Desventajas del Marketing de Contenidos: Lo que Debes Saber

Seguro que ya has oído hablar de las múltiples ventajas del marketing de contenidos para mejorar el posicionamiento de una web y hacer crecer un negocio. En los últimos años, internet se ha convertido en un medio convencional a la hora de comunicar. De hecho, suele decirse que no tener presencia en internet es casi sinónimo de no existir, por lo que es fundamental para un negocio apostar por estrategias de marketing digital. Estas estrategias tienen múltiples ventajas, pero también existen algunos escollos que debemos solventar.

Si aún no sabes lo que es el marketing de contenidos, es importante que empecemos desde el principio. Se trata de una estrategia que se basa en la creación, difusión y publicación de contenidos que resulten útiles e interesantes para nuestro público objetivo. Eso sí, hay que tener en cuenta que los contenidos que se publican deben responder a los problemas y necesidades de nuestros potenciales clientes, ya que solamente así podremos planificar una estrategia efectiva.

Como decíamos al principio, para poder desarrollar una buena estrategia de marketing de contenidos, es fundamental conocer no solamente sus ventajas, sino también sus desventajas.

Desventajas Clave del Marketing de Contenidos

Aunque el marketing digital es una opción popular y eficaz para promocionar tus productos y servicios, no puedes dejar de lado los beneficios que proporciona el marketing tradicional. Al igual que cualquier estrategia tiene aspectos positivos y negativos.

Estas son algunas de las desventajas más importantes:

1. Requiere de tiempo y dedicación: Para crear contenidos de calidad, se necesita mucho tiempo. Y es que solamente aquellos contenidos que hayan sido bien definidos y fundamentados reportarán buenos resultados para la empresa.
2. Los resultados no son inmediatos: Otra de las desventajas del marketing de contenidos es que hay que armarse de paciencia, pues los resultados pueden tardar varios meses en llegar.
3. Tiene un coste económico: El marketing de contenidos permite reducir el coste de adquisición de clientes, pero lo cierto es que tiene un coste económico. Para poder implementar esta tipo de estrategia, se debe invertir en formación para los trabajadores o contratar los servicios de una agencia de marketing que se ocupe de la planificación y la creación de los contenidos. La inversión de una campaña de marketing digital suele ser elástica y ajustable, por lo que está al alcance de cualquier compañía.
4. Es complicado crear valor continuamente: Crear contenido de valor continuamente no es tarea sencilla. Lo normal es que la mayor parte de nuestras publicaciones sean corrientes y que únicamente unas pocas logren destacar por lo que ofrecen a los lectores. Es importante intentar crear valor, pero no debemos obsesionarnos con ello. Además, hay que tener en cuenta que no todos los contenidos sirven para hacer marketing. Lo ideal es encontrar un tema interesante relacionado con nuestro negocio y trabajarlo de manera exhaustiva.
5. Se requieren conocimientos de SEO: El marketing de contenidos debe estar fundamentado sobre un exhaustivo análisis de las keywords más importantes del sector.
6. La competencia puede usarlo en su favor: Ten en cuenta que tu competencia no va a quedarse de brazos cruzados ante tus publicaciones. Las analizará, las adaptará a sus necesidades e incluso las mejorará. De hecho, esto hace que sea una de las principales desventajas, ya que no podemos tener control sobre ello. El hecho de que las barreras de entrada sean bajas, al igual que los costes, hacen que el mercado sea cada vez más competitivo.
7. Desconfianza: El mundo digital genera, todavía actualmente, cierta confianza entre la población, que cree que todo puede ser una estafa. Por eso, es habitual que no se fíen de los productos o servicios que se ofrecen en la red. Parte de la población aún se resiste a comprar online, ya sea porque les genera incertidumbre el producto que van a recibir o porque no se fían de las pasarelas de pago.
8. Contenido con periodo de caducidad: En las redes sociales todo va muy rápido y una publicación en Instagram o un tuit anunciando un artículo se pierden rápidamente en el timeline de tus seguidores. Las actualizaciones de las redes sociales, generadas para un contenido rápido y masivo expiran rápido. Un anuncio impreso en una revista de papel es algo que perdura en el tiempo y sigue allí hasta que su propietario decida destruirla.
9. Exceso de competencia: La globalización ha favorecido el proceso de información y compra para los clientes, pero también presenta sus inconvenientes. Y es que esto ha hecho que aumente el número de competidores. Cada vez son más las empresas que se anuncian y venden por Internet. La facilidad a la hora de realizar una campaña de publicidad en internet lleva asociada el incremento de actores interesados en hacer lo mismo que nosotros.

Además, es importante considerar que el marketing digital depende de manera excesiva de los servicios de la red, además de los dispositivos que tenga el usuario para consumir los contenidos de nuestra empresa. Es normal que en determinados momentos internet presente fallos que afecten al funcionamiento de nuestra empresa. Esto puede hacer que el usuario tenga una mala experiencia y que se lleve una mala imagen de nuestro negocio.

El exceso de publicidad en el mundo online es cada vez más latente, lo que provoca que los banners y cierta publicidad esté menos visible para nuestros consumidores, restando la eficacia de los anuncios. Cada vez se opta más por otros modelos de publicidad online, como pueden ser el Branded Content y la publicidad nativa, ya sea con contenidos creados por terceros, que generan más credibilidad que si los comunicara la propia empresa, así como otros donde la publicidad se integra casi a la perfección con el canal, asemejándose a un contenido no patrocinado.

Un usuario molesto, ofendido o descontento, puede generarnos una crisis de reputación en poco tiempo si no sabemos controlarlo. Desgraciadamente, son muchas las personas que se dedican a suplantar dominios o identidades a través de falsos anuncios que conducen a páginas fraudulentas donde el usuario final termina haciendo una compra donde no debería.

La percepción por parte del usuario de que no puede navegar por internet, abrir el correo, ver una serie o escuchar música sin tener que visualizar o escuchar anuncios molestos, es cada vez mayor.

Sin duda, las ventajas del Marketing Digital o, mejor dicho, las posibilidades que nos brinda el marketing en medios digitales son cada día mayores. Lo más importante es conocer los medios al alcance para estudiar y aplicar sus posibilidades.

El usuario, a día de hoy, tiene a su alcance toda la información que precisa, tanto del fabricante/vendedor, como de la competencia. Por ejemplo, antes, cuando querías comprar un coche, necesitabas acudir al concesionario o casa de ventas y era allí, donde el agente comercial, te ofrecía la información que necesitabas. Hoy, el usuario dispone de toda esa información desde su casa.

Ventajas del Marketing Digital

A pesar de las desventajas, el marketing digital ofrece numerosas ventajas:

• Medición precisa: Los resultados pueden ser medidos prácticamente en su totalidad y a tiempo real. El hecho de que las acciones de marketing digital sean medibles prácticamente al 100% permite conocer el impacto que ha tenido la estrategia empleada.
• Disponibilidad de la información: Los clientes pueden consultar información sobre nuestra empresa o nuestros productos o servicios prácticamente durante las 24 horas del día.
• Alcance global: El marketing digital elimina barreras, permitiéndonos tener presencia a nivel internacional, llegando a una audiencia mayor. Se puede llegar a otras regiones, provincias o países y es que, según el estudio de 2020 de We Are Social y Hootsuite, el 60% de la población mundial tiene acceso a internet.
• Facilidad de difusión: El hecho de que internet sea un medio de comunicación sencillo y rápido facilita la difusión del contenido. Existen pocas barreras que impidan colocar publicidad en la red. Además, una vez que se coloque, perdurará allí un tiempo determinado.
• Rentabilidad: El marketing digital es, en líneas generales, mucho más económico que los medios clásicos, como la televisión, o la radio y la prensa escrita. La inversión que se hace en una campaña de marketing digital suele ser elástica y ajustable, por lo que está al alcance de cualquier compañía, incluso de las medianas y pequeñas empresas.
• Segmentación: Podemos segmentar a nuestra audiencia y dirigirnos al perfil concreto de usuarios a los que queremos cautivar. Esta precisión permite que impactemos exclusivamente a los clientes que tienen mayor potencial de adquirir lo que ofrecemos en nuestro negocio o servicio.

La segmentación puede clasificarse de diferentes maneras atendiendo a cuestiones como la edad, el sexo, la ubicación, las aficiones o el nivel de estudios.

En Klawter somos especialistas en implementar estrategias y acciones de marketing digital en todo tipo de empresas. Hemos concebido el Marketing Digital en todo momento como la nueva manera de hacer marketing, el nuevo método social y administrativo con el cual, los individuos, generando oferta y demanda intercambian necesidades. El acceso a la publicidad se ha democratizado. Antes de aparecer la publicidad digital, publicar una campaña llevaba asociado un alto coste en medios.

Hoy, podemos segmentar a nuestra audiencia y dirigirnos al perfil concreto de usuarios a los que queremos cautivar. Tenemos la idea, las creatividades, el copy y el OK del departamento, adelante, 3,2,1…Publicada. No hay plazos de impresión y distribución como podría pasar con los medios en papel. El entorno digital nos da la opción de generar y cuidar nuestra comunidad de clientes/seguidores. El mundo entero. Da igual en qué parte del planeta tengamos nuestro negocio.