Máster en Desarrollo de Negocio e Innovación: Liderando la Transformación Empresarial

En el complejo y cambiante mercado actual, el desarrollo de negocio se ha convertido en un pilar fundamental para la supervivencia y el crecimiento de las empresas. La capacidad de innovar y adaptarse a las nuevas realidades digitales es crucial. Un máster en esta área ofrece una formación avanzada y especializada para profesionales que buscan adquirir habilidades y conocimientos para desarrollar ideas innovadoras, crear y gestionar nuevas empresas, y liderar la transformación digital en cualquier organización.

Estos programas están diseñados para capacitar al colectivo estudiantil en el aprovechamiento de tecnologías emergentes y el desarrollo de estrategias innovadoras, buscando cerrar la brecha entre los negocios y la tecnología.

Objetivos del Desarrollo de Negocio con un Enfoque Innovador

Los programas formativos en innovación y desarrollo de negocio tienen como objetivos principales:

• Fomentar la creatividad y la innovación.
• Desarrollar habilidades de marketing.
• Aprender a gestionar el cambio.
• Capacitar para desenvolverse en la función directiva desde todas sus fases.
• Proporcionar un enfoque integral y práctico para liderar la transformación digital e innovadora de las empresas.
• Abordar la innovación de forma integral, combinando estrategias de negocio, creatividad y liderazgo digital aplicando nuevas tecnologías.
• Dominar frameworks y herramientas de gestión, esenciales para estructurar, medir y escalar procesos de innovación de empresas con éxito.
• Gestionar iniciativas de innovación abierta, facilitando la colaboración con startups, PYMEs y partners tecnológicos en entornos reales.
• Utilizar metodologías ágiles como Scrum o QRM, claves para organizar equipos y ejecutar proyectos con enfoque en resultados concretos.
• Identificar oportunidades de financiación innovadora, accediendo a opciones como business angels, crowdfunding o fondos de capital riesgo.
• Impulsar el cambio cultural en las organizaciones, promoviendo la creatividad, la toma de riesgos y la colaboración transversal para acelerar la innovación interna.

Durante el programa, se adquiere una amplia visión del ecosistema digital para la creación y evolución empresarial, explorando nuevas tecnologías y modelos de negocio digitales. Además, el máster permite comprender la evolución del mercado y el comportamiento de las personas consumidoras en entornos offline y online, destacando la importancia del usuario final.

Asimismo, el programa profundiza en la comprensión y aplicación de tecnologías disruptivas (industria 4.0, blockchain, IA, machine learning, etc.) como diversas metodologías para desarrollar modelos de negocio, gestión de proyectos y dirigir el desarrollo de organizaciones en transformación digital.

Contenidos Clave en un Máster de Desarrollo de Negocio

Un máster en desarrollo de negocio e innovación suele abarcar una serie de módulos esenciales para dotar al estudiante de una visión 360 grados sobre el ecosistema empresarial actual. A continuación, se detallan algunos de los temas más relevantes:

Módulo 1: Transformación Digital

Este módulo ofrece una visión detallada y completa de los conceptos necesarios para abordar la transformación digital en una compañía. Se estudian la introducción a la transformación digital, el concepto de innovación y tecnología, la filosofía Web 3.0 y su impacto en el mundo empresarial, y los nuevos modelos de negocio en el entorno digital (Freemium, Long Tail, Nube y SaaS, Suscripción, Dropshipping, Afiliación, Infoproductos y E-Learning).

También se aborda el plan de transformación digital, el rediseño del customer experience, la omnicanalidad, el plan de marketing digital, el Growth Hacking y el nuevo rol del marketing en el funnel de conversión. Se incluyen casos de éxito en la transformación digital como BBVA, DKV Salud, El Corte Inglés y Cepsa.

Módulo 2: Gestión del Talento en Empresas Digitales

La gestión del talento es crucial en la era digital. Este módulo explora la estrategia digital en la empresa, la gestión del cambio y los nuevos perfiles profesionales, y el desarrollo del talento digital. Se aborda la importancia de la gestión del talento en los RRHH, la gestión del talento por competencias y el Employer Branding para la atracción y retención del talento.

Módulo 3: Recursos Tecnológicos en la Transformación Digital

Este módulo introduce tecnologías clave como el Big Data, su apoyo en la toma de decisiones y el marketing estratégico. Se explora el potencial de la Inteligencia Artificial, su relación con el Big Data, el Internet de las Cosas (IoT) y el Machine Learning. También se profundiza en la Realidad Virtual y Aumentada, así como los fundamentos y principios tecnológicos del Blockchain, Criptomonedas y sus aplicaciones descentralizadas, y la contribución del Blockchain a la transformación digital.

Módulo 4: Captación de Financiación y Planes de Viabilidad

Este módulo aborda los conceptos financieros básicos, la valoración del proyecto y análisis fundamental, así como las fuentes de financiación ajena privada (entidades bancarias, alternativas, según ciclo de vida) y pública (europea, nacional, autonómica). Se estudian el Crowdsourcing, Crowdfunding, Fundraising y Crowdlending, y el proceso de digitalización en la dirección financiera.

El objetivo de esta asignatura es conocer los mecanismos de financiación actualmente disponibles para las startups y el modo en que esta financiación puede realizarse.

Módulo 5: Estrategia de Inbound Marketing

Se ofrece una visión detallada y completa de los conceptos, métodos y herramientas para establecer estrategias de marketing y desarrollar el plan de marketing de un emprendimiento. Se estudia la introducción al Inbound Marketing, la fase de atracción (CMS, Wordpress, SEO, Social Media), la fase de conversión (formularios, Call to action, Landing Pages, pruebas A/B, CRO) y la fase de deleite (encuestas, contenido inteligente, monitorización Social).

Módulo 6: Posicionamiento Web

Este módulo cubre la introducción al SEO (importancia, funcionamiento de buscadores, Google algoritmos y actualizaciones, estrategia SEO), la introducción al SEM (conceptos, sistema de pujas, Google Ads, creación de anuncios de calidad, KPIs) y los Content Management Systems (CMS, ventajas e inconvenientes, Wordpress, Woocommerce, Prestashop, Magento).

Módulo 7: Analítica Web con Google Analytics, Google Tag Manager y Looker Studio

Se aborda la analítica web con Google Analytics (introducción, funcionamiento, instalación, interfaz, métricas, dimensiones, informes, comportamiento de usuarios), Google Analytics 4 (diferencias con Universal Analytics, implementación, herramientas, espacios de identidad, ventajas y desventajas), recogida de datos (planes de medición, filtros, métricas y dimensiones personalizadas, seguimiento de eventos), navegación e interfaz, informes (audiencia, adquisición, comportamiento), campañas y conversiones, Google Analytics 360, Google Tag Manager y Looker Studio.

Módulo 8: Design Thinking

El Design Thinking es fundamental para la innovación. Este módulo explora la creatividad y sus elementos, la gestión de la creatividad, el pensamiento creativo e innovación. Se introduce el Design Thinking (concepto, historia, evolución, áreas de aplicación), el proceso (creatividad y desarrollo de nuevos productos, premisas, proceso de innovación), la fase de empatía (investigación de mercado y usuarios), la definición de objetivos y delimitación del proyecto, el desarrollo del proyecto (idea y prototipo), el testeo y entrega del proyecto, y diversas metodologías de Design Thinking.

Aquí se aprende a solucionar problemas del cliente, ayudando a crear valor al cliente y negocio a su empresa, asumiendo el papel de partner para el cliente y estratega comercial para la empresa, buscando soluciones a medida, con los recursos y medios disponibles.

Módulo 9: Agile Project Management

Este módulo se centra en las metodologías ágiles, sus principios y objetivos, las prácticas ágiles, su evolución y comparativa con metodologías pesadas. Se estudia el Agile Project Thinking, la planificación ágil (liderazgo, creatividad, comunicación, motivación, pensamiento disruptivo), la metodología Extreme Programming (XP), la metodología Scrum (teoría, framework, equipo, Sprint Planning), el desarrollo del método Kanban, el Lean Thinking (Lean Startup) y otras metodologías ágiles (Design Thinking, DevOps, DSDM, Crystal Methodologies, ASD, FDD, Agile Unified Process).

Se cubrirá el ciclo de vida del software y Producto Mínimo Viable, la mentalidad Agile, Agile vs. Clásico, Scrum (flujo, equipo, autoorganización, autonomía, roles, requerimientos, backlog, estimación, eventos del Sprint, artefactos) y equipos Kanban.

Módulo 10: Transformación Digital por Sectores

Este módulo analiza la transformación digital en sectores específicos como el energético, sanitario y agroalimentario, con sus antecedentes, innovación tecnológica y futuro, incluyendo casos de éxito como Iberdrola y Hub de Cofares.

Otros Módulos Relevantes en el Desarrollo de Negocio

Además de los módulos anteriores, un máster en desarrollo de negocio puede incluir:

• Business Plan: Cultura corporativa, plan estratégico, business model, análisis estratégico, plan de aplicación y medición.
• Project Management: Fundamento del project management, gestión del equipo, gestión de los recursos, herramientas para la gestión ágil de un proyecto.
• Decision Making: Definición del problema, selección de criterios y técnicas, desarrollo de alternativas, análisis, decisión, plan de acción y ejemplos de problemas.
• Lean Startup y Agile Management: Product management, Lean Startup, Agile Management.
• Financial Accounting: Balance sheet, P&L, Cash flow, asientos contables, contabilidad avanzada, impuestos.
• Managerial Accounting: Managerial accounting, Management accounts, Working capital, Net debt.
• Fintech y Blockchain: Introducción a la transformación digital del sistema financiero, tecnología aplicada a la fintech, Blockchain, Crypto, modelos de negocio, Startup.
• Data for Decision-Making: Open Data, el gobierno del dato, protección de datos, diseño de almacenes de datos.

Metodología de Estudio y Requisitos

La metodología de estudio se caracteriza por su flexibilidad para poder compaginar la vida personal y profesional. Por esta razón, todos los programas formativos de Másters y Posgrados están diseñados para seguir una metodología online progresiva y ágil. El Campus Virtual y Metaverso permiten conectarse desde cualquier dispositivo en cualquier lugar del mundo sin renunciar al networking con profesores y compañeros, avanzando en la formación al ritmo que se marque, siempre guiado por la dirección académica.

Los programas formativos suelen estar conformados por cuatro unidades formativas:

1. Contenido formativo dinámico.
2. Masterclass y clases en directo.
3. Realización de Métodos del Caso.
4. Capacitar para desenvolverse en la función directiva desde todas sus fases.

El alumnado cuenta con un equipo de profesionales en esta área de formación, ofreciéndole un acompañamiento personalizado. Se obtiene una respuesta en un tiempo máximo de 24/48 horas en función de la carga docente.

Requisitos de Acceso y Perfil Recomendado

Para acceder al Máster en Desarrollo de Negocio online, es requisito poseer un título universitario de grado o licenciatura. No se exige una titulación específica, lo que facilita el acceso desde diversas áreas académicas, siempre que el perfil del candidato sea coherente con los objetivos y competencias del programa.

Este máster es ideal para:

• Profesionales en economía, administración, marketing, comercio, contabilidad o turismo, con el interés de liderar la transformación digital e innovadora utilizando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial.
• Emprendedores o consultores que buscan adquirir competencias estratégicas para diseñar modelos de negocio innovadores y generar valor a través de la innovación.
• Directivos o expertos en I+D que desean aplicar metodologías ágiles y herramientas tecnológicas para impulsar el crecimiento organizacional y fomentar una cultura de innovación.

Aplicaciones Prácticas y Salidas Profesionales

Este máster aporta los conocimientos necesarios para desenvolverse de manera profesional en el entorno de los negocios, aplicando los avances y las nuevas formas de gestión que se están desarrollando actualmente gracias a la aparición de la nueva tecnología digital adaptada a mejorar el desarrollo empresarial.

Al final del máster, se deberá presentar un TFM que sea una solución/producto comercializable en la empresa de prácticas. Incluye 6 meses de prácticas curriculares en empresas, con 4 meses remunerados.

Desarrollará un caso real de innovación y desarrollo de negocio, aplicando técnicas de IA y el uso de otras herramientas aprendidas durante el máster.

Tabla de Habilidades y Herramientas Adquiridas

Un máster en Desarrollo de Negocio e Innovación te preparará para diseñar e implementar estrategias ganadoras apostando por tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial y otras soluciones emergentes. Aprende a liderar proyectos de innovación digital de forma integral, impulsando el cambio organizacional, generando valor real y una competitividad sostenible en las empresas.