparates de estas tiendas, generando curiosidad y haciendo que la gente se imaginara su propia idea de negocio ocupando ese espacio. Esta táctica no solo maximizó la visibilidad de la campaña, sino que también estableció un vínculo emocional con los emprendedores potenciales, animándolos a visualizar físicamente su futuro negocio en esos espacios.

Estos son solo 5 marcas que sirven como ejemplos de la impresión para publicidad en gran formato. En la era en la que lo digital domina el mundo de la publicidad, la importancia de las campañas Out Of Home (OOH) sigue siendo indiscutible incluso para las tiendas online. En efecto, a pesar de la predominancia de lo digital, la publicidad física ofrece una manera eficaz de complementar las estrategias online y de llegar a los consumidores en su vida cotidiana.

Materiales de punto de venta (POP)

Hoy en día, destacar en el saturado mundo del retail es un auténtico reto. Cada vez hay menos “espacios privilegiados” para mostrar un producto, servicio o marca nueva. Y aquí es donde los materiales de punto de venta juegan un papel clave.

Los materiales de punto de venta (conocidos como POP, por sus siglas en inglés, Point Of Purchase) son elementos publicitarios diseñados para destacar productos, servicios o marcas dentro de un establecimiento comercial. Estos no solo informan sobre promociones, ofertas o novedades como un nuevo precio, diseño o funcionalidad.

Estos son algunos ejemplos de materiales POP:

• El vinilo es un material adhesivo muy versátil, ideal para la publicidad en puntos de venta. Además, destaca por su durabilidad: resiste diferentes condiciones climáticas y es fácil de mantener. También se pueden crear muchos modelos llamativos, por ejemplo, con la forma del logotipo, la mascota de la marca o la forma del producto.
• Para espacios muy transitados, los displays con peanas son una opción atractiva. Cualquiera de los tipos de expositores sirve como material de punto de venta. Su tamaño compacto facilita el transporte y la colocación en cualquier lugar del local.
• Las cajas de luz, también conocidas como lightboxes, son estructuras retroiluminadas que destacan por su diseño elegante y su capacidad de resaltar gráficas publicitarias en el punto de venta. Este tipo de material es perfecto para captar la atención en promociones estacionales, lanzamientos de productos o para destacar elementos específicos de tu catálogo.
• Colocados en techos, son fácilmente visibles para los clientes y perfectos para promociones, ofertas o mensajes destacados. Su diseño es adaptable a distintos tamaños, haciéndolos adecuados para cualquier espacio.
• Los arcos lineales se fabrican de aluminio, PVC y algunos tipos de cartones. Su utilidad es más limitada que la del resto de materiales de punto de venta, pero son más económicos.
• Si quieres hacer publicidad en el lugar de venta de forma robusta, los tótems son una buena alternativa.

Elegir el adecuado no es solo una cuestión de estética, es una inversión en cómo tus clientes perciben tu marca y tus productos.

Material Corporativo

Para una correcta implementación de una estrategia de marca es preciso desarrollar lo que denominamos como material corporativo. Este término hace referencia a todo aquel material que se desarrolla con el objetivo de promocionar la imagen de la empresa, utilizando los factores indentificativos de la misma.

Dentro del material de imprenta y oficina encontramos una de las gamas de productos más solicitadas por las empresas ya que se trata generalmente de productos de uso común como las tarjetas de visita, los flyers o folletos, así como carpetas personalizadas o papel para imprimir con la imagen de la marca de la empresa.

Tarjetas de visita

Las tarjetas de visita han sido desde siempre un elemento que no debe faltar a cualquier empresario. Es la puerta de enlace que hará que un cliente pueda recordar una marca o empresa. Aunque el tamaño estándar de las tarjetas de visita suele ser de 8,5 x 5,5 cm hay ocasiones en el que se ve modificado con el fin de obtener un resultado diferente. No solamente se trata de reducir el tamaño de las tarjetas, sino que en ocasiones también se puede ampliar haciendo lo que conocemos como tarjetas dobles, donde tendríamos el doble de la dimensión de las típicas tarjetas de visita a lo ancho o a lo largo pero dobladas.

Otra de las opciones a la hora de diseñar una tarjeta de visita es el acabado, ya que puede ser normal o laminado. No se debe confundir el laminado con el acabado de barniz UVI.

Para finalizar con este destacado elemento del material corporativo nos centramos en el troquelado o forma de la tarjeta.

Flyers

Los flyers también conocidos como volantes propagandísticos, panfletos, octavillas o folletos; son una de las muestras más comunes de divulgación publicitaria a nivel local. Se trata de publicaciones realizadas en tiradas de cientos o miles que llevan un mensaje claro y conciso. En este aspecto es donde encontramos mayor variedad, aunque los más utilizados suelen ser A6, A5 y B6, ya que por su tamaño son fáciles de distribuir y permiten ahorrar costes.

Aunque existen varias alternativas en el mercado, el gramaje más utilizado para la impresión de flyers son 135 gramos, aunque en ocasiones se utiliza un gramaje de 90 gramos cuando se van a realizar tiradas de varias decenas de miles con el fin de abaratar costes.

Dípticos y Trípticos

Partiendo de la idea de los flyers podemos decir que un díptico es un flyer doblado en dos o con un pliegue. El formato más empleado es el A5 cerrado (o lo que es lo mismo A4 abierto). Si entendemos que un díptico es un flyer doblado en dos o de un solo pliegue, un tríptico sería un flyer doblado en tres partes o de doble pliegue.

Carpetas

Las carpetas pueden tener un acabado mate o brillo, pudiendo también laminarse (plastificación) para aportar mayor calidad al producto final.

Publicidad Exterior

La publicidad exterior está muy viva. Sí, la publicidad online y el marketing digital están en boca de todos, pero eso no significa, para nada, que la publicidad exterior, la tradicional con la que hemos crecido, esté en horas bajas. De hecho, se encuentra en unos niveles de inversión muy similares a los de la publicidad en Internet, siendo solo superada por la inversión en televisión, que sigue siendo la reina en impactos.

En el mundo actual, en el que estamos acostumbrados a recibir impactos publicitarios a diario, contar con campañas promocionales en plena calle es importante; pero más aún lo es que los materiales, el contenido y el mensaje sean lo suficientemente atractivos para que al público no le pase desapercibido.

La realidad es que la publicidad exterior sigue siendo extremadamente efectiva. Lo que sí podemos deciros es que la mejor forma de garantizar vuestra presencia, y convertirte en un referente, es apostar por la mayor cantidad de medios posible, tanto digitales como físicos.

Ahora que ya hemos visto que la publicidad exterior funciona, vamos a ver qué tienen que aportar sus diferentes soportes para que así sea. En primer lugar, nos fijamos en la resistencia.

Con estas características encontramos una buena cantidad de materiales, pero hay 2 que siempre se ven en las vallas publicitarias, por su versatilidad y su funcionalidad: las lonas y los vinilos. Además, a nosotros nos gustan mucho, particularmente, las cajas de luz para los interiores de los negocios, por su espectacular impacto y su facilidad de uso.

Lo cierto es que ambos soportes cumplen con las características para una fantástica campaña. ¿Qué ventaja encontramos en el vinilo? En primer lugar, y especialmente entre nuestras opciones de vinilos, que hay una amplísima gama de opciones, y muchas de ellas sostenibles. ¿Y las cajas de luz? Sin duda una de nuestras opciones favoritas, y es que además llevamos mucho tiempo perfeccionándolas, haciéndolas más eficientes, evitando fogonazos en las imágenes, mejorando la iluminación… No son un soporte que entre estrictamente en el mismo apartado que las vallas publicitarias, pero son una opción segura para cualquier negocio.

Permiten una imagen más espectacular, gracias a la luz de la perfilería, pueden verse desde amplias distancias, pero nuestra ventaja favorita es que, una vez instalada, con solo cambiar el frontal, en apenas un momento tenemos una imagen completamente nueva.

Publicidad Digital

El futuro está aquí. Echa un vistazo a los métodos de publicidad digital:

1. Anuncios en las redes sociales: Puedes dirigirte a un público muy específico y aumentar la notoriedad de tu marca.
2. Materiales de marketing tradicionales en Internet: Catálogos, vídeos, octavillas, etc. en revistas del sector o folletos de proveedores.
3. Publicidad en motores de búsqueda: Google, Bing y Yahoo.
4. Banners publicitarios: Aumentar la notoriedad de la marca.
5. Publirreportajes: Crear relevancia para el lector en sitios web de noticias o artículos.
6. Publicidad nativa: Centrarse en aportar valor al lector o contar una historia.
7. Marketing de afiliación: Programa de referencias.

Con estos ejemplos, tienes una gran fuente de inspiración para elegir. No te lances necesariamente a todo a la vez.

Material Promocional

Seguro que has visto cientos de objetos cotidianos con el logotipo de una gran compañía. De hecho, es posible que conozcas empresas gracias a haber visto un objeto personalizado sobre ellas. Si se hace bien, tendrás grandes ventajas, dando a conocer tu empresa, fidelizando clientes y recompensando a los trabajadores más eficaces.

Es un objeto, experiencia, lote o regalo, que tiene el objetivo de promocionar una compañía o marca. Además, también se consideran materiales promocionales regalos que son diferentes. El objetivo de estos regalos publicitarios es promocionar la marca y hacer publicidad, además de agasajar a clientes y colaboradores para fidelizarlos.

Hay varias clases de este tipo de marketing para empresas:

• Regalos publicitarios: Pequeño obsequio, generalmente con el logotipo de la compañía o algún mensaje personalizado.
• Cestas de Navidad: Conjunto de productos típicos de esta festividad, destinado a empleados y colaboradores.
• Material de oficina, uniformes y EPIS personalizados: Materiales de promoción y publicidad para los propios trabajadores.

El primer motivo para usarlos es fidelizar a los consumidores que ya tienes. Además de fidelizar a los clientes que ya tienes, te ayudará a atraer nuevos. Muchos se preguntarán de dónde es ese logo y buscarán más información sobre ti.

Las rifas son una buena forma de tener visibilidad, especialmente en las redes sociales. Para ir más allá, puedes utilizar el material promocional directamente en ellos.

Por último, pero no menos importante, este tipo de objeto personalizado es útil en la compañía. Dar bolígrafos, EPIs y materiales de bienvenida a los trabajadores ayudará a reforzar su sentimiento de pertenencia, así como a dar una mejor imagen ante los visitantes.

El material promocional es una buena forma de promocionar la compañía, algo que hace que grandes empresas lo hayan utilizado como método de propaganda.