Emprendedoras que Enamoran: Historias de Éxito y Liderazgo Femenino

Cada 8 de marzo se conmemora el Día Internacional de la Mujer, una jornada dedicada a celebrar los logros de las mujeres y reivindicar el progreso hacia la igualdad. En España, las mujeres emprendedoras van ganando cada vez más peso y están logrando poco a poco cerrar la brecha de género en el mundo empresarial. Apoyar a las empresas lideradas por mujeres es un paso para acabar con la desigualdad en el mundo del emprendimiento.

El emprendimiento femenino está más presente que nunca. Desde el mundo digital hasta el liderazgo en grandes empresas, las mujeres están abriendo nuevos caminos, rompiendo techos de cristal y construyendo negocios con impacto social, innovación y sostenibilidad. Las mujeres emprendedoras tienen cada vez un papel más relevante en el ecosistema empresarial global, ya que impulsan la innovación, la sostenibilidad y la inclusión económica.

A pesar de que las historias de éxito emprendedor más populares suelen estar protagonizadas por hombres, en el mundo empresarial también hay multitud de mujeres emprendedoras que han podido materializar con éxito sus ideas de negocio.

El Rol de la Mujer en el Tejido Emprendedor

Las mujeres juegan un papel fundamental en el desarrollo del tejido emprendedor. A escala global, se calcula que dos de cada cinco emprendedores que se encuentran en la etapa inicial de su proyecto son mujeres y que uno de cada tres emprendimientos innovadores y de alto crecimiento están liderados por mujeres emprendedoras.

En España, el emprendimiento femenino ha mostrado un crecimiento notable. En 2023, el 10,9% de las mujeres iniciaron un negocio, superando el 8,8% registrado en 2022. Por primera vez, el número de mujeres emprendedoras (5,6 %) supera al de los hombres (5,4 %), según destaca el último informe sobre la actividad emprendedora del Observatorio del Emprendimiento de España. En 2023 una de cada diez mujeres creó una nueva empresa en comparación a uno de cada ocho hombres. La tasa de mujeres propietarias de empresas consolidadas (de más de tres años y medio de vida) también ha subido del 4,2% al 5,9% actual.

Si la semilla de su revolución se plantó en el XX, es en este cuando ha terminado de germinar. En España, el 30% de las personas que deciden emprender son mujeres, frente a un 70% de los hombres. Y eso a pesar de que las startups lideradas por mujeres tienen menor índice de fracaso (22% frente al 51% de proyectos con hombres al mando), según el Mapa el Emprendimiento 2018 elaborado por Spain Startup-South Summit. Sin embargo, las cifras cambian significativamente cuando pasamos del sector urbano al ámbito rural, donde las mujeres cobran un mayor protagonismo: el porcentaje de mujeres que emprenden sube al 54%, frente al 46% de los hombres.

Barreras que Enfrentan las Mujeres al Emprender

A pesar de los avances, las emprendedoras siguen enfrentando más desafíos que los hombres para iniciar y hacer prosperar un negocio. En una sociedad cada vez más digital, adaptarse a los nuevos tiempos es un requisito imprescindible para la supervivencia de cualquier empresa. No obstante, no sucede así en las economías de renta alta, en las que el liderazgo femenino cae. La realidad es que siguen enfrentándose a más desafíos. Uno de ellos es el acceso a financiación. En Europa, solo el 7% de las rondas en 2023 se destinaron a equipos fundados exclusivamente por mujeres.

La falta de financiación (32%), el riesgo de fracaso (31%) y la falta de recursos financieros (27%) son las principales barreras que frenan el espíritu emprendedor de las mujeres españolas. Se calcula que solo el 1% del capital privado llega a proyectos liderados por mujeres.

La menor presencia de las mujeres en el sector tecnológico tanto a nivel profesional como universitario (menos del 15% de las mujeres optan por STEM) repercute a la larga en una menor relevancia del papel femenino en el progreso y en la economía en general.

“Los hombres no tienen tan interiorizadas las cargas familiares y nosotras sí. Es necesario que nos las sacudamos y nos lancemos”, afirma Mónica Rodríguez, emprendedora rural.

Para potenciar el impacto de las mujeres emprendedoras, es esencial mejorar su acceso a financiación, formación y redes de apoyo.

Ejemplos de Mujeres Emprendedoras Exitosas a Nivel Global

A pesar de que las historias de éxito emprendedor más populares suelen estar protagonizadas por hombres, en el mundo empresarial también hay multitud de mujeres emprendedoras que han podido materializar con éxito sus ideas de negocio.

• Melanie Perkins: Es una de las mujeres emprendedoras más reconocidas del sector tecnológico y una de las jóvenes más ricas del mundo, según la revista Forbes. Creada en 2012, Canva está actualmente valorada en 40.000 millones de dólares y suma más de 100 millones de usuarios a nivel global, pero antes de conseguir el éxito Perkins tuvo que enfrentarse a más de un centenar de rechazos.
• Martha Stewart: No solo es una de las reinas de la cocina estadounidense, sino también un ejemplo de mujer emprendedora. Su negocio alcanzó una valoración de un millón de dólares, con una cartera de clientes que incluía celebridades, museos e importantes corporaciones.
• Mary Kay Ash: Fue una de las primeras mujeres en romper el techo de cristal dentro del mundo de los negocios. Estableció una cultura de empresa en la que se motivaba, reconocía y empoderaba a las trabajadoras.
• Madam C.J. Walker: Fue la primera mujer afroamericana en fundar una compañía y convertirse en millonaria, un hito que consiguió en una época en la que todavía existía la segregación racial. Fundó Madame C.J. Walker Manufacturing Company en 1910, a raíz de los problemas de caída capilar que ella misma experimentaba.
• Sara Blakely: Con una fortuna de aproximadamente 1.100 millones de dólares, Blakely es la fundadora de Spanx, una firma de ropa interior estadounidense. En 2012, fue la mujer más joven del mundo en convertirse en multimillonaria sin herencia, según Forbes.
• Rihanna: Alcanzó la fama mundial como cantante, pero en los últimos años se ha convertido en una exitosa mujer de negocios gracias a Fenty Beauty, su firma de cosméticos. En 2018, Rihanna decidió expandir su negocio y crear su propia marca de lencería, Savage x Fenty, a la que le seguiría una gama de productos para el cuidado de piel, Fenty Skin.
• Anita Roddick: Detrás de 'The Body Shop', uno de los imperios cosméticos más importantes del mundo, se encuentra otra mujer emprendedora. Su estrategia de marketing enfatizaba los valores sociales de la compañía.
• Oprah Winfrey: Es un icono global y uno de los ejemplos de mujeres emprendedoras más conocidos en todo el mundo. Fue la primera mujer afroamericana en alcanzar una fortuna multimillonaria por méritos propios. Más allá del entretenimiento, ha impulsado proyectos educativos y sociales a través de la Oprah Winfrey Foundation.
• Whitney Wolfe Herd: Cofundó Tinder y, tras dejar la empresa, lanzó Bumble en 2014, una app de citas en la que solo las mujeres pueden dar el primer paso. Esta innovación cambió las dinámicas del dating online y convirtió a Wolfe Herd en la CEO más joven en llevar una empresa a la bolsa en EE.UU. en 2021.
• Anne Wojcicki: Fundó 23andMe para democratizar el acceso a la información genética. Su empresa ofrece kits de ADN con los que conocer orígenes étnicos, riesgos de salud y rasgos heredados.

Emprendedoras Innovadoras en España

España cuenta con un creciente número de mujeres emprendedoras que están destacando por su innovación y liderazgo en diversos sectores. Te mostramos algunas historias de mujeres empresarias líderes en sus campos que inspiran a cualquiera que las conozca.

Líderes en Grandes Corporaciones y Sectores Estratégicos

• Ana Patricia Botín: Una de las mujeres españolas más conocidas en el mundo empresarial y una de las que han llegado más lejos. Es fuente de inspiración no solo por su trabajo, dirigiendo el Grupo Banco Santander, sino también por su postura firme a favor del feminismo y el ecologismo.
• Belén Garijo: Es CEO y presidenta del Comité Ejecutivo de Merck, lo que la convierte en la española con más responsabilidad en una empresa extranjera y la única mujer al frente de una compañía que cotiza en el DAX.
• Cristina Henríquez de Luna: Directora general de GSK Pharma desde hace una década, ha promovido cambios clave y bajo su liderazgo, la compañía ha descubierto una bacteria que podría ayudar a detener la transmisión de la malaria.
• Fuencisla Clemares: Directora general de Google para España y Portugal, su trayectoria es el ejemplo perfecto de perseverancia y profesionalidad. Cree y practica la desconexión digital y es firme defensora del medioambiente.
• Blanca Sorigué Borrell: Directora general del Consorcio de la Zona Franca Barcelona, fue elegida vicepresidenta de World Free Zone Organization, siendo la primera mujer y primera española en ocupar el cargo.
• Laura Ros Verhoeven: Directora general de Volkswagen en España, uno de sus objetivos declarados es conseguir tener una compañía neutral en carbono.
• Loreto Ordoñez: Tiene una trayectoria de más de 25 años en el sector energético y es CEO de Engie, una compañía que ofrece soluciones sostenibles de generación y distribución de electricidad.
• Mercedes Oblanca Rojo: Presidenta de Accenture en Iberia, Oblanca Rojo es la única presidenta española del sector de las grandes consultoras.
• Pilar Manchón: Directora sénior de Ingeniería, Estrategia de Investigación de IA en Google desde 2019 y una de las grandes expertas internacionales en inteligencia artificial (IA).

Emprendedoras con Proyectos de Impacto

• María Benjumea: Una eminencia en el mundo del emprendimiento, su ejemplo ha servido de inspiración a centenares de startups y emprendedores. En 2012, fundó South Summit, cuya plataforma ha congregado a más de 12.000 personas.
• Nuria Vilanova: Fundadora y presidenta de Atrevia, fundó la empresa con sus propios ahorros y los de su madre a los 23 años y hoy ya tiene presencia en 15 países.
• Elena Betés: Es la fundadora de Rastreator, un popular comparador de seguros en línea.
• Mar Abad: Periodista de formación, es directora editorial y cofundadora del sello de pódcast El Extraordinario.
• Lupina Iturriaga: Es la fundadora de Fintonic, una aplicación que desde 2012 nos permite llevar el control de las finanzas personales.
• Sara Werner: Es la cofundadora de Cocunat, una empresa de cosméticos naturales y orgánicos con gran éxito tanto en España como en EE. UU.
• Ana María Llopis: Esta empresaria española fundó Ideas4all, una plataforma de innovación colaborativa que permite a las empresas desarrollar, definir e implantar proyectos con el fin de adaptarse al cambio.
• Ruth Abuin Landabaso y Carmela Blanco García (Cookie & Chic): Fundadoras de Cookie & Chic, que comenzó como una actividad artesana y evolucionó a una experiencia creativa infantil, expandiendo su marca a un magazine de moda.
• Empar Fayos (Viscoform): Fundadora y CEO de Viscoform, una firma de colchones viscoelásticos ergonómicos creada con el lema “diseñamos tu descanso”.
• Laura Muga (Uvas Frescas): Creadora de una línea de belleza ecológica a partir de la uva, inspirada en su crianza entre los viñedos de La Rioja.
• María Ángeles Chavarrí (Ebronature): Cofundadora de Ebronature junto a su marido, una empresa familiar de Navarra que produce tomate y espárrago utilizando tecnología hidropónica y polinización natural con abejorros.
• Rosa María Esteva (Grupo Tragaluz): Cofundadora de Grupo Tragaluz, comenzó su andadura profesional en 1986 abriendo el restaurante Mordisco, un punto de encuentro único en Barcelona.
• Joana Aranda (Casas a punto): Fundadora de Casas a punto, el primer manual de home staging (decorar para vender) en España.
• Iratxe Elso (Navegavela): Fundadora de Navegavela, que ofrece la opción de alquilar un velero para vivir una experiencia única en alta mar.
• Viviana Millán (Alter Ego Solutions): Fundadora de Alter Ego Solutions, una empresa de asistentes personales a medida que busca aligerar la carga de trabajo rutinaria de otros.
• Margarita Santana Lorenzo (Santana Lorenzo Abogados): Socia y fundadora de Santana Lorenzo Abogados, una de las abogadas más influyentes de España, reconocida por su rigor y defensa de los derechos fundamentales.
• Nashma Brou: Psicóloga y emprendedora experta en reprogramación mental y liderazgo de alto impacto.
• Sandra Mira Zaragosi: Directora de diseño y quinta generación de sombrereros en un negocio familiar de Gata de Gorgos (Alicante), con un enfoque en la sostenibilidad y el uso de fibras naturales.
• Carmela Osorio e Inés Sainz (Casoná): Fundadoras de Casoná, una firma de moda con un enfoque en la sostenibilidad y la ética.
• Oli&Carol: Marca de diseño joven y creativa especializada en juguetes naturales, sostenibles y seguros para bebés y niños, hecha a mano de manera ética y responsable.
• Celia Bernardo (Celia B): Fundadora de Celia B, una firma cuyo diseño de ropa divertida, apasionada y atemporal hace brillar a las mujeres.
• Natalia Olmo (Maminat): Fundadora de Maminat, una de las marcas de cosmética natural más importantes de España, con una línea específica para bebés y niños.
• Pilar Lobato (Joyas Antiguas Sardinero): Fundadora de Joyas Antiguas Sardinero, un negocio dedicado a la venta de joyas de época, buscando la exclusividad y el saber hacer del orfebre.
• Charo Ruiz: Diseñadora de moda ibicenca, un referente en emprendimiento y conciliación, que ha convertido su taller en un negocio de éxito con producción de miles de unidades al año.
• Cristina Porta y Tamara Istambul (Autocines): Co-CEOs y fundadoras de Autocines, quienes han demostrado que el liderazgo, la innovación y la visión estratégica no tienen género, registrando una facturación superior a los 5 millones de euros.

Emprendimiento Femenino en el Ámbito Rural

Existen programas destinados a facilitar el empoderamiento personal y profesional de las mujeres que desean emprender. Es el caso de iniciativas como Gira Mujeres de Coca-Cola o Ruraltivity. La primera, impulsada por la compañía de bebidas, pretende que las mujeres puedan poner en marcha ideas de negocio en su entorno más cercano, fomentando así el arraigo en el territorio y la apuesta por la actividad económica local, algo de suma importancia para poner freno a la despoblación de la conocida como ‘España vaciada’.

Algunos ejemplos notables:

• Ana María Lus (Alpacana): Con su proyecto ‘Alpacana’, en Guriezo (Cantabria), se dedica a la elaboración de artesanía con lana de alpacas, visibilizando a estos animales y recuperando el uso de la rueca tradicional.
• Lola Reolid (Más que abejas): Nacida en el seno de una familia de apicultores, puso en marcha 'Más que abejas' para concienciar sobre la importancia de los productos naturales y busca expandir su negocio con una tienda online.
• Natalia Romero (Celebra tu árbol): Con su proyecto ‘Celebra tu árbol’, busca recuperar la conexión entre la naturaleza y las ciudades a través de la siembra de árboles.
• Margalida Castells (Souvenir Edicions): Fundadora de Souvenir Edicions, una pequeña editorial especializada en contenidos infantiles y juveniles sobre el patrimonio cultural de Mallorca.
• Mónica Rodríguez (El pico del fraile): Fundadora de la hospedería ‘El pico del fraile’ en Sanabria, Zamora, dedicándose al alojamiento rural y asesorando a otras mujeres emprendedoras a través de Ruraltivity.

La Importancia de la Visibilidad y la Formación

Las emprendedoras no se canan de reclamar la importancia de los referentes y los role model como revulsivos imprescindibles para promover el impulso de la innovación entre las mujeres. Como nos recuerda Andrea Barber, CEO y cofundadora de Rated Power, “es difícil ser lo que no se conoce”.

La formación especializada es un recurso útil para impulsar el emprendimiento femenino, dado que responde a los retos del entorno actual. Gracias a este tipo de formación, se pueden adquirir conocimientos técnicos en estrategia, marketing digital o financiación. Pero, además, se fortalecen habilidades como la negociación, la gestión del cambio o el liderazgo en entornos complejos, que son parte de las características de un emprendedor. Por otra parte, se gana acceso a redes profesionales y mentores que pueden ayudar a abrir puertas a espacios ocupados por hombres. Los espacios formativos con un enfoque práctico y una visión global ayudan a las mujeres emprendedoras a ganar confianza, visibilidad y capacidad de decisión. Cuanta más formación orientada a la acción y la innovación tengan, mayor será su impacto en el ecosistema empresarial.

Tabla Comparativa de Desafíos y Percepciones del Emprendimiento Femenino (2001-2023)

Fuente: Datos de GEM y otras fuentes citadas.