Crowdfunding Social: Ejemplos Inspiradores y Claves de Éxito para Proyectos con Impacto

El concepto de crowdfunding es fácil de entender, y su propia traducción lo dice casi todo: «financiación a partir de la masa», aunque algunos otros lo llaman micro-mecenazgo. Esta modalidad se ha consolidado como una opción alternativa al lanzamiento de una marca o proyecto al mercado, permitiendo testar si existen compradores dispuestos a pagar por un producto o servicio incluso antes de que se haya realizado la inversión para crear las primeras unidades. El sector del mecenazgo está en expansión, y los ejemplos de crowdfunding exitosos son cada día más numerosos.

Cada día, se publican cientos de campañas de crowdfunding para estudiar, desarrollar aplicaciones o financiar emprendimientos de todo tipo. Sin la cooperación y la financiación colectiva, nos habríamos perdido grandes productos de los que ahora disfrutamos. Detrás de grandes éxitos emprendedores no siempre hay un avispado fondo de inversión, ya que algunos de los proyectos más valorados por el capital han sido posibles gracias a campañas de crowdfunding a través de plataformas de financiación alternativa. Los nuevos inversores y emprendedores a través de estas plataformas están cambiando el viejo paradigma, dejando en un segundo plano la figura del agente inversor.

Por suerte, en los últimos años han surgido nuevas formas de hacer las cosas que facilitan el poder tomar un pulso más claro al mercado antes de siquiera realizar la inversión para crear los productos. El crowdfunding ofrece precisamente esta ventaja, permitiendo a los creadores salirse del «camino establecido» y ser más innovadores.

Claves para una Campaña de Crowdfunding Exitosa

Convertir una idea en un proyecto financiado por la multitud no es una tarea sencilla, pero existen principios fundamentales que aumentan significativamente las probabilidades de éxito. La filosofía Lean Startup, en manos de su profeta Eric Ries, nos enseña la gran máxima de construir negocios hoy en día:

• Construye: Define tu idea y hazla suficientemente entendible. En la mayoría de las ocasiones, esto implica crear un prototipo.
• Mide: Evalúa la respuesta del público y la comunidad inicial.
• Aprende: Ajusta tu propuesta basándote en el feedback.
• Itera: Repite el proceso hasta perfeccionar el proyecto.

Olvídate de su rentabilidad en un primer momento, piensa en crear valor y sal a demostrarlo: si el valor existe, la gente lo verá, lo apoyará. Como decía Einstein: “Si al principio la idea no es absurda, entonces no habrá ninguna esperanza para ella”. La clave está en apostar por la idea, desarrollar un prototipo e impulsarse en la gente. Sin embargo, no todo es construir y presentar; el trabajo no empieza cuando el proyecto se abre al público, sino mucho antes. Una de las premisas que consultores y expertos no paran de repetir es la necesidad de tener apoyos antes de lanzar una estrategia en abierto. Los primeros instantes de la vida son críticos en cualquier ser vivo y, de igual manera, lo son en un proyecto de crowdfunding. Por mucha comunicación, buena práctica o diseño que apliquemos, la clave comienza liderando un buen equipo, liderando un apoyo o comunidad inicial que te impulse para empezar.

Es fundamental ser un buen líder y comunicar con propiedad, confiando en tu proyecto para que los demás también confíen y te sigan (con su dinero, claro). En este contexto, el crowdfunding ha encontrado su caldo de cultivo para instaurarse como una herramienta al servicio de los proyectos, generando ejemplos día a día de validación de ideas. No obstante, si fuera tan sencillo, todo el mundo alcanzaría la gloria y la realidad es que los ejemplos de éxito de crowdfunding se desdibujan por la enorme cantidad de proyectos que nunca llegan a nada.

Plataformas Destacadas de Crowdfunding: El Rol de Kickstarter

Una de las plataformas de crowdfunding más famosas a nivel mundial es Kickstarter. Nació allá por el 2009 en Estados Unidos y se trata de la plataforma de crowdfunding de recompensa por excelencia. Desde su nacimiento, la plataforma ha logrado dar a luz a proyectos súper diferentes entre sí, gracias al apoyo e inversión de la gente. Algunas de estas ideas han resultado campañas exitosas de crowdfunding, tanto a nivel económico como de fama.

Ejemplos de Campañas de Crowdfunding Exitosas

Innovación Tecnológica y de Producto

La categoría de tecnología es una de las más prolíficas en crowdfunding, demostrando cómo la financiación colectiva puede impulsar el desarrollo de productos disruptivos. Entre los ejemplos más destacados se encuentran:

• Pebble Technology Corporation: Los relojes inteligentes Pebble son uno de los ejemplos de crowdfunding más exitosos. En 2012, Pebble Technology Corporation inició una campaña en Kickstarter para fabricar un smartwatch. La de 2015, para fabricar Pebble Time, es una de las más exitosas de la historia de la plataforma. En poco más de un mes recaudó más de 10 millones de dólares, cuando solo aspiraba a 100.000 dólares. Su última campaña, Pebble 2, recaudó 12.779.843 $ con un objetivo de 1.000.000 $ en 37 días. En julio de 2013, Best Buy comenzó a vender este reloj inteligente, que se agotó en tan solo cinco días.
• Oculus VR: Fundada por los jovencísimos Palmer Luckey y John Carmack para desarrollar la realidad virtual de forma económica y cómoda, se consolidó como empresa real a partir de un crowdfunding en Kickstarter en 2012, recaudando más de 1,7 millones de libras.
• Bragi Wireless Earphones: Esta firma de auriculares inalámbricos fundada en 2014 se hizo popular por una campaña en Kickstarter que recaudó 191.000 libras esterlinas en sus primeras 48 horas, convirtiéndose en la campaña más exitosa de Europa durante 2014.
• Vector (Anki): Uno de los proyectos de crowdfunding más exitosos de 2018. Vector es un pequeño robot con inteligencia artificial, con más de 1.000 animaciones para expresar emociones, un sensor táctil y conexión wifi. Su meta en Kickstarter era de 500.000 dólares, pero la superó con creces al convencer a más de 8.000 mecenas que aportaron casi 1,9 millones de dólares.
• Scanadu Scout: Este escáner médico es uno de los mejores ejemplos de crowdfunding de recompensa, demostrando el potencial de financiar innovaciones en salud.
• The Dash: Estos audífonos servirían como reproductor de música y contendrían aplicaciones especiales para personas que realizan ejercicios, siendo un ejemplo innovador en su momento.
• Formlabs: Con la ayuda de una campaña de crowdfunding, Formlabs pudo lanzar una impresora 3D que estuviera disponible para el público promedio. Para aquellos que dieron 2.299 USD o más, tuvieron la oportunidad de recibir una impresora durante la primavera de 2013.
• 3Doodler: Se trata de una pluma de impresión 3D, la cual habilita a cualquier persona a dibujar en tres dimensiones. En 34 días, consiguió recaudar la cantidad de ¡2.344.134 USD!
• Necksound: Un collar con sonido de alta fidelidad que permite escuchar música sin obstruir el pabellón auditivo, ideal para deportistas. Tuvo mucho éxito en Kickstarter, recaudando 41.307 € con un objetivo de 30.000 € en 40 días.
• KMINA: Unas muletas con tal innovación que permiten andar cómodamente y no hacerse daño. Recaudó 21.930 € con un objetivo de 20.000 € en solo 26 días.
• La chaqueta multifunción (BauBax): Este proyecto, lanzado en septiembre del 2015, presentaba una chaqueta con 15 funciones integradas. En tan solo 5 horas obtuvieron más de 9 millones de dólares, considerándola una de las campañas de crowdfunding exitosas de todos los tiempos.
• OUYA: La "videoconsola de Kickstarter", una consola para Android que permite conectarse al televisor, emular consolas clásicas y ver películas en streaming. Esta idea veía la luz en 2014, y acaparó la atención de la prensa mundial.
• Elevation Dock: Creada por el diseñador Casey Hopkins con el objetivo de crear hermosas bases para iPhones. La línea de productos se expandió a otros soportes de Apple, y tuvieron tanto éxito que la marca de la manzana decidió venderlos en sus propias tiendas como productos oficiales.
• Tropicfeel: Un proyecto español que consiguió dos de las campañas más exitosas de 2018. La startup recaudó en Indiegogo más de un millón de euros y en Kickstarter obtuvo más de dos millones de dólares. La idea de Tropicfeel surgió de la necesidad de un calzado de trekking, deportivo, acuático y cómodo.

Juegos y Ocio

• Exploding Kittens: Un curioso producto que se convirtió en una de las campañas más exitosas de Kickstarter. La meta de la campaña era de 10.000 dólares, cifra que consiguió en solo 20 minutos. Es un juego de cartas diseñado por el popular dibujante Matthew Inman y se describe como una “versión de ruleta rusa altamente estratégica con un gatito”. La clave de su éxito fue encontrar un producto sencillo y adictivo, utilizar conceptos actuales, contar con una estrella mediática y ofrecer calidad, además de escuchar a su comunidad. Recaudó 8.782.571 dólares iniciales.
• Star Citizen: Este videojuego se encuentra en la segunda posición de la lista de proyectos financiados a través de crowdfunding para videojuegos con mayor nivel de recaudación. Estaba basado en una idea que había sido acariciada desde hacía tiempo en el mundo gamer y que finalmente llegó de la mano de buenos profesionales.
• Kingdom Death: Un juego de mesa que recibió un apoyo impresionante en su cuarta campaña, consiguiendo 100.000 dólares en 2 horas y una recaudación de 8.557.516 $ de un objetivo de 100.000 $ en 44 días. Su éxito se debe a la comunidad que se crea alrededor del propio juego.

Diseño y Estilo de Vida

• Ostrich Pillow: Una invención de Estudio Banana que ofrece un micro-ecosistema confortable en el que te puedes echar una buena siesta en la oficina, en el avión o en cualquier otro lado. Demostraron cómo una idea innovadora puede hacerse realidad apostando por ella y apoyándose en la gente.
• Levitat: Una hamaca gigante que permite múltiples usos, tanto colgada de árboles como en interiores, y que consiguió más de 122.000 € en Kickstarter.
• Köllen Bookshelf: Una librería modular que se transforma. Demostró que el crowdfunding puede ser una estrategia de expansión, logrando un gran éxito en Verkami y luego llevándolo a un nivel internacional en Kickstarter, donde recaudó 16.582 € con un objetivo de 2.000 €.
• Gravity: Uno de los grandes éxitos de crowdfunding de 2017 fue Gravity, una manta que ayuda a dormir mejor. Esta manta reduce los niveles de cortisol en el cuerpo, mientras aumenta los de serotonina y melatonina. Superó con creces su meta de 21.500 dólares.

Casos Curiosos y Creativos

• Potato Salad: Uno de los ejemplos de crowdfunding más extraños que podrás encontrar. Su fundador, Zack “Danger”, describió su proyecto: “básicamente, solo estoy haciendo una ensalada de patata”. La meta inicial solo eran 10 USD, pero la recaudación de esta campaña fue de ¡más de 55.000 USD! Su éxito radicó en ser uno mismo, la originalidad de la página de la campaña y un sistema de recompensas desde el primer dólar.
• Fidget Cube: Un cubo que permite quitarte las tensiones apretando botones y diferentes interruptores. A pesar de parecer una idea simple, casi 155.000 personas lo apoyaron, demostrando el interés en productos que ofrecen relajación en la palma de la mano.

Crowdfunding Social y Solidario: Impacto en la Comunidad

Descubre campañas exitosas que te llegarán al corazón. Historias de personas de todos los rincones del mundo que han conseguido, gracias al crowdfunding solidario, mejorar sus vidas o las de los demás. Estos son algunos de los ejemplos más inspiradores:

• Bodas con Libros: Iñaki Luengo lleva 5 años consiguiendo que niñas del norte de Malawi puedan acudir a la escuela y tener alguna oportunidad de mejorar su futuro, alejándolas del matrimonio infantil, recaudando sumas crecientes anualmente.
• Del Hospital a la Catedral: Xavi Vallés, enfermo de cáncer desde 2016, se lanzó a recaudar dinero para financiar la investigación de tumores infantiles. Consiguió más de 65.000 € entre dos campañas. Es una de las historias más inspiradoras que han pasado por plataformas de crowdfunding.
• Apadrina un Becario: Una campaña ejemplar promovida por «La Facultad Invisible» para apoyar a 9 estudiantes que, debido a los recortes en educación, habían perdido su beca y peligraba su posibilidad de continuar estudiando al no disponer de recursos. La campaña fue un éxito viral.
• El Bosque Amable: En Asturias, unos amigos decidieron recaudar en Kukumiku para plantar un bosque de 97 tejos en honor a Amable, un plantador de Tejos que fue 35 años minero y que a sus 97 años seguía plantando.
• Peña Valencianista Ciberche: El mayor archivo histórico del Valencia CF era fruto de esta peña. Al publicar sin mala fe unas imágenes antiguas, fueron denunciados y la multa puso en riesgo su continuidad. La campaña de crowdfunding les permitió seguir adelante.
• Una Silla para Lucía: Lucía, una niña de Logroño con encefalopatía epiléptica grave, necesitaba una silla para sus traslados diarios que sus padres no podían costear. 12 amigos de la familia amantes del deporte se embarcaron en una campaña para recaudar el dinero.
• Nutrición en Muke-Turi: Leire San José, una enfermera de Bilbao, lleva viajando a Etiopía desde 2013 y ha impactado por las carencias de los niños allí, recaudando fondos para mejorar su alimentación monótona y pobre en proteínas.
• Moteras Contra el Cáncer: La Asociación de Mujeres Moteras del Sur utiliza su poder de convocatoria para apoyar causas solidarias, como ANDEX, una asociación de lucha contra el cáncer infantil.
• Apadrina un Olivo: Un proyecto fascinante que buscó reactivar el tejido económico y social de un pueblo en el ámbito de la alimentación, mediante la construcción de una almazara. Recaudó 14.715 € con un objetivo de 12.000 €.
• Gijón del Alma: Parte de una convocatoria de matchfunding, esta campaña de libros destacó especialmente logrando el 100% de su objetivo en tan solo 4 horas y una recaudación final de 5.063 € (422% del objetivo).

Nuevas Tendencias: Crowdfunding Basado en Blockchain

Ya sea en el crowdfunding tradicional o en el nuevo crowdfunding, como las ICO (Initial Coin Offering), tenemos ejemplos interesantes. Parten del apoyo por recompensa a la precompra de servicios en entorno Blockchain, pero en su concepto son la misma realidad: grandes ideas a veces “locas” empujadas por personas buscando hacerlas realidad con la financiación como medio. Son estrategias que llevan el mismo patrón, personas con pasión que lideran una comunidad, creada a tal efecto o arrastrada previamente.

• Aragon: Luis Cuende ha recaudado 25 millones en 15 minutos para financiar esta plataforma que pretende descentralizar las empresas y organizaciones y situar su gestión y mantenimiento en la nube mediante tecnología blockchain.
• Tutellus: Se trata de una plataforma para aprender y enseñar online que también utiliza tecnología blockchain.

Tabla Resumen de Campañas Exitosas Destacadas

A continuación, se presenta un resumen de algunas de las campañas de crowdfunding más destacadas y sus logros, mostrando la diversidad y el impacto de esta modalidad de financiación: