L'Oréal: Impulsando la Innovación y el Emprendimiento en la Industria de la Belleza

En L'Oréal Groupe, la compañía líder mundial en belleza, el fomento de la innovación y el apoyo al emprendimiento son pilares fundamentales para co-crear el futuro de la belleza. Desde 1997, la compañía ha apostado por el desarrollo de nuevas ideas y tecnologías que transformen la experiencia del consumidor y avancen hacia un futuro más sostenible. L'Oréal busca detectar, asociarse y apoyar a nuevas empresas que puedan cambiar la forma en que las marcas de belleza interactúan con los consumidores.

Estrategia de Innovación Abierta de L'Oréal

La estrategia de innovación abierta del Grupo L’Oréal canaliza inversiones en diversas iniciativas y alianzas estratégicas. Esta aproximación permite a L'Oréal no solo buscar empresas del sector de la belleza, sino también empresas tecnológicas que puedan prestar un servicio a las más de 34 marcas del grupo, para contribuir a digitalizar sus servicios y/o modelo de negocio.

Alianzas Estratégicas y Fondos de Inversión

• Partech Ventures: L'Oréal canaliza inversiones en la firma de capital riesgo Partech Ventures.
• Founders Factory: La compañía invierte en la incubadora y aceleradora Founders Factory, impulsando el crecimiento de negocios tecnológicos. El fabricante francés, que tiene en marcha desde hace más de un año una incubadora de empresas de la mano de la aceleradora digital ‘Founders Factory’, se ha decantado en la segunda fase del programa de aceleración por las propuestas de las norteamericanas Sampler y Riviter, además de la turca Alegra, según ha informado la agencia EFE en un comunicado. Las tres tienen un alto perfil tecnológico.
• BOLD (Business Opportunities for L'Oréal Development): En 2018, L'Oréal lanzó BOLD, su fondo de inversión de capital en start-ups, destinado a adquirir participaciones minoritarias en start-ups innovadoras en el sector de la belleza. Como primer paso, L'Oréal forjó asociaciones con Partech International y Raise Venture, dos fondos que invierten en start-ups innovadoras, así como con las incubadoras Founders Factory en Londres y Station F en París.
• L'Oréal Bold Female Founders: Para impulsar el emprendimiento y liderazgo de las mujeres, en 2022 se anunció ‘L'Oréal Bold Female Founders’, para apoyar a las start-ups dirigidas por mujeres. Esta iniciativa se enfoca fundamentalmente en oportunidades de inversión en el ámbito de la belleza en general y, concretamente, relacionadas con beauty tech, biotecnología y green science.

Incubadoras y Aceleradoras Internas y Asociadas

El Grupo L’Oréal cuenta desde 2012 con una incubadora tecnológica de belleza conectada o connected beauty incubator, diseñada como una startup dentro del departamento de I+D.

Desde octubre de 2017, L’Oréal cuenta con un acuerdo con Station F, donde L’Oréal tiene su aceleradora, con el objetivo de desarrollar empresas digitales en etapas tempranas en el sector de la belleza.

La Alianza L'Oréal con Station F

En el caso de Station F, se trata de un ecosistema que reúne a startups, grandes corporaciones e inversores en un solo lugar para fomentar la innovación y el emprendimiento. Con más de 1000 startups, ofrece un entorno único para el desarrollo de nuevas ideas y tecnologías. La alianza con Station F busca potenciar el desarrollo y talento tecnológico y la innovación en el sector de la belleza, con varios objetivos clave:

• Fomento de la innovación: Al colaborar con startups, en L’Oréal Groupe se busca descubrir y desarrollar nuevas tecnologías que puedan revolucionar la industria de la belleza. Esto incluye desde avances en la formulación de productos hasta nuevas formas de interacción con el cliente.
• Apoyo a emprendedores: L’Oréal Groupe ofrece mentoría, recursos y acceso a su amplia red de contactos a los emprendedores en Station F. Esto no solo acelera el desarrollo de nuevas empresas, sino que también permite estar al tanto de las últimas tendencias y tecnologías emergentes.
• Desarrollo sostenible: Una parte importante de esta colaboración es la búsqueda de soluciones sostenibles. Desde envases eco-amigables hasta formulaciones de productos más seguras para el medio ambiente, L'Oréal trabaja junto a Station F para crear un futuro más verde para la industria de la belleza.

La colaboración entre L’Oréal Groupe y Station F ya ha dado lugar a varios desarrollos emocionantes en cuanto a emprendimiento en el mundo cosmético. Por ejemplo, se han creado nuevas herramientas digitales que permiten a los consumidores probar productos virtualmente antes de comprarlos, mejorando así la experiencia del cliente y reduciendo el desperdicio. Además, se están desarrollando nuevos métodos de producción sostenible que utilizan menos recursos y generan menos residuos.

Desde L’Oréal Groupe, también se anima a unirse a su aceleradora de startups: “L'Oréal Beauty Tech Atelier”. Cada semestre se incorporan 10 nuevos startups acelerando su desarrollo gracias al asesoramiento estratégico y apoyo operativo recibido por parte de los mentores.

Una hispana en el mundo de la cosmética

Patio Innovation & Startups Campus

A finales de 2023, L'Oréal impulsó el proyecto ‘Patio Innovation & Startups Campus’, con el objetivo de ser el mayor campus de emprendimiento, innovación abierta y sostenibilidad de España. Patio es una asociación sin ánimo de lucro liderada por L’Oréal Groupe y de la que además forman parte otras grandes compañías como Inditex, BMW, Iberia, Merlin, Mahou y Pascual, con el fin de impulsar en Madrid un campus multisectorial referente en innovación y sostenibilidad para España, Portugal e Iberoamérica. Concretamente, estas empresas proporcionarán mentoring, asesoramiento jurídico, fiscal, financiero, e incluso, apoyo de aceleradoras. Cada una de las compañías ha aportado 200.000 euros para la elaboración de la aceleradora. La administración madrileña ha aportado en la primera fase 1,2 millones de euros para la construcción de una sede física.

Patio es un punto de encuentro situado en pleno centro empresarial y financiero de la capital con un espacio de 2.300 m2 en el edificio Plaza Ruiz Picasso 11, propiedad de Merlin Properties, que cuenta con una superficie de 36.500 metros cuadrados. La incubadora de empresas tendrá un espacio dedicado a la formación de los emprendedores, así como al asesoramiento sobre emprendimiento e innovación, con el foco puesto en la sostenibilidad. La previsión estima que en 5 años se hayan beneficiado más de 600 startups y que el Patio haya participado en 100 programas de innovación y más de 300 eventos y actividades de formación.

Convocatorias y Requisitos para Startups

L’Oréal avanza en su estrategia de Innovación Abierta y sigue buscando startups para reforzar su posicionamiento tecnológico en la industria de la belleza. Para ello, convoca junto al ICEX a empresas españolas a participar en ‘Pitch Day’ en París.

Requisitos para el Pitch Day

Entre los requisitos para ser seleccionadas y presentar los proyectos en París, las startups deben tener un servicio o un producto ya definido, casos de aplicación, capacidad de desarrollar un piloto que esté listo para escalar y pertenecer a un sector relacionado con el ecommerce, servicios, formación, datos o contenidos relacionados con la industria de la belleza, entre otros.

Startups Elegidas en Programas de Aceleración

En la segunda fase del programa de aceleración con Founders Factory, L'Oréal ha seleccionado a:

• Sampler (Canadá): Entidad especializada en aplicar estrategias de testeo de productos cosméticos y de uso en el hogar, haciéndolos llegar a un ‘target’ realmente objetivo. Nació en Canadá en 2013, de la mano de Marie Chevrier.
• Riviter (Estados Unidos): Ha desarrollado un motor de búsqueda visual que reconoce imágenes de artículos y los enlaza con productos online, permitiendo que el usuario sepa qué características tiene, dónde adquirirlos o su precio.
• Alegra (Turquía): Especializada en el desarrollo y construcción de plataformas de comercio electrónico en distintas plataformas digitales -APP, páginas web, redes sociales- de manera simultánea.

Para Lubomira Rochet, jefa de servicios digitales de L’Oréal, el desarrollo de esta segunda fase de la aceleradora de empresas supone “apoyar el crecimiento de jóvenes emprendedores” ya que comparte con entidades en desarrollo su experiencia y red, al tiempo que se les permite “aportar nuevas ideas a los proyectos digitales de nuestras marcas”. El cofundador de Founders Factory, Henry Lane Fox, confirma que hacer crecer un negocio tecnológico conlleva muchas complicaciones.

Aceleradora de Innovación Sostenible

L’Oréal Groupe lanzó la primera convocatoria de su recién creada Aceleradora de Innovación Sostenible. L’Oréal se ha asociado con el Instituto de Liderazgo en Sostenibilidad de la Universidad de Cambridge (CISL) para identificar, testar y escalar soluciones disruptivas dentro del sector de la belleza. L'Oréal ha seleccionado a 13 "agentes del cambio" entre un millar de candidaturas procedentes de un centenar de países para incorporarse a su programa de innovación sostenible L’Accelerator, que tiene una dotación de cinco millones de euros para los próximos cinco años.

«En L’Oréal siempre hemos fomentado la innovación, co-creando con nuestros socios a lo largo de toda la cadena de valor para impulsar un cambio positivo en la industria de la belleza», declaró Ezgi Barcenas, Directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal Groupe. «Mientras trabajamos con nuestro ecosistema para avanzar hacia un futuro más sostenible, somos conscientes de la necesidad de buscar, potenciar y escalar soluciones pioneras.»

Agentes del Cambio Seleccionados en Sostenibilidad

Entre los galardonados figuran seis actores del ámbito de los envases y los materiales, entre ellos:

• PulPac (Suecia): Centrada en los envases de papel de baja huella de carbono.
• Pulpex (Reino Unido): Centrada en las botellas de papel reciclables.
• Blue Ocean Closures (Suecia): Aspira a sustituir los componentes de plástico por tapones y tapas de fibra.
• Raiku (Estonia): Elegida por sus embalajes de alta gama a base de madera capaces de absorber impactos.
• Kelpi (Reino Unido): Aporta envases sostenibles fabricados a partir de algas.
• Bioworks (Japón): Se incorpora al programa con bioplásticos de alto rendimiento elaborados a partir de caña de azúcar.

En el ámbito de los ingredientes de origen natural para la cosmética:

• Biosynthis (Francia): Sobresale por sus materias primas renovables y biodegradables.
• P2 Science (Estados Unidos): Seleccionada por sus soluciones de química ecológica y los materiales de base biológica.
• Oberon Fuels (Estados Unidos): Ingredientes obtenidos a partir de la revalorización de residuos de madera y de pasta de papel.

En el ámbito de la economía circular:

• Novobiom (Bélgica): Utiliza hongos para transformar los residuos en materiales aprovechables.
• Replace (Francia): Por su tecnología de reciclaje de residuos complejos y multicapa.
• Gás Verde (Brasil): Seleccionada por su biometano, propuesto como alternativa a los combustibles fósiles en la industria cosmética.

Start-ups, pymes y empresas consolidadas con soluciones innovadoras están invitadas a presentar su candidatura. Por su parte, James Cole, Director de Innovación del CISL y Director Ejecutivo de Canopy, añadió: «En un mundo en constante transformación, la colaboración es clave para lograr avances significativos.»

Oportunidades en el Emprendimiento de Cosmética

El sector de la cosmética es una de las industrias más dinámicas y en constante evolución del mundo. Con una demanda e interés crecientes en productos de belleza y bienestar, esta industria ofrece oportunidades ilimitadas para que emprendedores y entusiastas de la belleza se embarquen en un viaje empresarial único. Para aquellos que se preguntan, "quiero montar un negocio, pero no sé de qué", a continuación, se presentan algunas ideas interesantes dentro del sector de la cosmética:

1. Cosméticos orgánicos y naturales: Según un estudio de la consultora Grand View Research, existe un creciente interés en productos sostenibles y ecológicos. Se estima que el mercado del cuidado personal orgánico crecerá entre el 8% y el 10% al año hasta alcanzar en 2025 un valor de más de 25.110 millones de dólares en todo el mundo. Los cosméticos orgánicos son una excelente oportunidad para desarrollar una línea de productos libres de químicos y cruelty-free.
2. Tecnología en belleza: La integración de la tecnología con la belleza está en auge. Desde dispositivos de cuidado de la piel hasta aplicaciones móviles que personalizan rutinas de belleza, hay un amplio campo para la innovación.
3. Servicios personalizados: Los consumidores buscan experiencias personalizadas. Según el informe Next in Personalization 2021 de McKinsey, la personalización es un multiplicador de fuerza que más del 70% de los consumidores consideran ya una expectativa básica. El 71% espera que las empresas ofrezcan interacciones personalizadas, y las cifras van más allá, el 76% se siente frustrado cuando esto no sucede. Ofrecer servicios de consultoría de belleza, análisis de piel o incluso suscripciones a cajas de belleza personalizadas son ideas de emprendimiento de cosméticos.

Ayudas para Abrir un Negocio de Cosmética

Si bien tener una gran idea es crucial, también es importante conocer las ayudas disponibles para abrir un negocio. En muchos países, existen programas gubernamentales y organizaciones privadas que ofrecen subvenciones y asesoramiento para nuevos emprendedores. Algunos ejemplos son:

• Subvenciones gubernamentales: Se deben investigar las ayudas específicas para pequeñas y medianas empresas en cada región. Muchas veces, hay fondos dedicados a apoyar a emprendedores en sectores innovadores como la cosmética. Un ejemplo es la Línea Jóvenes Emprendedores del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España aprobada en 2023, que concede entre 25.000 y 75.000 euros.
• Programas de formación y mentoría: Inscribirse en programas que enseñen las bases del emprendimiento y conecten con mentores experimentados puede marcar una gran diferencia.

Emprendimiento Digital en Cosmética

El emprendimiento digital ha transformado la forma en que se crean y se gestionan los negocios, y la industria de la cosmética no es una excepción. La digitalización ofrece múltiples ventajas:

Ventajas del Negocio Digital

Estrategias para un Emprendimiento Digital Exitoso

• E-commerce: Tener una tienda en línea es esencial. El sitio web debe ser fácil de navegar, optimizado para móviles y ofrecer un proceso de compra sencillo y seguro.
• Presencia en redes sociales: Compartir contenido relevante, tutoriales y promociones para interactuar con la audiencia.
• Colaboraciones con influencers: Trabajar con influencers puede aumentar significativamente la visibilidad de la marca. Es crucial elegir a aquellos que se alineen con los valores y la estética de la marca.