Plan de Estudios de Publicidad y Marketing en ESIC: Formando Líderes en la Era Digital

El mundo del marketing ha experimentado una transformación radical, donde las estrategias digitales se han convertido en el motor principal del crecimiento para empresas y marcas a nivel global. En este contexto, el Grado en Marketing y Comunicación Digital Online de ESIC emerge como una opción educativa de vanguardia, diseñada para formar expertos en estrategias de marketing, comunicación digital, analítica de datos y gestión de marcas en entornos online. Este programa ofrece una formación flexible y completamente online, que combina los fundamentos del marketing con las últimas tendencias digitales.


¿A quién va dirigido este programa?

Este programa está dirigido a personas que desean especializarse en el mundo digital y desarrollar una carrera en marketing y comunicación online, también a alumnos con capacidad lógica-analítica, capacidad creativa y estudiantes que deseen relacionarse con la economía digital.

Misión de la Titulación

La misión de esta titulación es ofrecer una formación completa que capacite a sus egresados en el ejercicio profesional del marketing dentro de una organización empresarial. Se pone un fuerte énfasis en la capacidad de los estudiantes para fundamentar sus diagnósticos y decisiones en un criterio bien fundamentado en el análisis de datos provenientes de fuentes secundarias y primarias.

Entendemos que el marketing es una disciplina que se desarrolla en un entorno globalizado. Por ello, nuestro enfoque abarca no solo la empresa en sí misma, sino también su interacción con la sociedad en su conjunto a nivel nacional e internacional.

Enfoque Pedagógico

El enfoque pedagógico se caracteriza por su enfoque práctico, basado en casos reales de estudio, proyectos en equipo y experiencias prácticas en empresas líderes del sector. Además de proporcionar conocimientos sólidos en marketing, el programa está diseñado para desarrollar las habilidades y competencias necesarias para destacar en el mercado laboral actual.

Duración del programa

La duración del programa es de 4 años.

Salidas Profesionales

Algunos perfiles que podrán desempeñar los graduados en marketing son:

• Ámbito Marketing:
  • Director de marketing
  • Brand manager / jefe de marca
  • Product manager / jefe de producto
  • Analyst customer relationship
  • Trade marketing manager
  • Responsable de marketing digital
• Ámbito Comercial:
  • Director comercial
  • Director de comercio internacional
  • Jefe de ventas
  • Responsable de desarrollo de negocio
  • Account manager
• Ámbito de Investigación de Mercados:
  • Analista de mercado
  • Business intelligence

Otras áreas de desarrollo:

• Internacionalización
• Unidad de desarrollo profesional
• Escuela de Idiomas
• Formación en habilidades directivas
• Claustro formado por profesionales de reconocido prestigio

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

La formación en Publicidad y Relaciones Públicas está diseñada con un enfoque práctico que combina teoría con experiencias reales. Cada clase es una oportunidad para trabajar en proyectos con marcas líderes, resolver casos reales de comunicación y branding, y participar en desafíos creativos y campañas simuladas. Este grado está dirigido a jóvenes con un perfil creativo, proactivo y con habilidades comunicativas.

Estructura del Grado

El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas está estructurado para ofrecer una formación completa y adaptada a las exigencias del mercado actual. Combina asignaturas teóricas y prácticas, con proyectos reales que te permitirán desarrollar habilidades creativas, técnicas y estratégicas. Desde el primer año, trabajarás en casos prácticos, participarás en concursos de creatividad y colaborarás con empresas líderes del sector.

Plan de Estudios: Asignaturas y Competencias

El plan de estudios del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas (2010-11) se enfoca en el desarrollo de competencias tanto generales como específicas, preparando a los estudiantes para los desafíos del sector.

Competencias Generales

• CG3: Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas.

Competencias Transversales

• CT1: Capacidad para obtener provecho de las diversas fuentes de información.
• CT4: Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo.
• CT5: Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares.

Competencias Específicas

• CE1: Conocimiento teórico y práctico de las técnicas de comunicación, expresión oral y la defensa de proyectos.
• CE6: Conocimiento y estudio de la aplicación de los procesos de marketing en general, del marketing relacional y de la gestión de marca.
• CE8: Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales que se encargan de prestar servicio al cliente de la agencia.
• CE9: Capacidad y habilidad para colaborar en el diseño del plan de comunicación.
• CE10: Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas.

Actividades Docentes

• Clases teóricas: 50%
• Clases prácticas: 50%, compuestas por los trabajos realizados por alumnos y campañas que aporta el profesor.

Marketing Relacional

El plan de estudios también aborda el Marketing Relacional, un aspecto crucial en la fidelización de clientes y el desarrollo de estrategias a largo plazo. Algunos temas clave incluyen:

• Antecedentes: marketing directo.
• Transición del marketing directo al relacional.
• Fidelización de clientes.
• El nuevo marketing relacional.

Evaluación

El sistema de evaluación es mixto, combinando parte teórica y parte práctica de la asignatura. La nota final se obtiene según los siguientes criterios:

• 50% nota del examen final de la asignatura.
• 30% trabajos y prácticas realizados.
• 10% asistencia.
• 10% participación en la clase.

Doble Titulación

ESIC ofrece la posibilidad de obtener una doble titulación en colaboración con la Facultad de Economía y Empresa de la URV. Los estudiantes cursan parte de sus estudios en la URV (Reus o Tortosa) y parte en la sede de ESIC en Barcelona. Al finalizar, acreditan experiencia profesional gracias a la asignatura de Prácticas Académicas Externas.

Movilidad Internacional

La internacionalización es un pilar fundamental de la propuesta formativa. Los estudiantes pueden complementar su formación con una estancia en una universidad extranjera, con más de 140 universidades en una treintena de países con los que ESIC tiene convenio.

Modalidad y Duración

Modalidad: Presencial.

Duración: 2 cursos académicos.

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