Máster en Marketing y Comunicación: Plan de Estudios Detallado

El Máster en Marketing y Comunicación se dirige a todos aquellos Graduados o Licenciados de la rama en Ciencias Sociales que busquen una especialización y formación continua. Este máster ofrece una formación de calidad, con un profesorado de excelencia especializado en cada uno de los diferentes ámbitos de estudios. Los alumnos reciben una atención personalizada, tanto por parte del tutor que se le asigna como por la institución en general.

Este programa de estudios está diseñado para formar a futuros profesionales en el ámbito del Marketing y la Comunicación en la empresa, capacitándolos para poder desarrollar todas las actividades relacionadas con su actividad, y poder ocupar en ellos puestos tanto de administración como puestos de gestión y dirección.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios del Máster en Marketing y Comunicación está diseñado para proporcionar una formación integral y especializada. A continuación, se detallan las áreas clave y asignaturas que componen este programa:

Módulos Clave

El Máster en Marketing de Moda de UNIR está compuesto por 9 módulos, cada uno abordando aspectos esenciales del sector:

• MÓDULO I: ECOSISTEMA Y NEGOCIO DEL SECTOR DE LA MODA
  • Análisis de la historia y evolución de la moda y el diseño.
  • Elementos y funcionamiento del mercado de la moda.
  • Nuevos modelos y tendencias de negocio.
  • Diseño de moda y proceso creativo.
  • Producción y coste industrial en el sector de la moda.
  • Gestión del retail/compra, precios campañas.
  • Logística y distribución.
• MÓDULO II: EL CLIENTE DE MODA
  • Análisis del consumidor, perfiles de cliente y usuario de moda.
  • Segmentación de clientes en moda.
  • Customer experience, customer centricity y la experiencia de adquisición del producto.
  • Digitalización marca-cliente.
  • Inbound & Outbound Marketing.
  • Customer journey: analizando el cliente en los diferentes momentos de relación con la marca.
  • CRM en moda.
  • Big Data e Inteligencia Artificial aplicada al conocimiento del cliente.
• MÓDULO III: ESTRATEGIA Y PLAN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA
  • Fundamentos del marketing aplicados a la industria de la moda.
  • Fases en la creación de la estrategia de marketing en el sector de la moda.
  • Plan de Marketing. Definición y establecimiento de objetivos.
  • Análisis de la competencia y Benchmarking.
  • Estrategia de producto.
  • Estrategia de precios.
  • Promoción.
  • Planificación de costes y presupuestos.
  • KPI para medir la efectividad del plan.
• MÓDULO IV: DE LA MULTI A LA OMNICANALIDAD. LA GESTIÓN DE LOS CANALES EN MODA
  • Estrategia Omnicanal. De la tienda a la compra online y viceversa.
  • El nuevo concepto de tienda física, redimensionando y transformando el modelo.
  • Marketing en el punto de venta.
  • Merchandising físico.
  • Tiendas propias vs franquicias. Estrategia de comunicación y marketing para franquiciados.
  • E-commerce. La nueva experiencia de tienda online.
  • Funcionamiento de un e-commerce.
  • Merchandising digital.
  • Social commerce.
• MÓDULO V: COMUNICACIÓN Y BRANDING EN MODA
  • Branding: creación de una marca de moda.
  • Branding: gestión de marcas de moda.
  • Comunicación.
  • Relación con los medios.
  • PR.

El objetivo fundamental del Marketing Digital es capacitar al alumno para el manejo estratégico y operativo de las variables básicas del Mix de Marketing aplicadas al entorno digital.

En el área de Comunicación digital, el alumno podrá conocer las diferentes plataformas, medios y soportes que nos ayudarán a comunicar nuestro producto para lograr campañas de comunicación más eficientes seleccionando el mix de medios adecuado; identificar los diferentes formatos publicitarios que hoy en día se usan en la web, así como conocer los beneficios y utilidades del desarrollo de campañas de display y de acciones de marketing de afiliación para lograr los objetivos de comunicación planteados.

Asignaturas Obligatorias

Algunas de las asignaturas obligatorias que podrías encontrar en este máster incluyen:

• Diseño y Desarrollo Web: Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica, utilizando WordPress.
• Estrategias Digitales para Empresas: Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, analizando el mercado y la competencia.
• Marketing para Motores de Búsqueda (SEO): Dominarás las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google.
• Creación de Contenidos: Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo.
• Gestión de la Reputación Online: Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia.
• Creación de Tiendas Online con WooCommerce: Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress.
• Análisis Web: Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio.
• CRM y Gestión de Clientes: Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales.
• Estrategia de Redes Sociales: Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales.
• Publicidad Digital: Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión.
• Marketing Interactivo y Conversacional: Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes.
• Diseño UX para Apps Móviles: Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles.

Asignaturas Optativas

También tendrás la oportunidad de elegir entre diversas asignaturas optativas para especializarte aún más:

• Legislación para Entornos Digitales: Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital.
• Liderazgo de Equipos Digitales: Adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales.
• Business Intelligence: Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial.
• Ciberseguridad en Marketing: Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing.
• Investigación en Marketing Digital: Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital.
• Decisiones Eficientes en Marketing Digital: Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado.
• Software para Investigación en Marketing Digital: Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital.
• Estadística Aplicada al Marketing Digital: Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital.

En el área de Dirección Comercial y Ventas, el participante adquirirá los conocimientos y competencias que le permitan organizar la actividad comercial y de marketing de la empresa frente a los actuales contextos de mercado. En el área del Plan de Marketing, el estudiante aprenderá la importancia y necesidad de planificar la actividad comercial y de marketing en las organizaciones con tal de gestionar y optimizar los recursos disponibles.

Prácticas en Empresas y Trabajo Fin de Máster (TFM)

Los alumnos del Máster en Marketing y Comunicación deberán realizar prácticas externas en empresas que tengan convenio con la propia universidad. El objetivo de esta asignatura es poner en contacto al alumno/a con el entorno de la empresa. Para obtener el Máster Universitario en Marketing y Comunicación, todo estudiante deberá superar obligatoriamente el Trabajo Fin de Máster (TFM).

Este trabajo debe estar orientado a la evaluación de competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente una vez que el estudiante haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, a excepción de los correspondientes al practicum. El TFM consistirá en la realización de un Proyecto en el área cursada, donde quede de manifiesto la relevancia de las competencias adquiridas en el ambito del marketing y la comunicacion. Los 7 ECTs del Trabajo de Fin de Máster verificarán si el estudiante alcanza las competencias generales y específicas del Máster.

Requisitos de Acceso

La Secretaría de Postgrado proporciona información sobre las características del Máster Universitario, así como las vías y requisitos de acceso, reguladas en el R. D. 1393/2007, de 29 de octubre, sobre el acceso a las enseñanzas oficiales de Postgrado, en el que se especifica que se requerirá estar en posesión de un Título Universitario Oficial español, o cualquier otro recogido en el artículo 16 del citado Real Decreto. También se informa sobre los mecanismos de transferencia y reconocimiento de créditos, de conformidad con el R.D.

De igual modo, podrán acceder a un Máster Universitario del sistema universitario español personas en posesión de títulos procedentes de sistemas educativos que no formen parte del EEES, que equivalgan al título de Grado, sin necesidad de homologación del título, pero sí de comprobación por parte de la universidad del nivel de formación que implican, siempre y cuando en el país donde se haya expedido dicho título permita acceder a estudios de nivel de postgrado universitario.

Las universidades podrán excepcionalmente establecer, a partir de normativas específicas aprobadas por sus órganos de Gobierno, procedimientos de matrícula condicionada para el acceso a un Máster Universitario. Esta consistirá en permitir que un o una estudiante de Grado al que le reste por superar el TFG y como máximo hasta 9 créditos ECTS, podrá acceder y matricularse en un Máster Universitario, si bien en ningún caso podrá obtener el título de Máster si previamente no ha obtenido el título de Grado.

Las universidades garantizarán la prioridad en la matrícula de los y las estudiantes que dispongan del título universitario oficial de Graduada o Graduado.

¿Por qué elegir este Máster?

Destacan la oficialidad y la modalidad semipresencial que oferta el máster, dado que permite compaginarlo con sus trabajos y vida personal. Tendrás un profesorado formado por profesionales en activo y recibirás una formación teórica sólida con un enfoque práctico que te capacitará para el mundo profesional del marketing digital; la comunicación y las redes sociales.

Es un programa con una combinación única de contenidos diseñado teniendo en cuenta las últimas tendencias del sector y las demandas tanto de anunciantes, como agencias de publicidad y medios de comunicación. Además, este máster ofrece la posibilidad de realizar prácticas en empresas gracias a los Convenios de Cooperación Educativa e Inserción Laboral que la Universidad del Atlántico Medio tiene firmados con más de 250 empresas.

Salidas Profesionales y Acceso a Doctorado

Entre los trabajos con demandas emergentes, y, por tanto, con un futuro más brillante, se encuentran especialistas en Product Marketing, Digital Marketing, Advertising y Retail Sales. Los alumnos que terminen este título de máster oficial tendrán la capacitación para acceder a la realización de algún programa de doctorado de cualquier universidad española dentro de las áreas de conocimiento afines. Los egresados del título pueden desarrollar docencia específica del área en Centros con Ciclos Formativos en Comercio y Marketing o Marketing y Publicidad.