Formación en Marketing y Publicidad en A Coruña y Galicia: Un Sector en Auge

En la sociedad de la información y en el marco de un mercado cada vez más globalizado, la existencia pública y, por tanto, las posibilidades de éxito de cualquier producto, servicio, persona u organización dependen de las actividades comunicativas que se realicen para darlo a conocer. La publicidad se ha convertido en un destacado motor de la economía, genera tendencias y modas y el consumo depende, en gran medida, de la imagen de marca de los productos y servicios anunciados.

Dominar la gestión de estos intangibles es clave. Estudiar relaciones públicas permite entender el funcionamiento de la comunicación entre una organización y sus públicos, imprescindible para gestionar la reputación corporativa.

La Demanda de Profesionales en Marketing y Comunicación

Empresas e instituciones exigen a los profesionales innovación, creatividad y originalidad, teniendo en cuenta las nuevas formas de marketing fruto de los avances tecnológicos. Los nuevos soportes y técnicas de comunicación publicitaria abren nuevos horizontes profesionales. Crear, diseñar y comunicar requieren conocimientos de gestión estratégica.

Empresas e instituciones reclaman un nuevo perfil de comunicador que sea creativo y domine los conceptos de la publicidad y el marketing, pero no solo de una manera teórica. Se exige que esos conocimientos estén aplicados a la realidad comunicativa actual: webs, redes sociales, SEO y nuevos canales de difusión. Existe una gran demanda de graduados en Publicidad con conocimientos adaptados a las exigencias de un mercado que cambia tan rápido como lo hacen las formas de comunicarse.

Quienes precisan de profesionales para posicionar y visibilizar su marca reclaman perfiles que no todas las universidades están en disposición de formar. La demanda de profesionales que sean capaces de dar respuesta a las necesidades del tejido empresarial es un hecho que se evidencia con el nacimiento de nuevas agencias de comunicación que se caracterizan por su especialización: marketing online, sector de la moda, eventos, entre otros.

Infografía: Competencias clave demandadas por el mercado.

Opciones Universitarias en Galicia: Foco en A Coruña

A continuación, exploramos las opciones disponibles para formarse en marketing y publicidad en la región gallega.

Grados Universitarios en Publicidad y Relaciones Públicas

Actualmente, solo una universidad pública gallega oferta la carrera de Publicidad: la Universidad de Vigo en su campus de Pontevedra. Esta institución forma licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas desde el año 1994, siendo la única que ofrece esta titulación en Galicia y en el noroeste peninsular. Los alumnos adquieren un conocimiento exhaustivo del fenómeno de la comunicación, especialmente la publicitaria, su función en la sociedad y sus técnicas y metodologías de investigación.

Formación en A Coruña

En la ciudad de A Coruña, existen destacadas opciones privadas para estudiar Publicidad y disciplinas afines:

• CESUGA: El grado en Publicidad y Relaciones Públicas de CESUGA destaca por la amplitud de salidas profesionales que ofrece, así como por contar con un equipo docente experimentado. CESUGA ofrece una propuesta única en Galicia al incluir la lengua inglesa en su plan de estudios, así como profesores con experiencia internacional. Esta titulación es oficial de la Universidad San Jorge, verificada por ANECA - Consejo de Universidades y autorizada por la Xunta de Galicia.

• Escuela Superior Marcelo Macías: Desde 1991, en sus instalaciones de La Coruña, la Escuela Superior Marcelo Macías ofrece carreras en especialidades como Empresariales, Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, y Diseño Gráfico. Esta escuela ofrece una titulación de tres cursos muy enfocada al ámbito empresarial y que permite completar con un curso más en Staffordshire University del Reino Unido.
• Universidad Intercontinental de la Empresa (UIE): La UIE es una universidad orientada a la empresa, innovación, emprendimiento y tecnología.

La Universidad de A Coruña (UDC)

La Universidad de A Coruña fue creada por la Ley 11/1989 del 20 de julio, de Ordenación del Sistema Universitario de Galicia. El Claustro Constituyente aprobó, el día 4 de febrero de 1992, los Estatutos de la universidad que fueron publicados en el DOG del 17 de septiembre de 1992.

Becas y Prácticas en CESUGA

Con el objetivo de que ningún estudiante se quede fuera de sus grados por motivos económicos, CESUGA ofrece 5 becas para cada grado a los alumnos de nuevo ingreso del curso. Estas becas se dirigen a alumnos, de cualquier procedencia geográfica, que deseen cursar estudios de grado en CESUGA, con un expediente académico excelente y que se matriculen en el primer año completo del grado. Deberá acreditarse una media global igual o superior al 8,5 en los cursos de 4º de la ESO y 1º de BACHILLERATO. La beca sufraga el 25% de los créditos matriculados y se mantiene durante todo el grado siempre que el alumno continúe con un buen expediente académico. Además, las ayudas del Ministerio de Educación son compatibles con cualquiera de sus becas o descuentos.

El departamento de prácticas es uno de los elementos diferenciales de CESUGA. Centran todos sus esfuerzos en esta parte clave de la formación. Si estudias con ellos, podrás realizar prácticas en las principales empresas del mercado actual. Mediante talleres y mentorías individuales acompañan a sus alumnos en el inicio de su carrera profesional. Las prácticas, obligatorias e incluidas en el plan de estudios, llevan un seguimiento por parte de la empresa y del responsable de prácticas.

Tabla: Oferta Formativa destacada en Marketing y Publicidad en A Coruña

Otros Grados Relacionados con la Comunicación y la Empresa

Además de las titulaciones específicas, existen otras carreras que complementan o se entrelazan con el marketing y la publicidad:

• El grado en Ciencias Empresariales ofrece formación en gestión empresarial orientada a poder resolver problemas tácticos, operativos y estratégicos.
• Los Estudios Superiores en Diseño de Moda están diseñados para capacitar en todos los aspectos necesarios para convertirse en un profesional destacado en el sector. La misión principal del grado en Diseño de Moda es estimular el uso de software y las técnicas de marketing, que son elementos imprescindibles para la completa formación de un Diseñador.
• Es posible cursar de forma simultánea los estudios de grado en Derecho y grado en Administración y Dirección de Empresas, mediante la propuesta de un programa conjunto elaborado por las Facultades de Derecho y de Economía y Empresa.

Formación Profesional (FP) en Marketing y Publicidad

Los estudiantes interesados en el marketing y la publicidad pero que no quieran hacer una carrera universitaria tienen una buena opción en la FP. Este título les proporcionará una formación práctica y especializada en áreas clave como el marketing digital, la investigación de mercados, la estrategia publicitaria y la gestión de marcas. Tras finalizar los dos cursos serán capaces de desarrollar campañas creativas, analizar tendencias de consumo y utilizar herramientas digitales para atraer y fidelizar clientes.

Además, ofrece múltiples oportunidades laborales en agencias de publicidad, departamentos de marketing de empresas, consultorías o incluso trabajando por cuenta propia, en un sector dinámico y con alta demanda de profesionales especializados. El plan de estudios incluye módulos de Investigación Comercial, Políticas de Marketing, Gestión Económica y Financiera de la Empresa; Marketing Digital, Lanzamiento de Productos o Relaciones Públicas y Organización de Eventos.

Especialización de Posgrado: Másteres y Programas Superiores

El Marketing Digital llegó hace ya un buen puñado de años y lo hizo para quedarse. Las empresas se dieron cuenta de que ofrecía muchas posibilidades y desde entonces no ha dejado de evolucionar. Galicia es una comunidad autónoma con una gran oferta formativa a nivel de posgrados. De ahí que hayan surgido numerosas propuestas formativas, como es el caso de los Másteres en Marketing Digital.

Máster en Marketing Digital en Galicia

En Galicia hay universidades y escuelas de negocios que ofrecen la posibilidad de cursar un Máster en Marketing Digital. Mediante este título, se trata de ofrecer a los estudiantes interesados en estas disciplinas una formación de alto nivel académico, que permita adquirir y consolidar los conocimientos, habilidades y capacidades analíticas y directivas necesarias para poder desarrollar con solvencia su labor profesional en estos ámbitos.

• Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico de EAE: Diseñado para dar respuesta a la demanda de empresas y organizaciones que necesitan disponer de especialistas en marketing digital. Es un máster presencial que requiere una dedicación de 410 horas, a tiempo parcial y va desde noviembre hasta junio.
• Otros másteres en Galicia ofrecen enfoques 100% prácticos con programas divididos en módulos, o formatos presenciales con clases en facultades de ciencias económicas y empresariales.

Escuelas de Negocios y Programas Superiores

Galicia Business School es un centro de entrenamiento directivo fundado en 2015. Sus programas se caracterizan por ser prácticos y vivenciales, y están impartidos por profesionales de empresa que trasladan a las aulas su experiencia. Nuestra sede está ubicada en Santiago de Compostela, capital gallega que posibilita conformar grupos de profesionales de toda Galicia.

• Con el Programa Superior en Marketing Digital comprenderás desde el diseño de estrategias globales de marketing digital hasta su ejecución real y práctica con herramientas digitales avanzadas. Este programa requerirá de una dedicación de 96 horas e incorpora un certificado profesional reconocido en más de 60 países del Digital Marketing Institute de Dublín.

El Impacto de la Publicidad en la Economía Gallega

Galicia ha experimentado en los últimos años una importante modernización social y económica que ha traído consigo la consolidación de sectores ya tradicionales, como el turismo, y el despegue de nuevas industrias como la audiovisual o la de la moda. Así, Galicia cuenta con un importante número de agencias de publicidad que han nacido en los últimos años para dar respuesta a las necesidades de muchas pequeñas y medianas empresas que han tomado conciencia de la importancia de la publicidad como mecanismo para crear y vender su propia imagen, así como la de sus productos y servicios.

Estas necesidades se extienden también a las instituciones públicas, tanto locales como autonómicas, cuyo prestigio depende de la creación, a través del uso de los medios, de una opinión pública favorable. Para cumplir estas funciones se necesitan profesionales capacitados que cuenten con un conocimiento del panorama económico, social, cultural y mediático del entorno inmediato en el que se sitúan.

La propia Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación está contribuyendo en gran medida a promocionar la labor de sus egresados mediante la gestión de numerosos convenios de prácticas que permiten a las organizaciones conocer las posibilidades que les ofrece contar en sus plantillas con profesionales formados en Publicidad y Relaciones Públicas.

Mapa: Centros de formación y presencia de agencias de marketing en Galicia.

Desarrollo Científico y Referentes en Publicidad y Relaciones Públicas

La relevancia de la publicidad como fenómeno inherente a la sociedad de la información, con gran presencia social e influencia sobre las actitudes y comportamientos colectivos, es indiscutible. Hace ya varias décadas que la publicidad ocupa un lugar relevante como objeto de estudio dentro del campo de la comunicación, como demuestra la existencia de publicaciones como la Journal of Advertising Research.

A nivel nacional, revistas como Pensar la publicidad o Questiones publicitarias recogen las iniciativas de investigadores interesados en el fenómeno publicitario, al tiempo que esta investigación se impulsa desde numerosas universidades españolas de una forma muy dinámica, dado el elevado ritmo de desarrollo de esta actividad. En lo que se refiere a las Relaciones Públicas, la disciplina cuenta con un importante desarrollo científico en Estados Unidos, con publicaciones científicas muy consolidadas y mundialmente reconocidas como la Public Relations Review y, en los últimos años, está alcanzando también un notable desarrollo en el contexto europeo.

Participación de Profesionales del Sector

A lo largo del proceso de elaboración de títulos universitarios, se ha invitado a participar en la Junta de Titulación a reconocidos profesionales del mundo de la publicidad y las relaciones públicas. Con ellos se han analizado los contenidos del plan de estudios y su relación con las competencias y habilidades, tanto básicas como avanzadas, que los empresarios del sector demandan en un egresado. La Comisión comenzó sus trabajos con una ronda de consultas a profesionales del sector, y la propuesta de plan de estudios fue remitida para su examen y valoración a distintos organismos y colectivos de importancia fundamental.

Referencias Internacionales en la Formación

Tanto la Publicidad como las Relaciones Públicas tienen una importante presencia en la educación superior en diferentes países europeos, ya sea de forma conjunta o como títulos independientes. En el caso italiano, encontramos titulaciones como “Comunicación y relaciones públicas”, “Técnica publicitaria”, “Comunicación de empresa, marketing y publicidad”, “Publicidad, marketing y comunicación corporativa” o “Relaciones públicas”. En Francia, dentro de los estudios de comunicación hay especializaciones en “Publicidad y marketing” y para “Relaciones públicas y comunicación de empresas e instituciones”.

La viabilidad de esta titulación a nivel nacional está demostrada por la incorporación de la licenciatura en varias universidades españolas en los últimos años, lo que muestra que la alta demanda de la titulación es un hecho generalizado en el ámbito estatal. De hecho, la antigua licenciatura ya ha sido transformada en título de grado en varias universidades españolas, como la Universidad Católica de San Antonio, la Universidad San Jorge, la Universitat de Girona o la Universitat Ramón Llul, y está en proceso de transformación en muchas otras.