Las Mejores Acciones de Street Marketing: Ejemplos Creativos e Impactantes

Cada vez estamos más acostumbrados a recibir información, ingentes cantidades de información. En un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa.

El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle. El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.

Pero ¿qué es el street marketing? El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos. El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público. Todos estas estrategias de marketing utilizan los espacios públicos para atraer al máximo de personas posibles. No se trata de vender, sino de desarrollar estrategias de cercanía e interacción para establecer conexiones y vínculos emocionales hacia la marca.

Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement.

Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas.

El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.

El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.

El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.

Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir. Se podría decir que son obras de arte de acceso gratuito.

La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.

Una de las características de la definición de Street Marketing incluye que el público debe interactuar con la acción. Ante todo, se debe tener en cuenta que el principal objetivo del street marketing es sorprender y captar la atención de los viandantes.

¿Cómo hacer Street Marketing en verano? Sol, calor, días más largos… En verano apetece salir a la calle y disfrutar del buen tiempo. Las marcas lo saben y lo aprovechan. Cada vez son más las empresas que apuestan por realizar acciones diferentes y llamativas a pie de calle, cerca de su público y con un tono divertido y relajado.

A pesar de que se pueda asociar con la llegada del buen tiempo, el street marketing puede realizarse durante todo el año. Marcas como Mcdonald’s, Coca-Cola o Ikea han recurrido a este tipo de acciones para generar un impacto. Sin embargo, estas están al alcance de cualquier marca y, para ello, solo hace falta un poco de creatividad. Igualmente, los regalos publicitarios también pueden formar parte de ello.

El Street marketing o marketing callejero es el uso de la propia ciudad o municipio para poder dar a conocer una empresa. Esto comprende tanto la transformación total de algún elemento urbano como el hecho de situarse en la propia calle para hacer entrega de algún objeto publicitario. Por tanto, tenemos claro que, si la acción se realiza en la vía pública, ya podrá entrar en esta categoría. Esto ha provocado que, con el paso de los años, haya una reinvención constante.

En Uzink, expertos en consultoría de marketing, creemos en el street marketing como una forma diferente y efectiva de comunicar, indispensable en las estrategias de las marcas actuales.

Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación.

Ejemplos Destacados de Street Marketing

A continuación, se presentan algunos ejemplos de campañas de street marketing que han logrado un gran impacto:

1. Nike: Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’. De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram. El marketing de Nike siempre va dirigido hacia el público deportista. Por tanto, las acciones callejeras siempre servirán para fomentar el ejercicio.
2. SNCF: La empresa de ferrocarril francesa SNCF sorprendió colocando misteriosas puertas en diferentes lugares de las calles de París. Cuando la gente las abría, al otro lado veían otra ciudad de Europa con personas que interactuaban con ellos. SNCF nos sorprende en una extraordinaria campaña en la calle. ¿Qué habrá al otro lado de la puerta? ¡Seguro que te sorprenderá! “Europa está en la puerta de al lado” por SNCF.
3. Volkswagen: Esta iniciativa de Volkswagen invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
4. Coca-Cola: Si quieres conseguir llamar la atención habla con Coca-Cola. Ellos son expertos en captar miradas, y nos lo demuestran con esta genial acción de Street Marketing. Se ha usado parcialmente una estación de tren para promocionar una película de James Bond a través de Coca-Cola, introduciendo diversos obstáculos y viendo implicadas a varias personas.
5. TomTom: Publicidad en la calle muy creativa de TomTom, que nos dice que con su sistema de detección de atascos, estos acabarán por ser un juego de niños.
6. Sprite: En el año 2012 en la ciudad de Río de Janeiro, la marca Sprite creó unas duchas gigantes donde las personas podían refrescarse. El street marketing consistió en implementar unas duchas en forma de máquina dispensadores de bebida, en la playa de Río. Uno de los reclamos publicitarios de Sprite es el hecho de que ayuda a refrescarse en verano. ¿Qué mejor manera de representarlo que montar unas duchas en la playa? Exacto. La instalación de una ducha en una tarde calurosa de playa es un éxito asegurado. Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.
7. Lipton: Con este ejemplo de la marca Lipton, lo consiguen a la perfección: la máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano. Si considera que tienes calor, te has ganado un refresco. ¿Si no? Pues la gente se ponía a hacer algún tipo de ejercicio para entrar en calor y conseguir el ansiado refresco.
8. McDonald's: Mcdonald’s es otra de esas marcas que no deja pasar ciertas oportunidades. En este caso, puedes ver como un elemento urbano de una obra ha sido reconvertido como un café gigante.
9. Ikea: En Ikea son unos expertos en cuanto a marketing callejero.
10. Nivea: En este caso, es el propio mar el protagonista de una campaña de Nivea. La reconocida marca no solo quiere hacer publicidad sino, también, recordar a los clientes que deben cuidar la salud de su piel.
11. Burn: Se trata de la campaña de Burn, una marca de productos para adelgazar que ha diseñado estas mochilas tan apropiadas para su tipo de negocio.
12. Deliveroo: Unos canguros invaden las calles de Madrid para anunciar la llegada de la marca londinense de reparto de comida a domicilio Deliveroo.
13. #Cheesestorming: Su objetivo es concienciar de los valores del queso artesano. La acción consistió en repartir por las calles de Medina del Campo (Valladolid) trozos de madera en forma de queso.

Consejos para una Campaña de Street Marketing Exitosa

• Creatividad: Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad.
• Estrategia: Estudia la mejor estrategia para tu campaña.
• Interacción: No se trata de vender, sino de desarrollar estrategias de cercanía e interacción para establecer conexiones y vínculos emocionales hacia la marca.