Crowdfunding vs. Patreon: Diferencias Clave en la Financiación de Proyectos

En el mundo del emprendimiento y la creación de contenido, la financiación es un pilar fundamental para llevar las ideas a la realidad. Las plataformas de crowdfunding se han consolidado como una herramienta invaluable para emprendedores y startups, permitiéndoles buscar apoyo económico sin depender de opciones tradicionales como préstamos bancarios o inversionistas privados. Sin embargo, dentro de este ecosistema de financiación colectiva, surge una distinción importante entre el crowdfunding tradicional y modelos más específicos como Patreon.

Una idea brillante con potencial y escalabilidad a menudo no es suficiente si no viene acompañada de financiación. Sacar una startup o proyecto personal adelante requiere de mucho esfuerzo personal, ¡pero también de un inversor para hacerlo realidad! El crowdfunding es una forma de financiación que busca atraer capital de personas que creen en el proyecto a través de pequeñas aportaciones. El significado de crowdfunding siempre ha estado muy vinculado a la financiación de startups o proyectos modestos que buscan obtener una mayor financiación de la que podrían alcanzar con créditos bancarios o ayudas familiares. El sistema de financiación que utilizan las plataformas de crowdfunding normalmente es online.

Cada sitio de crowdfunding tiene características que la hacen diferente al resto. No solo en cuanto a la comisión que cobran, sino también al cariz de los productos que financian.

¿Qué es el Crowdfunding?

Las plataformas de crowdfunding o micromecenazgo son sitios web que permiten recaudar dinero de un gran número de inversores. El micromecenazgo te permite a ti como emprendedor o emprendedora, comprobar la acogida que tendrá tu idea entre tu público objetivo. Una campaña de crowdfunding debe ir acompañada por un sistema de recompensas interesante, además de que la idea debe estar cuidada para garantizar expectación para llamar la atención de inversores potenciales.

Existen varios modelos de financiación a través de los cuales puedes conseguir sacar tu startup adelante. De hecho, algunas plataformas de crowdfunding solo están especializadas en un determinado modelo.

Modelos de Crowdfunding

• Crowdfunding de Recompensa: Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding de recompensa son los que más volumen de recaudación han obtenido a nivel mundial. Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa. Ya sea obtener un pequeño obsequio, recibir una mención o ser el primero en disfrutar del servicio si el proyecto sale adelante. El crowdfunding de recompensa es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana. ¡Importante! Las plataformas de crowdfunding de recompensa están sujetas al pago del IVA.
• Crowdfunding de Donación: Tiene un fuerte ingrediente solidario. Normalmente se suele utilizar para lanzar proyectos de carácter social o humanitario. ¡Recuerda! Si vas a publicar un proyecto solidario en una plataforma de crowdfunding, asegúrate de catalogarlo como “organización de interés general”.
• Crowdfunding de Préstamo (Crowdlending): En esta modalidad, los aportadores de capital son prestamistas. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas de crowdfunding especializadas en esta modalidad suelen estudiar la viabilidad de la startup y el riesgo del promotor.
• Equity Crowdfunding: En esta modalidad, los inversores reciben una participación en el capital social de la futura empresa. Es parecido a comprar una acción en la bolsa.

Plataformas de Crowdfunding Populares

Para aquellos que exploran la gestión de nuevas ideas de negocio, o que están en las primeras etapas de una startup, elegir el crowdfunding adecuado es importante. A continuación, presentamos algunas de las plataformas de crowdfunding más destacadas:

• Kickstarter: Se trata de la plataforma de crowdfunding más popular del mundo, algo que demuestran sus números, ya que han apoyado más de 250.000 proyectos, en especial los creativos. Su funcionamiento se basa en recompensas y cada donador tiene incentivos para que apoye proyectos, incluso cuenta con niveles de recompensas según la cantidad de dinero que aporten. Es popular entre los proyectos más novedosos. Sus usuarios buscan encontrar ideas innovadoras en las que apostar. El mecanismo de esta plataforma de crowdfunding es del tipo “todo o nada”.
• Indiegogo: Tiene características similares a Kickstarter. También se especializan en apoyar a creativos y empresas que apuestan por la innovación. Es tanto una plataforma de crowdfunding como un marketplace de productos innovadores. Ofrece una financiación fija y flexible. La primera exige llegar a la cantidad objetivo a recaudar para que el proyecto pueda obtener la financiación. No limitan el plazo de recaudación de fondos.
• Crowdcube: Ellos no manejan un gran número de proyectos, ya que son algo exclusivos. Por otro lado, su comisión es del 7% de los fondos recaudados al alcanzar el objetivo. Es una plataforma de crowdsourcing (inversión a cambio de participaciones societarias). El proceso de selección de proyectos es exhaustivo.
• Crowdfunder: Funciona muy bien para tiendas de Shopify. No necesitas crear otra página para obtener las donaciones o inversiones, sino que puedes crearla dentro de la propia página del producto que ya existía. Por otro lado, su comisión es de 24 dólares al mes más la suscripción de Shopify.
• Fundable: Es una gran alternativa para startups, de hecho, forma parte de otras plataformas de crowdfunding llamadas Startups.co y apoya a este tipo de emprendimientos. En cuanto a su comisión, cobran 179 dólares al mes mientras la campaña siga activa y sumando algunas comisiones por procedimientos de pagos. Más que una plataforma de crowdfunding es un marketplace de recursos financieros: las recompensas son participaciones en sociedades.
• GoFundMe: Está enfocada en recaudar fondos para situaciones personales. Es el sistema más famoso para apoyar a personas con enfermedades, damnificados, entre otras circunstancias desfavorecedoras. Por otro lado, no existe comisión para campañas personales o sin ánimo de lucro. Sin embargo, cobran una comisión por transacción del 2,9% y 0,25 céntimos por donativo. Es la plataforma de crowdfunding gratuita más importante del mundo. Únicamente cobra una comisión a los donantes por emitir aportaciones por VISA o Paypal. Es la opción perfecta para la recaudación de fondos para proyectos sociales y humanitarios.
• Migranodearena: Se trata de una plataforma de crowdfunding gestionada por una fundación española. Sus comisiones son del 5% del total del dinero recaudado y funciona de manera sencilla. De igual manera, las campañas se crean rápido y de inmediato comienzas a recibir los donativos.
• StartEngine: Funciona mediante una red de más de 700.000 posibles inversores. Se trata de una equity crowdfunding y se considera una opción más rápida que obtener inversión mediante inversores acreditados, aunque cuenta con varios requisitos legales a cumplir antes de lanzar una campaña.
• Verkami: Es un espacio dedicado a apoyar proyectos creativos, artísticos y culturales. Si formas parte de ese mercado o te interesa sacar adelante una carrera, no dudes en conocerla. Su equipo de expertos te ayuda a crear la campaña, se envía una solicitud, deberás aportar varios requisitos y después serán revisados. En caso de que te aprueben, tendrás 40 días para obtener financiación. La plataforma de crowdfunding asegura que obtienen una tasa del 74% de proyectos financiados.
• Ulule: Es la plataforma de crowdfunding más exitosa en Europa en estos momentos, que acoge todo tipo de proyectos, sin limitar su especialidad a un campo en concreto. Sus creadores aseguran que la contribución media de sus micro mecenas es de 47 euros. Ulule aplica una comisión del 8,07%, IVA incluido, sobre el total recaudado.
• LendingClub: Si lo que buscas es un préstamo para sacar adelante tu startup, LendingClub es tu plataforma de crowdfunding. Las personas físicas pueden obtener hasta 35.000 euros, mientras que su oferta de préstamos empresariales llega hasta los 250.000 euros. Esta plataforma de crowdfunding no es un banco.

Aquí tienes una tabla comparativa de algunas de las plataformas de crowdfunding mencionadas:

Patreon: El Crowdfunding Recurrente

Patreon es otra de las plataformas de crowdfunding que debes conocer. Su principal característica es que es un sistema para apoyar a creadores, como youtubers, streamers y más. Como puedes imaginar, debido a la popularidad de ese tipo de proyectos, el sistema ha sido muy mencionado. En cuanto a las comisiones, cobra entre el 8% y 12% de los ingresos mensuales y de acuerdo al plan al que te suscribas. Patreon es la plataforma de crowdfunding especializada en creadores (bloggers, Youtubers, podcasters, periodistas, músicos, etc.). A diferencia del resto de sitios de micromecenazgo, en Patreon las donaciones funcionan de forma recurrentes.

¿Qué es Patreon y cómo funciona?

Patreon es un sistema de micromecenazgo, en el que como usuario puedes donar una cantidad de dinero mensual a tus creadores favoritos para apoyarles y permitirles seguir haciendo las cosas que te gustan que hagan. El origen de Patreon se remonta a 2013 en San Francisco. Allí, un músico no muy conocido llamado Jack Conte estaba buscando una manera de vivir de su música sin pasar por los canales tradicionales.

De cara a los creadores, Patreon es un método con el que buscar obtener un pago adicional por las creaciones que ya estás realizando. Pongamos que eres un músico, que te dedicas a crear webcomics o que eres YouTuber. Por lo general, necesitarías de los pagos de las plataformas en las que publicas tu contenido para poder financiarte y seguir trabajando en lo que te gusta. Y si eres un patrón, con esta plataforma puedes demostrarle tu apoyo a los creadores que más te gustan. Eso te dará acceso al perfil de Patreon del creador, donde este podrá ir colgando artículos y contenidos exclusivos para sus patrones y así agradecerles su apoyo.

Aquí, como suele pasar en este tipo de plataformas, cada creador puede amoldar su página de Patreon de la manera que más le convenza, estableciendo las cuotas y métodos que quiera dependiendo de cómo vea que actúan sus seguidores. Puedes pensar en Patreon como algo parecido a Kickstarter, pero con algunas diferencias. Pero al igual que en las páginas de crowdfunding, cada creador puede establecer diferentes cuotas de pago, cada una de ellas con determinadas ventajas. Por ejemplo, puede establecer una cuota mínima de 1 euro al mes, pero luego crear también otras de 10, 50 o las cantidades que quiera.

Cómo Crear una Campaña en Patreon (para creadores)

1. Un creador se tiene que crear una cuenta en el portal y rellenar sus datos.
2. Es en este proceso de registro donde debe elegir si quiere obtener ingresos mensuales o por creación.
3. A continuación, el artista podrá crear una serie de opciones de pago llamadas niveles de membresía, asignándole ventajas o recompensas a cada una de ellas para tratar de incentivar a sus mecenas.
4. Por ejemplo, en las cuotas mensuales más bajas puede simplemente dar acceso a los resultados finales, pero a cambio de pagar cuotas más altas puede dar acceso a trabajos previos, bocetos o maquetas, y otros tipos de ventajas que considere oportunos.
5. Además, los creadores también pueden establecer metas de cobro mensual total. Si de verdad quieres un sueldo “crowdfundeado” tendrás que ganártelo trabajando tu comunidad y generando contenido regularmente antes de plantearte crear una campaña en Patreon.

Cómo Apoyar a un Creador en Patreon (para usuarios)

1. Primero entra en la web de Patreon, y tras crearte una cuenta busca el perfil del artista al que quieras apoyar.
2. Una vez en el perfil de la persona o proyecto que quieras apoyar, elige el nivel de membresía al que te quieres suscribir. En cada uno de ellos verás una descripción que incluye el precio que tienes que pagar y las ventajas que obtienes.
3. Y una vez lo hagas irás a la página de pago, en la que puedes elegir entre pagar con tu tarjeta o tu cuenta de PayPal.

Patreon añade el factor de recurrencia a las campañas. Y lo hace mediante aportaciones mensuales, como si fuesen suscripciones. Esto no (solo) es altruismo, ya que las campañas en Patreon ofrecen recompensas muy interesantes como acceso a publicaciones privadas, capacidad de decidir sobre qué escribirá el creador, la posibilidad de recibir antes que nadie los artículos, agradecimientos, y la posibilidad de leer trabajos en proceso de producción.

Además, los creadores suelen establecer "objetivos ampliados" (stretch goals) en función del objetivo mensual recaudado. Por ejemplo, un creador puede comprometerse a escribir dos artículos extensos más al mes si alcanza los 100 dólares, o comprar un libro sobre un tema específico para regalarlo a sus mecenas si llega a los 500 dólares. A partir de cierto umbral, incluso pueden destinar el excedente a campañas de otras personas.

Diferencias Clave entre Crowdfunding y Patreon

La principal distinción radica en la naturaleza de la financiación y la relación entre el creador/proyecto y sus patrocinadores:

• Temporalidad de la Financiación: El crowdfunding tradicional (como Kickstarter o Indiegogo) suele enfocarse en campañas con un inicio y un fin definidos, buscando una cantidad de dinero específica para lanzar un producto, servicio o proyecto. Patreon, por otro lado, se basa en un modelo de suscripción mensual o por creación, generando ingresos recurrentes para los creadores.
• Tipo de Recompensas: En el crowdfunding de recompensa, las recompensas suelen ser el producto final, acceso temprano, menciones o experiencias únicas relacionadas con el proyecto. En Patreon, las recompensas son continuas y están ligadas al contenido recurrente, ofreciendo acceso exclusivo a material, interacciones directas con el creador, o beneficios escalonados según el nivel de membresía.
• Enfoque del Proyecto: El crowdfunding tradicional es ideal para productos tangibles, películas, álbumes de música, videojuegos o startups que requieren un capital inicial significativo para el desarrollo o la producción. Patreon es la plataforma por excelencia para creadores de contenido online (youtubers, podcasters, artistas, escritores, etc.) que buscan monetizar su trabajo continuo y construir una comunidad de apoyo a largo plazo.
• Relación con los Apoyadores: En el crowdfunding tradicional, la relación puede ser más transaccional, con los patrocinadores esperando una recompensa específica. En Patreon, la relación es más profunda y continua, con los "mecenas" apoyando al creador por su trabajo constante y recibiendo beneficios regulares.

Ambas modalidades son poderosas herramientas de financiación, pero la elección entre crowdfunding y Patreon dependerá del tipo de proyecto, la naturaleza del contenido y el modelo de negocio que se busque establecer.