Marketing Internacional: Una Guía Completa de Marcombo
El libro "Marketing Internacional" de Marcombo, escrito por Ramses Gallego Diaz, es una herramienta valiosa tanto para estudiantes como para profesionales del área de marketing y ventas interesados en la internacionalización y diversificación de negocios. Este manual desarrolla el contenido del módulo profesional de Marketing Internacional impartido en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Comercio Internacional.
Contenido del Libro
El libro se estructura en tres bloques de contenido principales:
- Internacionalización de la empresa y estrategias de penetración de mercados: Se analizan las diferentes formas en que una empresa puede expandirse a mercados internacionales, así como las estrategias más adecuadas para lograr una penetración exitosa.
- Las variables del marketing mix internacional: Se examinan las adaptaciones necesarias en las variables del marketing mix (producto, precio, distribución y promoción) para tener éxito en diferentes mercados internacionales.
- El desarrollo del Plan de Marketing internacional: Se proporciona una guía paso a paso para la elaboración de un plan de marketing internacional efectivo, desde el análisis de la situación hasta la implementación y el control.
Características del Libro
El texto posee una visión teórico-práctica, mostrando las herramientas y estrategias utilizadas en el ámbito del Marketing con la exposición de ejemplos reales de empresas que operan en el mercado internacional. Cada una de sus unidades didácticas contiene la formación teórica, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y ejercicios para su aplicación práctica.
Al final de cada unidad se recogen los aspectos más relevantes en un resumen, una autoevaluación tipo test y actividades para reflexionar y desarrollar en el campo del marketing estratégico. El manual se acompaña de una guía didáctica para uso docente que incluye la solución de los ejercicios, actividades y cuestiones test propuestos de cada unidad.
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El Autor: Ramses Gallego Diaz
Ramses Gallego Diaz es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados con Suficiencia Investigadora por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Actualmente desarrolla la Tesis Doctoral en la disciplina de Marketing aplicado. Posee experiencia profesional en multinacionales de gran consumo como Henkel, Sara Lee Corp. y Douwe Egberts, en los departamentos de Marketing, Trade Marketing y Comercial. Desarrolla su experiencia docente en ESERP Business School y en UNED.
Aplicación Práctica
El libro no solo proporciona una base teórica sólida, sino que también se enfoca en la aplicación práctica de los conceptos de marketing internacional. A través de ejemplos y ejercicios, los lectores pueden aprender a:
- Analizar mercados internacionales e identificar oportunidades.
- Adaptar los productos y servicios a las necesidades de los consumidores en diferentes países.
- Desarrollar estrategias de precios competitivas a nivel internacional.
- Seleccionar los canales de distribución más adecuados para cada mercado.
- Crear campañas de comunicación efectivas a nivel global.
Datos Técnicos del Libro
- Editorial: Marcombo
- ISBN: 9788426724526
- Idioma: Castellano
- Número de páginas: 122
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de lanzamiento: 08/06/2017
- Año de edición: 2017
Competencias Desarrolladas
El estudio de este material permite desarrollar competencias clave en el ámbito del comercio internacional, tales como:
- Habilidades de comunicación y cooperación interpersonal.
- Comprensión de distintas realidades culturales.
- Aplicación de técnicas de planificación, análisis de información, negociación y control.
- Desarrollo de capacidades conceptuales y operativas para la gestión comercial.
- Actitud responsable ante los mercados y los consumidores.
Actividades Docentes y Evaluación
El libro se complementa con actividades docentes que incluyen clases teóricas, trabajo guiado y actividades de evaluación. La evaluación puede incluir pruebas orales y/o escritas, presentaciones en clase, trabajos en equipo y/o individuales, e informes. La participación y actitud del alumno en clase también se valoran.
Bibliografía Complementaria
Para profundizar en los temas tratados en el libro, se recomienda consultar la siguiente bibliografía:
- Arteaga Ortiz, J. (2017). Manual de Internacionalización: Técnicas, herramientas y estrategias necesarias para afrontar con éxito el proceso de internacionalización.
- ICEX. (2020). Guía práctica de los Incoterms.
- Ortega Giménez, A., & Espinosa Piedecausa, J. L. (2015). Plan de internacionalización empresarial : manual práctico.
- Ninot Alargarda, P. (2020). Gestión administrativa del comercio internacional. 7ª ed. Editorial Marcombo.