Diseño y Marketing: Un Plan de Estudios Estratégico para el Éxito Profesional

En un mundo donde la globalización implica mayor competencia y consumidores más informados, el marketing se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas. El marketing abarca el estudio de mercado, las necesidades de los consumidores y clientes, la orientación comercial y las estrategias de venta, todo ello con el objetivo de aumentar la demanda.

Una carrera que combine el marketing y el diseño gráfico es fundamental para dominar todos los elementos de comunicación de una empresa, así como para realizar planes a largo plazo con objetivos que logren alcanzar la visión de futuro de la empresa.

¿Qué habilidades y conocimientos adquirirás?

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Al finalizar el Grado en Publicidad y Creación de Marca podrás trabajar en áreas y puestos como:

• Director creativo
• Director de arte
• Diseñador gráfico
• Strategic Planner
• Investigador de mercados y tendencias
• Ejecutivo de cuentas
• Brand Manager
• Diseñador de marca
• Marca personal
• Consultor de marca
• Consultor de comunicación y publicidad

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

Competencias básicas

• CB1: Que los estudiantes hayan demostrado poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general, y se suele encontrar a un nivel que, si bien se apoya en libros de texto avanzados, incluye también algunos aspectos que implican conocimientos procedentes de la vanguardia de su campo de estudio.
• CB2: Que los estudiantes sepan aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional y posean las competencias que suelen demostrarse por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas dentro de su área de estudio.
• CB3: Que los estudiantes tengan la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes (normalmente dentro de su área de estudio) para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CB4: Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
• CB5: Que los estudiantes hayan desarrollado aquellas habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.

Competencias generales

• CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG5: Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CG9: Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG11: Ser capaz tomar decisiones.
• CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
• CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• CG15: Ser capaz de liderar equipos.
• CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• CG17: Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
• CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• CG20: Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
• CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.

Competencias específicas

• CE1: Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE3: Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados.
• CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de: a) Historia Económica, b) Derecho, c) Dirección de Empresas, d) Matemáticas, e) Estadística, f) Economía, g) Microeconomía, h) Contabilidad, i) Finanzas, j) Marketing, k) Macroeconomía y l) de la Inferencia Estadística.
• CE8: Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• CE20: Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• CE26: Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios (discriminación de precios, tarifa en dos partes) y fijación de precios en condiciones de incertidumbre.
• CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Oportunidades profesionales

Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados. Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas.

Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio. Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.

Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.

Plan de estudios

El Plan de Estudios del Grado en Publicidad y Creación de Marca se articula en 240 créditos ECTS divididos en 4 cursos.

El presente grado abarca el estudio de todas las áreas de importancia dentro del marketing, como la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados y la comunicación de marketing y marketing digital. Así, el alumno que cursa este grado estudia con profundidad las decisiones a tomar en cuanto a las 4 P’s del marketing: producto, precio, comunicación y distribución.

El Grado en Marketing se imparte en la Facultad de Economía y Empresa desde el curso 2010/11 y proporciona al alumno un amplio conocimiento en esta área funcional de la empresa.

Movilidad internacional

Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.

Para acceder a toda la información de los Programas de movilidad nacional, consulte el siguiente enlace.

Contamos con más de 200 acuerdos de intercambio para que puedas estudiar en una universidad de América, Europa o Asia, donde descubrirás otras formas de crear e impulsar marcas con creatividad y estrategia.

Apoyo al estudiante

La Universidad articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.

En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.

Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.

Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.

Requisitos lingüísticos

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).