Licenciatura en Marketing: Un Plan de Estudios Detallado

El Plan de Estudios de la Licenciatura en Marketing e Investigación de Mercados está diseñado para proporcionar una formación integral en el ámbito del marketing, preparando a los estudiantes para enfrentar los retos del mercado actual. Este programa abarca desde los fundamentos del marketing hasta las estrategias más avanzadas de marketing digital y análisis de datos. A continuación, se presenta una visión detallada de la estructura y contenido del plan de estudios.

Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia

El plan de estudios se distribuye en diferentes tipos de materias, cada una con un número específico de créditos ECTS (Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos). Esta distribución garantiza una formación equilibrada y completa.

• Formación Básica (BA): 60 créditos
• Obligatorias (OB): 120 créditos
• Optativas (OP): 54 créditos
• Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
• Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
• Total créditos: 240

Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias

El plan de estudios se organiza en módulos que agrupan materias relacionadas, permitiendo una especialización progresiva a lo largo de la carrera.

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

Este módulo proporciona los conocimientos fundamentales necesarios para comprender el marketing y su entorno. Incluye materias como:

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

Este módulo profundiza en los aspectos clave del marketing y la investigación de mercados, proporcionando las herramientas y técnicas necesarias para el análisis y la toma de decisiones.

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas (54 créditos)

Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing, según sus intereses y objetivos profesionales. Se ofrecen diferentes menciones, como Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, y Comunicación en Marketing.

• Mención Comercio y Distribución:
  • Comercio Electrónico (6 ECTS)
  • Geomarketing (6 ECTS)
  • Merchandising (6 ECTS)
  • Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
  • Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
  • Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
  • Economía del Comportamiento (6 ECTS)
  • Investigación Cualitativa (6 ECTS)
  • Marketing Intelligence (6 ECTS)
  • Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
  • Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
  • Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
• Mención Comunicación en Marketing:
  • Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
  • Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
  • Marketing de Contenidos (6 ECTS)
  • Comunicación Corporativa (6 ECTS)
  • Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
  • Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
• Otras Optativas:
  • Marketing Internacional (6 ECTS)
  • Marketing Turístico (6 ECTS)
  • Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
  • Sociología (6 ECTS)
  • Econometría (6 ECTS)
  • Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

Este módulo culmina la formación del estudiante con la realización de un trabajo de investigación o proyecto aplicado en el área del marketing.

• Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, cada uno con asignaturas específicas distribuidas en semestres.

Primer Curso

• Primer Semestre:
  • Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
  • Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
  • Introducción al Derecho (6 ECTS)
  • Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
  • Análisis Económico I (6 ECTS)
• Segundo Semestre:
  • Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
  • Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
  • Estadística I (6 ECTS)
  • Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
  • Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)

Segundo Curso

• Primer Semestre:
  • Estadística II (6 ECTS)
  • Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
  • Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
  • Dirección de Ventas (6 ECTS)
  • Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Segundo Semestre:
  • Análisis Económico II (6 ECTS)
  • Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
  • Distribución Comercial (6 ECTS)
  • Marketing Digital (6 ECTS)
  • Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)

Tercer Curso

• Primer Semestre:
  • Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
  • Comunicación Comercial (6 ECTS)
  • Estadística Multivariante (6 ECTS)
  • Social Media Marketing (6 ECTS)
  • Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Segundo Semestre:
  • Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
  • Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
  • Analítica Digital (6 ECTS)
  • Investigación de Mercados II (6 ECTS)
  • Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Cuarto Curso

• Primer Semestre:
  • Optativa I (6 ECTS)
  • Optativa II (6 ECTS)
  • Optativa III (6 ECTS)
  • Optativa IV (6 ECTS)
  • Optativa V (6 ECTS)
• Segundo Semestre:
  • Optativa VI (6 ECTS)
  • Optativa VII (6 ECTS)
  • Optativa VIII (6 ECTS)
  • Optativa IX (6 ECTS)
  • Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
  • Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Acreditación de Conocimiento de Idiomas

Antes de obtener el título, los estudiantes deben acreditar un nivel B1 en un segundo idioma, según el Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas.

Flexibilidad y Modalidades de Estudio

El Grado en Marketing ofrece diversas modalidades de estudio, incluyendo opciones online y semipresenciales, para adaptarse a las necesidades de cada estudiante. Además, se fomenta la participación en programas de movilidad nacional e internacional.

Salidas Profesionales

Los graduados en Marketing e Investigación de Mercados pueden desempeñar una amplia variedad de roles profesionales, tanto en el sector público como en el privado:

• Gestión y administración de empresas
• Consultoría de marketing
• Investigación de mercados
• Dirección comercial
• Marketing digital
• Comunicación y publicidad
• Docencia e investigación

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Competencias Adquiridas

Al finalizar el Grado, los estudiantes habrán desarrollado una serie de competencias genéricas y específicas, que les permitirán:

• Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• Ser capaz de usar el tiempo de forma efectiva.
• Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• Ser capaz tomar decisiones.
• Ser capaz de trabajar en equipo.
• Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• Ser capaz de liderar equipos.
• Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• Tener compromiso ético en el trabajo.
• Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
• Fomentar el espíritu emprendedor.

Apoyo y Orientación al Estudiante

Las universidades ofrecen diversos servicios de apoyo y orientación al estudiante, incluyendo tutorías académicas, programas de mentoring, y atención a estudiantes con discapacidad. Además, se gestionan becas y ayudas para facilitar el acceso a los estudios.

El Grado en Marketing se imparte en la Facultad de Economía y Empresa desde el curso 2010/11 y proporciona al alumno un amplio conocimiento en esta área funcional de la empresa.

En definitiva, el Grado en Marketing forma al estudiante como profesional capaz de analizar la información que se genera en el entorno de la empresa y de tomar de decisiones comerciales óptimas que garanticen un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.

¿Tiene futuro estudiar marketing? ¡Por supuesto! Siendo graduado en marketing podrás trabajar en muchas áreas, desde la analítica de datos, mercadotecnia hasta la investigación de mercados.

En el CEU nos enfocamos en formar estudiantes del Grado en Marketing en competencias técnicas, pero también cuidamos su transformación personal y profesional.

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