Las Mejores Plataformas de Micro Crowdfunding para Libros en España

En la última década, el mundo editorial ha experimentado un cambio de paradigma radical. La digitalización se ha impuesto a un ritmo vertiginoso, la autopublicación se ha ganado un puesto respetado y, a pesar de lo que pueda parecer, las ventas de libros en papel no solo resisten frente a los libros electrónicos, sino que siguen siendo líderes en el mercado.

Sin embargo, para autores independientes, publicar en papel puede ser una ruina a menos que se haga a través de una campaña de crowdfunding. El crowdfunding, o micromecenazgo, se define como "la cooperación colectiva llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos". Todos sabemos que sacar un libro no es precisamente barato, sobre todo si hablamos de publicación en papel.

Este tipo de micromecenazgo prometía ser una manera de que pequeñas editoriales y autores que buscaban autoeditarse pudieran, por fin, contar con los medios necesarios para llevar a cabo sus proyectos. Con este sistema ya en movimiento desde hace unos años, a través de plataformas como Kickstarter, Verkami o Lánzanos, es crucial analizar si esta promesa es cierta: ¿funciona en realidad el crowdfunding para escritores?

El crowdfunding facilita la financiación externa al permitir a los emprendedores acceder a plataformas digitales en busca de proyectos que les interesen. Además de obtener la financiación, te permitirá saber si tu libro es atractivo y despierta el interés de los lectores. Claro está que también influirán en el éxito de la campaña las capacidades de transmitir y hacer llegar el proyecto, las propuestas de recompensas para el mecenas y el objetivo económico que se desea cumplir.

Modelos de Crowdfunding para Libros

Aunque no se diga de forma abierta, una campaña de crowdfunding para libros no es solo un recurso para conseguir financiación, sino un auténtico sistema de preventa de libros que garantiza un mínimo de compradores. Y también nos obliga a realizar un sistema de envíos postales, claro. Estos son los tres modelos más habituales:

• Crowdfundings desarrollados por editoriales y entidades: Son proyectos con un cierto soporte económico inicial pero que quieren explorar la estrategia del crowdfunding para acabar de completar sus costes de creación o incluso para aportar un enfoque social de marketing.
• Crowdfundings creados con posterioridad a la creación del libro: Son campañas de crowdfunding que parten tras haber superado toda la odisea del proceso de redacción, maquetación e impresión del libro. Su gran ventaja es que sus creadores ya tienen el conocimiento del precio y peso unitario del libro. Gracias a ello, los gestores del proyecto pueden cuantificar cuánto costarán los envíos, planificar los gastos extra y crear unas recompensas adecuadas con las que conseguir más recursos económicos.
• Crowdfundings creados durante el proceso de creación del libro: Hay muchos escritores, artistas o creadores en general que deciden de antemano que el crowdfunding será su canal de preventa y se lanzan a autoeditar su libro mientras aún están acumulando ideas sobre el mismo. En este caso, es un proceso muy abierto con cientos de decisiones por tomar.

Los proyectos publicados en plataformas de crowdfunding de recompensa son los que más volumen de recaudación han obtenido a nivel mundial. Consiste en la aportación de una cantidad a cambio de una recompensa. El crowdfunding de recompensa es ideal para pymes y emprendedores con su proyecto en una etapa temprana. ¡Importante! Las plataformas de crowdfunding de recompensa están sujetas al pago del IVA.

El crowdfunding de donación tiene un fuerte ingrediente solidario. Normalmente se suele utilizar para lanzar proyectos de carácter social o humanitario. ¡Recuerda! Si vas a publicar un proyecto solidario en una plataforma de crowdfunding, asegúrate de catalogarlo como “organización de interés general”.

En las plataformas de crowdfunding de préstamo (también denominadas crowdlending) los aportadores de capital son prestamistas. Dado que existe un interés económico importante, las plataformas de crowdfunding especializadas en esta modalidad suelen estudiar la viabilidad de la start-up y el riesgo del promotor. En esta modalidad, los inversores reciben una participación en el capital social de la futura empresa. Es parecido a comprar una acción en la bolsa.

Las Mejores Plataformas de Crowdfunding para Libros

A continuación, presentamos algunas de las plataformas de crowdfunding más destacadas y relevantes para el mundo editorial, tanto en España como a nivel internacional:

1. Verkami

Verkami se define a sí mismo como un equipo de apasionados por la cultura y la creatividad. Afirma tener las mejores herramientas, el mayor ecosistema de Europa de mecenas entusiastas del crowdfunding y el porcentaje de éxito más alto del mundo (74% de proyectos financiados). Sin duda alguna, se trata de una buena plataforma de crowdfunding para artistas de todo tipo, incluyendo productores audiovisuales, diseñadores, etc. Es muy sencillo ya que la propia plataforma cuenta con un equipo de expertos en proyectos de emprendimiento. Su financiación es del “todo o nada”.

2. Kickstarter

Se trata de todo un referente mundial, que desde sus inicios en 2009 ha recaudado más de 7 billones de dólares y contribuido a la realización de más de 236.000 proyectos. Se encuentra presente en España desde el año 2015, y cuenta con más de 3.000 proyectos activos al mes. Kickstarter es popular entre los proyectos más novedosos. Sus usuarios buscan encontrar ideas innovadoras en las que apostar. Si un proyecto se financia de forma exitosa, Kickstarter se lleva el 5% de los fondos recaudados por los creadores. Su proveedor de procesamiento de pagos, Stripe, cobra en torno al 3%-5%. Su financiación es del “todo o nada”.

3. Libros.com

Es una editorial que publica libros tanto en formato en papel como en digital a través de una campaña de crowdfunding. Su sistema de trabajo para financiar un libro se basa en el micromecenazgo. De este modo el autor no se ve obligado a hacer grandes inversiones para tirar su proyecto adelante y la editorial no pone en riesgo capital propio, lo que fomenta mucho más el sacar publicaciones desconocidas o de autores emergentes. Cris, una autora, señala que "el crowdfunding es un proceso bastante duro, porque hoy en día conseguir que 100 personas compren tu libro (en este caso, precompren) es algo muy complicado". Sin embargo, su experiencia fue satisfactoria y espera que en el futuro sea más fácil.

4. Patreon

Esta es la plataforma de crowdfunding para creadores de contenido online por excelencia. Patreon tiene un funcionamiento diferente al resto. En vez de publicar una sola campaña para recaudar fondos, los creadores se financian a través de unas membresías pagadas. Patreon permite ofrecer a los mecenas varios planes de recompensas variables, en función de la suscripción que escojan. Se trata de una modalidad peculiar, no centrada en una obra concreta, sino en las diferentes producciones de un creador, ayudando a financiar al escritor (o artista) en sí.

5. Ulule

Se dice que es la plataforma de crowdfunding con más éxito en Europa actualmente, que acoge todo tipo de proyectos, sin limitar su especialidad a un campo en concreto. Sus creadores aseguran que la contribución media de sus micromecenas es de 47 euros. Ulule aplica una comisión del 8,07%, IVA incluido, sobre el total recaudado.

6. Indiegogo

Indiegogo es una plataforma de crowdfunding enfocada en proyectos creativos y también un marketplace de productos innovadores. Ofrece financiación fija, en cuyo caso hay que llegar a una recaudación mínima para conseguir financiación, y financiación flexible en campañas de crowdfunding. No limitan el plazo de recaudación de fondos. Se lleva una comisión de la recaudación del 5%, además de un 3% y 30 céntimos por cada transacción.

7. Lánzanos

Esta plataforma trabaja con proyectos de todo tipo. Una vez que se envía el proyecto a Lánzanos, se puede pasar a la financiación directamente, o hacer que la comunidad lo valide de forma previa en “La Caja”, para lo que hace falta 100 votos. Cristina Monteoliva, una autora que utilizó Lánzanos, compartió que la campaña "resultó tan gratificante como agotador. La campaña no podía parar ni un día y a veces me faltaban las ideas. Por supuesto, al final mereció la pena".

8. Autoralis Crowdfunding (Aliteralis)

Autoralis es la plataforma de crowdfunding editorial que Aliteralis pone a tu disposición para que puedas conseguir fondos para impulsar tu proyecto de autopublicación o de edición de libros en Aliteralis Editorial. Te permite recaudar fondos para tus proyectos de libros y ganar dinero desde el principio. Cubre el 100% del coste de puesta a punto completa de tu libro y el de una primera edición en papel. Las campañas suelen ser cortas, de 30 o 40 días, y una vez alcanzado el presupuesto, se pone en marcha la edición e impresión del libro.

Aliteralis es un centro de servicios editoriales promovido por correctores y editores, que ofrece corrección de textos, asesoría literaria, redacción de contenidos, maquetación digital y ayuda para autopublicación de libros. Tienen su propio sello editorial, Aliteralis, con el que ofrecen servicio de promoción y autoedición de libros con distribución física o bajo demanda, en papel o digital. Trabajamos en lengua española y aceptamos cualquier proyecto literario: novelas, cuentos, poesía, libros infantiles ilustrados, cómic, ensayo, divulgación, viajes, así como proyectos de edición de libros académicos, corporativos, de fotografía, documentales, manuales técnicos.

Si el presupuesto se alcanza antes de finalizar el plazo, se sigue consiguiendo patrocinadores. Del importe que supere el presupuesto, te corresponde el 100% en concepto de derechos de autor. Si no se alcanza el presupuesto de campaña, se analizan posibles alternativas para cubrir la diferencia o se da por concluida la campaña.

Consejos para Triunfar con tu Libro en las Plataformas de Crowdfunding

Desarrollar una campaña de crowdfunding exitosa es un proceso más largo y complejo de lo que se tiende a pensar. Aquí te ofrecemos 8 consejos clave:

1. Define bien los detalles de tu libro

Lo primero es tener claro cómo va a ser tu libro físicamente. Los detalles de imprenta son clave porque sus costes pueden alterarlo todo. Decide si será en tapa blanda o tapa dura, el gramaje del papel, si tendrá una cubierta sencilla o con un troquel y tintas uvi especiales, si los libros irán sueltos o retractilados, etc. Si puedes, opta siempre por una imprenta local o nacional. Esto te permitirá desplazarte hasta allí e informarte sobre el proceso de impresión de tu libro. Crea siempre un trato cercano y natural con los impresores y déjate asesorar por ellos.

¡Y ojo al ISBN! No vaya a ser que lleves tu libro a imprimir sin haber pagado sus costes y sin generar un código de barras que permita identificarlo e integrarlo dentro del catálogo de las librerías. Piensa también que el ISBN es perfecto para que tu publicación forme parte de tus méritos académicos si es que lo necesitas como autor o también para que se incorpore dentro de numerosas bases de datos. Con ello conseguirás que tu publicación se mueva más y tenga unas ciertas ventas más allá del crowdfunding. Tampoco te olvides del registro en el depósito legal y del opcional en el registro de la propiedad intelectual.

2. Piensa en las recompensas extra de tu libro

Es posible que no contaras con esto. Tú eres escritor o escritora y es posible que ni te guste el marketing, ni quieras hacer pegatinas, ni chorradas por el estilo. Pero, claro, ¡esto es un crowdfunding! Y diversificar las opciones con recompensas, además de dar la impresión de que no es una estrategia típica de preventa zafia, te asegurará más recursos extra.

En todas las plataformas de crowdfunding hay un sistema de recompensas. Puedes optar por crear la recompensa del libro firmado, con alguna ilustración o póster especial, o lanzarte de lleno a la mercadotecnia si puedes explotar la identidad gráfica de tu libro. Las recompensas de crowdfunding más habituales son: camisetas, tazas, pegatinas, bolsas de tela, gorras, sets de papelería personalizada, etc. Aunque quizás puedes ser más creativo y ofrecer pasar una tarde conversando contigo como autor o cualquier locura divertida que se te ocurra.

Como truco extra para tu crowdfunding, te aconsejamos crear pestañas de donación sin recompensa con un cierto importe elevado, como un 30% del total a financiar. De este modo, si es necesario, tú mismo o alguien cercano a ti podrá inyectar de forma extraordinaria los recursos que falten para que el crowdfunding termine con éxito. Porque la verdad, perder un proyecto que está financiado ya al 70% ¡es un auténtico crimen!

3. Intenta anticipar con exactitud los costes de envío y almacenaje

Cuando ya tengas todos los detalles de tu libro claros o los ejemplares en tu mano y hayas pensado en las recompensas, llega el momento de crear tu crowdfunding. Esto implica que los usuarios de todo el país o quizá del mundo podrán aportar a tu proyecto y que, al final, habrás de enviarles los ejemplares a sus casas.

Lo que te recomendamos es que peses tu libro y las recompensas y los articules en forma de packs. Con su peso exacto podrás usar un comparador de empresas de envíos. Con ello podrás obtener una buena orientación sobre el cubicaje y los gastos de envío finales. Si no puedes pesarlos, haz un cálculo aproximado con algún libro y recompensa de características similares. En cualquier caso, suma siempre este gasto al coste final unitario de tus recompensas.

Recuerda también que, tras la recepción de los libros, tendrás que almacenarlos durante unos días o meses junto a las recompensas. A no ser que vivas en una casa muy grande o tu producción de libros y recompensas sea realmente pequeña, es posible que debas alquilar algún espacio para almacenarlos (o pedirle a algún familiar o amigo que te ayude con ello). Sé hábil e integra todos estos gastos dentro del precio final que ofreces a tus mecenas, igual que hacen los profesionales de la industria editorial.

4. Escoge una plataforma para tu crowdfunding

Una vez tengas todo claro, toca decidir cuál es la mejor plataforma de crowdfunding para tu proyecto. Y hay muchas: Verkami, Goteo, Lánzanos, Ulule, Patreon, Kickstarter, Indiegogo, GoFundMe… Como todo en la vida, esto es cuestión de gustos, de los idiomas en los que esté tu libro y de los países en los que pienses que puedes venderlo. Infórmate no solo del porcentaje que se llevan estas páginas de crowdfunding sino realmente del servicio que te ofrecen. Por experiencia, te digo que el simple hecho de que al finalizar un crowdfunding con éxito la plataforma ofrezca un sistema de avisos a los mecenas, o que te proporcione un listado perfectamente ordenado con los datos de los mismos es una gran ventaja. Y es algo que no todas las plataformas ofrecen.

Igualmente, y en la medida de lo posible, te recomiendo que apuestes por plataformas de crowdfunding en España si vives en España, o del país en el que residas. No es por hacer patriotismo barato, sino porque de esta forma todas las facturas que generes estarán dentro del mismo sistema fiscal. Ten también mucho ojo con determinadas grandes empresas que están fuera de tu país. Algunas te cobran un recargo más allá de su porcentaje acordado simplemente por el hecho de hacerte la transferencia de tus ingresos a través de una tercera empresa financiera.

5. Diseña tu crowdfunding de forma atractiva y con cariño

Que hagas un crowdfunding no tiene nada de original si no te lo trabajas realmente. Exprime toda la capacidad de esa pequeña landing page en la plataforma que hayas escogido y seduce a tus lectores.

Recuerda que lo que en realidad estás proponiendo es una preventa de tu libro, así que tus mecenas o “clientes” quieren verlo, saber de qué va, conocer los detalles de impresión, descubrir su portada, sus ilustraciones… No estamos hablando de que desveles todo su contenido, pero sí puedes incluir unos mockups potentes y un video donde se vea todo el desarrollo del proyecto. Te aseguramos que tiene mucho gancho comercial.

A la hora de crear tu página de crowdfunding combina de forma inteligente textos e imágenes. No satures al lector, ni tampoco incluyas capítulos enteros de tu libro. Una buena sinopsis y algunos pasajes potentes pueden quedar perfectos. Intenta también que otros colegas del ámbito literario o personas influyentes dentro del género en el que te muevas recomienden tu libro. Incluye esa recomendación en tu crowdfunding.

Sé siempre muy claro con las recompensas y muestra su diseño. Incluye imágenes de calidad y muy específicas sobre cada pack. Si tus recompensas son productos variables, como por ejemplo una camiseta, detalla en cada recompensa la talla. Ten presente que el diseño de tu crowdfunding debe evitar al máximo que tus mecenas te persigan para ponerse en contacto contigo porque no entienden bien en qué consiste cada pack o tienen dudas sobre otros detalles.

6. Lanza tu campaña, fija el tiempo y haz un seguimiento de tus mecenas

El tiempo de duración de un crowdfunding es muy relativo según los productos. Si hablamos de videojuegos, documentales o proyectos culturales grandes, siempre hay plazos de meses e incluso alguno de año y medio. Sin embargo, para nuestro sector editorial los plazos suelen ir del mes y medio hasta el medio año aproximadamente.

Ten presente que los primeros días serán de una gran intensidad, todo parecerá ir perfecto pero a mitad de plazo se estancarán los apoyos. Para revertir esto te aconsejo que te guardes varias recompensas especiales para lanzarlas durante el ecuador de tu proyecto y conseguir un nuevo subidón de apoyos. Cuida a tus mecenas. Mantenles informados pero sin saturarlos con los avances. Y en la medida de lo posible dales un trato súper personalizado. Recuerda que ellos pueden revocar en cualquier momento el compromiso que tienen contigo y tu crowdfunding puede esfumarse.

7. Antes y durante el proceso busca patrocinadores y canales de marketing

Aunque odies las redes sociales, es obvio que las vas a necesitar para expandir el alcance de tu proyecto. Piensa en colgar allí los videos donde hables del proyecto o en crear unboxings de tus libros. Son contenidos que tienen un gran alcance. Si eres un autor independiente o quieres serlo, supongo que ya tienes muy claro lo importante que es trabajar tu marca personal y tener una base de seguidores. Este punto es vital para que un crowdfunding funcione.

Más allá de los mecenas, también te recomendamos que explores todo tipo de patrocinadores, en especial los que estén relacionados con tu género o sector. Con ello queremos decir, que si has lanzado un crowdfunding para una novela negra, contactes con editoriales específicas, concursos, autores e incluso con foros. Sé cuidadoso a la hora de “spamearlos”, preséntate y explica de forma educada tu proyecto.

Recuerda también que algunas entidades sociales, empresas o incluso librerías se lanzan a apoyar proyectos por cuestiones de responsabilidad social corporativa o por pura solidaridad. No dudes en hacerles llegar tu crowdfunding.

8. El servicio de atención post-venta para tus mecenas

Cuando llegues al objetivo de tu crowdfunding con éxito, toca informar a los mecenas y realizar los envíos. Te recomendamos crear una tabla Excel con toda la información de tus mecenas para tener controlado todo el proceso de envíos. Infórmate bien porque muchas plataformas de crowdfunding ya integran este tipo de excels como servicio gratuito.

Hasta aquí todo parece fácil. ¿Pero qué ocurre con los envíos que tardan en llegar?, ¿o con los libros que llegan en mal estado?, y… ¿qué pasa si alguien quiere hacer una devolución? Detalla tu política de devoluciones en tu crowdfunding y ten una atención exquisita con tus mecenas. Nadie dijo que hacer un crowdfunding fuera el negocio del siglo. Si lo haces realmente bien habrás producido ese libro que tanto tiempo llevabas deseando ¡y además hasta habrás ganado algo de dinero! Pero debes reconocer que el cliente siempre tiene la razón.

Para evitarte disgustos te recomendamos guardar unos cuantos ejemplares extra por si necesitas reenviar algún libro que ha llegado defectuoso o se haya extraviado, y tener ¡mucha, mucha paciencia!

Esperamos que estos consejos te animen a lanzar un crowdfunding para publicar libros y que salga adelante con éxito. Recuerda, la promoción y la capacidad de convocatoria son claves para el triunfo de tu proyecto.