Diseño y Marketing Digital: Una Carrera con Futuro en el Entorno Actual

Estudiar marketing digital es la mejor elección si deseas convertirte en un profesional especializado en un ámbito crucial para empresas de todo tipo, tanto a nivel nacional como internacional. En un mercado dinámico y competitivo, te formarás para investigar mercados, gestionar portafolios de productos, adaptarte a las demandas de diversos stakeholders y gestionar eficazmente la comunicación de una empresa.

La Revolución Digital y su Impacto en el Marketing

La revolución digital y las nuevas tecnologías han transformado el marketing, convirtiéndolo en clave para el desarrollo empresarial en un entorno cada vez más digital y competitivo. El diseño siempre ha estado vinculado a la publicidad, y en la era digital en la que vivimos, no podía ser menos. En una época como la que vivimos, en la que los usuarios están saturados de información, todos los elementos visuales van a incidir en la decisión de compra del usuario.

El mercado laboral de este sector es de los pocos que ha seguido ofreciendo oportunidades en los últimos años. Con la digitalización de todos los procesos y el avance tecnológico, así como la incorporación de nuevas tendencias de negocio como el delivery y las dark kitchen, la demanda de profesionales en marketing y comunicación digital ha crecido exponencialmente.

Programas Académicos en Marketing Digital

Estudiar la carrera de marketing digital es una muy buena opción si tienes claro a qué quieres dedicarte, pero no has decidido qué itinerario seguir. Son cuatro años de estudio, pero tendrás una base científica sólida que no se adquiere en ningún otro tipo de formación. A ello puedes sumar el crecimiento personal y el prestigio que da estudiar en la universidad, la mejor vía si, en el futuro, quieres dedicarte a la investigación.

Ten en cuenta que la mayoría de los programas abordan el marketing desde un punto de vista integral, y el marketing digital se trata solo como una parte más. Por eso conviene dar un repaso a lo que ofrecen las universidades españolas para saber cuáles se enfocan más en lo digital. ¡Comenzamos!

1. Grado en Marketing y Comunidades Digitales

Es un grado de la Universitat Pompeu Fabra impartido por TecnoCampus que enseña a utilizar la comunicación en redes sociales y tecnologías actuales, dentro de un entorno muy digitalizado. La carrera se imparte en español, catalán e inglés, e incluye asignaturas obligatorias como Herramientas TIC para Trabajar en Red, Gestión en Plataformas Digitales, Métricas Aplicadas al Marketing, Posicionamiento en Internet, Marketing de Contenidos, Marketing en Buscadores y Publicidad en Redes Sociales o Aplicaciones de Inteligencia Artificial en Marketing, entre otras.

2. Grado en Marketing y Comunicación Digital

Es un grado de reciente creación impartido por EAE Business School Barcelona. Tiene una formación orientada a lo digital y, de hecho, propone dos itinerarios centrados en la creación de contenido para que aprendas a monetizar tus habilidades: Content Creator Track y e-Commerce for Content Creator Track. Además, año a año puedes acceder a certificaciones Empowering Labs en inteligencia artificial y machine learning, visualización de datos, no-code/low-code o marketing digital y growth hacking.

3. Grado en Publicidad y Marketing Digital

En el registro oficial del Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, la única carrera de marketing digital en España que tenga esa denominación específica la ofrece la Universidad Loyola Andalucía. Las demás tienen denominaciones y materias más genéricas, luego este es uno de los grados más enfocados en marketing digital. Se imparte en Córdoba y Sevilla y contiene materias obligatorias como Diseño Gráfico, Diseño y Analítica Web, e-Commerce y CRM o Medios Sociales Digitales, además de otras generales que se adentran en la teoría de la comunicación, la historia de la publicidad o la psicología de la persuasión.

4. Grado en Marketing

Esta denominación genérica es la que más veces te vas a encontrar. Imparten el grado en Marketing universidades públicas como la de Alicante, la Rey Juan Carlos I o la de Murcia, y privadas como ESIC, UDIMA, Universidad Europea, UNIR o Universidad Nebrija. Cada una tiene su propio plan de estudios, pero en la mayoría se observa un denominador común: profundizan en fundamentos de ciencias relacionadas, como economía y empresa, psicología, derecho e incluso estadística, matemáticas e historia aplicada.

Un repaso a los programas de las carreras de marketing en España con esta denominación permite comprobar que, entre las más enfocadas al mundo digital, están la Universitat de Girona, la Universidad Nebrija, la Universidad Internacional de Valencia y la UNIR. En estas dos últimas se puede estudiar el grado de manera online.

5. Grado en Marketing y Comunicación

Es un grado orientado a explorar el perfil comunicador de todo especialista en marketing, pero con especial atención a los canales digitales. Aborda fundamentos de economía, comunicación o psicología, pero se detiene en redes sociales y comunidades digitales, comercio electrónico, métricas, tecnología web y bases de datos, entre otras.

Puedes estudiar este grado de manera presencial u online en la Universidad Internacional de la Empresa (UNIE), y también en la Universidad Pontificia de Salamanca (UPSA) solo en la modalidad presencial. Eso sí, coinciden en la denominación y la esencia, pero el plan de estudios varía bastante entre ambas.

6. Grado en Marketing, Innovación y Tecnología

Euncet Business School, centro adscrito a la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), ofrece un grado muy enfocado al uso de nuevas herramientas y materias en auge, destacando el dominio de los datos. Contempla dos menciones: en Publicidad y en Analítica de Marketing. La mención en Publicidad engloba asignaturas más relacionadas con el marketing tradicional, dejando también espacio a las métricas, la IA o las redes sociales. La mención en analítica en marketing se centra en el tratamiento de datos.

7. Grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing

Es la denominación tradicional de la carrera y, en ella, el marketing queda englobado en su materia matriz (la publicidad) y está orientado a la comunicación, y no tanto a la tecnología o a los negocios. Lo que se estudia en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing es historia aplicada, sociología, teoría de la comunicación y otras materias comunes a las carreras de periodismo o comunicación audiovisual, además de las específicas de la rama. Por lo tanto, las salidas profesionales mayoritarias de esta carrera son puestos en medios de comunicación, gabinetes y agencias de medios o de publicidad. Si te atrae, puedes estudiar este grado en universidades como la Ramon Llull (Blanquerna), Vic o Barcelona.

Otras Opciones de Formación en Marketing Digital

Además de los grados universitarios, existen otras vías para formarse en marketing digital:

• FP en Marketing y Publicidad: El grado superior de Marketing y Publicidad es una gran opción para iniciarte. Sus ventajas son su orientación práctica y titulación oficial en 2 años.
• Másters en Marketing Digital: Puedes elegir entre máster universitario (oficial o no) o máster profesional a cargo de una escuela no universitaria.
• Bootcamps en Marketing Digital: Un formato intensivo que demandará alto esfuerzo y compromiso, pero que te formará de manera eficaz en tiempo récord.
• Cursos en Marketing Digital: Si no tienes claro qué formato quieres estudiar, revisa bien las formaciones y decide cuál se ajusta más a tus necesidades según tu punto de partida.

Especializaciones y Habilidades Clave

El Grado en Marketing Digital de UTAMED te ofrece un programa avanzado diseñado para que desarrolles un perfil profesional altamente especializado. Cada año incluye una asignatura práctica con talleres aplicados, y al finalizar cada curso, obtendrás una certificación en competencias clave del marketing digital. Al finalizar la carrera, obtendrás un certificado global que acreditará tu especialización en la gestión de estrategias digitales, el análisis de datos y la planificación efectiva de campañas de venta. El Programa Skills da forma a este enfoque mediante un modelo de certificaciones que reconoce tu avance curso a curso.

La titulación del Grado en marketing online de UNIE te prepara para abrirte puertas en el sector del marketing y la comunicación. Esta formación combina competencias en marketing, estrategia digital, transformación de negocios y herramientas de comunicación y gestión de proyectos de marketing. Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias de marketing eficaces y alcanzar metas tangibles a través de la resolución de problemas.

Mención especial merece la Mención en Digital Technologies for Tourism Innovation, orientada a las nuevas realidades del turismo digital. En un mundo interrelacionado, la fotografía es una herramienta muy valiosa por su gran capacidad de actuación transversal, lo que la convierte en un complemento útil para el marketing digital.

El Curso Superior de Diseño Gráfico y Marketing Digital está compuesto por dos módulos. Con este curso multidisciplinar podrás analizar, elaborar y comunicar productos gráficos de manera efectiva, basándote en los principales puntos de interés de los usuarios. Aprenderás a utilizar las herramientas necesarias para implantar estrategias de marketing en la web 2.0 orientadas a los nuevos perfiles de los clientes.

Explora el Grado en Marketing Digital. Complementa tu grado con un especialista o experto universitario, una formación práctica, actual y orientada al mercado laboral. Diferénciate del resto con UTAMED.

Prácticas y Experiencia Profesional

La carrera en marketing digital cuenta con prácticas externas obligatorias en agencias, departamentos de marketing y empresas especializadas en el ámbito digital. En caso de contar con experiencia previa en el sector, el alumno tiene la posibilidad de solicitar la convalidación de estas prácticas. Mantenemos convenios con empresas líderes a nivel nacional, en las que podrás realizar tus prácticas profesionales. Sin embargo, si tienes interés en otra compañía, nuestro equipo valorará la posibilidad de establecer un acuerdo, ayudándote a encontrar la opción que mejor se adapte a ti. Recibe apoyo del tutor académico y tutor laboral que te ayudarán a liderar proyectos competitivos.

La experiencia internacional y la visión global son fundamentales. Participa en programas de movilidad internacional como Erasmus+. El Bachelor's Degree in marketing combined with the Degree in digital Business at ESIC, affiliated with, desarrolla habilidades en un entorno de negocios y marketing globalizado.

Tabla comparativa de grados en Marketing con enfoque Digital