El auge del glamping y las iniciativas emprendedoras que transforman el sector del camping

La industria turística se encuentra en una búsqueda constante de ideas innovadoras para recrear experiencias memorables, y esta necesidad ha impulsado la creación del "glamping". El glamping ofrece una forma de acercarse al universo del camping sin las prácticas tradicionales, atrayendo a un nuevo tipo de turista, los "glampers", que buscan cercanía con la naturaleza e interacción con estilos de vida auténticos, valorando al mismo tiempo el servicio personalizado, productos de calidad e infraestructuras novedosas.

Los tipos de glamping son muy variados y se pueden encontrar en diversos ecosistemas, incluyendo bosques, montañas, selvas, parques nacionales e incluso desiertos. La inmersión en la naturaleza es su mayor atractivo. El glamping, como su definición indica, es un camping de lujo, lo que implica una mayor cantidad de servicios que los básicos esperados en un alojamiento de tipo camping tradicional.

Tipos de alojamientos en el Glamping

La variedad de alojamientos en el glamping es vasta, y la elección de uno u otro dependerá en gran medida de la zona y del tipo de parcela, así como de la inversión deseada:

• Tiendas de campaña: Pueden ser tradicionales o tipo safari, ofreciendo un estilo que combina la aventura con el confort.
• Domos: Son estructuras geodésicas amplias, con forma de semiesfera, que a menudo tienen techos y paredes transparentes, permitiendo vistas increíbles desde el interior. Ofrecen una experiencia inmersiva para el turista.
• Yurtas: Viviendas transportables de forma redonda, originarias de los nómadas de Asia Central, hechas de un armazón de madera recubierto de fieltro de lana. Pueden ser para parejas o para familias, combinando varias yurtas para diferentes usos.
• Cabañas en los árboles: Fabricadas en madera de forma artesanal, ofrecen una experiencia única y de alta gama.
• Hoteles burbuja: Especialmente concebidos para escapadas románticas, algunos con piscinas privadas, ofrecen una vista despejada del cielo nocturno.

La inversión en estas estructuras varía considerablemente. Una tienda de campaña puede encontrarse por unos 990€, mientras que un Domo de madera con chimenea, techos de cristal, minicocina, baños y terraza con bañera de leña puede oscilar entre 25.000€ y 30.000€. Los pabellones de diseño pueden alcanzar los 55.000€, y una cabaña en un árbol fabricada artesanalmente puede superar los 100.000€. Cada opción impacta en la cuenta de resultados y en la amortización de la inversión.

El Glamping como respuesta a la estacionalidad y los desafíos del turismo

El glamping da respuesta a un importante inconveniente en la industria del turismo: la estacionalidad de la oferta. Por definición, un glamping necesita de una localización excepcional, con vistas al mar o a valles profundos, en plena naturaleza, junto a un río o en un bosque, donde la experiencia de contacto con el entorno sea profunda e íntima. Estos terrenos, por lo general, suelen ser rústicos, lo que conlleva un mayor papeleo debido a la necesidad de preservar el paisaje natural y rural. Es fundamental conocer las regulaciones para implementar un negocio de glamping donde las unidades de alojamiento sean fácilmente transportables.

La pandemia de COVID-19, aunque golpeó fuertemente a la industria del turismo, también creó oportunidades en modos de turismo no tradicional como el glamping. Se estima que para el año 2024, el mercado de glamping crecerá a una tasa del 11% en Europa y del 15% en Estados Unidos.

Casos de éxito y modelos de negocio innovadores

HolaCamp: La transformación del camping en una experiencia chic

Alfonso Leprevost, miembro de una familia de industriales catalanes, es el impulsor del negocio en expansión de HolaCamp. Su iniciativa busca transformar el concepto de ir de camping en una experiencia chic. La familia Leprevost compró en 2019 el camping El Garrofer de Sitges, un espacio fundado en 1962, al que dieron un giro antes de la pandemia, convirtiéndolo en un negocio laureado que en 2023 ganó el premio al camping más original de España. Con este éxito, HolaCamp aspira a expandirse a Portugal.

Actualmente, HolaCamp se ha consolidado como uno de los operadores de referencia del sector camping en Europa, con una red de 13 campings en España y Portugal, más de 250.000 clientes anuales y unos ingresos registrados de 30 millones de euros en 2025.

HolaCamp está implementando un modelo de franquicia que complementa sus fórmulas de crecimiento, basadas en la adquisición directa de campings y el alquiler a largo plazo con opción de compra. Los campings que se incorporen al modelo franquicia formarán parte plenamente de la cadena HolaCamp, integrándose con el mismo acompañamiento que ofrecen en cualquier otro establecimiento del grupo. Uno de los elementos diferenciales de este modelo es la figura del Key Account Manager (KAM), que actúa como interlocutor único entre el propietario y HolaCamp.

Sin embargo, la expansión de HolaCamp no ha estado exenta de desafíos. En Coma-ruga (Tarragona), la empresa ha adquirido una parcela para transformarla en un glamping, lo que ha generado la resistencia de unas 100 familias que se niegan a desalojar sus mobile homes y bungalows del vetusto camping Sant Salvador. La abogada de los campistas califica el desalojo de "gentrificación turística", argumentando que sus clientes "sobran en el modelo glamping de HolaCamp" y piden "tiempo y garantías" para la evacuación del espacio, lo que no se hará "sin una interlocución colectiva, algo que la empresa hasta ahora ha rechazado". Leprevost debe lidiar ahora con este conflicto.

Camping Lava: El espíritu familiar y las actividades en la Garrotxa

El Camping Lava, situado dentro del parque natural de la zona volcánica de la Garrotxa, entre La Fageda d’en Jordà y Santa Pau, es un ejemplo de iniciativa emprendedora familiar. Abrió sus puertas en 1992, fundado por el matrimonio Teresa y Joan, y actualmente es gestionado por sus hijos Iván y Lluís junto a sus parejas. Marta Nogué, parte integrante del equipo, destaca el espíritu familiar que se respira: "consideramos el camping como el jardín de nuestra casa; esto hace que la gente se pueda sentir tan a gusto. Nos gusta recibir a nuestros clientes como a los amigos cuando vienen a casa".

La ubicación del Camping Lava es privilegiada, cerca del volcán Croscat y al pie del volcán Santa Margarida. Está abierto todo el año y ofrece bungalows, zona de acampada y zona para caravanas y autocaravanas. Cuenta con 19 bungalows de madera totalmente equipados, parcelas de 70m2 con corriente eléctrica y una zona de acampada libre en la ladera de la montaña.

El Camping Lava se distingue por sus actividades turísticas para todas las edades y condiciones, con la finalidad de que todo el mundo pueda conocer la comarca: hípica y ponies, trenecito, carruajes, zona infantil, granja educativa. El Trenet, réplica del antiguo tren Olot-Girona, visita los volcanes y la gredera, y los carruajes imitan las antiguas diligencias. Además, se organizan excursiones al LAVA PARC para visitar la zona volcánica a pie, y un bicicarril que enlaza los volcanes y La Fageda d’en Jordà por la vía verde de Olot. Marta recuerda con cariño la visita de un cliente que hacía la vuelta al mundo en un burro, destacando el trato personalizado y las experiencias únicas que ofrece el camping.

Iniciativas de mujeres emprendedoras en Riópar

En Riópar, un deseo compartido de tres mujeres de quedarse a vivir en la Sierra ha dado origen a una bocanada de aire nuevo. A pesar de ser una empresa recién creada, compitieron con compañías consolidadas en el sector del camping. Su camino no ha sido sencillo, implicando la participación en licitaciones importantes, planificación de inversiones, estudio de reformas y anticipación de permisos, lo que ha sido un aprendizaje diario. La idea de estas tres emprendedoras no se limita a ofrecer alojamiento, sino que busca generar arraigo, dinamización y oportunidades para todos, demostrando que sin la iniciativa de mujeres jóvenes que deciden emprender, el reto demográfico es imposible.

Sostenibilidad y economía circular en campings

La Asociación de Campings de Navarra, la AEI-Hoturna (Agrupación Empresarial Innovadora de Hostelería y Turismo de Navarra) y Almotech se han unido para facilitar la transformación de aceite usado en jabón biodegradable líquido para lavadora. Esta colaboración no solo reduce el impacto ambiental, sino que también recompensa a los clientes de los campings, fomentando su concienciación y fidelización. La alianza se presentó en el camping de Urbasa, donde se mostró la tecnología de Yenxa, un innovador electrodoméstico de la startup navarra Almotech.

El consejero de Industria y de Transición Ecológica y Digital Empresarial, Mikel Irujo, valoró esta iniciativa como un ejemplo de que las sinergias entre diferentes sectores pueden funcionar con proyectos sostenibles, potenciando la reducción de residuos y la conciencia ambiental de los clientes, apostando por la economía circular. Con el dispositivo Yenxa, se puede producir jabón líquido libre de fosfatos, sulfatos, blanqueadores ópticos y parabenos, transformando 180 ml de aceite usado en más de medio litro de jabón en 80 minutos.

Los campings de Navarra buscan implicar a sus clientes en la concienciación medioambiental, minimizando el impacto de un residuo como el aceite, que, si se elimina de forma inadecuada, posee una notable capacidad de contaminación. Esta colaboración se enmarca en la estrategia de competitividad y posicionamiento de Campings Navarra, coordinada por la AEI-HOTURNA a través de su Oficina de Sostenibilidad, que prioriza el agua, la energía y el uso racional de los recursos como pilares de toda estrategia ambiental en un contexto de crisis climática y ambiental.

Yenxa: Una startup innovadora al servicio de la economía circular

Yenxa participó en 2019 en el programa Impulso Emprendedor de la sociedad pública CEIN (Centro Europeo de Empresas e Innovación de Navarra) y ese mismo año fue el proyecto ganador de los Premios Iníciate en la modalidad de proyecto innovador tecnológico. En junio de 2021, debido a su innovación, potencial de crecimiento y equipo promotor comprometido, se instaló en el Vivero de Innovación de Noáin, donde desarrolla su actividad. Ha contado con el apoyo de la sociedad pública Sodena con un total de 150.000 euros de inversión de capital.

Ejemplos internacionales de glamping de lujo

El glamping de lujo ha alcanzado cotas impresionantes a nivel mundial, ofreciendo experiencias únicas en entornos naturales:

• Al Maha, Emiratos Árabes Unidos: Un complejo turístico de lujo en el desierto, parte del grupo Emirates, que cuenta con haimas de 1, 2 y 3 dormitorios, todas con piscina privada, caja de seguridad, electricidad, escritorios, planchas, minirefrigerador, teléfono, televisor y estéreo.
• Capella Ubud, Bali: Diseñado por el arquitecto Bill Bensley como tributo al espíritu aventurero de los primeros colonos europeos del siglo XIX. Considerado uno de los mejores hoteles y resorts de Asia, se encuentra en el corazón de exuberantes bosques verdes, a unos 30 minutos de Ubud. Combina estructuras de madera con cubiertas de lona, terrazas de piedra y madera, y ofrece retiros espirituales y yoga, con un compromiso máximo con la sostenibilidad y el respeto medioambiental.
• Clayoquot Wilderness Lodge, Canadá: La primera propiedad internacional de la colección Baillie Lodges, ofrece un asentamiento de lujo al estilo de los buscados por la gente adinerada de Toronto de principios de siglo. Sus tiendas de lona están decoradas con muebles antiguos y estufas de leña, brindando una escapada tranquila a la naturaleza remota de Canadá, bordeando las orillas de la ensenada del océano Clayoquot Sound.
• La Cúpula Aurora, Laponia, Finlandia: Ofrece una forma cómoda de pasar una noche en la estepa nevada observando la aurora boreal en la comodidad y calidez de una acogedora cama y una chimenea. Orientado a familias esquiadoras, es ideal para contemplar las auroras boreales desde un domo en un entorno de naturaleza salvaje. Ofrece servicio de recogida hacia las pendientes de Saariselkä, la pista de esquí más al norte de Europa, y actividades como paseos en trineo, patinaje sobre hielo y snow tubing.

Estos ejemplos demuestran cómo el glamping ofrece a los huéspedes una lujosa experiencia de campamento en un entorno natural, al tiempo que reduce el impacto ambiental al mínimo absoluto, a menudo utilizando placas solares y sistemas de filtrado de agua de lluvia.

Para iniciar un negocio de glamping, es crucial analizar el plan de negocio, los recursos disponibles y el tipo de alojamiento más conveniente para la zona. A veces, la atracción por un diseño específico como un tipi o una burbuja puede no ser lo más adecuado para la ubicación o el tipo de parcela.