El Ecoturismo: Una Oportunidad de Emprendimiento Sostenible en España

El ecoturismo se posiciona como una de las tendencias de mayor crecimiento en el sector turístico, ofreciendo una valiosa oportunidad para el emprendimiento verde. Esta modalidad de turismo responsable busca mostrar lo mejor de la naturaleza, permitiendo a los viajeros disfrutar de experiencias configuradas por empresas comprometidas con la conservación.

En España, el ecoturismo se desarrolla en espacios naturales protegidos, territorios que proporcionan servicios ecosistémicos cruciales para el bienestar humano. La Estrategia Nacional de Infraestructuras Verdes, Conectividad y Restauración Ecológicas incluye el ecoturismo dentro de los servicios ecosistémicos culturales, reconociendo su valor intrínseco.

Impulso y Gestión del Ecoturismo en España

El ecoturismo en España fue impulsado desde sus inicios por la Secretaría de Estado de Turismo y es gestionado por la Asociación Ecoturismo en España (AEE). Esta asociación desempeña un papel fundamental como ente gestor nacional, promoviendo la marca "Soy Ecoturista" y estableciendo una simbiosis entre los gestores de los espacios protegidos, las administraciones y las empresas.

Gracias a estos requisitos, el ecoturismo se ha convertido en un producto esencial para frenar la despoblación, diversificar el turismo en áreas protegidas terrestres y costeras, y hacerlo más sostenible. Las experiencias del club de producto Ecoturismo en España se configuran sumando varios servicios:

• Visita guiada a espacios protegidos, utilizando equipamientos y servicios de uso público.
• Rutas y actividades guiadas para interpretar el patrimonio natural y cultural.
• Servicios de alojamiento y restauración en entornos naturales.
• Visitas para conocer productos locales y apoyar la economía rural.

Las personas trabajadoras en estas empresas turísticas y entidades locales son consideradas empleos verdes, ya que desempeñan funciones vitales para que este producto sea consumido por los turistas, contribuyendo a su sensibilización y generando impactos positivos sobre los espacios naturales.

El Empleo Verde y la Plataforma Enviroo

Actualmente, las nuevas tecnologías y el empleo verde son los dos yacimientos de empleo con mayor crecimiento. En España, el empleo verde no solo existe, sino que su tendencia es creciente a futuro. Todas las empresas, trabajen o no directamente en el sector ambiental, necesitan perfiles verdes, ya que la economía global busca redefinirse hacia la sostenibilidad.

Enviroo es el nuevo Google del empleo verde y se posiciona como el primer portal de empleo especializado en el sector ambiental. Su objetivo es revolucionar los recursos humanos, ayudando a las empresas a realizar procesos de selección muy eficientes, reduciendo drásticamente los costes y permitiendo reclutar talento de forma sostenible. Para ello, aplican tecnología muy novedosa, como videoentrevistas asíncronas, que evitan desplazamientos innecesarios de candidatos y reducen las emisiones de CO2.

Oportunidades para el Emprendedor en el Sector Verde

El sector verde presenta numerosas oportunidades para los emprendedores. La clave radica en aprender a mezclar conocimientos para aportar soluciones innovadoras. Por ejemplo, combinar la consultoría ambiental con los conocimientos de internet, nuevas tecnologías y recursos humanos, puede dar lugar a servicios muy innovadores aplicables en este sector.

Los principales clientes de Enviroo son empresas del sector ambiental, como energías renovables, residuos, aguas, consultoras, etc., pero también cualquier empresa que necesite un perfil ambiental. En España, el sector verde está muy atomizado, por lo que el trabajo en red es crucial para llegar a más empresas de forma rápida y eficiente.

Es importante destacar la importancia de la formación antes de emprender. Es fundamental leer, estudiar, elaborar un plan de negocio y, solo entonces, si se tiene claridad, lanzarse con determinación. La financiación inicial puede ser propia, y posteriormente, existen opciones como los créditos ENISA para proyectos tecnológicos e innovadores.

Proyectos de Capacitación y Desarrollo en Ecoturismo

Las administraciones y las empresas han incorporado el ecoturismo como un producto atractivo para la demanda, beneficioso para la conservación de la biodiversidad y el desarrollo sostenible, especialmente en la Red Natura 2000. La Asociación Ecoturismo en España (AEE) agrupa a 42 destinos adheridos y, a través del proyecto "Sostenibilidad y Digitalización de la red de Experiencias de Ecoturismo en España", ha creado la plataforma www.soyecoturista.com para promocionar y vender estas experiencias.

Para potenciar la utilización de las herramientas del club, la AEE propone una serie de acciones de capacitación:

1. Capacitación de Gestores y Empresas Locales

Esta acción se enfoca en los gestores locales de destinos de Ecoturismo en España y sus empresas. Incluye:

• Asesoramiento Mixto: Cómo Adherirse al Club de Producto e Implantación de Requisitos y Buenas Prácticas de Marketing y Distribución: Jornadas de acompañamiento a los participantes para elaborar su plan de mejora de sostenibilidad empresarial, recibir asesoría en el diseño y puesta en marcha de acciones de mejora.
• Comunidad de Práctica (CP) Jornada Soy Ecoturista de Gestores y Empresas: Agrupa a los destinos participantes, quienes, durante diferentes jornadas presenciales, trabajarán en equipo con un enfoque de aprendizaje basado en proyectos para solventar las principales necesidades de su destino de ecoturismo, utilizando las herramientas del club.

2. Especialización de Personal en Hoteles Rusticae

Una segunda batería de acciones en cascada está dirigida a personas trabajadoras en hoteles Rusticae ubicados en espacios naturales para su especialización en ecoturismo y mejora de su sostenibilidad. Este proyecto complementa la iniciativa "Enrédate en lo local ICT/1524/2021", que supuso la creación y puesta en el mercado de 130 experiencias de turismo rural con valores sostenibles de alojamientos de la categoría de Turismo responsable de Rusticae y sus proveedores locales del sector primario.

La formación incluye conocimiento de los requisitos de "Soy Ecoturista", diagnósticos para mejorar la sostenibilidad de los alojamientos, y técnicas de marketing, comercialización y distribución.

Proyecto "Emprende Ecoturismo en España"

Este proyecto, impulsado por la Asociación de Ecoturismo en España, Rusticae S.L y Medicina TV, es una iniciativa de formación gratuita con un presupuesto de 355.182,52 €. Su objetivo es capacitar a personas trabajadoras del sector turístico vinculadas al producto turístico "Ecoturismo en España". Se prevé la formación de 239 personas trabajadoras de 27 destinos de "Ecoturismo en España", muchos de ellos ubicados en zonas en riesgo de despoblación dentro de la Red Natura 2000. Además, Rusticae formará a más de 100 personas trabajadoras de los alojamientos que forman parte del Club de selección de hoteles Rusticae.

Este curso, acreditado por la Dirección Provincial de Educación, es puntuable para oposiciones y como mérito de formación permanente. La modalidad es presencial y ofrece herramientas prácticas en Economía Circular y Sostenibilidad para emprendedores rurales enfocados en el Turismo de Naturaleza y el Ecoturismo en el territorio rural. Se imparte del 12 al 15 de enero de 2026, en horario de 15:30 a 20:30, bajo la dirección de Luis Antonio Marcos Naveira (PDI UBU).