Licenciatura en Marketing Internacional: Un Plan de Estudios Detallado
El plan de estudios de la Licenciatura en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga, vinculado a la Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurídicas, está diseñado para proporcionar una formación integral en el ámbito del marketing, con un enfoque especial en el contexto internacional.
Este programa se estructura en torno a dos planes de estudio: el Plan de Estudios 2010 (en proceso de extinción) y el Plan de Estudios 2024 (en proceso de implantación).
¿Qué es y Para qué Sirve el Marketing Internacional?
Distribución de Créditos ECTS
El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS (Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos) según el tipo de materia:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
Las enseñanzas se organizan en módulos y materias para garantizar una formación completa y especializada.
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los fundamentos esenciales para comprender el marketing y su entorno.
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Formación Básica | Fundamentos de Marketing | 6 | BA |
| Formación Básica | Historia Económica del Comercio | 6 | BA |
| Formación Básica | Introducción al Derecho | 6 | BA |
| Formación Básica | Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA |
| Formación Básica | Análisis Económico I | 6 | BA |
| Formación Básica | Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA |
| Formación Básica | Estadística I | 6 | BA |
| Formación Básica | Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA |
| Formación Básica | Estadística II | 6 | BA |
| Formación Básica | Análisis Económico II | 6 | BA |
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los aspectos clave del marketing y la investigación de mercados.
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Formación Obligatoria | Comportamiento del Consumidor | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Gestión de Producto y Branding | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Contabilidad de Gestión | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Dirección de Ventas | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Investigación de Mercados I | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Distribución Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Marketing Digital | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Comunicación Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Estadística Multivariante | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Social Media Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Informática Aplicada a la Gestión del Marketing | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Emprendimiento e Innovación | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Analítica Digital | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Investigación de Mercados II | 6 | OB |
| Formación Obligatoria | Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB |
Módulo de Optativas (150 créditos)
De los 150 créditos optativos, el estudiante debe superar al menos 54. Este módulo permite especializarse en áreas específicas del marketing.
Optativas (Mención Comercio y Distribución):
- Comercio Electrónico
- Geomarketing
- Merchandising
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución
Optativas (Mención Inteligencia y Analítica de Negocios):
- Economía del Comportamiento
- Investigación Cualitativa
- Marketing Intelligence
- Psicología Económica y del Consumidor
Optativas (Mención Comunicación en Marketing):
- Creatividad Publicitaria
- Diseño Gráfico para el Marketing
- Marketing de Contenidos
- Comunicación Corporativa
Otras Optativas:
- Marketing Internacional
- Marketing Turístico
- Análisis del Entorno y la Competencia
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital
- Investigación Experimental y Neuromarketing
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa
- Imagen y Reputación Corporativa
- Sociología
- Econometría
Además, se ofrecen Prácticas de Empresa con un valor de 12 créditos optativos.
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo culmina la formación del estudiante con la realización de un trabajo de investigación original.
| Materias | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|
| Trabajo Fin de Grado | Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG |
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, con asignaturas distribuidas en semestres.
Primer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Fundamentos del Marketing | 6 | BA | 1 |
| Historia Económica del Comercio | 6 | BA | 1 |
| Introducción al Derecho | 6 | BA | 1 |
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | 1 |
| Análisis Económico I | 6 | BA | 1 |
| Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | 2 |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | 2 |
| Estadística I | 6 | BA | 2 |
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | 2 |
| Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | 2 |
Segundo Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Estadística II | 6 | BA | 1 |
| Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | 1 |
| Contabilidad de Gestión | 6 | OB | 1 |
| Dirección de Ventas | 6 | OB | 1 |
| Investigación de Mercados I | 6 | OB | 1 |
| Análisis Económico II | 6 | BA | 2 |
| Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | 2 |
| Distribución Comercial | 6 | OB | 2 |
| Marketing Digital | 6 | OB | 2 |
| Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | 2 |
Tercer Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB | 1 |
| Comunicación Comercial | 6 | OB | 1 |
| Estadística Multivariante | 6 | OB | 1 |
| Social Media Marketing | 6 | OB | 1 |
| Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | 1 |
| Emprendimiento e Innovación | 6 | OB | 2 |
| Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | 2 |
| Analítica Digital | 6 | OB | 2 |
| Investigación de Mercados II | 6 | OB | 2 |
| Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | 2 |
Cuarto Curso
| Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|
| Optativa I | 6 | OP | 1 |
| Optativa II | 6 | OP | 1 |
| Optativa III | 6 | OP | 1 |
| Optativa IV | 6 | OP | 1 |
| Optativa V | 6 | OP | 1 |
| Optativa VI | 6 | OP | 2 |
| Optativa VII | 6 | OP | 2 |
| Optativa VIII | 6 | OP | 2 |
| Optativa IX | 6 | OP | 2 |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | 2 |
| Prácticas de Empresa | 12 | OP | 2 |
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del título, el estudiante debe acreditar un nivel B1 en un segundo idioma, según el Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas.
Competencias Generales
El plan de estudios busca desarrollar las siguientes competencias generales:
- Habilidades de comunicación, cooperación interpersonal y trabajo en equipo.
- Conocimiento y comprensión de distintas realidades culturales para desarrollar mercados internacionales.
- Comprensión y aplicación de mecanismos y técnicas de planificación, análisis de información, negociación, simulación, decisión y control en la relación comercial.
- Desarrollo de capacidades conceptuales y operativas de futuros gestores y directivos comerciales.
- Actitud responsable ante los mercados y los consumidores, aplicando estrategias y técnicas con ética profesional y respeto por el mercado y la sociedad.
- Aprender a aprender, identificando cuándo y dónde son necesarios nuevos desarrollos personales.
Competencias Específicas
También se busca desarrollar competencias específicas, tales como:
- Saber analizar las distintas variables y fenómenos que intervienen tanto en el comercio interior como en el exterior.
- Saber plantear y analizar las diversas situaciones competitivas en las que se encuentra la empresa al querer operar en el extranjero.
Sistema de Evaluación
El sistema de evaluación incluye:
- Pruebas orales y/o escritas (50%)
- Presentación en clase (30%)
- Trabajos en equipo y/o individuales e informes (10%)
- Participación y actitud del alumno en clase (10%)
Para aprobar la asignatura, el examen ha de tener una puntuación mínima de 5 puntos sobre 10.
El estudiante podrá solicitar la revisión de su examen en la fecha fijada por el profesor; el plazo para solicitar dicha revisión será de 4 días hábiles desde la publicación de las calificaciones. La revisión se realizará presencialmente.