Francisco Martín y el impulso al emprendimiento en el territorio rural español

Francisco Martín, ingeniero industrial por la Universidad de Sevilla y la Technische Universität München, con doble MBA por San Telmo y EOI, ha dedicado su carrera al desarrollo y conexión con el ecosistema de empresas y profesionales en diversos sectores. Su capacidad para liderar proyectos complejos lo convierte en una figura clave para el futuro, especialmente en el ámbito del emprendimiento y el desarrollo rural en España.

Pueblos Mágicos de España: Una estrategia territorial con alma

Francisco J. Martín Marfil, Director de Marketing de Pueblos Mágicos de España, lidera una iniciativa que va más allá de una simple red de pueblos "bonitos". Se trata de una estrategia territorial, una herramienta de desarrollo rural con un enfoque profesional y no solo turístico. El proyecto selecciona municipios con una identidad clara, patrimonio singular, vida local activa y potencial de crecimiento. A estos pueblos se les ofrece visibilidad, acompañamiento, asesoramiento, recursos y una hoja de ruta para su desarrollo.

Cuando un pueblo entra en la red, lo primero que experimenta es un cambio de mentalidad. Reciben reconocimiento y herramientas para trabajar en su posicionamiento, identidad digital, discurso turístico y estrategia local. Se colocan distintivos físicos, se crea una landing page en la web, se integran en la aplicación móvil y se les proporcionan recursos y materiales. Esto genera un movimiento que atrae a nuevos visitantes, reactiva negocios, mejora rincones y, sobre todo, activa el orgullo local.

Actualmente, 150 pueblos forman parte de esta red en 16 comunidades autónomas. La calidad intrínseca de estos pueblos es notable: atesoran 500 Bienes de Interés Cultural (BIC), más de 30 Monumentos Nacionales, más de 100 castillos y palacios, más de 50.000 km² de Espacio Natural Protegido, más de 40 Conjuntos Históricos, más de 100 museos o centros de interpretación, más de 500 senderos homologados y más de 80 Denominaciones de Origen (D.O) e Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP). Todos han pasado por un riguroso proceso de evaluación, destacando que el pueblo debe estar preparado para recibir, comunicar e implicarse, con un seguimiento continuo que asegura su avance.

Herramientas clave y sinergias del proyecto

Pueblos Mágicos de España proporciona presencia y visibilidad nacional en ferias como FITUR, herramientas digitales como la app oficial (con más de 400.000 vistas/año), materiales promocionales, contenido audiovisual, asesoramiento personalizado y notas de prensa (1500 noticias/año). Además, impulsa campañas en redes sociales con 300.000 seguidores y 18 millones de vistas/año, facilita el contacto con agencias de touroperación y promueve el turismo de cercanía.

Un aspecto crucial es la pertenencia a una red. Alcaldes, concejales y técnicos de turismo de pequeños pueblos pueden intercambiar buenas prácticas con otros municipios, creando sinergias reales. Estos intercambios se hacen evidentes en los Encuentros Nacionales, que han logrado la participación entusiasta de los pueblos año tras año debido a su gran utilidad.

En el V Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos de España, que se celebrará en Brihuega (Guadalajara) en noviembre de 2025, se presentarán oficialmente los proyectos de expansión, marcando el cierre de una etapa de consolidación y el inicio de una fase de madurez y expansión.

Manifiesto anual y el Universo Pueblos Mágicos de España

El Manifiesto Pueblos Mágicos de España es un documento vivo que cada año marca el rumbo del proyecto, recogiendo los retos del medio rural español y planteando una hoja de ruta concreta y medible. Se construye con la visión de alcaldes, técnicos de turismo, empresas, asociaciones y expertos, siendo un llamamiento colectivo a la acción. Aborda temas clave como la despoblación, la digitalización inteligente, el acceso a servicios básicos, la profesionalización del turismo rural, la sostenibilidad territorial y el papel del sector privado y la comunidad local.

Proyectos 2026: Lugares Mágicos y Empresas Mágicas de España

Para 2026, la iniciativa evoluciona con la creación de "Lugares Mágicos de España" y "Empresas Mágicas de España". Lugares Mágicos busca dar visibilidad a enclaves extraordinarios que no son pueblos, como miradores, monasterios, cuevas o parajes naturales, actuando como faros provincia a provincia. Por otro lado, Empresas Mágicas involucrará al sector privado, especialmente a multinacionales con políticas de Responsabilidad Social Corporativa, ofreciéndoles visibilidad y un sello distintivo por su trabajo en las comunidades rurales.

Estos proyectos se presentarán en el V Encuentro Nacional en Brihuega y tendrán un espacio específico en FITUR 2026 para que el público y los medios comprendan que no es solo turismo, sino una estrategia de país, una "Marca España".

A la suma de Pueblos Mágicos de España, Lugares Mágicos de España y Empresas Mágicas de España, se le denomina "Ecosistema Mágico". Este ecosistema integral se retroalimenta: los Lugares Mágicos darán mayor visibilidad a los pueblos, las Empresas Mágicas podrán realizar proyectos específicos en las poblaciones, y los lugares se beneficiarán de la colaboración genuina de las empresas con todo el ecosistema.

Retos y Futuro

Desde 2023, la profesionalización es una obsesión. Cada año, la red recibe más de 200 candidaturas, y se espera un crecimiento similar en Lugares y Empresas Mágicas, lo que exige un compromiso firme por parte de los participantes. Otro reto es la comunicación segmentada para llegar a distintos tipos de público (familias, caravanistas, gastrónomos, viajeros slow) con nuevas herramientas.

Se está reforzando la colaboración con diputaciones, comunidades autónomas y entidades privadas, lo que se reflejará en las acciones de 2026-2030, un trabajo continuo y apasionante que busca transformar el medio rural desde sus cimientos, conectando lo local con lo nacional y lo tangible con lo emocional.

Territorio Emprendimiento: Conectando el talento en la España rural

Francisco Martín es cofundador de "Territorio Emprendimiento", una plataforma que nació de la necesidad de conectar a emprendedores de cualquier sector para que compartan sus experiencias y contactos, superando la desconexión existente entre ellos a nivel nacional. La plataforma busca fomentar la economía colaborativa, permitiendo que cuantos más perfiles se unan, más fuerte sea la comunidad y más ayuda se pueda obtener.

Para registrarse en la plataforma, los interesados deben acceder a la página web y proporcionar el nombre del proyecto, teléfono y correo electrónico. En pocas horas, recibirán las claves de acceso a la plataforma web y a la aplicación móvil. La plataforma, que ya está plenamente operativa, ha estado en fase de prueba desde agosto y ya cuenta con 163 proyectos, el 70% de los cuales ha superado la barrera de los tres años.

Territorio Emprendimiento ha logrado que proyectos relacionados con el mundo de las algas, que trabajaban de forma aislada, se conocieran y ahora colaboren. También ha conectado a médicos que desarrollaron tecnología para monitorear los niveles de esfuerzo de corredores con una empresa de complejos vitamínicos a base de algas, resultando en acuerdos de colaboración. Otro caso es el de un proyecto de ganadería ecológica que, gracias a la plataforma, contactó con una empresa de lombricultura para gestionar sus purines y desarrollar nuevos productos.

El "workplace" de Territorio Emprendimiento está estructurado en grupos por sectores: primario, secundario, terciario y cuaternario (entes o personas relacionadas con el emprendimiento en organismos públicos). Próximamente se añadirán los sectores médico, tecnológico y biológico. Cada miembro se convierte en embajador de los demás, fomentando el crecimiento colectivo. Martín destaca que en Territorio Emprendimiento tienen cabida iniciativas emprendedoras de todos los sectores, independientemente de su carácter tecnológico.

Proyectos y colaboración en Territorio Emprendimiento

Martín pone como ejemplo a Marta García, una joven ganadera de Val del Mazo, que comercializa carne ecológica de vacas y yeguas autóctonas. A través de la red, localizó a la compañía Ransa, que le facilitó placas solares y equipos eólicos para su explotación, y contactó con Mundo Lombriz para convertir el estiércol en humus.

Territorio Emprendimiento también participa en una iniciativa en La Colilla (Ávila), donde 20 jóvenes se formarán en un proyecto de FP Dual de la industria porcina, con el objetivo de emplearse en empresas de la zona al finalizar su aprendizaje.

Otros proyectos para repoblar la España rural

La despoblación rural en España es un problema que ha captado la atención de diversas iniciativas y emprendedores. Entre 2001 y 2017, casi el 62% de los municipios españoles perdieron población, y la mitad tiene una densidad inferior a 12,5 habitantes por kilómetro cuadrado, el 85% de este último grupo con menos de 500 habitantes.

La pandemia de COVID-19 ha impulsado un cambio de mentalidad, con muchas personas buscando trasladarse al medio rural y el teletrabajo ganando peso. Esto ha puesto de manifiesto la necesidad de apoyar a quienes desean repoblar la "España vacía".

Iniciativas destacadas:

• Holapueblo: Iniciativa conjunta de Red Eléctrica Española y Alma Natura. Ayuda a emprendedores a encontrar pueblos para establecerse. Ya colabora con 70 municipios de menos de 1.500 habitantes en 24 provincias, habiendo favorecido el asentamiento de 11 familias y el lanzamiento de seis proyectos. Antonio Calvo, director de sostenibilidad de Red Eléctrica, destaca la importancia de apoyar estas acciones dada la presencia de la compañía en dos de cada tres pueblos.
• Nuvo: Una startup de videojuegos ubicada en Sasamón (Burgos), un pueblo de 1.000 habitantes. Es un ejemplo de cómo la tecnología puede dinamizar el medio rural.
• Ruraltivity: Lanzadera de la Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (Fademur) que apoya el emprendimiento femenino. Trabaja con 208 propuestas que van desde la ganadería sostenible hasta rutas nocturnas para contemplar estrellas, pasando por turismo rural, deporte en la naturaleza y comercio de productos naturales.
• El Hueco de Soria: Espacio de coworking e innovación creado por Joaquín Alcalde. Apoya alrededor de 50 proyectos de toda España, buscando el emprendimiento social e innovador para el desarrollo rural.
• Vente a Vivir a un Pueblo: Plataforma de Ramón Pradera que conecta a personas interesadas en el campo con pueblos que buscan visibilidad. Ofrece videofichas informativas de los municipios.
• Start Up Village: Iniciativa europea para impulsar proyectos tecnológicos que modernicen el ámbito ganadero, agrícola y rural en general. Francisco Martín destaca que tres pueblos españoles ya se han unido, con ejemplos como Blacha (Ávila) y la piscifactoría Sonrionansa, que fue reflotada con inversión y modernización.
• MercAPP: Plataforma de Francisco Larios que permite a pequeños comercios rurales abrir su propio espacio online gratuito para mostrar y vender sus productos, facilitando la conexión directa con los clientes.
• REInA (Rural European Innovation Area): Iniciativa europea que fomenta la innovación en áreas rurales. Emilio Santiago Corchado, CEO de Start Up Olé, explica que REInA busca activar la economía y el empleo en zonas afectadas por la despoblación, contando con el apoyo de la Comisión Europea.

Barreras y soluciones para el emprendimiento rural

A pesar de las ganas y la esperanza, existen trabas que dificultan el crecimiento de proyectos emprendedores en la España despoblada:

• Burocracia: Los trámites administrativos para la apertura de negocios son lentos y complicados, según José Antonio Herce y Teresa López (Fademur).
• Servicios básicos e infraestructura: Es crucial garantizar servicios como centros sanitarios, colegios, transporte, instalaciones deportivas y, fundamentalmente, fibra de conexión a Internet. Teresa López subraya que el 13,4% del territorio rural aún no tiene banda ancha, un problema que el Plan España Digital 2025 busca reducir.
• Diversificación del emprendimiento: Joaquín Alcalde insta a emprender más allá de la ganadería, la agricultura y el turismo, aprovechando los fondos públicos para innovar en áreas como la digitalización, la cultura o el ocio.
• Rigidez de las subvenciones: Secundino Caso, presidente de la Red Española de Desarrollo Rural (REDR), señala que las subvenciones están demasiado regladas y poco flexibles, sin adaptarse a las necesidades específicas de cada municipio.
• Legislación: Caso concluye que la legislación en España siempre ha priorizado las ciudades, un enfoque que debe cambiar para beneficiar también a los pueblos.