Julio Cerviño: Un referente en el Marketing Internacional y la Gestión de Marcas

Julio Cerviño es un reconocido experto en el campo del marketing internacional, la gestión de marcas y la globalización. A lo largo de su destacada carrera, ha realizado numerosas investigaciones y publicaciones que han contribuido significativamente al conocimiento en estas áreas.

Su trabajo abarca una amplia gama de temas, desde la expansión internacional de franquicias hasta el valor de las marcas en diferentes sectores. Además, ha estudiado la influencia del país de origen en el reconocimiento de las marcas y la gestión estratégica de marcas en el mundo del vino.

Contribuciones Académicas y Profesionales

Las investigaciones de Julio Cerviño han sido publicadas en prestigiosas revistas académicas y profesionales, tanto a nivel nacional como internacional. A continuación, se presenta una selección de sus publicaciones más relevantes:

• Cerviño, J., Chetty, S. & Martín Martín, O. Timana, J.: “The Firm Value and Marketing Intensity Decision in Conditions of Financial Constraint: A Comparative Study of the United States and Latin America”, Journal of International Marketing, vol. 28 (3), 2020, 21-39.
• Cerviño, J., Nuñez-Barripedro, E & Ravina-Rippol, R.: “La marca en el sector de la alimentación en España. Un activo intangible que incrementa la competitividad en las empresas”, Revista de Administración y Organización, Universidad Autónoma Metropolitana, México, vol. 40, 2018.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “Management experience or brand awareness? Which impacts more on the international of Spanish franchise service chains”, Emprendimiento y Negocios Internacionales vol. 2 (1), 2017, 20-31.
• Cerviño, J. & Wasington, M.: “Trademark dilution: comparing the effects of blurring and tarnishment cases over brand equity”, Management & Marketing Journal - Challenges for the Knowledge Society vol. 10 (2), 2017, 90-103.
• Cerviño, J., Sánchez-Herrara, J., Serra, A., Anthony and Baena, V.: “Internacionalización de las Cadenas Hoteleras Españolas: Formas de Entrada y Resultados”, Información Comercial Española ICE vol. 894, 2017, 101-216.
• Cerviño, J. & Washington, M.: “Trademark Dilution and its practical effect on purchase decision”, Spanish Journal of Marketing, ESIC Elsevier (SJME), vol. 21, 2017, 1-13.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “Nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas”, Cuadernos de Estudios Empresariales, vol. 24, 2014, 11-50.
• Cerviño, J., Mattera, M. & Baena, V.: "Investing time wisely: enhancing brand awareness through stakeholder engagement in the service sector”, International Journal of Management Practice vol. 7 (2), 2014, 126-143.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “International Franchising Decision-Making: A Model for Country Choice” Latin American Business Review vol. 15, 2014, 13-43.
• Cerviño, J. & Durán-Herrera, J.J.: “La Marca en la orientación de la Empresa a la Creación de Valor”, Economistas Revista del Ilustre Colegio de Economistas de Madrid vol. 134, 2013, 6-14.
• Cerviño, J., Mattera, M. & Baena, V.: “Analyzing Social Responsability as a driver of firm´s brand awareness” Procedia - Social and Behavioral Science, vol. 58, 2012, 1121-1130.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “El desplazamiento del Centro y la Globalización de las Marcas: Retos para los gestores de marcas” Harvard Deusto Marketing & Ventas, 2012, 6-13.
• Cerviño, J. & Durán-Herra, J.J.: “La Marca como activo estratégico de la empresa española: Posición Actual y Perspectivas”, Papeles de Economía Española vol. 132, 2012, 82-96.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “International Franchise Expansion of Service Chains: Insights from the Spanish Market", The Service Industries Journal vol. 32 (7), 2012, 1-16.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “Gestión Estratégica de la Marca en el mundo del vino”, Spanish Journal of Rural Development vol. 3 (especial 1:1), 2012, 1- 18.
• Cerviño, J. & Nuñez-Barriopedro, E.: “Valoración del renombre de las marcas deportivas: Un análisis empírico para las marcas españolas de Club de Fútbol”, Revista Internacional de Derecho y Gestión del Deporte (2011 - International Journal of Sports Law & Management vol. 16 (octubre-diciembre), 2011, 3-21.
• Cerviño, J. & Martín, O.: “Towards an integrative framework of brand country of origin recognition determinants: A cross-classified hierarchical model”, International Marketing Review vol. 28 (6), 2011.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “Identıfyıng The Factors Drıvıng Market Selectıon In Latın Amerıca”, Journal of Global Strategic Management vol. 9, 2011, 5-13.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “La Globalización de las Marcas y la Competitividad: Tendencias y retos para las marcas españolas”, Economía Industrial vol. 279, 2011, 93-106.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “Selección de Mercados en la expansión internacional de la franquicia española”, Información Comercial Española, vol. 857, 2010, 183-200.
• Cerviño, J. & Baena, V.: “El Efecto de la Experiencia, Tipo de Actividad y Renombre de Marcas sobre la Expansión y Grado de Intensidad Internacional de la Franquicia Española", Revista Española de Investigación en Marketing (REIM) vol. 14 (2), 2010, 67-89.
• Cerviño, J. & Baena, V.: "La internalización de la franquicia española y sus formas de penetración de mercados", Cuadernos de Economía y Dirección de Empresas - CEDE vol. 40 (septiembre), 2009, 1-6.
• Cerviño, J., Rivera, J. & Molero, V.: "¿Quién interesa que invierta en España?: La inversión extranjera directa de Latinoamérica en España. Tendencias recientes y perspectivas", Revista de Globalización, Competitividad y Gobernabilidad vol. 3 (2), 2009, 108-125.
• Cerviño, J.: "La Globalización de las marcas españolas: estrategia internacional e imagen de marca del Santander”, Universia Business Review vol. 17, 2008, 60-73.
• Cerviño, J. & Rivera, J.: "La Globalización de las marcas españolas: liderazgo y notoriedad internacional", Información Comercial Española, ICE: Revista de Economía vol. 839, 2007, 121-139.
• Cerviño, J., Cubillo, J.M. & Sánchez-Herrera, J.: "International Students' Decision-Making Process", International Journal of Educational Management vol. 20 (2), 2006, 101-115.
• Cerviño, J., Cubillo, J.M. & Cruz-Roche, I.: “Brand Alliances: A Conceptual Model of Strategic Analysis”, Journal of Brand Management, Icfai Press, vol. 2 (2), 2005.
• Cerviño, J. & Cubillo, J.M.: “Hotel and Tourism Development in Cuba: Opportunities, Management Challenges and Future Trends”, Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, vol. 26, 2005, 1-24.
• Cerviño, J. & Bonache, J.: “Cuban Retailing: From a Centrally planned to a Mixed Dual System”, International Journal of Retail and Distribution Management, vol. 33 (1), 2005, 79-94.
• Cerviño, J. & Cubillo, J.M.: “International Entrepreneurship in Local SMEs Suppliers Networks”, The International Journal of Entrepreneurship and Innovation vol.

Sus investigaciones han explorado la internalización de las cadenas hoteleras españolas, las formas de entrada a mercados internacionales y los resultados obtenidos. También ha analizado el efecto de la experiencia, el tipo de actividad y el renombre de las marcas en la expansión y el grado de intensidad internacional de la franquicia española.

Además, ha estudiado la inversión extranjera directa de Latinoamérica en España, analizando las tendencias recientes y las perspectivas futuras. Su trabajo también aborda la globalización de las marcas españolas, examinando la estrategia internacional y la imagen de marca de empresas como el Banco Santander.

Análisis de la Marca y su Valor

Cerviño ha dedicado una parte importante de su investigación al análisis de la marca como un activo estratégico para las empresas. Ha investigado la valoración del renombre de las marcas deportivas, con un análisis empírico para las marcas españolas de clubes de fútbol. Su trabajo también aborda nuevas dimensiones y problemáticas en el ámbito de la creación y gestión de marcas.

En este contexto, Cerviño ha explorado la relación entre la responsabilidad social y el conocimiento de la marca, analizando cómo la responsabilidad social puede impulsar el conocimiento de la marca en las empresas. También ha examinado el desplazamiento del centro y la globalización de las marcas, identificando los retos para los gestores de marcas.

Además, ha analizado la marca en el sector de la alimentación en España, destacando cómo un activo intangible puede incrementar la competitividad en las empresas. Cerviño también ha estudiado la gestión estratégica de la marca en el mundo del vino.

Su investigación también se ha centrado en la dilución de marcas, comparando los efectos de los casos de "blurring" (desdibujamiento) y "tarnishment" (descrédito) sobre el valor de la marca. Asimismo, ha analizado el efecto práctico de la dilución de marcas en la decisión de compra.

En resumen, Julio Cerviño ha realizado una contribución significativa al campo del marketing internacional y la gestión de marcas, con investigaciones que abarcan una amplia gama de temas relevantes para las empresas y los profesionales del sector.