¿Cuánto Cobra una Empresa de Marketing Digital en España?

El marketing digital desempeña un papel fundamental en la comunicación y divulgación de marcas, proyectos y negocios hoy en día. Este tipo de servicio es solicitado por pequeñas, medianas y grandes empresas y/o personas emprendedoras, incluso para proyectos personales o colectivos. Si estás considerando contratar una agencia de marketing digital, una de las preguntas más comunes es: ¿Cuánto me cobrará una agencia de marketing? La respuesta no es sencilla, ya que depende de múltiples factores.

Los servicios de marketing no son productos con cualidades estándar; su valor radica en la calidad de los profesionales que los prestan. Al pagar por servicios de marketing, inviertes en tiempo, compromiso y la experiencia de estos profesionales. Al igual que en otras profesiones, los honorarios reflejan la experiencia, el talento y la dedicación de quienes prestan el servicio.

A continuación, analizaremos los factores que influyen en las tarifas de marketing digital en España y los servicios que ofrecen las agencias.

Factores que Influyen en las Tarifas de Marketing Digital

Como podemos comprobar, las tarifas de marketing digital en España no son estándar. Dependen tanto del coste que solicita cada agencia como también de las características de la campaña o la estrategia a desarrollar.

Algunos de los factores que influyen en los precios de los servicios de marketing digital que pueden contratarse son:

Experiencia

La experiencia es un factor clave a la hora de determinar el salario. Un profesional con varios años de experiencia puede ganar bastante más que alguien que está empezando.

Ubicación

Las agencias en grandes ciudades como Madrid o Barcelona tienden a ofertar vacantes con mejores salarios que en localidades más pequeñas. Esto es debido al coste de la vida, a un mercado más amplio, mejores márgenes y fees para las agencias y también a la alta demanda de talento, ya que hay más competencia.

Competitividad en el Sector

La competencia de un sector determina en gran medida las acciones publicitarias a realizar y, sobre todo, el coste que conllevan. Una estrategia de posicionamiento SEO va a requerir mucho más esfuerzo si la competitividad es alta, mientras que en una campaña de publicidad online es posible obtener resultados más inmediatos y directos en un corto periodo de tiempo, siendo la competencia un factor importante pero no tan decisivo.

Tamaño de la Empresa

El tamaño de la empresa suele estar vinculado al de su propia web o tienda online. Esto afecta a cualquier estrategia de marketing online y al coste requerido. Una gran empresa que refleja su dimensionamiento online tiene muchas URLs a posicionar, variedad de productos o servicios que publicitar y una presencia en redes sociales que puede abarcar muchas plataformas e incluso distintas estrategias dentro de cada una de ellas.

Nivel de Personalización y Complejidad de los Servicios

En el marketing digital, la personalización del servicio puede marcar la diferencia para desmarcarse de la competencia y desarrollar una campaña creativa y efectiva. En el nivel de personalización también entra en juego la complejidad de los servicios contratados.

Además, hay que tener en cuenta que una agencia de marketing no solo te ofrece una lista de tareas a realizar; te proporciona una estrategia integral diseñada por expertos que tienen un profundo conocimiento del mercado, conocen las tendencias en marketing actuales y saben cómo implementar tácticas efectivas para alcanzar tus objetivos.

Cuando eliges una agencia de marketing, también lo haces en tecnología y en las herramientas que estas personas emplean para realizar sus tareas. Estas herramientas, softwares suelen tener un precio considerable de forma unitaria. Y cuando se utilizan varias, el coste aumenta considerablemente. Así que otro factor que influye en cuánto cobra una agencia de marketing son los costes fijos asociados al uso de herramientas profesionales.

Estas herramientas incluyen:

• Licencias de software de diseño o herramientas de edición de vídeo, que son útiles para crear, distribuir y optimizar contenidos y aplicaciones de forma profesional y con la máxima calidad.
• Suscripciones a bancos de imágenes: Aunque algunas agencias pueden generar contenidos propios, en muchas ocasiones se necesitan fotos y vídeos de stock.
• Suscripciones a plataformas de análisis: Estas herramientas son esenciales para crear contenido de alta calidad y medir el rendimiento de las campañas.

Métodos de Cálculo de Precios

Generalmente, hay dos formas diferentes de poder calcular el precio del marketing digital: precio por hora o fijando el precio final de un proyecto.

Precio por Hora

El precio por hora de un consultor o una consultora de marketing digital suele oscilar entre los 25 y los 50 €/hora. El valor por hora de cada profesional dependerá de parámetros como la experiencia, la reputación o el tipo de perfil profesional requerido para el proyecto en sí. Este tipo de baremación se emplea generalmente por las agencias de marketing y para los proyectos de larga duración o con frecuencia.

También existe la posibilidad de firmar un servicio mensual. En este caso puede ser más conveniente en función de las necesidades del proyecto. En este caso, los precios suelen partir desde los 450 euros al mes, por lo que si hablamos de proyectos que tienen mucho volumen de trabajo o que son de gran envergadura, pueden ser recomendables.

Precio por Proyecto

Por otra parte, el precio por proyecto dependerá de las necesidades definidas por el cliente o clienta. Suelen ser las tarifas de marketing digital aplicadas cuando se trata de proyectos puntuales y sin perspectiva de continuidad.

También es cierto que debemos apelar a la honestidad de la empresa, puesto que existe la posibilidad de llevar a cabo una opción híbrida entre el precio por horas y el de proyecto, a través de lo que se conoce como una bolsa de horas, que pueden resultar una opción más económica para los clientes.

Tipos de Servicios y sus Costes Aproximados

Cuando vamos a llevar a cabo un plan de marketing digital, debemos saber qué es lo que necesitamos en nuestra empresa. Los servicios que nuestros clientes requieren de forma más frecuente son los de posicionamiento orgánico en buscadores, publicidad en redes sociales y buscadores (campañas SEM o PPC) y la creación de diseños web y tiendas online.

A la hora de elaborar un plan de marketing digital, se puede optar por desarrollar solo la parte del plan que le interese a cada cliente. En general, los servicios que se suelen contratar son posicionamiento en buscadores (SEO) y publicidad en redes sociales y buscadores (SEM). Cada cliente es único y sus necesidades también.

Muchas agencias de marketing digital y profesionales del marketing digital, establecen packs con un precio mensual y con unos servicios concretos adaptados a cada tipo de cliente. Generalmente, el presupuesto de un plan de marketing está unido a los servicios que se quieran y el tiempo de trabajo que se invierta en cada uno de ellos.

A continuación, se presentan algunos de los servicios más comunes y sus costes aproximados:

Posicionamiento SEO

El precio de una estrategia de contenidos para el posicionamiento SEO, puede rondar, de media, unos 1.200 euros mensuales en una agencia de marketing, mientras que un freelance puede, por un servicio puntual, pedir unos 350 euros. Para lograr un buen servicio, hablando de posicionamiento SEO, el precio parte de los 500 euros mensuales. La inversión que debemos hacer depende de factores como el punto de partida de nuestra estrategia, el estado de nuestra web, o del ámbito geográfico en el que queramos posicionarnos.

Gestión de Anuncios Online (PPC/SEM)

El precio de la gestión de una campaña de PPC parte de los 300 euros, aunque podemos encontrar empresas que trabajan quedándose un porcentaje de la inversión realizada.

Gestión de Redes Sociales

El precio de una agencia de marketing para la gestión de los perfiles sociales de un negocio suele partir de los 300 euros. El precio final del servicio contratado dependerá de varios factores, tales como el número de perfiles a gestionar o la frecuencia de actividad en las redes.

Desarrollo Web

Cuando hablamos de páginas web empresariales o corporativas, el precio suele ir desde los 1.200 euros, llegando incluso a los 6.500 euros en función de las características del sitio web. Estas pueden ser elementos como el tamaño de la página web, la cantidad de páginas que la componen, las necesidades de cubrir necesidades específicas o el número de idiomas que la componen.

Tienda Online

Si hablamos del diseño y desarrollo de una tienda online, los precios más usuales son de unos 1.900 euros. Igual que en el caso de las páginas web, este precio se puede ver incrementado llegando incluso a superar los 15.000 euros.

Email Marketing

Si bien, podemos encontrarnos, por norma general, un precio medio inicial de unos 90 euros mensuales, este puede incluso llegar hasta los 2.500 euros en función de todos los factores anteriormente mencionados. La creación del diseño, la cantidad de suscriptores, el número de envíos, la calidad de la base de datos o la frecuencia de tus campañas son elementos que determinarán el precio final.

Consultoría SEO

Cuando hablamos del precio de una consultoría SEO, podemos fijar un precio medio inicial de unos 450 euros mensuales. Este rango de precios viene fijado por diversos factores como el tamaño de la página web, los servicios escogidos, la frecuencia del servicio o el nicho de mercado en que está la página web.

Agencia de Marketing Digital vs. Profesional Independiente (Freelance)

Cuando estamos buscando comparar el precio de una agencia de marketing digital, puede que te sorprendan las diferentes de precio entre una agencia especializada y un autónomo del mismo campo. Y es que, a pesar de ser profesionales del mismo campo, no comparten la misma estructura, y no podemos olvidar que tratamos con perfiles directamente opuestos.

Cada una de estas opciones tiene una serie de ventajas y de inconvenientes. Una agencia de marketing está compuesta por un experimentado equipo de trabajadores con perfiles diversos. Gracias a ello, puede ofrecer servicios más completos y que consigan mejores resultados al optimizar varios elementos en la misma estrategia. Por otro lado, el perfil de un freelance, tendrá sus capacidades y tiempo más limitados, por lo que puede acabar necesitando la ayuda de otros perfiles profesionales.

A la hora de decidir que opción elegir, necesitamos conocer al detalle las necesidades de nuestra empresa y qué objetivos queremos alcanzar. Además, debemos conocer toda la información que consideremos relevante, preguntar en todo momento las dudas que tengamos, cómo es el proceso de trabajo y saber, desde el comienzo, qué incluye y que no, el servicio que estamos contratando.

Recomendaciones Finales

Si se quiere contratar a profesionales para definir un plan de marketing más amplio y completo, que tenga en cuenta todos los canales digitales de comunicación posibles entre el negocio y la clientela, el coste será más elevado.

Al igual que en otras profesiones, los honorarios de una agencia de marketing reflejan el valor del servicio prestado. Cuando consideres contratar una agencia de marketing, recuerda que estás pagando por mucho más que un conjunto de tareas. Y lo más importante es encontrar una agencia que se pueda ajustar a tu presupuesto y formas de pago.

La clave para obtener un buen precio suele estar en comparar varios presupuestos antes de elegir. Tal y como hemos visto, los precios de los servicios de una agencia de marketing digital son muy diversos. Es importante tener en consideración que no podemos esperar el mismo nivel de un servicio que nos cuesta una décima parte que otro. Por ello, el precio del servicio no puede ser el mismo.