Crowdfunding para Artistas Plásticos: Claves para Financiar y Lanzar tus Proyectos Creativos

El crowdfunding, como forma de financiamiento público, ha revolucionado la manera en que la mayoría de los artistas recaudan fondos para sus proyectos creativos, más allá de los métodos tradicionales. Si eres un artista con una idea creativa, pero no cuentas con los recursos económicos suficientes, aquí te explicamos cómo puedes financiar tu proyecto con métodos probados, incluyendo plataformas digitales, eventos presenciales y estrategias de comunicación eficaces.

Este artículo explorará el significado del crowdfunding para artistas, las mejores plataformas disponibles y las ventajas e inconvenientes de esta estrategia. Recuerda, financiar un proyecto artístico no es pedir, es proponer. Cuanto más clara tengas tu visión, más fácil será que otras personas quieran apoyarte.

¿Cómo funciona el crowdfunding para artistas?

El micromecenazgo, también conocido como crowdfunding, es una estrategia de financiación colectiva en la que muchas personas aportan pequeñas cantidades de dinero para respaldar un proyecto. A cambio, los patrocinadores suelen recibir recompensas simbólicas, productos exclusivos o experiencias personalizadas. Dar voz a los seguidores de los artistas para que los proyectos de los mismos puedan llevarse adelante es la esencia del crowdfunding en el mundo del arte.

Esto significa que quien contribuye a una campaña adelanta el dinero para que un proyecto salga adelante. Estamos hablando de crowdfunding de recompensa, en el que se vende anticipadamente un producto, servicio o experiencia, en este caso del mundo artístico. La historia de la Estatua de la Libertad, por ejemplo, es un gran ejemplo de cómo un proyecto artístico ambicioso puede realizarse sin depender exclusivamente de patrocinadores o fondos gubernamentales.

La comunidad juega un papel importante en este tipo de proyectos. Pero no es lo único que importa. La estrategia es realmente el punto clave para que las campañas funcionen. Por eso, equilibrar el tamaño de una comunidad con el objetivo de recaudación de una campaña es crucial.

Principales plataformas de crowdfunding para artistas

Elegir la plataforma de crowdfunding adecuada es fundamental para el éxito de tu proyecto artístico. Dependiendo del tipo de crowdfunding y del enfoque de tu proyecto, una plataforma será más conveniente que otra.

Crowdfunding de recompensa

Para el crowdfunding de recompensa, la mayoría de plataformas con trayectoria pueden aceptar un proyecto artístico. Aquí te presentamos algunas de las más relevantes:

• WhyDonate para Artistas: Es una plataforma de crowdfunding versátil y accesible que facilita la coordinación de diversos proyectos artísticos. A diferencia de muchas otras plataformas, no cobra tarifas a los usuarios, lo que permite a los artistas conservar más fondos recaudados. Cuenta con todo lo imaginable, incluyendo herramientas de recaudación de fondos, promoción y asistencia para conectar con los patrocinadores. WhyDonate facilita la recaudación de fondos para una exposición de arte, un nuevo álbum o incluso solo para los materiales necesarios de tu próximo proyecto.
• Kickstarter: Ha alcanzado gran popularidad y credibilidad como uno de los sitios de crowdfunding más conocidos para artistas. Se adapta perfectamente al perfil de proyectos creativos con plazos específicos. Bajo el modelo de todo o nada de Kickstarter, si no se alcanza la meta de financiamiento, no se transfiere dinero de los patrocinadores. En este sentido, los fondos recaudados pueden utilizarse para generar un sentido de urgencia que motive a los patrocinadores a participar. Kickstarter te proporciona sistemas completos de administración y gestión para seguir tu proyecto, diseñados especialmente para las industrias creativas. Su amplio grupo de usuarios ofrece acceso a una gran audiencia, con numerosas campañas artísticas financiadas con éxito.
• Indiegogo: Es mucho más flexible que Kickstarter en cuanto a los distintos tipos de opciones de financiamiento. Al igual que el sistema de todo o nada, también ofrece una modalidad de financiamiento flexible, donde los artistas pueden conservar los fondos recaudados, incluso si no alcanzan la meta. Indiegogo no se limita únicamente al uso de la plataforma para exposiciones de arte o para el crowdfunding de herramientas y equipos creativos.
• Patreon: Es una plataforma de financiación colectiva útil para artistas que busca crear un apoyo a largo plazo y permanente, en lugar de financiar solo un proyecto. Funciona mediante un sistema de suscripción, en el que los fans (o mecenas) pagan una cuota mensual para obtener acceso exclusivo a contenido, material entre bastidores o recompensas personales. El sitio está dirigido principalmente a músicos, podcasters, artistas visuales y escritores que cuentan con una base de seguidores sólida, aunque de nicho. Ofrece diversos tipos de recompensas, y los mecenas pueden elegir entre diferentes niveles de patrocinio para ajustar sus beneficios.
• GoFundMe: Aunque es conocido como una plataforma de recaudación de fondos personales, cada vez más artistas la utilizan para financiar sus proyectos creativos. A diferencia de Kickstarter e Indiegogo, GoFundMe no sigue un modelo de “todo o nada”, por lo que los artistas pueden conservar el dinero recaudado independientemente de si alcanzan o no su objetivo de financiación. El arte no define a GoFundMe, pero puede ser una excelente plataforma para la recaudación de fondos de artistas.
• ArtistShare: Es una plataforma claramente especializada que no solo atiende a las artes en general, sino que se enfoca específicamente en la música y las artes escénicas. Permite a los artistas lanzar campañas para apoyar proyectos que van desde álbumes hasta espectáculos. Además, ofrece oportunidades muy interesantes para que los fans se conviertan en “productores ejecutivos” o simplemente en patrocinadores de un proyecto en particular.
• Verkami: Plataforma en español con fuerte presencia en proyectos culturales. Verkami está muy centrada en proyectos culturales desde hace años, por tanto la comunidad de mecenas alrededor de la misma es más propensa a mostrar interés por esos proyectos.
• Ulule: Popular en Europa y con una comunidad activa de creadores.
• Goteo: Otra plataforma española adecuada para proyectos artísticos.

Crowdfunding de inversión

Si estamos hablando de crowdfunding de inversión, el espectro de plataformas se reduce mucho. En Europa, algunas plataformas que podrían alojar un proyecto de arte incluyen:

• Crowdcube
• Seedrs
• Dozen Investments

A nivel mundial hay más plataformas, pero cada una se debe a la legislación que haya en cada país para regular su funcionamiento y condiciones. El crowdfunding de inversión implica poder entregar una participación en el capital de una empresa y estar en el momento adecuado.

Ventajas e inconvenientes del crowdfunding para artistas

Las ventajas e inconvenientes de lanzar una campaña de crowdfunding para artistas dependerán de cómo enfoquemos una campaña. Con un mal enfoque se generarán inconvenientes, pero no por el crowdfunding en sí mismo, más bien será por no saberlo usar correctamente.

Ventajas

• Financiación del proyecto: Es la ventaja más evidente. Permite a los artistas obtener los fondos necesarios para llevar a cabo sus creaciones.
• Validación del proyecto: La gente contribuye antes de que el proyecto se lleve a cabo y con su consumo valida que le gusta el proyecto.
• Reducción del riesgo: En lugar de invertir en un proyecto que puede no tener salida, la comunidad lo valida antes.
• Fortalecimiento de la relación con la base de seguidores: La gente ya no quiere únicamente comprar, le interesa participar en la creación de productos, servicios y experiencias. El crowdfunding permite que la gente participe de dicha creación, aumentando su grado de compromiso con el proyecto.
• Marketing y visibilidad: Una campaña de crowdfunding exitosa genera atención y puede ampliar la audiencia del artista.

Inconvenientes

En el apartado de inconvenientes debemos recordar que todo depende de cómo se use el crowdfunding. Si lo usamos bien, por ejemplo, no deberíamos temer que un proyecto no llegue a su objetivo de recaudación, ya que no buscamos únicamente que un proyecto recaude una cantidad de dinero. Con respecto al temor de que el crowdfunding se perciba como que no tenemos dinero, tampoco será así si comunicamos correctamente el proyecto.

Aquí tienes una tabla resumen de las plataformas de crowdfunding mencionadas, sus características principales y los tipos de proyectos para los que son más adecuadas:

Otras opciones de financiación para artistas

Aunque el crowdfunding es una herramienta poderosa, existen otras vías para financiar tus proyectos artísticos que pueden complementar o incluso sustituir esta estrategia.

Subvenciones para artistas

Las subvenciones para artistas son una de las mejores herramientas de apoyo para los artistas que buscan financiar sus proyectos sin depender de ingresos propios o ventas constantes. Sin embargo, acceder a ellas puede ser un proceso complicado si no se cuenta con la información adecuada. Conseguir subvenciones para artistas puede ser un proceso competitivo, pero con organización y estrategia es posible obtener financiamiento para impulsar tu carrera artística. Es recomendable investigar en directorios especializados y en las páginas oficiales de instituciones culturales de tu país.

Solicitar una subvención requiere organización y claridad en la presentación de tu proyecto. Una vez recibida la subvención, deberás presentar informes y justificantes de gasto. No te desanimes si recibes rechazos; mejorar cada solicitud es parte del proceso.

Mecenazgo y patrocinio

El mecenazgo implica el apoyo financiero que individuos o empresas brindan a artistas o proyectos culturales sin esperar una contraprestación comercial directa. En enero de 2024, España aprobó una reforma a la ley de mecenazgo para incentivar las donaciones al sector cultural, aumentando las deducciones fiscales para los donantes. Esta medida busca fomentar un panorama cultural más plural y accesible.

Sí, es posible buscar patrocinadores locales o empresas que se alineen con tu propuesta artística. Pequeñas marcas, librerías o salas locales pueden apoyarte a cambio de visibilidad.

Anticipos de regalías

Los anticipos de regalías son adelantos de dinero que algunas empresas ofrecen a los artistas basándose en sus ingresos futuros por derechos de autor o reproducciones. Estos anticipos permiten obtener fondos inmediatos para invertir en tu carrera, y la empresa recupera el monto adelantado deduciendo un porcentaje de tus futuras ganancias. Es esencial leer y entender los términos antes de aceptar este tipo de financiación.

Concursos y residencias artísticas

Cada año se abren decenas de concursos con dotación económica. Muchas residencias artísticas ofrecen alojamiento, materiales, espacios de creación y hasta una ayuda mensual. Estas oportunidades no solo brindan financiación, sino también espacios y tiempo para la creación y el desarrollo artístico.

Para que tu campaña de crowdfunding tenga éxito, o para cualquier otra estrategia de financiación, es fundamental tener un proyecto bien definido, con objetivos claros y un presupuesto detallado. Además, recopila material que respalde tu trayectoria artística, como portafolios, currículum y referencias. El vídeo es una de las herramientas más poderosas para convencer a quienes te apoyen. Los vídeos personales, grabados con el móvil pero con corazón, convierten mejor que los vídeos ultra producidos.

Una comunidad que te ha apoyado quiere saber qué pasa después. Mantén una comunicación constante y transparente con tus mecenas o patrocinadores.