Guía Completa para Diseñar Flyers Efectivos para tu Negocio

Mucho antes de que se inventaran conceptos como «marketing callejero» y «campaña puerta a puerta», los flyers ya se consideraban un medio estupendo de darse a conocer. Hoy en día, los flyers (que también se denominan folletos o panfletos) se suelen utilizar para encontrar nuevos clientes y dar a conocer eventos y actividades. El mundo está lleno de distracciones y solo tienes un par de segundos para llamar la atención de los clientes. Tienes que causar una buenísima primera impresión. Diseñar un flyer es una gran idea para publicitar una promoción y reforzar tu marca en un área geográfica específica. La publicidad clásica y el buzoneo de flyers en particular, siguen siendo estrategias solventes para dar a conocer tu negocio o promocionar un producto. El flyer sigue siendo una herramienta muy potente para hacer publicidad y potenciar tu marca. Un folleto o flyer es barato, por lo que te permite llegar a mucha audiencia, y facilita que quien lo recibe, lo lea.

Los flyers, o volantes, se pueden ajustar para cualquier propósito de marketing. Así que, si eres un diseñador de oficio o asumes tareas de diseño como parte de tu trabajo, saber acerca del diseño de flyers es una herramienta útil para tener bajo la manga. Definitivamente, pueden servir para todo - anuncios, publicidad, invitaciones - y vienen en todas formas y tamaños. Son lienzos en blanco esperando que les des un propósito creativo.

Tipos de Flyers y sus Usos

El primer paso para crear un flyer es determinar su contenido exacto. Un flyer puede tener varios objetivos, y es crucial definir el tuyo para diseñar el material adecuado.

• Anuncios de eventos: Son el tipo de flyer en el que solemos pensar de entrada. Pueden ser desde conciertos en una sala de la ciudad hasta rebajas en una librería de la zona, y suelen colgarse en tablones de anuncios comunitarios o repartirse por la calle. Para anunciar un evento se necesitaría espacio para la fecha, la hora y la ubicación, así como para la información sobre los nombres de los participantes y el tema del evento.
• Información de producto o ficha técnica: Si has asistido a una feria comercial, seguro que te han entregado un flyer de este tipo. Estos documentos, que suelen estar impresos a doble cara, permiten a las empresas ofrecer a sus posibles clientes información en profundidad sobre sus productos. Además, son el complemento ideal a los paquetes de ventas que se entregan a los clientes. Una ficha técnica de producto se suele imprimir a doble cara para que haya suficiente espacio para las especificaciones, las ventajas, los usos y otros aspectos del producto.
• Información general: ¿Acabas de inaugurar un negocio? ¿Buscas voluntarios?
• Promoción de ofertas y descuentos: Son perfectos para ser distribuidos en eventos de networking o para ser expuestos en el mostrador del cajero de tu tienda. También puedes distribuirlos y dejarlos en la portería de los edificios de tu vecindario.

Formatos de Flyers y su Elección

A la hora de promocionar tu negocio, los flyers son una herramienta de marketing esencial. Sin embargo, el tamaño del flyer puede marcar una gran diferencia en su efectividad. Aquí te presentamos una guía completa sobre los formatos de flyer más comunes y cómo elegir el mejor para tus necesidades.

¿Cuál es el mejor tamaño para un flyer?

Esta es una pregunta común, y la respuesta depende de tus necesidades específicas. Como hay muchas opciones, la respuesta es un poco compleja, según lo que necesites.

Otros formatos

En papelería publicitaria hay tres tipos de formatos principales que implican plegado:

• Díptico: Un díptico es una hoja de papel doblada por la mitad, lo que le da un aspecto «de libro». Habitualmente, en las partes exteriores se suele colocar el logo de la empresa y el contacto y en las interiores el contenido.
• Tríptico: Igual que el díptico es una hoja doblada por la mitad, el tríptico es una segmentada en tres partes. Al tener tres particiones, puede doblarse de varias formas, normalmente de forma «envolvente» o en «acordeón». Aunque hay formatos más rebuscados y complejos, estos son los tres formatos principales.

Claves para un Diseño de Flyer Impresionante

Para crear un flyer super impactante, el arte y el texto tienen que ir de la mano para que el resultado sea un material de marketing efectivo. El primer objetivo de un flyer debe ser llamar la atención de la audiencia a quien va dirigido, para luego decirles lo que necesitan saber de forma directa y que sea fácil de entender. Aquí te presentamos 12 consejos fundamentales:

1. Hazlo atractivo

Si quieres que tu flyer cumpla con su propósito, primero lo tienen que ver. Un diseño atractivo capta la atención de inmediato.

• Punto central claro: Todo diseño necesita un punto central, que básicamente es la parte del layout que atrae a la audiencia y puede ser lo que sea: una imagen o gráfico, un encabezado o promoción, o cualquier otro tipo de texto. Como normalmente es lo que la audiencia nota primero, es una buena idea asegurarte que tu punto central los oriente a la información más importante.
• Imágenes relevantes: La mayoría de los flyers utilizan algún tipo de imágenes, sean gráficos simples como figuras o íconos, una fotografía de fondo o algo más elegante como un dibujo específico o una tipografía hecha a mano. Estos componentes visuales, cuando van con el tema o propósito del flyer, inmediatamente le da a entender a la audiencia de qué es lo que trata el flyer. Asegúrate de que las imágenes sean de alta resolución y que se puedan imprimir (mínimo 300 ppp).
• Fuentes apropiadas: En prácticamente todo diseño de un flyer, la tipografía juega un papel importante. La tipografía le da a un diseño un aspecto o tono distinto y por esta razón es recomendable que la tipografía que elijas vaya con el estilo e intención de tu diseño. La legibilidad también es un factor importante, así que será mejor que te alejes de las fuentes muy recargadas o extrañas, salvo que haya un propósito específico. Asegúrate de no bajar de los 10 puntos en el cuerpo del texto: todo el mundo tiene que poder leer lo que tienes que decir.

2. Considera el color

Nada nos llama más la atención que un buen toque de color y no solo eso, porque el color también apela a nuestras emociones, razón por la cual deberías sacarle provecho para que el diseño de tu flyer sea mucho más impactante. El uso de colores y contrastes llamativos hace que el flyer capte la atención incluso desde lejos. La psicología del color es un factor muy importante en cualquier pieza de diseño, la gran idea es que tu flyer tenga la capacidad de despertar ciertas emociones en tus lectores.

3. Encuentra un equilibrio

Si hay algo que perjudica a tu flyer es un layout demasiado cargado. Si hay mucha información en una sola página que imposibilite entenderla o saber exactamente para qué es el flyer, las personas solo lo ignorarán. Un layout equilibrado con suficiente espacio, que sea fácil escanear y más importante, que facilite entender la información. El espacio en blanco puede jugar a tu favor, ya que no es espacio perdido, porque de hecho ayudan a orientar la mirada hacia el punto central. Esos espacios vacíos sirven como una guía que los usuarios utilizan para navegar tu diseño, pasando de un elemento de diseño al otro. Dejar espacios entre textos y otros elementos ayudará a que se vea más limpio y sea fácil de leer.

4. Desarrolla una estrategia de contenido

Antes de que empieces a acomodar el contenido en tu diseño, es una buena idea planificar. ¿Qué información es imprescindible? ¿Qué sería bueno colocar en caso de tener espacio extra? ¿Qué está tomando espacio de más innecesariamente? En lo que respecta a los flyers, menos es más. Nada de llenar tu flyer con tanta información que solo abrume a las personas. Un buen consejo es crear titulares llamativos para tus campañas. No se puede insertar una tonelada de palabras en él. Un flyer no es el lugar ni la herramienta para trabajar con bloques de texto muy grandes, los viejos y temidos textos. Lo ideal es pasar la mayor cantidad de información posible utilizando la menor cantidad de texto posible.

5. Organiza y prioriza

Después de haber definido qué información es crucial para tu diseño, es tiempo de organizarla de tal manera que sea fácil de navegar. Este concepto es mejor conocido como jerarquía tipográfica, que en este contexto, no es más que disponer los elementos textuales de tu flyer de forma que sea fácil identificar cuál es la información más importante y dónde encontrar información adicional. Para cada párrafo crea un título interesante y llamativo. Los títulos es lo primero que leemos, procura hacerlos llamativos e interesantes para que continúen leyendo. Ponlo EN GRANDE. Has de dejar claro tu intención en cosa de 2-3 segundos. Recuérdalos a la hora de hacer uno o pedir que te lo creen en una empresa profesional de diseño.

6. Haz el propósito claro

Cada diseño tendrá un mensaje o propósito específico. No hagas que la audiencia trabaje de más para encontrar el mensaje principal en una letra pequeña. Una buena regla cuando estés armando el contenido es mientras más claro comuniques el mensaje a través del texto (y menos tenga que hacer la audiencia para descubrir tu mensaje), es más probable que obtengas una buena respuesta. ¿La apertura de tu negocio? ¿Un 20% de descuento en tus mejores productos? ¿El cambio de local?

7. Incorpora tu branding

Si estás creando un flyer para tu propia marca personal o profesional, incorpórala su estilo visual en el diseño. Si estás diseñando un flyer para una compañía o persona que tenga una identidad visual establecida, pide una guía de estilo o pautas de la marca para que trabajes con esos elementos en el flyer. Inclusive, si una guía de estilo no está disponible, podrías crear un flyer basándote en el sitio web de una compañía u otros de sus materiales de marketing. Así, creas una estética consistente con la marca y tu diseño será más memorable para las personas que lo vean. Utiliza tu nombre o logotipo. Al finalizar el diseño de tu flyer, necesitas asegurarte de que la gente pueda vincular ese pedazo de papel con tu marca.

8. Piensa en tu público objetivo

Es esencial comprender a quién te diriges, esto lo debes hacer realizando un análisis previo de tu público objetivo. Es crucial que comprendas sus necesidades, deseos y preferencias. Mantener a tu público objetivo y el objetivo de tu flyer en mente puede ayudarte a crear un diseño que realmente atraiga la atención de las personas. Igual si lo tuyo es una discoteca para personas de mediana edad, no deberías entregar el flyer a gente más joven o mayor de la de tu target.

9. Destaca los beneficios, no solo las características

En lugar de centrarte únicamente en las características de tu producto o servicio, resalta los beneficios que ofrece, destaca en cómo cambiarían sus vidas si tuvieran tu producto o servicio. Comunica los beneficios de manera clara y concisa los resultados positivos que obtendrán al elegir tu oferta.

10. Utiliza un lenguaje persuasivo

El lenguaje que elijas para redactar tu flyer debe ser persuasivo y convincente. Para esto debes utilizar verbos activos, palabras positivas y frases que generen emoción. Apela a las necesidades y deseos de tu público objetivo, y motívalos a actuar de inmediato. Además, es clave que generes una sensación de urgencia, para que quieran adquirir tu producto en este instante.

11. Incluye una llamada a la acción (CTA) clara

El objetivo final de tu flyer publicitario es que los lectores realicen una acción específica. Asegúrate de incluir una llamada a la acción clara y directa que indique qué quieres que hagan. Utiliza verbos imperativos y ofrece incentivos adicionales, como ofertas de descuento. Los CTAs cómo: No te lo pierdas; Contáctenos: Visite nuestro sitio web; ¡Cómpralo ahora mismo! son muy efectivos.

12. Datos de contacto visibles

El contacto es una parte importante en el flyer. En la mayoría de los casos, el volante publicitario informa de una oferta o apertura de negocio, por lo que es lógico incluir una localización. Es fundamental que esté bien visible e indicado, en caso de que sea una ubicación. ¿Tu negocio no tiene ubicación física? Es fundamental que esté bien visible e indicado. Nunca olvides dejar todos los datos de contacto para facilitar al lector que se ponga en contacto.

Consideraciones Técnicas y de Impresión

Además del diseño que vas a imprimir en la página, piensa en el papel que utilizarás. La calidad del papel importa, incluso en los flyers A6 que tengas previsto repartir frente a tu tienda. La calidad de la impresión hará que tus flyers se vean más profesionales. Utiliza papeles de buena calidad y del mayor gramaje posible para que tengan un mejor aspecto.

• Tipo de papel:
  • Papel mate y de textura natural: Ideal para diseños sencillos que no tengan colores vivos. Al reflejar poco, las imágenes en blanco y negro y las fichas técnicas con mucho texto se ven mejor.
  • Papel brillante: Elige un papel brillante si tienes un diseño con fotografías o una paleta de colores más vivos.
  • Papel 135 g: Fino, económico y souple, es a privilegiar para la distribución de tracts en la calle (street marketing). Son bajo precio y su excelente tenue son perfectamente adaptados a la brève utilización que en est faite.
  • Papel 350 g: Rígido, resistente, dotado de la mejor mano, es utilizado para des cartons d’invitación o des cartes postales, para un efecto alto de gama.
  • Barniz selectivo: Te pide elegir un papel 350 g medio mate.
• Impresión a doble cara: Si tienes más texto del que cabría en una cara del flyer, la impresión a doble cara te permite aprovechar mejor una sola hoja de papel. Resulta muy útil para fichas técnicas de producto y flyers informativos.
• Diseño a sangre: En la gran mayoría de los casos tu flyer quedará mejor si se diseña a sangre. Es decir, si en el momento de recibirlo de la imprenta, no tiene los bordes blancos de la impresión. Un diseño de flyer a sangre ofrece una sensación más profesional y confiable. Eso sí, evita forzar las cosas. No todos los diseños aceptan esa ausencia de sangrado.
• Márgenes y zonas seguras: Si tienes un patrón o color de fondo, asegúrate de que sobrepase un poco el tamaño real de la postal. Como el nombre indica, se trata del lugar por donde cortamos las postales. Coloca los elementos y textos importantes dentro de esta zona, que es solo un poco más pequeña que el tamaño real de la postal.

Estrategias de Distribución de Flyers

Una vez que tengas los flyers impresos, es hora de hacerlos llegar a tu público. La forma más sencilla de hacer correr la voz es colocar los flyers en los lugares que frecuenta tu público.

• Distribución directa: Los flyers informativos y las fichas técnicas de producto se suelen repartir directamente a personas con las que ya has interactuado, tanto en tus oficinas como en una feria comercial.
• Colocación en negocios afines: Es la opción menos laboriosa, ya que solo tienes que preguntar si puedes utilizar un poco de espacio en un tablón de anuncios, en un escaparate o en una sala de espera. Si colocas los flyers en otro negocio, asegúrate de que su clientela pueda estar interesada en tu oferta. Por ejemplo, una peluquería es un lugar ideal para distribuir flyers de un spa de día, pero es muy probable que un taller de automóviles no sea la mejor opción.
• Promoción en la calle: La promoción en la calle es más cara, pero puede hacer llegar más flyers a más gente en menos tiempo. Asegúrate de que las personas que repartan tus flyers comprendan que deben presentar tu propuesta y que deben estar dispuestos a aceptar posibles rechazos. Trabaja con tu personal para que desarrollen su discurso de ventas.
• Distribución puerta a puerta: Las opciones puerta a puerta, que consisten en que tu equipo deje directamente los flyers en la vivienda o el negocio del cliente. Puede ser un canal de distribución muy eficaz para empresas que se dediquen a actividades como el paisajismo, la fumigación o las reparaciones a domicilio, porque accedes al público potencial en el lugar donde les puedes ayudar. (Nota importante: Consulta las normativas y leyes locales sobre el reparto de flyers y lo que se puede hacer en cuanto a promoción callejera y distribución puerta a puerta.)
• Campaña de correo directo: Si dispones de una lista de correo de clientes o tienes acceso a una lista de correo segmentada, una buena opción sería una campaña de correo directo para hacer llegar los flyers a tus clientes.
• Inserción en publicaciones: Por último, la inserción en una publicación puede ser cara, pero da la oportunidad única de llegar a un público objetivo con una propuesta de valor concreta. Plantéate esta opción si trabajas con un sector que tiene publicaciones propias o si hay un periódico o revista en tu zona.

Recuerda que, hacer medición y análisis de resultados es lo ideal para ir mejorando continuamente tus estrategias de publicidad y obtener mejores resultados de captación de público objetivo. ¡Pon en práctica estas técnicas y observa cómo tu flyer persuasivo y efectivo se convierte en una poderosa herramienta de marketing!