Plan de Estudios de la Carrera de Marketing y Publicidad

El plan de estudios de la carrera de Marketing y Publicidad está diseñado para formar profesionales capacitados en la investigación, planificación, ejecución y control de estrategias comerciales. Este programa abarca desde los fundamentos del marketing hasta las últimas tendencias en marketing digital, analítica y comunicación.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Estructura del Plan de Estudios

El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS por tipo de materia, asegurando una formación integral y especializada. La estructura incluye formación básica, materias obligatorias, optativas, prácticas externas y el trabajo fin de grado (TFG).

Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia

Módulos y Materias

El plan de estudios se organiza en módulos que cubren diferentes áreas del marketing y la publicidad.

Módulo de Formación Básica (60 créditos)

Este módulo proporciona los fundamentos teóricos necesarios para comprender el marketing y la publicidad. Incluye asignaturas como:

• Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Estadística II (6 ECTS)
• Análisis Económico II (6 ECTS)

Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)

Este módulo profundiza en las áreas clave del marketing y la publicidad. Incluye asignaturas como:

• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Módulo de Optativas (54 créditos)

Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing y la publicidad. Algunas de las optativas incluyen:

• Comercio Electrónico (6 ECTS)
• Geomarketing (6 ECTS)
• Merchandising (6 ECTS)
• Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
• Economía del Comportamiento (6 ECTS)
• Investigación Cualitativa (6 ECTS)
• Marketing Intelligence (6 ECTS)
• Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
• Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
• Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
• Marketing de Contenidos (6 ECTS)
• Comunicación Corporativa (6 ECTS)
• Marketing Internacional (6 ECTS)
• Marketing Turístico (6 ECTS)
• Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
• Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
• Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
• Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
• Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
• Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
• Sociología (6 ECTS)
• Econometría (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)

El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un proyecto individual que permite a los estudiantes aplicar los conocimientos adquiridos durante la carrera. El TFG debe estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación.

Organización Temporal del Plan de Estudios

El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, cada uno dividido en dos semestres. A continuación, se presenta una visión general de las asignaturas por curso:

Primer Curso

• Semestre 1:
• Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
• Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
• Introducción al Derecho (6 ECTS)
• Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
• Análisis Económico I (6 ECTS)
• Semestre 2:
• Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
• Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
• Estadística I (6 ECTS)
• Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
• Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)

Segundo Curso

• Semestre 1:
• Estadística II (6 ECTS)
• Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
• Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
• Dirección de Ventas (6 ECTS)
• Investigación de Mercados I (6 ECTS)
• Semestre 2:
• Análisis Económico II (6 ECTS)
• Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
• Distribución Comercial (6 ECTS)
• Marketing Digital (6 ECTS)
• Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)

Tercer Curso

• Semestre 1:
• Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
• Comunicación Comercial (6 ECTS)
• Estadística Multivariante (6 ECTS)
• Social Media Marketing (6 ECTS)
• Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
• Semestre 2:
• Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
• Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
• Analítica Digital (6 ECTS)
• Investigación de Mercados II (6 ECTS)
• Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)

Cuarto Curso

• Semestre 1:
• Optativa I (6 ECTS)
• Optativa II (6 ECTS)
• Optativa III (6 ECTS)
• Optativa IV (6 ECTS)
• Optativa V (6 ECTS)
• Semestre 2:
• Optativa VI (6 ECTS)
• Optativa VII (6 ECTS)
• Optativa VIII (6 ECTS)
• Optativa IX (6 ECTS)
• Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
• Prácticas de Empresa (12 ECTS)

Acreditación de Conocimiento de Idiomas

Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.

Competencias del Grado

El Grado en Marketing y Publicidad busca desarrollar una serie de competencias generales y específicas en los estudiantes:

• Capacidad para obtener provecho de las diversas fuentes de información.
• Desarrollar un razonamiento crítico.
• Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo.
• Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares.
• Capacidad para adquirir un compromiso ético a nivel personal y social.
• Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas.

Salidas Profesionales

Los graduados en Marketing y Publicidad pueden desempeñar una amplia variedad de roles profesionales en diversos sectores. Algunos de los perfiles profesionales incluyen:

• Ejecutivo de cuentas
• Planificador de medios
• Planificador estratégico (planner)
• Responsable de protocolo, planificación y gestión de eventos
• Responsable y/o consultor de marketing
• Responsable y/o consultor de marketing digital
• Responsable y/o consultor de comunicación
• Responsable y/o consultor de relaciones públicas
• Responsable y/o consultor de relaciones institucionales
• Gestor de comunicación interna y experiencia de empleado
• Creativo publicitario
• Diseñador gráfico
• Director de arte publicitario
• Redactor publicitario
• Diseñador de medios audiovisuales e interactivos
• Planificador estratégico digital (digital strategist)
• Diseñador y desarrollador web y digital
• Redactor web y curador de contenidos
• Gestor de redes sociales
• Gestor de campañas digitales
• Gestor y/o consultor de comercio electrónico y digital business

Programas de Movilidad

La Universidad ofrece la oportunidad de realizar una o varias movilidades a universidades de todo el mundo a través del Programa Erasmus+ o convenios bilaterales de intercambio. También se pueden realizar prácticas en el extranjero con las Becas Prácticas Erasmus+.

Prácticas Profesionales

Para superar el Grado en Marketing, es necesario realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial. El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis.