Guía Completa para Emprendedores Bloggers: Estrategias y Consejos Clave

Si has llegado hasta aquí es porque o bien tienes un blog o estás pensando en iniciarte en este apasionante mundo. Ser blogger no es fácil. Requiere mucha dedicación y esfuerzo. Muchos son los blogs que nacen cada mes, pero muy pocos los que logran sobrevivir a los 6 meses. Si no estás dispuesto a pasarte las tardes de los domingos sentado delante del ordenador en lugar de estar tomando cervezas, mejor no empieces. Pero si estás convencido de que quieres ser blogger profesional, ¡enhorabuena! Te aseguro que no te arrepentirás. Si cuidas todos los aspectos de tu blog, obtendrás tantas visitas como satisfacciones.

Este blog es el cuarto que escribo. Los tres primeros murieron al poco tiempo. ¿Por qué? Porque carecían de estrategia. No tenían un objetivo claro, ni se dirigían a un público específico y publicaba contenido de escaso valor. Y éste que estás leyendo fue consecuencia de una «iluminación». Si te estás planteando crear un blog pero no sabes cómo gestionarlo, en esta guía te explico con detalle los pasos a seguir para convertirte en un bloguer profesional de éxito y qué debemos tener en cuenta.

Pilares Fundamentales para un Blog Exitoso

1. Define tu Nicho y Temática

Crear contenido para tener un blog exitoso no consiste solo en la cantidad; debes elegir los temas correctos para tus artículos. Vas a pasar mucho tiempo escribiendo contenidos para tus lectores y necesitas dominar la temática de tu blog para no tener que documentarte durante horas cada vez que te pongas a escribir. Puede que ya tengas los conocimientos o que los estés adquiriendo mientras escribes en el blog. Tu blog es tu escaparate al mundo y va a estar a tu lado la mayor parte del tiempo, así que te recomiendo que escribas sobre cosas que te apasionen para no abandonar. De nada sirve dominar una materia si te aburre tanto que encuentras mil excusas cada vez que te toca escribir. Inevitablemente, el blog tiene que dar dinero si quieres vivir de él o al menos que sea otra vía de ingresos que se complemente con tu consulta física.

Para elegir la temática adecuada, considera los siguientes criterios:

1. Temas que DOMINAS: Necesitas dominar la temática de tu blog para no tener que documentarte durante horas cada vez que te pongas a escribir. Dependiendo del público al que te dirijas, tampoco necesitas ser una eminencia en el tema para poder ayudarles.
2. Temas que te APASIONAN: Escribe sobre cosas que te apasionen para no abandonar el proyecto.
3. Temas que se puedan MONETIZAR: El blog tiene que dar dinero si quieres vivir de él. Por cada disciplina puedes intentar localizar: libros, productos, eventos, talleres, … Así sabrás el potencial que tienen.

CONSEJO. Piensa en las personas a las que vas a ayudar para determinar con qué temas puedes ayúdales mejor.

2. Encuentra tu Audiencia Ideal

Un error muy común es creer que si se escribe para todo el mundo se va a tener más éxito, todo lo contrario, el mundo del blogging tiende a la hiperespecialización. Del mismo modo que no sirve de nada hablar de un tema generalista, tampoco dirigirse al público en general. Tu mensaje llegará más y mejor si te centras en solucionar un problema concreto de un colectivo concreto, tu lector ideal. Sé que puedes tratar diferentes problemas, traumas o dolencias pero nadie te tomará en serio si tu mensaje se dirige a solucionar decenas de problemas.

Define el público objetivo de tu blog. ¿Qué les interesa a tus lectores y qué problemas intentan resolver? Si lo tuyo es el Yoga, puedes posicionarte por “Hatha Yoga para mujeres embarazadas”. Primero te especializas en un tipo de yoga, luego discriminas por sexo y por último ajustas únicamente a quienes estén embarazadas. Este objetivo está mejor definido y llegarás más claro a quien quieres ayudar.

Para crear un blog de éxito hay que poner el foco en un colectivo (las Personas), concretar los obstáculos que tienen (sus Problemas) y crear las soluciones para solventarlos (tus Productos/Servicios). Al elegir un colectivo en el que volcarse, selecciona las temáticas con mayor puntuación de tu lista y piensa a qué colectivo podrías ayudar:

• ¿Se trata de empresas o individuos?
• ¿Son hombres o mujeres?
• ¿Qué edad tienen?
• ¿Tienen pareja?
• ¿Tienen hijos?

Otro tipo de actividad que puedes incluir es mentoring.

3. Diseña tu Propuesta Única de Valor (PUV)

Una vez que tengas definido el colectivo al que quieres ayudar y la temática decidida, llega el momento de diseñar tu propuesta única de valor. Tienes que ser capaz de decir en una frase a qué te dedicas, a quien te diriges y cómo lo vas a hacer para ayudarles con tus conocimientos. Sírvete de este esquema para formular tu propuesta:

[AYUDO / ENSEÑO] a [CLIENTE IDEAL] a [CARACTERÍSTICA / PROBLEMA] para que puedan [BENEFICIO]

Es el beneficio Nº 1 del poder transformador. Estoy hablando de la transformación, desde un punto (A) a otro punto (B), que van a experimentar tus clientes después de pasar por tus servicios o adquirir tus productos. El secreto para que tu audiencia llegue a tu blog dispuesta a pagar por tus servicios es la transformación que ofreces.

Configuración Técnica y Operativa del Blog

Perfecto, a estas alturas ya dispones de los mimbres para lanzarte a Internet con un blog exitoso. Ya puedes pasar a la parte técnica del blog puesto que solo te queda montar la plataforma donde ponerte a escribir y la inmensa mayoría de bloggers utilizan WordPress.org como plataforma online.

1. Hosting y Dominio

El hosting es el espacio virtual donde va a estar alojado tu blog. Mi recomendación es que apuestes siempre por un hosting alojado en España y que te ofrezca un buen servicio de atención al cliente. Personalmente suelo recomendar Dinahosting o Raiola Network, pero hay otros igualmente recomendables. El dominio es la puerta de acceso a tu blog. Mi recomendación es que sea corto, fácil de recordar, de escribir y .es o .com. Si es un blog personal, optar por nuestro nombre puede ser una buena opción. Aunque también, como en mi caso, si es un blog temático, puedes optar por un naming relacionado con el tema.

2. Configuración de WordPress y Plantilla

Una vez elegido el dominio y contratado el hosting, es cuestión de montar el WordPress. La plantilla responsive: apuesta por una plantilla de diseño sencillo y colores planos. Obviamente no tiene que dar ganas de llorar sangre solo verlo.

3. Herramientas Esenciales

• Google Analytics: Aunque cueste creerlo, muchas veces me he encontrado con blogs que no disponen de Google Analytics. Un blog no se puede entender sin conocer qué ocurre en él.
• Suscripciones y Búsqueda: Inclúyelos en tu blog al pie de cada artículo. Ponlo bien visible para que puedan suscribirse con facilidad. Preferiblemente en la parte superior de la barra lateral o side bar coloca una barra de búsqueda. Eso facilitará que quienes quieran buscar otros contenidos en tu blog lo hagan.

4. Seguridad del Blog

Si tu modelo de negocio se basa en tu blog, es conveniente que extremes todas las precauciones. Si desaparece, desaparece con él tu proyecto. Recuerdo el día que hackearon mi web. Quería morirme. Desde entonces, tengo contratado un antivirus. Es importante que extremes todas las precauciones para proteger tu proyecto. Te recomiendo Sucuri. Además, cambia la contraseña con frecuencia. ¿Ni te acuerdas? Entonces es momento de cambiarla. Gestiona correctamente los usuarios que tienen acceso. No nombres a todos los que tienen acceso administradores. Realiza un backup de la base de datos y elimina los plugins que ya no aportan nada. Revisa qué plugins tienes instalados y no utilices como user «admin». Si este es tu caso.

Estrategia de Contenido para tu Blog

1. Búsqueda de Inspiración y Planificación

A continuación, os explico algunas fórmulas que yo utilizo para encontrar la inspiración antes de ponerme a preparar la agenda de contenidos de mi blog:

• Google Analytics: ¿Cuáles son los artículos que mejor funcionan? Observa en tu analítica web cuales son los artículos que más visitas generan. Posiblemente el 80% de tu tráfico proceda exclusivamente de no más de 4 artículos.
• Posicionamiento SEO: ¿Necesitas empujar una palabra clave?
• Redes Sociales: Tu blog está pensado para tu comunidad, y ésta está en tus redes sociales. Pregúntales qué temas les inquietan, sobre qué quieren que hables o qué temas les gustaría conocer con mayor profundidad. El contenido a la carta siempre funciona.
• Fórmate: En cualquier ámbito profesional es importantísimo que siempre estés al tanto de las novedades de tu sector.
• Momentos de Relax: Muchas veces las mejores ideas vienen cuando nuestra mente está relajada y le permitimos «pensar».
• Análisis Competitivo: Revisa el contenido de otros bloggers que han conseguido una buena audiencia. ¿Hay temas recurrentes entre sus publicaciones más populares? ¿Cómo suelen estructurar sus artículos? Responde estas preguntas como parte de un análisis competitivo donde estudies casos de éxito de bloggers relevantes de tu sector.
• Herramientas de Tendencias: Utiliza herramientas como Google Trends para explorar temas populares e identificar qué busca tu audiencia objetivo en los motores de búsqueda.

2. Tipos de Contenido que Atrapan

Es importante que variemos el tipo de contenido de nuestro blog. A tus visitas les resultará mucho más interesante. Voy a comentar algunos de los más habituales.

3. Claves para Redactar Artículos Efectivos

Un artículo requiere como mínimo 4 horas de trabajo. Si quieres publicar con una frecuencia de dos artículos a la semana, echa cuentas. No sólo es ponerte a redactar. Intento dejar listo un post en 2 o 3 días. Intento utilizar una estructura con títulos y subtítulos, frases cortas y parágrafos cortos. Siempre querría modificar cosas y de esta manera no lo acabaría nunca.

• Objetivo: Diversos son los objetivos que podemos marcarnos antes de redactar un post. Mejorar el posicionamiento SEO de una keyword, generar visitas, aumentar el número de suscriptores, generar enlaces de calidad en otros blogs, generar branding, obtener ingresos… son sólo algunos de ellos.
• Keywords: En todo artículo deben trabajarse una o varias palabras claves. Es, tras decidir el objetivo, la decisión que has de tomar antes de enfrentarte al post en blanco. Antes asegúrate que esas palabras claves tienen suficiente volumen de búsqueda y no tengan alta competencia. Pon el foco en las long tail keywords que te puedan resultar más rentables.
• Extensión: Extensión mínima: 1.200 - 2.000 palabras. No tengas miedo a escribir. Cuanto mayor extensión, mejor posicionamiento, siempre y cuando sea contenido de valor.
• Enlaces: Incluye enlaces a otros sites con mayor autoridad. Para enriquecer tu artículo, referencia otros artículos de mayor autoridad, enlázalos e informa de ello a sus autores. Crear enlaces internos en el propio artículo. Una buena estructura de enlaces internos es clave para mejorar el posicionamiento de tu web. Enlaza los artículos entre sí para que entre ellos el juice. Pero ojo, no te vuelvas loco insertando enlaces.
• Elementos Visuales: Incluye imágenes optimizadas y vídeos. Es conveniente que complementes los artículos con imágenes, infografías o, si es posible, vídeos. Y no olvides optimizarlos para SEO. ¿Cómo? Asegúrate que la imagen es del tamaño necesario y que pesa lo menos posible. También es importante que tanto el archivo como la etiqueta alt describan la imagen. Si optas por el vídeo, mejor.
• Títulos: Títulos que despierten el interés y con palabras gancho. Un buen titular será clave para que los usuarios hagan clic en tu publicación en tus redes sociales o en los resultados de búsqueda. Hay algunos términos («…en sólo 2 pasos», «definitivo», «fácilmente», «…lo que nunca te habían contado», «Guía para principiantes»…) siempre funcionan. Pero ojo, no decepciones.
• Estructura: Trabaja adecuadamente los encabezados. Es muy importante que estructuras el contenido según su importancia mediante H1, H2, H3… A la araña de Google le gusta. Es importante que cuerpo del artículo incluyas destacados. Un plugin para ello es «Click to tweet».
• Incentiva la Participación: Incentiva que los usuarios generen contenido. ¡Son clave para el posicionamiento!

Promoción y Crecimiento del Blog

A partir de este momento debes poner tu foco exclusivamente en atraer lectores para crear una comunidad fiel.

1. Posicionamiento SEO

Optimiza minuciosamente cada artículo en cuanto SEO. El plugin Yoast te ayudará. Es interesante además que de vez en cuando optimices y actualices artículos antiguos.

2. Redes Sociales

La manera más rápida es que realices una inversión en publicidad. Prueba con distintos titulares e imágenes para comprobar cuál despierta más interés. No compartas solamente una vez tus contenidos cuando publiques el post. Ves haciendo publicaciones periódicas para que todo el mundo pueda ver que estás activo. Si difundes a los demás al final llamarás su atención y también acabarán por difundirte. ¿Cuál es la reacción el alcance de cada publicación en las redes sociales? Cada canal de social media contiene un panel para seguimiento al desempeño de cada post.

3. LinkBuilding y Networking

Los enlaces procedentes de sites de la misma temática o de gran autoridad, por ejemplo, un portal de noticias de tu país o una universidad, además de ayudarte a mejorar tu posicionamiento SEO, te generarán tráfico recurrente. Estas acciones son parte de un Networking natural para crear mi red de contactos con los que poder colaborar en un futuro. Gracias a esta formación, descubrí el concepto de Guest Post. Yo obtengo visibilidad en su blog, me puedo mostrar a sus lectores y así poco a poco me irá conociendo más gente. Es un win-win en el que los dos salimos ganando. De todos modos, un Guest Post no se consigue así como así. Si haces algo bueno por alguien, alguien hará algo bueno por ti.

4. Contenido de Valor y Marca Personal

Crea contenido de valor. Sin duda, la forma más eficaz de generar tráfico. Internet está lleno de basura. Con el empeño de Google de premiar el contenido, la red se ha llenado de contenido que, si no existiera, ganaríamos espacio. Y los usuarios esto lo saben. En sí uno de los objetivos es llegar a monetizar, existen otros factores relevantes como el desarrollo de marca personal.

Monetización de tu Blog

Si pretendes hacerte rico de la noche a la mañana, mejor dedícate a otra cosa. Pero sí es cierto que con trabajo, constancia y más trabajo puedes ganarte la vida siendo blogger profesional. El camino no es fácil. Es muy largo, muchos años, y sacrificado, pero te aseguro que vale la pena. ¿Pero cómo puedes ganar dinero?

• Publicidad: Tu blog, si tiene visitas, es una buena plataforma publicitaria, como cualquier medio de comunicación. Y cuantas más visitas mejor. Existe varias fórmulas para ganar dinero mediante publicidad. Una de ellas es Google Adsense, la plataforma de publicidad de Google, la cual te permite insertar banners de terceros en tu blog.
• Post Patrocinados: Un formato de publicidad menos invasivo. Consiste en publicar un artículo donde hables de un producto de una determinada marca a cambio de una retribución económica o de producto.
• Productos Propios: Muchos blogs crean productos propios (cursos online, plantillas, e-books…). Contenido premium que, para poder consultarlo, se ha de comprar.
• Servicios y Clientes: Posicionándote como un experto, verás como comienzan a invitarte a dar charlas, talleres, conferencias… y una vez que empiezas, te irán llamando de más sitios. Los clientes llegarán.
• Formación: Es una forma directa de monetizar tu conocimiento.
• Afiliación: Una buena forma de ganar un dinero extra es mediante las redes de afiliación. Muchas herramientas de marketing digital ofrecen esta opción.

Mentalidad Emprendedora y Gestión del Tiempo

Un buen emprendedor sabe cómo gestionar el tiempo. Existen 2 tipos de actividades, estratégicas y operativas. Ambas deben existir en el emprendimiento. Un plan sin acción, es cómo un papel que se guarda bajo llave en el escritorio. Por otro lado, enfocarse en el día a día, realizando acciones para conseguir ventas únicamente, ¿Cómo saber cuándo hay que innovar? ¿Cómo reaccionar ante los cambios en el mercado? ¿Cómo actuar ante los competidores? Las respuestas se pueden encontrar en el plan de empresa. Planifica tu proyecto de emprendimiento en el largo plazo; te ayudará a gestionar ese ánimo con el que inicias durante todo el trayecto.

1. Gestión del Tiempo y Energía

Al emprender, eres el dueño del tiempo, tú decides cómo utilizarlo. Pero ser dueño de tu tiempo también puede ser una desventaja. ¿Tienes idea sobre cómo establecer prioridades? ¿Qué hay que delegar? Es importante administrar el nivel de energía para evitar en el agotamiento físico, mental y emocional, conocido con síndrome de burnout. No olvides tus hobbies. Practica actividades al aire libre. Gestiona el tiempo adecuadamente. Quizá no estás estableciendo prioridades y tu energía se concentra en actividades que no son importantes o urgentes; quizá necesitas delegar tareas. Sigue el plan de trabajo.

2. Formación Continua y Adaptación

¿Estás por emprender? ¿Qué hacer? ¿Por dónde empezar? También por medio de cursos y seminarios puedes encontrar respuestas. A diferencia de la etapa anterior, ya cuentas con una idea que tipo de formación te conviene. El hecho de que algo funcione y sea exitoso hoy, no necesariamente será siempre así. En estas situaciones toma relevancia un plan. Cuando realizas un viaje de una ciudad a otra, si tienes claridad cuál es el destino, podrás planificar la ruta más adecuada. Una vez más la formación te ayudará a encontrar respuestas. En esta etapa hay que considerar lo siguiente: cuando llegan los clientes, grandes proyectos, también llegan nuevos retos. Quizá haz conseguido un crecimiento muy importante y ahora eres un empresario, un líder, lo que implica, desarrollo de habilidades de liderazgo. Aprende, experimenta e investiga cómo hacer mejorar y crecer tu blog. Aplica los consejos que te sirvan y que realmente funcionen.

3. Colaboración y Equipo

Una característica de al emprender, es iniciar el proyecto empresarial ya sea en forma individual o con socios. No tienes por qué recorrer el camino sólo. Es importante, relacionarte y conocer qué hacen los demás emprendedores. Hay quienes fracasan, cierran sus proyectos y hay quienes triunfan. A pesar de realizar un proyecto de emprendimiento por tu propia cuenta, no significa que estás sólo. En esta etapa, llegarán más clientes y trabajo por atender; es momento de contratar personas para ayudarte en las tareas. Pero es importante trabajar en equipo; aquí también habrá colaboradores con puntos de vista diferentes; escucha con atención sin interrumpirlos ni juzgar sus opiniones. Si ves que solo no llegas, busca ayuda. Cuanto más preparado estés, más posibilidades tendrás de hacer triunfar tu blog. En mi caso lo he hecho.

4. Perseverancia y Actitud Ante el Éxito

Uno de los rasgos característicos de todo emprendedor, es el ánimo con el que inician su proyecto. En el camino del emprendimiento se presentan muchos retos. Triunfar puede llegar a ser, relativamente sencillo. Simplemente, la fortuna llega; se presenta una oportunidad, la aprovechas y te conduce al éxito. ¿Cuál es entonces el siguiente paso, que sigue después de haber conseguido el éxito? No hay que permitir que el éxito se suba a la cabeza, esto es especialmente relevante, cuando los triunfos se dan en los inicios del emprendimiento. Por supuesto que los triunfos hay que disfrutarlos y celebrarlos, pero eso no significa que debes dormirte en los laureles del éxito. Es importante prepararse para seguir progresando. Cuando los resultados sean exitosos, reflexiona acerca de que es lo que te condujo al triunfo, que es lo que puedes seguir haciendo; recuerda renovar tus éxitos. En cambio, habrá ocasiones en que no se conseguirán las metas planteadas.

Encuentro muchos casos de bloggers que ganaban dinero con ésto, y lo que más me llamó la atención es que se lo ganaban de maneras diferentes. Como no sabía por dónde empezar, empecé a leer mucho y aprender de los que lo han conseguido. Al final verás que crear un blog no tiene mucho misterio. Hay mucha información y también cantidad de cursos y tutoriales que te ayudarán con ello. Una vez tengas tu plataforma activa habrás dado tu primer gran paso. Muchos errores después, pienso que es inevitable ir aprendiendo sobre la marcha de los fallos que vas cometiendo. Un joven blogger que deja a un lado su tabla de surf para contarnos su proyecto. Inicialmente era muy escéptico, sospechaba de todo y no veía cómo podía ganarme la vida con ello. Aprendió, experimentó e investigó cómo hacer mejorar y crecer su blog. Aplicó los consejos que le sirvieron y que realmente funcionaron.