Licenciatura en Mercadotecnia Estratégica: Un Plan de Estudios Detallado

El Grado en Marketing está diseñado para formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado.

El programa del Grado en Marketing de UNIR está diseñado para reducir el gap existente entre la universidad y la empresa. A medida que avances, irás adentrándote en aspectos específicos de la actividad de marketing, analítica, SEO, investigación de mercados o publicidad digital, entre otros. Siempre, apoyándote en casos reales para conocer de primera mano la realidad de las empresas.

Estructura del Plan de Estudios

Los créditos del programa están repartidos de la siguiente forma:

• Obligatorias: 144 ECTS
• Optativas: 12 ECTS
• Formación Básica: 60 ECTS
• Prácticas: 12 ECTS
• Proyecto final: 12 ECTS
• Créditos totales: 240 ECTS

Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio. Primer año - 60 ECTS Primer cuatrimestre Segundo cuatrimestre Segundo año - 60 ECTS Primer cuatrimestre Segundo cuatrimestre Tercer año - 60 ECTS Primer cuatrimestre Segundo cuatrimestre Cuarto año - 60 ECTS Primer cuatrimestre Segundo cuatrimestre Asignaturas optativas

Prácticas Profesionales

Para superar el Grado en Marketing deberás realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial. El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis. Podrás realizarlas en algunas de las principales empresas nacionales e internacionales para ganar experiencia profesional.

Las prácticas son curriculares, lo que significa que forman parte del plan de estudios y, por tanto, son obligatorias para todos los estudiantes. Desde UNIR, ofrecemos al alumno tanto la posibilidad de hacerlas de forma presencial como en formato online. Desde el departamento de prácticas se ayudará a los estudiantes a conseguir la compañía que mejor se ajuste a sus necesidades.

Trabajo Fin de Grado

Para poder completar el grado es necesario llevar a cabo un trabajo escrito bajo la dirección de un profesor/tutor. Este puede contener una parte experimental, si lo requiere la temática seleccionada, y su realización tiene como objetivo favorecer tu aprendizaje integrando las enseñanzas recibidas.

Modalidades y Campus

• Rama del conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas
• Centro responsable: Facultad de Ciencias de la Economía y de la Empresa
• Modalidad de impartición y Campus: Presencial - Aranjuez, Fuenlabrada, Móstoles y Madrid-Vicálvaro | Inglés - Madrid-Vicálvaro
• Centros adscritos: ESERP, CEDEU
• Doble titulación con: Publicidad y Relaciones Públicas, Administración y Dirección de Empresas, Turismo, Ciencia, Gestión e Ingeniería de Servicios (semipresencial)
• Créditos: 240
• Créditos año: 60

Conocimientos teóricos-prácticos sobre los distintos aspectos relacionados con la gestión, comprensión y toma de decisiones de marketing en una empresa.

Dado el carácter multidisciplinar del Grado en Marketing, es complejo diseñar un perfil de ingreso específico e idóneo. Sería deseable que el alumno de nuevo ingreso fuera consciente que lo que pretende el Grado en Marketing es darle una formación lo más competitiva posible en el ámbito de la actuación empresarial.

El objetivo central del título en Grado en Marketing es proporcionar al alumno, una formación científica adecuada orientada hacia un conocimiento de la empresa que, fundamentalmente será el ámbito de actuación del graduado en marketing, aunque también podrá desarrollar su actividad en otros sectores.

La permanencia de los alumnos en los estudios de Grado será de un máximo de ocho años para estudiantes a tiempo completo. Los estudiantes habrán de superar en el primer curso un mínimo de dos asignaturas.

La asignatura Prácticas Externas es una materia curricular cuyo objetivo fundamental es fomentar una formación integral del estudiante mediante la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos al cursar el Grado, lo que facilita un contacto directo con la actividad profesional y la oportunidad de incorporarse al mundo profesional con un mínimo de experiencia.

Todas las prácticas están diseñadas para que los estudiantes que participan en ellas adquieran una experiencia profesional en situaciones y condiciones reales, aplicando los conocimientos, competencias y actitudes que se adquieren en los procesos de formación a lo largo de la titulación.

Tendencias Innovadoras en el Plan de Estudios

El nuevo Grado en Marketing recoge las tendencias y técnicas de comunicación comercial más innovadoras y se adapta a las exigencias de un mercado en constante evolución, cada vez más globalizado y en plena transformación digital.

Este nuevo plan de estudios supone un avance en la formación en marketing, ya que potencia la relación y experiencia con el consumidor, el enfoque digital, la internacionalización y el peso de la comunicación estratégica de la marca. Cuenta con materias como CRM y Customer Analytics, Marketing Experiencial (Customer Experience), Business Intelligence y análisis de Big Data, Mobile Marketing, Retail Marketing, Marketing y modelos de emprendimiento, Innovación en diseño de productos y servicios, Brand Management y Storytelling, y branded content , entre otros.

Este programa exclusivo promueve el desarrollo de los procesos necesarios para abrir y gestionar un negocio online, comunicar, relacionarse y fidelizar a nuevos consumidores en cualquier canal, así como trabajar en un entorno global, aportando amplios conocimientos sobre big data, experiencia del consumidor, y estrategia de marca.

Las titulaciones relacionadas con el ámbito del marketing se han erigido como una valiosa opción para cubrir las necesidades del mercado en un área de gran demanda y con expectativas positivas de empleabilidad de futuro, por lo que en el Grado en Marketing estarás preparado para que, además de tener conocimientos actualizados y especializados en marketing, sabrás presentar en público, podrás negociar, expresarte y comunicar eficazmente, redactar correctamente un informe y medir el riesgo y las diferentes variables en la toma de decisiones estratégicas dentro de una compañía.

Enfoque Práctico y Desarrollo de Habilidades

Sabemos que los contenidos son tan necesarios como las capacidades y habilidades que requiere el mercado actual, por eso la orientación del Grado en Marketing es eminentemente práctica. Formamos y preparamos a nuestros titulados para ejercer su profesión con plenas garantías en un mercado en total transformación. Los objetivos a alcanzar en el programa son:

• Conocimiento del entorno sociocultural, político, empresarial y económico, donde se enmarca el ejercicio profesional del experto en marketing, así como de las técnicas y herramientas necesarias para el desempeño profesional.
• Promoción de la capacidad analítica, crítica e interpretativa, para brindar soluciones efectivas en mercados empresariales altamente competitivos, y una mentalidad estratégica que les permita tomar decisiones de manera eficiente.
• Promoción de las habilidades comunicativas de los estudiantes con la intención de que utilicen eficaz y correctamente el lenguaje y la argumentación en el ámbito de su actividad profesional.
• Respeto en la actividad profesional de los derechos fundamentales y de la normativa marcada por el área de Marketing.
• Educación innovadora orientada a la comunicación comercial.

Prácticas en Empresas

Banco Santander, BMW, Telefónica y Microsoft son algunos de los socios de este Grado, validando la calidad del plan de estudios y donde los estudiantes pueden realizar sus prácticas profesionales.

Este nuevo plan de estudios supone un avance en la educación del marketing, ya que potencia la relación y experiencia con el consumidor, el enfoque digital, la internacionalización y el peso de la comunicación estratégica de la marca. Tiene materias como CRM y Customer Analytics, Marketing Experiencial (Experiencia del Cliente), Business Intelligence y análisis de Big Data, Mobile Marketing, Retail Marketing, International Marketing, Brand Management y Storytelling.

Complemento Ideal

La Licenciatura en Marketing representa un complemento ideal a otras titulaciones que amplían el abanico profesional de nuestros egresados, como Publicidad y Relaciones Públicas, Turismo, Creación de Empresas, Administración y Dirección.

Formación Integral y Objetivos del Grado

Se prioriza el establecimiento de una base de conocimiento integral que abarque todos los ámbitos de la Facultad, un paso crucial antes de profundizar en los aspectos especializados de cada Grado. El objetivo general del Grado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de desempeñar labores de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones Públicas, así como en compañías, agencias o institutos especializados en la materia.

A estos efectos, la correspondiente formación pone especial énfasis en el análisis del entorno, el estudio de la cartera de productos y el posicionamiento estratégico de la entidad y de sus marcas, así como las técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos para la investigación de mercados y la elaboración de informes demoscópicos.

La duración del grado es de cuatro años. La carga de créditos ECTS total es de 240. Se contempla la posibilidad de realizar prácticas externas equivalentes a 18 créditos ECTS. Los alumnos que no realicen prácticas externas voluntarias por una carga equivalente de hasta 18 créditos ECTS, deberán cursar las asignaturas optativas adicionales que corresponda. A estos mismos alumnos, por conocimiento de idiomas de interés formativo para este Grado y conforme a la normativa que se establezca, podrá reconocérseles hasta un máximo de 6 ECTS. Las asignaturas son semestrales y de 6 créditos ECTS cada una, salvo casos excepcionales que aparecen convenientemente reseñados. En cuarto curso, los alumnos deben cursar las asignaturas optativas, realizar las prácticas externas y el Trabajo Fin de Grado (TG).

Perfil del Estudiante y Oportunidades Profesionales

El grado en Marketing e Investigación de Mercados está especialmente dirigido a alumnos interesados en cursar estudios empresariales con vocación hacia el ámbito del marketing. Además, un elemento muy relevante de este grado es la investigación de mercados, para la que es fundamental la formación en matemáticas y estadística. Pero no hay que inquietarse. Si los números no te asustan, ese conocimiento avanzado en estadística y análisis de mercados se adquiere de forma progresiva a lo largo de la carrera.

Con el fin de acercar al alumno a la realidad del marketing en las empresas, contamos también con un convenio con la Asociación de Marketing de España, a través del cual directivos de marketing de las principales empresas españolas imparten conferencias sobre temas de actualidad.

Otros de los puntos fuertes de este grado son la diversidad de alternativas en las que aplicar los conocimientos adquiridos y las amplias expectativas laborales. Directores comerciales, de producto, de comunicación y publicidad, gestores de logística y distribución, directores de venta internacional, analistas de mercado, o responsables y técnicos de investigación de mercados son algunas de las principales oportunidades profesionales. El grado te ofrece preparación y versatilidad suficiente para adaptarte al desempeño de estas tareas en todo tipo de sectores y empresas o para iniciar tu propio negocio.

Grado en Marketing en la Universidad CEU San Pablo

Nuestra experiencia de más de 20 años enseñando Marketing nos permite abordar la disciplina desde la experiencia práctica y experiencial, y con un clara orientación internacional. Podrás detectar nuevas oportunidades de negocio, dirigir equipos, diseñar estrategias, implementar campañas, analizar resultados y optimizar acciones para las marcas. Nuestro claustro de académicos y profesionales te ayudará a amplificar tu talento y convertir tu vocación en tu profesión.

Completa tus estudios con una formación exclusiva en Estados Unidos. Al finalizar, obtendrás además del título oficial del grado, el Diploma Programa Bilingüe de la Universidad CEU San Pablo y un certificado expedido por la Universidad Internacional que elijas.

Si eres un estudiante de alto rendimiento y buscas potenciar tus habilidades, puedes estudiar el Grado a otro nivel. En el CEU hemos desarrollado los Programas de Excelencia para ti. Se basan en una metodología innovadora que pone el foco en la preparación para el liderazgo, en la formación en competencias digitales, en el dominio de varios idiomas y en proporcionar las habilidades profesionales más demandadas por la profesión.

El Grado en Marketing incluye un periodo obligatorio de prácticas externas (12 créditos ECTS) para que puedas incorporar la experiencia laboral durante los estudios. Te garantizamos prácticas en empresas relevantes en las que podrás afianzar todo el conocimiento adquirido. En la Universidad San Pablo CEU tenemos más de 9.000 acuerdos de prácticas a nivel nacional e internacional.

El Grado en Marketing en la Universidad CEU San Pablo te proporciona una base de formación empresarial y otra de alta especialización en el ámbito del marketing digital y sus nuevas tendencias, lo que te posiciona como un profesional capaz de afrontar cualquier reto laboral actual y futuro.

El futuro alumno del Grado en Marketing debe tener iniciativa, mostrar capacidad de análisis y criterio para la toma de decisiones, poseer pensamiento creativo y estratégico, además de una mirada global.

La Universidad CEU San Pablo ha conseguido la acreditación, durante 6 años (2025-2031), WSCUC/WASC otorgada por la agencia WASC Senior College and University Commission (WSCUC), reconocida por el Departamento de Educación de los Estados Unidos para acreditar universidades a nivel nacional e internacional.

Al estudiar el Grado en Marketing puedes elegir tu movilidad entre más de 134 universidades de Europa, América, Asia y Australia, con reconocimiento en los rankings internacionales como: Hogeschool Van Amsterdam (Países Bajos); Hang Seng University (Hong Kong), el IÉSEG School of Management (París, Francia), el King’s College London (Londres, Reino Unido) o la Catholic University of America (Washington D.

Universidad de Zaragoza

A place is offered based on the number of places made available for each course and the marks achieved by the students. It must also be noted that the total number of places on offer for each course is distributed through a general quota [pupils from 'Bachillerato', Vocational Training or those with pre-university studies from international education systems] and reserved quotas [disabled students, high level/performance sportsmen/women, the over 25/45s or 40s, university graduates].

Should a student be admitted to a degree course that is not their first choice, they shall stay on the waiting list for all the courses chosen as priorities.

The course coordinator is the key figure for any query, clarification or problem that may arise during the academic year. The coordinator is in regular contact with the students and their representatives and provides support and set up the necessary actions to support the student’s learning process.

In all degree courses, per the directives of the Academic Guidance Programmes at the University of Zaragoza, each student is assigned an individual lecturer-tutor, who will be responsible for offering the student academic advice on aspects related to the student’s integration and adaptation to the work expected to be completed in each degree.

The University of Zaragoza has a University Centre for Modern Languages where international languages classes are offered. The language instruction offer includes German, Arabic, French, Modern Greek, English, Italian, Portuguese, Russian, Chinese and Japanese.

The University of Zaragoza has its own Guidance and Employment Office: UNIVERSA. The main goal of this University Employment Observatory is to provide specific information, guidance and training to facilitate professional integration among university students, in addition to overseeing voluntary work placement for final year students.

Universidad de Sevilla

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas). Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional.

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Competencias del Grado

• CB1.- Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio.
• CB2.- Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• CB3.- Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CB4.- Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5.- Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Competencias Generales

• CG1. Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG6. Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG10. Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG17. Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG20. Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.

Competencias Específicas

• CE1. Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE13. Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15. Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17. Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE20. Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23. Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE27. Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28. Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.

Para este fin cuenta con 359 acuerdos firmados hasta la fecha.

Se trata, básicamente, de un trabajo escrito (con una carga de 6 créditos) en el que se ofrecen ideas, teorías y explicaciones razonadas y evaluadas sobre un tema específico. Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado.

El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.

Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad de Sevilla le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.

En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.

La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.

Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad de Sevilla impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.