Fundamentos del Marketing Digital de Moda: Una Guía Completa
En los últimos años, la forma en que los consumidores y usuarios se relacionan con las organizaciones ha cambiado por completo. Por consiguiente, es lógico que las empresas deban adaptarse a estos cambios para satisfacer las necesidades de sus clientes actuales y potenciales.
Fundamentos del Marketing Digital de Moda analiza en detalle las estrategias clave del marketing de moda en las plataformas digitales. Ofrece numerosos y atractivos ejemplos de difusión que incluyen marketing online, redes sociales, video, aplicaciones móviles, tecnología aplicada a los espacios de venta, o realidad aumentada, entre muchos otros.
Ejemplo de estrategia de marketing digital en la industria de la moda.
La Evolución del Marketing y la Moda
La naturaleza del marketing sigue siendo la misma: convertir las necesidades en demandas que pueden satisfacerse con un determinado producto. Sin embargo, la manera en que ese proceso se produce es radicalmente distinta a no hace más de una década.
No estar capacitado en las competencias para Internet implica no interpretar las nuevas exigencias del mercado y quedarse fuera de él. Los usuarios de la red crecen día a día y, por tanto, si sabemos dónde están los consumidores, parece obvio que sea ahí donde debamos buscarlos.
Pero en ese ejercicio de captación nada puede tambalearse… Todo influye, desde la web corporativa a cómo aparecemos en los buscadores, sin olvidarnos de los nuevos espacios de interacción social -principalmente las redes sociales- que congregan cada día a más personas.
La Necesidad de Estrategias de Marketing Online
En consecuencia, la necesidad imperiosa de implementar estrategias de marketing online es evidente; el problema aflora cuando nos planteamos cómo hacerlo. Así las cosas, el libro ofrece los modelos para el desarrollo del marketing online en todas y cada una de sus variantes y funcionalidades, al tiempo que proporciona las claves para que esa implementación se efectúe de la mejor manera posible.
Y es que no se trata solo de captar usuarios, sino de saber cómo fidelizarlos y cómo entablar con ellos un diálogo permanente que consolide eso que se ha puesto tan de moda y que se conoce como engagement.
El Retorno de la Inversión (ROI)
No obstante, todo ello no tendría sentido si no pudiésemos analizar qué retorno están generando esas acciones para quien las pone en práctica, por lo que también concedemos especial atención a facilitar los mecanismos, las rutinas y las herramientas para evaluar la rentabilidad generada, es decir, el retorno de la inversión.
Infografía sobre el cálculo del ROI en marketing digital.
¿Qué encontrarás en este libro?
El libro incluye desde entrevistas y estudios de caso de algunas de las marcas más reconocidas y las agencias especializadas más innovadoras, hasta actividades prácticas.
Una guía indispensable que ayudará a abrir oportunidades a los nuevos profesionales de la moda para diseñar y promocionar sus propuestas en diversos formatos y plataformas.
Fundamentos de Marketing Digital resulta un manual sobre marketing digital imprescindible para cualquier marca o empresa con presencia en el mercado actual y, por extensión, para los profesionales que trabajan en este campo o los estudiantes que tienen pensando hacerlo en un futuro próximo.
La obra condensa, analiza, explica y evalúa la situación del marketing online practicado hoy en día y, en este sentido, sienta las bases para su ejercicio y para el desarrollo de estrategias encaminadas a alcanzar un buen posicionamiento en el mercado.
Las estrategias de marketing infalibles en la industria de la moda.
Detalles del Libro
- Autor/es: Clare Harris
- Editorial: Promopress
- Edición: 1ª ed. (13/02/2018)
- Páginas: 216
- Idioma: Español
- ISBN: 9788416851447
- ISBN-10: 8416851441