Marketing Sostenible: Ejemplos Inspiradores y Estrategias Efectivas

El marketing verde se ha convertido en una alternativa para contribuir con la preservación del medioambiente, mediante el diseño de estrategias de promoción y comercialización de productos y servicios que sean ecológicos. Es un enfoque que, a medida que pasa el tiempo, ha tenido mayor recepción tanto por parte de consumidores, así como de empresarios y emprendedores.

Así que si deseas llevar a cabo acciones de marketing y distribución de productos o servicios, ofrece una solución que vaya de la mano con las necesidades de los clientes actuales. ¿Quieres aprender a aplicar las estrategias de marketing verde? Continúa leyendo para que conozcas en qué consiste, cuáles son sus beneficios y cómo puedes adoptarlo en tu empresa o negocio.

¿Qué es el Marketing Verde?

El marketing verde, que también se conoce como marketing Ecológico o marketing medioambiental, consiste en la promoción de productos, servicios o iniciativas que sean sustentables con el medioambiente. En este tipo de marketing se llevan a cabo prácticas y estrategias que son respetuosas con el medioambiente.

Además, permite mejorar la credibilidad porque entra en un nuevo nicho de mercado, destacándose entre los competidores, en vista de que día a día hay mucha más consciencia con respecto al cuidado del medioambiente.

Orígenes del Marketing Verde

Las ideas de respeto por el medioambiente comenzaron a originarse a finales de la década de 1960, cuando se incrementó de forma considerable la producción de materiales artificiales y fue cuestionado el uso de pesticidas. Además de a las personas, los pesticidas dañaban a los animales y al medio ambiente en general.

Es por ello, que durante los inicios de la década de 1970, las organizaciones ecologistas Greenpeace y Amigos de la Tierra pusieron en tela de juicio el hecho de que el hombre es el rey de la naturaleza. El interés por la conservación del medio ambiente también empezó a influir en el mercado de productos y durante las décadas de 1960 y 1970, los consumidores comenzaron a poner atención en productos de índole ecológica.

En cuanto a la década de 1980, en este periodo surgieron diversas marcas «verdes», entre las que pueden señalarse la de cosméticos inglesa The Body Shop o la cadena de supermercados Whole Foods, que idearon productos ecológicos. En la década de 1990 surgió el concepto de marketing verde como tal, a través del que se comenzaron a promocionar productos o marcas que fueran respetuosas con el medioambiente.

Estos tenían que ser amigables con el planeta, creándose bajo un enfoque en el que se cuidaran todos los aspectos relacionados con su producción para lograr que los procesos fueran seguros. Los productos tenían que funcionar sin que se requiriese el uso de sus sustancias tóxicas o que perjudicarán a la capa de ozono, al igual que sin envases excesivos, procurando emplear materiales reciclables o renovables.

¿Por qué Optar por el Marketing Verde?

Aunque aplicar estrategias de marketing verde puede suponer una gran inversión financiera, termina siendo rentable debido a que a medida de que transcurre el tiempo, se incrementa la demanda de soluciones ecológicas. En la actualidad, ya hay un perfil de consumidor que prefiere comprar productos que hayan sido fabricados por empresas ecológicas, sin importar que puedan tener un coste más alto que otros que no tengan el propósito de ayudar en la conservación del medioambiente.

Las personas que apoyan a la preservación de planeta, forman parte de una categoría que se conoce como «LOHAS», Lifestyle of Health and Sustainability, que puede traducirse en español como estilo de vida saludable y sostenible. En cuanto estos usuarios, se caracterizan por tener un gran sentido de responsabilidad social y ambiental, que influye en sus decisiones de compra.

Para atraer a estos clientes es importante que al aplicar el marketing verde, este enfoque trascienda las imágenes y palabras para sostenerse en hechos, que demuestren que una empresa o negocio tiene una su filosofía corporativa con una verdadera inquietud por preservar el medioambiente. Para ello, tienes que aplicar prácticas operacionales y estrategias de comercialización más beneficiosas con el entorno.

Ventajas del Marketing Verde

El marketing verde ofrece la posibilidad de que las empresas puedan desarrollar productos y servicios que sean más amables con el planeta, haciendo de este un lugar mejor para las presentes y futuras generaciones. En este sentido, el marketing ecológico respalda a aquellos consumidores con espíritu de conservacionismo, ya que podrán adquirir productos y servicios sostenibles que además reducirán el impacto negativo de los residuos en el medioambiente.

De este modo, algunas de las ventajas del marketing verde son las siguientes:

• Las empresas y negocios se pueden ganar la confianza y lealtad de sus clientes.
• Pueden diferenciarse y destacar su marca frente a la competencia.
• Permite producir productos basados en las técnicas de reciclaje.
• Ayuda a ahorrar energía.
• Reduce el uso de componentes que son agentes contaminantes.
• Permite la creación y aplicación de innovaciones.
• Contribuye al crecimiento de los negocios y empresas a largo plazo.
• Ayuda a obtener más ingresos.

4 Estrategias Clave de Marketing Verde

A medida que transcurre el tiempo se puede observar que el marketing ecológico va siendo más conocido, empleándose en compañías que manifiestan preocupación por la conservación del medioambiente. De este modo, para la aplicación del marketing verde, tienes que poner en práctica algunas estrategias mediante las que puedas crear una marca que sea sostenible.

Algunas de estas estrategias de marketing ecológico son las siguientes:

1. Respetar la responsabilidad ecológica y social: Más allá de expresar mensajes en torno al desarrollo sostenible y sustentable del planeta, al aplicar un enfoque basado en el marketing verde, tienes que actuar en función de evitar la contaminación a toda costa.
2. Evaluar el impacto de tu actividad en el medioambiente: A la hora de elaborar productos o diseñar el modo en el que se aplicarán servicios, tienes que evaluar de qué manera pueden impactar de forma negativa al medioambiente y si está ocurriendo dicha situación, buscar alternativas sustentables.
3. Fijar precios ecológicos: En el caso de que tus productos tengan un coste más elevado, debido a que estos han sido diseñados con el fin de reducir la contaminación en el medioambiente, es importante que tus clientes conozcan a fondo sus características y prestaciones, así como las razones por las que estos tienen dicho coste.
4. Evitar el Greenwashing: Esta práctica recibe el nombre de greenwashing. Para ello, se emplean términos como verde o natural al momento de describir los productos, haciendo uso del color verde o símbolos medioambientales tales como hojas o árboles en los envases.

Ejemplos de Marcas que Aplican el Marketing Verde

Para ayudarte a comprender más fondo la manera en la que puedes aplicar las estrategias de marketing ecológico, te mostramos algunos ejemplos de marcas que aplican el marketing verde:

1. Nestlé

Esta reconocida empresa ha enfocado su estrategia de eco marketing en los envases, teniendo un compromiso de hacer que, para el año de 2025, estas sean 100 % reciclables. En este sentido, Nestlé tiene como objetivo principal ayudar a sus consumidores en lo que respecta a la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero en una cantidad de por lo menos 20 millones de toneladas para 2030.

Por otra parte, si bien en la actualidad Nestlé recicla el 80% de sus residuos orgánicos, para el año 2025, tiene como propósito cubrir el 100%, mientras que, para 2030 esperan procesar más de un millón de toneladas de plástico.

2. PepsiCo

Durante la última década, esta empresa, que se destaca por ser uno de los principales fabricantes de alimentos y bebidas a escala global, con unos ingresos anuales que oscilan en los 65 mil millones de dólares, se ha convertido en líder por sus prácticas para conservar el agua y energía. Para ello, trabaja de la mano con los agricultores con el fin de poder monitorear la utilización del agua y emisiones de dióxido de carbono para maximizar el rendimiento.

3. IKEA

Esta corporación ha recibido numerosos premios por todos los esfuerzos que emplea para contribuir con la conservación del medioambiente, siendo reconocida por Impact Company, puesto que, ha mostrado respeto por los derechos humanos y económicos, así como por sus contribuciones al medioambiente con sus esfuerzos regenerativos. IKEA aplica muchas tácticas y fuentes para gestionar los residuos y renovar la energía. Emplea paneles solares en el 90% de sus edificios y parques eólicos para generar energía. Además, ha plantado millones de árboles, pudiendo destacar el hecho de que tan solo envía a vertederos el 15% de sus residuos.

Otras Campañas Exitosas de Marketing Verde

En los últimos años, muchas personas han empezado a tener en cuenta la ecología, el propósito y las buenas prácticas de sus marcas favoritas. Por eso, muchas empresas apuestan por ello. El 52% de los consumidores piensa en la sostenibilidad al elegir una marca. Pero por mucho que una marca se esfuerce en ser sostenible, la visión de sus consumidores no cambiará si no lo comunican correctamente. ¡Aquí entra el green marketing!

El green marketing o marketing verde consiste en promocionar productos y servicios mientras defiende la protección del medio ambiente. Suena bien, ¿verdad? Y es que estas campañas consiguen conectar emocionalmente con los consumidores, mejorar la percepción de la marca y, además, aumentar las ventas. ¡Son todo ventajas!

Aunque existen miles de ejemplos de green marketing, hemos seleccionado campañas recientes, creativas y muy pero que muy exitosas. ¿Listo para descubrirlas?

1. “Add to cart Earth!” de Ecoalf

¿Sabías que una persona consume 1 tonelada de ropa durante su vida? ¿Y que la mayoría acaba en vertederos? Por eso, la marca de moda sostenible Ecoalf, eligió el Black Friday para denunciar el consumo excesivo huyendo de las ofertas y lanzando esta campaña en su lugar.

Y es que denuncian que cada vez que hacemos click en “añadir al carrito”, estamos sumando una prenda más a esa gran montaña de ropa. Para mostrarlo, crearon digitalmente un carrito de la compra gigante lleno de piezas de vestir que representaron en lugares emblemáticos de diferentes ciudades europeas.

2. ‘La comida no se tira’ de Too Good To Go

El 10% de las emisiones dañinas provienen del desperdicio alimentario. Por eso, Too Good To Go, la aplicación que lucha contra el desperdicio de alimentos, se estrenó con su primera campaña en televisión, ¡y de la mejor manera! El spot da voz a alimentos que están a punto de ser desperdiciados. Desde barras de pan hasta platos de paella, ¡ninguno quiere acabar en la basura!

De esta forma, la marca enseña cómo salvarlos de su terrible final a través de la aplicación. Además, animan a los propietarios a sumarse a la iniciativa, incluyendo sus negocios en la app. Tras esta campaña, aumentaron tanto los usuarios como las empresas asociadas a la plataforma.

3. “Lo que necesitamos nuevo” de Wallapop

Esta campaña de Wallapop nos hace replantearnos por qué preferimos comprar algo nuevo si estamos rodeados de cosas que otros ya han usado antes y no supone ningún problema. Desde la cama del hospital donde nacimos hasta el cepillo con el que nos peinan en la peluquería. Junto a Jon Kortajarena, la plataforma de compraventa pone en valor los objetos de segunda mano.

Y es que su objetivo es inspirar un cambio positivo en la sociedad bajo el lema “Lo que necesitamos nuevo”. Porque lo que de verdad debe ser nuevo, es nuestra forma de ver las cosas.

4. El street marketing de Oatly

¿Cuál es la mejor forma de introducir una marca en un nuevo mercado? ¡Con una campaña viral! La empresa de bebidas vegetales Oatly lo sabe bien, por eso crearon una estrategia para su llegada a Francia que consiguió visibilidad en redes sociales a través del humor y el ingenio.

Y es que la normativa de publicidad en paredes y murales de la capital francesa es muy estricta. Sabiendo eso, lanzaron una campaña OOH de lo más creativa y artística. Camuflaron la campaña como obras de arte callejero. Pintaron los mensajes, sin el logo ni el nombre de la marca, en las paredes de las calles por las que pasaban sus repartidores.

5. “Compra menos, exige más” de Patagonia

Si tuvieras que cuidar del planeta a través de la moda, ¿cómo lo harías? Patagonia, mundialmente conocida por su sostenibilidad, lo hizo invitando a sus consumidores a que exijan una nueva forma de hacer la ropa. Y es que la consciencia y la responsabilidad a la hora de hacer una compra es clave. Por eso, lanzaron la campaña “Compra menos y exige más”.

En ella defienden que sus prendas son de comercio justo y se han hecho para durar, vivir y disfrutar al máximo sin perjudicar al planeta ni a quien vive en él.

6. “IKEA Steps” de IKEA

Cuando IKEA abrió su tienda más sostenible, tenía que promocionarla de la forma más ecológica. En Greenwich, Londres, la marca de muebles pidió a sus clientes que fueran a su nueva localización andando. De esta forma, reducían la contaminación de los coches al ir a comprar.

Para comunicarlo, lanzaron la campaña “IKEA Steps”, que consistía en 80 Mupis donde aparecían los pasos que faltaban para llegar al lugar. Además, incluían indicaciones para ir a la tienda a pie o en transporte público. Así hicieron que muchos clientes se acercaran andado y todos ellos recibieron un descuento en la entrega a domicilio.

7. “Cook Clever, Waste Less” de Hellman’s

Normalmente, las campañas en televisión suelen ser spots y promociones. Por eso, Hellman’s decidió hacer algo diferente para combatir el desperdicio alimentario. En colaboración con Channel 4, lanzaron una miniserie de 4 capítulos donde enseñaban cómo reciclar las sobras de comida con su famosa mayonesa.

Las recetas eran muy variadas y fáciles de hacer, ¡perfectas para cualquier nivel y ocasión! Además, las adaptaron en vídeos cortos para redes sociales y crearon un libro de cocina disponible en la web oficial de la marca que se descargó más de 40.000 veces.

8. “Endangered Species” de Lacoste

En colaboración con la ONG IUCN Save Our Species, la conocida marca de moda Lacoste visibilizó las especies en mayor peligro de extinción. ¿Cómo? Cediendo su lugar más preciado: el de su cocodrilo. Con una edición limitada de sus emblemáticos polos, sustituyeron su logo por las 10 especies más próximas a desaparecer.

Además, transformaron su página web y sus mayores tiendas internacionales para mostrar estos animales y darles el protagonismo que se merecen. Para promocionarlo, crearon una campaña transmedia que consiguió agotar las existencias en menos de 24 horas y aparecer en los principales medios internacionales.

9. “If it’s melted, it’s ruined” de Ben & Jerry’s

“Cuando el helado está dos grados por encima de lo que debería, para Ben & Jerry’s es un desastre, para el planeta es una metáfora.” Así empieza el spot de la campaña contra el cambio climático. ¡Y es que el símil entre el calentamiento global y sus propios productos es muy acertado!

Ben & Jerry’s aprovecha algo muy propio de los helados para denunciar un problema global. Además, el hecho de incluir un elemento de actualidad como la Cumbre del Clima, hizo que la marca se asociara aún más con el compromiso social y la sostenibilidad.

Agencias de Marketing Sostenible en España

Si buscas ayuda para implementar estrategias de marketing sostenible, considera colaborar con una agencia especializada. Algunas de las agencias destacadas en España incluyen:

• Kellenföl Advertising
• ConTesta
• LaMagnética
• Marnia Marketing

Conclusión

El marketing verde constituye una apuesta por vender de un modo responsable, debido a que permite que las empresas y consumidores vayan creando una conciencia de lo importante que es llevar a cabo acciones que contribuyan a conservar el medioambiente y reducir el impacto negativo de los agentes contaminantes.

Aplicar este tipo de marketing puede ser una opción ideal para construir una identidad de marca sólida y que pueda prevalecer en el mercado. ¿De qué forma prevalecerá? Al ser recordada en una forma memorable y tomada como ejemplo, frente a otras de la competencia que aún no adoptan estas prácticas conservacionistas.

Tabla de Ejemplos de Empresas Sostenibles en España