Plan de Estudios de la Carrera de Marketing: Una Guía Completa
El Grado en Marketing es una formación integral que abarca la investigación, creación y entrega de valor de un bien o servicio para dar respuesta a las necesidades de un mercado específico. Corresponde a la rama del conocimiento de las ciencias sociales y jurídicas.
El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Dado el carácter multidisciplinar del Grado en Marketing, es complejo diseñar un perfil de ingreso específico e idóneo. Sería deseable que el alumno de nuevo ingreso fuera consciente que lo que pretende el Grado en Marketing es darle una formación lo más competitiva posible en el ámbito de la actuación empresarial. Receptividad. Abierto a todas las ideas nuevas que se le plantearán durante la titulación.
Rama del conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas
Modalidad de impartición: Presencial
Créditos: 240
Créditos por año: 60
¿QUÉ Estudiar para TRABAJAR en Marketing DIGITAL?
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios se estructura en diferentes módulos y materias, con un total de 240 créditos ECTS. A continuación, se detalla la distribución de créditos por tipo de materia:
| Tipo de Materia | Créditos ECTS |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |
A continuación, se presenta la estructura de las enseñanzas por módulos y materias:
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatorias (120 créditos)
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
El estudiante debe superar al menos 54 créditos de entre las siguientes materias optativas:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se distribuye a lo largo de cuatro cursos académicos. A continuación, se presenta la organización temporal por curso y semestre:
| Curso | Semestre | Asignaturas | ECTS | Carácter |
|---|---|---|---|---|
| Primer Curso | 1 | Fundamentos del Marketing | 6 | BA |
| Historia Económica del Comercio | 6 | BA | ||
| Introducción al Derecho | 6 | BA | ||
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | ||
| Análisis Económico I | 6 | BA | ||
| 2 | Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | ||
| Estadística I | 6 | BA | ||
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | ||
| Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | ||
| Segundo Curso | 1 | Estadística II | 6 | BA |
| Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | ||
| Contabilidad de Gestión | 6 | OB | ||
| Dirección de Ventas | 6 | OB | ||
| Investigación de Mercados I | 6 | OB | ||
| 2 | Análisis Económico II | 6 | BA | |
| Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | ||
| Distribución Comercial | 6 | OB | ||
| Marketing Digital | 6 | OB | ||
| Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | ||
| Tercer Curso | 1 | Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB |
| Comunicación Comercial | 6 | OB | ||
| Estadística Multivariante | 6 | OB | ||
| Social Media Marketing | 6 | OB | ||
| Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | ||
| 2 | Emprendimiento e Innovación | 6 | OB | |
| Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | ||
| Analítica Digital | 6 | OB | ||
| Investigación de Mercados II | 6 | OB | ||
| Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | ||
| Cuarto Curso | 1 | Optativa I | 6 | OP |
| Optativa II | 6 | OP | ||
| Optativa III | 6 | OP | ||
| Optativa IV | 6 | OP | ||
| Optativa V | 6 | OP | ||
| 2 | Optativa VI | 6 | OP | |
| Optativa VII | 6 | OP | ||
| Optativa VIII | 6 | OP | ||
| Optativa IX | 6 | OP | ||
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | ||
| 2 | Prácticas de Empresa | 12 | OP |
Prácticas Externas
La asignatura Prácticas Externas es una materia curricular cuyo objetivo fundamental es fomentar una formación integral del estudiante mediante la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos al cursar el Grado, lo que facilita un contacto directo con la actividad profesional y la oportunidad de incorporarse al mundo profesional con un mínimo de experiencia.
Todas las prácticas están diseñadas para que los estudiantes que participan en ellas adquieran una experiencia profesional en situaciones y condiciones reales, aplicando los conocimientos, competencias y actitudes que se adquieren en los procesos de formación a lo largo de la titulación.
Las prácticas curriculares son un instrumento docente, para que, bajo la supervisión de un tutor académico y de un tutor en la empresa, el alumno pueda entrar en contacto con el mundo del marketing en un entorno seguro y controlado.
El contacto periódico entre los tutores, la utilización de rúbricas de evaluación por parte de ambos, y la cuidadosa selección de las empresas que ofrecen prácticas -y su posterior evaluación por parte de la dirección del grado y del departamento de prácticas- permite que el alumno desarrolle un aprendizaje objetivo y sólido.
El proceso de asignación de plazas para las prácticas, lo realizan las empresas oferentes. Por parte de la universidad lo que se desarrolla es un proceso de puesta en común de las empresas con los alumnos. Para ello se utilizan canales de comunicación internos donde se publican las diferentes ofertas y los alumnos interesados, trasladan su CV al Departamento de prácticas y desarrollo profesional, y este lo envía a las diferentes empresas.
El Grado en Marketing es el programa universitario oficial con el mayor número de créditos en prácticas curriculares obligatorias.
Trabajo Fin de Grado
Se trata, básicamente, de un trabajo escrito (con una carga de 6 créditos) en el que se ofrecen ideas, teorías y explicaciones razonadas y evaluadas sobre un tema específico. Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado.
El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas.
Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.
Salidas Profesionales
Un grado universitario de Marketing ofrece una amplia variedad de salidas profesionales:
- Especialista en publicidad: Crea y ejecuta campañas publicitarias efectivas que aumentan la visibilidad de la marca.
- Gestor de relaciones públicas y sociales: Se encarga de estar en constante comunicación con los medios y los clientes.
- Especialista en marketing digital: Su labor es parecida a la del gerente, pero en este caso, ejecuta estrategias en línea. En la actualidad, es algo primordial, ya que prácticamente todos los clientes tienen acceso a Internet.
- Investigación de mercado: Propicia que la empresa obtenga información muy valiosa sobre el comportamiento de los consumidores, del mercado y de la competencia.
- Análisis de datos: Hablamos, en concreto, de medir el impacto de las propias campañas que se han llevado a cabo y ajustarlas, si es necesario, en función de los resultados observados. Para ello, es importante ser crítico.
- Gestión de las relaciones con los clientes: Garantizar que los clientes queden siempre satisfechos.
Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas.
Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición. Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura.
Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.
Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).